快手の操作とプロモーションガイドはここに保管してください！

2020年の新年を迎え、快手は春節祝賀会と協力し、春節祝賀会期間中に10億枚の紅包を使って新規ユーザーを獲得した。大晦日の1日のアクティブユーザー数は1億1000万人に達した。春節期間中、快手のアクティブユーザー数の増加率は22.4％に達し、ユーザー数1億人を超えるアプリの中で第1位となった。同時に、新型コロナウイルスの影響による自宅隔離環境は、必然的にオンラインエンターテインメントの需要の増加につながるでしょう。2020年の春節期間中、快手のダウンロード数は前年同期と比べてさらに増加し​​ました。快手は企業にとって欠かせない宣伝・プロモーションプラットフォームとなっています。快手をどのように効率的に運用するかは、共通の関心事となっています。次に、2つの主要な方向で効率的な運用をお手伝いします。

1. ショートビデオオペレーション - 動画露出を増やす方法

快手（Kuaishou）の運営では、さまざまな問題に遭遇しますが、その中でも露出率が低いことは典型的な問題です。次に、短編動画の露出率を高め、コンテンツ作成者が効率的に運営できるようにするための 4 つのヒントについて説明します。

1. アカウントの露出度を高めるには、機能セクションが基本となる

Kuaishou には、フォロー、発見、同じ都市という 3 つの主要な機能セクションがあります。これら 3 つのセクションを使用して露出を増やすことができます。

1) ページをフォローする

フォロー インターフェースは、フォローしているユーザーの最新のコンテンツをリアルタイムでプッシュします。企業にとって、ファンは大きなリソースであり、多数のファンがいることは、更新されたコンテンツを発見セクションにプッシュすることにも役立ちます。そのため、運営の初期段階ではより多くのファンを蓄積することをお勧めします。親戚、クラスメート、同僚、WeChatの友達、QQの友達はすべて相互フォローの対象になります。また、最初に知らないアカウントをフォローしてから、メッセージを残してお互いにフォローすることもできます。ほとんどの人は拒否しないと思います。同時に、ファンの管理にも注意を払い、ファンとの交流を深める必要があります。Kuaishouのグループチャット機能を通じてファングループを設立し、動画コンテンツをプレビューしたり、グループ内でクリエイティブなアイデアを募集したりすることで、ファンの粘着性を高めることができます。

2) 同じ都市のページ

地元の都市のページには、近隣地域のビデオが掲載されています。露出度を高めるために、人気のビジネス街や交通量の多い場所に動画を投稿することをお勧めします。例えば、人が多い万達広場で動画を投稿すれば、人が少ない西二環路で投稿するよりも露出率は確実に高くなります。

また、衣料品や食品など地理的な制限がある商人にとって、同じ都市ページは非常に重要です。なぜなら、そのような商人のターゲットユーザーは主に近隣住民であり、同じ都市ページのターゲットオーディエンスはまさに商人の潜在的なユーザーだからです。したがって、同じ都市ページをより頻繁にブラッシングすることも、アカウントの露出を高めるために必要な手段です。

3) 発見ページ

ディスカバリーページは主にKuaishouのアルゴリズムを利用してコンテンツを推奨します。Douyinのアルゴリズムとは異なり、Kuaishouは分散型でユーザー主導であり、ソーシャル+興味に基づいてコンテンツを最初にファンにプッシュし、次に興味のあるユーザーに配信します。動画公開の初期段階では、作品は小規模なトラフィックプールにプッシュされ、人気が高まるにつれて、より大きなトラフィックプールに入ります。人気がプラットフォームのトラフィック上限に達すると、システムは推奨を減らし、トップトラフィックを30％に制限して、安定したミッドテールおよびロングテールのトラフィックを確保します。

この「ロングテール」アルゴリズムにより、ユーザーは自分自身をアピールすることができ、Kuaishouは草の根グループにより適しています。同時に、その強力なコミュニティ属性により、企業は安定したプライベートトラフィックを確立し、ファンのコンバージョンを増やすことができます。私たちがすべきことは、作品の内容を深め、作品のカバーやタイトルなどの側面を通じて閲覧数と完了率を高め、作品がより大きなトラフィックプールに入り、露出を増やすことです。

2. 「巨人」の肩に立ち、外部の力を利用して露出を増やす

1) 外力1: 人気の動画

アカウントを運営する上で、創造性の欠如に遭遇することは避けられません。高品質な作品を模倣し、学ぶことも一つの方法です。ここでは、Kuaishou Merchant Account の唯一の公式アカウントである「Merchant Account Assistant」をフォローすることをお勧めします。さまざまな業界のマーチャントの厳選された事例が多数掲載されており、参考になります。例えば、人気の機械設備のチュートリアルや、農産物や副産物の売上アップの秘訣などの動画は、該当分野の企業にインスピレーションを与えることができます。さらに、Kuaishouの「同じフレーム、同じスタイル」機能を使用して露出を増やすこともできます。選択した人気ビデオの上にある共有ボタンをクリックするだけで、撮影を開始できます。

2) 外力2 – 人気タグ

新しい動画を公開するときに、人気のタグを追加できます。他のユーザーがタグを検索すると、動画を簡単に見つけられるため、露出が一定程度高まります。注：ラベルの選択は、私たちの分野とポジショニングに一致している必要があります。フライドチキンのアカウントには、「フライドチキン、ファーストフード、特別なスナック」などのタグを付けることができます。また、「人気者になりたい」、「快手のおかげで人気者になりたい」などの一般的なラベルを使用して、露出を高めることもできます。

3. 強力な露出ツール、作品の迅速な宣伝

作品プロモーションは、動画の露出を増やすためにKuaishouが開始した有料機能です。作品をファンのフォローページの上部に固定し、発見セクションや同じ都市セクションでより多くの人々に動画を見てもらい、アカウントの露出を増やすのに役立ちます。

1) 仕事の昇進の予備テスト

プロモーション用に作品を購入する場合、小規模で短期間のテストを実施して、どの「予想される増加」（つまりプロモーション目標）がアカウントに適しているかを判断することができます。4,000～6,000 回の露出を選択することをお勧めします。配信データが良好であれば、配信の取り組みを増やすことができます。

一般的なプロモーション目標には、視聴回数、いいね数、コメント数、ファン数、個人ホームページへのアクセス数、ライブ放送に集まった人数などがあります。

動画を通じて商品を販売したい販売者は、「再生音量」を上げることを選択できます。

ファンの粘着性を高めたいアカウントの場合は、「いいねコメント」を追加することを選択できます。

フォロワーを増やしたいアカウントは、「ファンの数」を増やすことを選択して、販売者がフォロワーを素早く増やせるようにすることができます。また、短期間で新規ファンを獲得できる「個人ホームページ訪問」も試すことができますが、ファンを維持して変換したい場合は、斬新で精巧なホームページや高品質のコンテンツなど、アカウントの品質にも頼る必要があります。

ライブストリーミングに重点を置く企業は、「ライブストリーミングトラフィック」を選択できます。ライブストリーミング中に、プロモーションを通じて作品再生ページに入ったユーザーは、アバターの「LIVE」をクリックしてライブストリーミングに入ることができ、トラフィック生成効果が得られます。

2) 作品を宣伝する方法

まず、「設定」をクリックし、「仕事のプロモーション」を見つけて、仕事のプロモーションのホームページに入ります。精密プロモーションには、より多くの人へのプロモーション、ファンへのプロモーション、その他のプロモーション方法が含まれます。指示に従ってください。

2 番目: 自分のビデオをクリックし、ビデオの上にある設定アイコンをクリックして、「作品を宣伝する」を選択し、指示に従います。

3 番目: 他の人のビデオに移動し、「共有」ボタンをクリックし、「彼のために宣伝する」を見つけて、指示に従います。

2. ライブ放送

2019年12月、快手ビッグデータ研究所は「2019年快手ライブエコシステムレポート」を発表し、快手ライブのアクティブユーザー数が1億人を突破したことを発表しました。これは、ライブストリーミングがさまざまな企業やビジネスにとって理想的なトラフィックプールであることを示しています。次に、ライブストリーミング活動の実施方法の観点から、快手ライブストリーミングを詳しく紹介します。

1. ライブストリーミングの許可を有効にする方法

ライブストリーミングは、アカウントがフォロワーを増やすための効果的な方法であり、大手企業にとってマーケティングや宣伝のための重要なチャネルでもあります。販売者は設定ページで「ライブ配信を開始」をクリックし、条件を満たしたユーザーが開始できます。

2. 生放送前の準備作業

ライブ放送を開始することは、運営の始まりに過ぎません。また、早い段階での宣伝を通じてライブ放送を温める必要があります。事前にライブ放送ファンコミュニケーショングループを設定し、グループ内での投票によってファンの間で最も人気のある製品を選択し、割引やプロモーションを提供することができます。これにより、ファンの好みを理解するだけでなく、粘着性を高めることもできます。

3. リーダーボードへのリンクとアンカーとの連携

リストに載ることは快手独特の生放送文化です。これは、キャスターの生放送室で自分自身をリストに載せることで、商人がリストに載ることを指します。一般的に、キャスターはマイクをリストの一番上に接続して、商人が急速にファンを増やすという目標を達成するのを助けます。この方法は商品をもたらすのに明らかな効果があり、快手生放送の日常的な手段の1つです。重要なのは、協力する適切なアンカーを選択することです。ここでは、アンカーを見つけるのに役立つ Feigua Kuaishu を紹介します。

FeiGua Kuaishu は、アンカー リストと電子商取引リストを提供しています。アンカー リストには、業界リスト、ファン成長リスト、ギフト収入リストが含まれ、電子商取引リストには、ライブ ブロードキャスト製品リストとエキスパート販売リストが含まれます。自分の業界分野や製品に応じて、リストに載る適切なアンカーを選択し、ライブ ブロードキャストに接続できます。

4. ファンを維持する方法

ファンは私たちの収益化の前提です。ライブ放送ルームに入ってくるファンをライブ放送の焦点にするにはどうすればよいでしょうか? 以下に、参考までに提案を記載します。

1) ライブ放送室でヒットを生み出す

小売業者は、コスト効率の高い商品や特産品を店舗の売れ筋商品に変えることができます。たとえば、衣料品販売業者は、ベーシックな T シャツなどの基本的な衣類を割引価格で提供することで、新しいファンを引き付け、人気商品を通じてファンの再購入率を高めることができます。

2) 視聴者の体験を向上させる

ファンを維持できるかどうかは体験が鍵であり、体験を向上させる最も重要な方法はインタラクションを増やすことです。一般的なインタラクションの方法には、抽選会や赤い封筒などがあり、ファンがより参加しやすくなります。一部の企業は、店舗の商品やクーポンをファンにプレゼントすることもできます。これにより、商品のプロモーション効果が高まるだけでなく、ファンの購買意欲を刺激することもできます。これは、ライブ放送中にファンを引き付ける一般的な方法です。

著者:シルクロードアカデミー

出典:シルクロードアカデミー