iOS 11 の 6 つの主要な App Store アップグレード、開発者は準備ができていますか?

iOS 11 では 64 ビット以外のチップを搭載したデバイスがすべて排除されるため、iPhone 5s より前の iPhone は iOS 11 にアップグレードできません。同時に、iOS 11 では 32 ビットアプリをインストールできません。

プッシュ通知から、このアップグレードによってもたらされたいくつかの大きな改善点がわかります。新しい App Store、Siri の強化バージョン、改善されたカメラと写真、拡張現実技術、iPad の一連の大きな改善点です。 Appleの公式サイトや国内外の多くのメディアの報道によれば、今回のアップグレードによりiPadはさらに強力になり、「iPadの復活」と呼んでも過言ではないとのこと。しかし、アプリを運営・宣伝する大多数の人にとって注目すべきは、再設計されたApp Storeです。 App Store は 9 年前に開始されて以来、ほとんど変わっていません。今回、iOS 11のリリースに合わせて、App Storeもリニューアルされました。

1. 新しいレーベル

iOS 10以前はタブの項目は[おすすめのアプリ、カテゴリ、ランキング、検索、アップデート]の5つでした。iOS 11ではApp Storeが[今日、ゲーム、アプリ、アップデート、検索]に変わりました。

iOS 10 下部メニュー

iOS 11の下部メニューから、従来の[ランキング]が消えているのがわかります。毎日ランキングをチェックすることに慣れているCPは、少し違和感を感じるかもしれません。従来の[おすすめ特集]は[ゲーム]と[アプリ]に分割され、新たに[今日]タブが追加されました。全体的に、App Storeは編集部の推薦の強度を高め、ランキングの影響力を低下させてきました。同時に、App Storeの膨大な数のアプリケーションの中で「ゲーム」の収益シェアが増加し続けているため、彼らは特に注目されています。 [検索]と[更新]が入れ替わっている理由については、推測するのが難しいようです。

2. より焦点を絞った毎日の推奨事項

iOS 10では、アプリを推奨する方法がカルーセルバナー+特別なアイコンになり、ユーザーは毎日大量のアプリを閲覧できるようになります。 iOS 11 の新しい App Store ホームページは [今日] タブで、特大のカードスタイルのおすすめエリアを採用しています。毎日、特別なおすすめ、今日のアプリ、今日のゲーム、今日のテーマなど、固定のおすすめモジュールが表示されます。

例えば、本日（9月20日）の特別推薦は「朝7時にあなたと故宮へ」で、「故宮博物院」「毎日故宮」「故宮コミュニティ」という3つの故宮をテーマにしたアプリを紹介しています。各アプリには100～150語のテキスト紹介と最大5枚のアプリスクリーンショットが付いています。 Appleは、App Storeで毎日高品質のアプリを推薦するために、世界中でプロの編集チームを結成したと報じられています。これにより、アプリが多すぎてユーザーの時間が不足しているときに、個々の優れたアプリにさらに多くのダウンロードの機会が与えられます。そのため、Appleの編集者の推薦を勝ち取る方法が、大多数の開発者の注目の的になるでしょう。また、ユーザーがカード形式の毎日のおすすめを閲覧する際、常に下にスワイプする閲覧方法は、WeiboやMomentsの閲覧と非常に似ています。おそらくApp Storeは単なるアプリ配信のプラットフォームになることを望んでおらず、ユーザーが「何もすることがないときに立ち寄って閲覧」できるようにすることで、ユーザーのアクティビティを増やすことを期待しているのでしょう。

3. より多くのお金を引き付けるおすすめのゲーム

App Storeはリリース以来、数百万のアプリをリリースし、数十億回のダウンロード数を記録しています。昨年の時点で、App Storeの総収益は285億ドル（約1971.5億人民元）に達し、そのうち76.6％がゲームアプリによるものでした。Appleが[ゲーム]ラベルをこれほど目立つ位置に置いた理由は理解に難くありません。新しいAR機能のアップデートにより、現在一連の AR ゲームが [ゲーム] ラベルの下に推奨されており、消えた [ランキング] もここに残り、ゲームの有料および無料のランキングがここに表示されます。

編集者のおすすめが再び重視される：Appleの編集者は、[ゲーム]タブで、航海と宇宙ゲームを融合した「Captain Set Sail!」、モンスターと戦ってアップグレードするロールプレイングゲームの「Challenge the Ultimate Boss」、アメリカ西部風のデザインスタイルの「Traveling the West」など、さまざまなトピックをおすすめします。

4. 少し透明性のあるリーダーボードになる

前述の通り、以前の[ランキング]ラベルは完全に消えました。実は完全に消えたわけではなく、[ゲーム]や[アプリ]ラベルの下に散らばっていて、さまざまな特別なおすすめに埋もれており、各ランキングリストでは上位3つしか見えません。後ろのランキングを見るにはスワイプする必要があります。一番残念なのは、本来の「ベストセラーリスト」が完全にカットされてしまったことです。ランキング順位のさらなる低下は、Apple がユーザーの新しいアプリケーションの選択におけるこの機能領域の指導的役割を弱めていることを示しています。これは、現在のランキング操作の問題に対する、ほとんど無力ではあるものの積極的な対応です。プロモーターにとって、ランキングはプロモーション効果と現在のダウンロード量を直感的に把握する手段となります。アプリがリストに載れば、幅広い注目を集め、かなりのオーガニックダウンロード数を獲得できます。このアップグレードによりランキングが透明化されれば、開発者は製品そのものにもっと注力することになるかもしれません。

5. より優れた検索機能

膨大な数のアプリを前に、必要なアプリを正確に見つけるのは困難です。調査によると、ダウンロードの約半分は検索結果から行われており、検索の重要性は明らかです。新しいバージョンの App Store では、検索結果ページに表示されるアプリのスクリーンショットの数が 2 枚から 3 枚に増えました。最初の位置がビデオの場合は自動的に再生され、同時により多くの情報を提示できるようになります。

同時に、アプリタイトルは半角19文字（アプリ製品ページより少ない）しか表示できませんが、サブタイトルは検索ページにも表示できます。そのため、「タイトル＋サブタイトル」の組み合わせと創造性がコピーライティングの創造性の焦点になります。さらに、検索結果が製品リストだけだった以前のバージョンとは異なり、新しいバージョンの App Storeでは、検索システムでアプリの説明、開発者名、アプリ内購入、カテゴリ、編集記事、さらにはコレクションを取得できます。さらに、「購入済みアイテム」に検索機能が追加され、過去にダウンロードしたアプリケーションを簡単に見つけられるようになりました (一部のアプリケーションはストアから削除されていますが、購入済みアイテムで再度インストールすることは可能です)。したがって、注意すべき点がいくつかあります。1. アプリケーションのスクリーンショットのフォントとアイコンは、識別しやすいように大きくする必要があります。2. ビデオを作成する能力がある場合は、それを行います。ダイナミックな効果はより目を引きます。3. サブタイトルとメインタイトルの調整にさらに注意を払います。4. 説明、開発者名などの最適化に注意してください。

6. より包括的な製品ページ

新しいバージョンのApp Storeでは、アプリのホームページで「詳細」「コメント」「関連」の3つのタブが1ページに統合され、全体的な効果がより包括的になりました。上から下への効果と変更は次のとおりです。アイコンは元のバージョンの1.44倍の大きさになり、評価はアイコンの下部に移動して単独で大きな行を占め、数値スコアが追加されました。ここでも、ビデオがある場合は自動的に無音で再生されます。ここでも、アプリがすでにインストールされている場合は、最新のダイナミクス（つまり、バージョン更新の説明）がアプリのスクリーンショットの上に表示されます。一部のアプリページには「詳細を表示」が追加され、アプリのビデオを再度表示できます。評価は開発者の頭の下の大きな領域に再度表示され、最初のユーザーコメントが公開されます。最後に、開発者の他のアプリや「好きだと思います」などの同様の推奨事項が公開されます。

アプリケーションの評価は広く表示されており、評価はダウンロード率に直接影響することが多いため、開発者は十分に注意を払う必要があることがわかります。特筆すべきは、バージョンが更新されるたびにクリアされていた元の評価システム（開発者にとっては非常に困ったもので、ようやく 5 つ星の評価が 1,000 個集まったのに、バグを修正したバージョンのために再度アップグレードする必要があった）が、現在は新しいバージョンが提出されるたびに評価をリセットするかどうかを開発者が選択できるようになっていることです。この方法により、メジャーアップデートの評価のみをリセットすればよく、バグ修正リリースの評価はそのまま維持されます。評価を維持するためにあえてアップデートしないという悩みとはおさらばしましょう～開発者が注意すべき点は他にもいくつかあります。説明はいつでも変更できず、バージョンとともにアップデートする必要がありますが、プロモーションテキストはいつでも変更できます。アップロード可能なビデオプレビューの数は1から3に増加しました。タイトルに記入できる文字数は50文字から30文字に削減されました。サブタイトルのテキストはキーワードとして検索でき、キーワードよりも重みは高くなりますが、タイトルよりも重みは低くなります。一般的に、製品ページのビジュアル部分はより重要になり、コピーライティングはより洗練される必要があり、開発者はコアビジネスに戻ってアプリの品質の向上、ユーザー評価の向上、さらにダウンロード数の増加に注力する必要があります。

最後に

今年の App Store の一連の変更で最大の恩恵を受けるのはゲーム開発者かもしれない。以前は、ゲームはアプリのカテゴリの 1 つに過ぎませんでしたが、現在では完全に独立し、露出が大幅に増加しています。これまで中国では「陰陽師」や「王者栄耀」といった驚異的なモバイルゲームが登場しており、Apple関係者も「モニュメントバレー2」などのゲームを強く推奨している。今後もさらに刺激的なゲームアプリが登場することが予想され、ゲーム開発者の収益化能力は新たな高みに達すると予想される。以前は、App Store の編集者のおすすめは、単にアプリにタイトルを付けてリスト化するだけでしたが、現在では [今日] タグの下の毎日のおすすめは、編集者が毎日ユーザーにストーリーを語っているようなものになっています。編集者は毎日いくつかのトピックを選択し、写真とテキストの形で各アプリケーションのストーリーを伝えます。ユーザーとして、このような推奨事項に抵抗するのは難しいはずです。そのため、ダウンロード数を増やすには、リストの上位に食い込むよりも、Apple の公式推奨を得ることのほうが効果的である可能性があり、推奨を得るためにどのように努力するかが新たな「科学」となるでしょう。さらに、App Storeは[Today]ラベルの下で毎日おすすめのゲームやアプリケーションをハイライトします。機能と表示の両方を弱めるランキングモジュールと組み合わせると、Appleは明らかに、このセクションに位置を占めたい開発者とアプリケーションが、プレイヤーがアプリケーションを直感的に理解できるようにするという目的を達成するために、ランキングを軽く見るだけに頼るのではなく、アプリケーション自体の品質にもっと重点を置き、編集者からの推奨を得ることを望んでいます。

この記事の著者@徐洋洋は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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