2020年8月のソーシャルデート広告の分析

最近話題になった「Nothing But Thirty」の終了、最近の七夕の孤独なカエルのサービス、あるいはZhenai.comとMeituanが共同で発表した「1995年以降に生まれた独身者に関する白書」など、これらはすべて私たちにシグナルを送っています。我が国の独身者の問題はますます顕著になっています。心の中では愛を切望しながらも、ネット上では独身であることを揶揄している人がどれほどいるでしょうか。

独身で一人暮らしをするのは、多くの都会の若者の本当の姿です。賑やかな街で一生懸命働いていると、どうしても頼れる人を見つけたいと思うようになります。しかし、交友関係が狭すぎる、仕事が忙しすぎるなどの理由で、ほとんどの若者は独身です。このようなとき、ソーシャル ソフトウェアは感情を発散する良い手段です。

独身率が増加し、感情的なニーズが爆発的に高まる中、社会的な結婚やデート業界にはどのような変化が起こっているのでしょうか?広告戦略や素材のルーティンに新たな変化はありますか?

当社が最近追跡したソーシャルデート業界のモバイル広告情報に基づき、業界全体の概観、主要なトラフィックプラットフォームとメディア、アプリプロモーションランキング、人気の広告コピーと素材のルーティンなどの側面から分析し、関連する広告主に参考資料と情報を提供したいと考えています。

注: このレポートでは、広告配信の強度を測定する基準として、配信された広告の数を使用しています。配信された広告の数は、実際の広告消費量と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。

1. ソーシャルデートキャンペーン全体の概要

1-1 ソーシャルデートの全体的な傾向は良好

追跡データ統計によると、社交結婚・デート業界における広告の数と量は、6月から8月にかけて前月比で増加傾向を示しました。 8月は広告の割合が12.4％に達し、広告全体の傾向は良好です。

1-2 資料は主に写真の形で提供されます

8月中、ソーシャル恋愛・結婚写真広告の割合は80.37%に達し、縦型動画と動画は合計10.87%を占め、これも近い将来に比較的重要な素材形式となっている。

2. ソーシャルデートと結婚投資のための8つの主要プラットフォーム

ソーシャルデート業界で最も広告が多い8つのトラフィックプラットフォームは次のとおりです。各トラフィックプラットフォームの上位3つのソーシャルアプリを見ると、 Tantan、Mosheng、Xiaohongshu、Yidui Video Datingが8月に好調なスタートを切り、すべての主要プラットフォームで上位にランクされていることがわかります。

3. 人気のソーシャルアプリ配信の概要

3-1 8月のソーシャルアプリ広告ランキングトップ20

8月27日現在、ソーシャル業界で広告が最も多い上位20のアプリは次のとおりです。また、配信プラットフォームから見ると、ほとんどのソーシャル アプリケーションが Tencent Advertising および Bytedance プラットフォームで配信されていることもわかります。 「Tantan」、「Mosheng」、「Little Red Book」、「Yidui Video Dating」、「Momo」が8月の主要広告主です。

3-2 テンセント関連メディアの割合が高い

8月の6つの人気ソーシャルアプリのメディア配置の概要は以下のとおりです。6つのソーシャルアプリはQQメディアへの配置割合が最も高く、次いで優良連盟、捜狗検索、QQブラウザなどが続きました。上位のソーシャル広告主はテンセントメディアを好んでいることがわかります。

3-3 写真に注目

6つのソーシャルアプリはすべて画像ベースの広告を主に使用しており、特に「TanTan」と「Tianyou」では画像ベースの広告が90％以上を占めています。 「Yidui Video Dating」、「Momo」、「Soul」の3つのアプリも動画ベースの広告に重点を置いており、縦型動画と動画ベースの広告が合計で10％以上を占めています。

4. 人気の素材ルーチンの分析

4-1 人気の広告コピーの分析

① 対話型の質問または告白

単に自分の条件をリストアップしたり、相手の要求に応えてほしいと願ったり、親密さを強調したりします。

- 彼女になってみたらどう？私はすでにガレージを持っているので、外部の条件は気にしません。それが私にとって良いものであればいいのです。

- 他の人の紹介を聞くより、自分で話したほうがいいですよ。私はここにいます、あなたも来ますか？

- 私は紫陽で働いています。35歳で独身です。この地域の成熟した男性と友達になりたいです。

- この地域に住んでいる、年齢に関係なく、チャット相手を探している、ビデオチャット可能

-私はあなたの近くにいます、会ってチャットしませんか？瀋陽の独身男性が来る

-広州出身の夫を探しています。年上の女性と年下の男性の関係でも構いません。私にプライベートメッセージを送ってください。

-お兄ちゃん、ゲームが上手だね、僕と話しに来てよ！

② 社交グループへの無料アクセスを主な魅力として活用する

通常、離婚者/地元/女性のデートグループなどの特定のサークル向けのグループは、参加のハードルが低いことを強調しています。

- 淄博成人女性グループ、淄博ボーイフレンド募集、プライベートビデオチャット可能

- 年齢や収入に関係なく、女性専用のプライベートチャットとデートグループ、男性は無料

- 珠海の年配者デートグループ、80代以降の女性とのデート多数、離婚も気にしない〜

- 重慶に女性向け出会いグループが登場。男性は年齢を問わず無料で参加できる。

-【40〜70歳のお見合い】地元の高品質な独身お見合いグループ、既婚者は邪魔しないでください

③ 信頼性、信憑性、無料などを強調する

リアルでの出会いを重視し、無料で、異性の適格者が多い。「みんなが遊んでいる・使っている・オンライン中」「さあ行こう」など、群集心理を部分的に利用してユーザーを誘い込む。

- より多くの独身美女と出会うにはどうすればいいですか?タンタン

-もうナンパのスキルを練習する必要はありません。タンタンに来れば、独身でいることを心配する必要はなくなります

-タンタンを通じて、地域の若者とたくさん知り合うことができました！

-友達を作るためにHertz Voiceに来てください。面白い男の子も女の子もたくさんいます

-ボイスバーの男の子と女の子は本当に面白い

-TTボイスにはたくさんの弟妹がいます、マイクでチャットに来て、甘いゲームの組み合わせ〜

④斬新なゲームプレイやギミックでユーザーを惹きつける

一緒にゲームをしたり、仮想の彼氏を作って非現実的な恋愛を体験したりするという仕掛けは、「TT Voice」や「Hertz」などの音声デートアプリでよく使われている。

- かわいい女の子と大人の男性が一緒にゲームをしながら、独身から抜け出す素敵な方法を見つける

・これ、CP、一緒にゲームする、仲良くなる、ロリ声、熟女声、どれが好きですか？

- あなたの携帯電話の中の仮想ボーイフレンドが夜明けまであなたとチャットします。魂に来てそれを体験してください！ ＃別

- あなただけのバーチャルボーイフレンド、PPに来てボイスマッチングをプレイし、甘い愛を体験しましょう！

4-2 一般的な材料ルーチンの分析

1) 画像ベースの資料の分析

一部のソーシャルアプリケーションは、正確な配信を実現するために、異なるプラットフォームで異なる素材スタイルを採用しています。たとえば、テンセント広告とビリビリの「Tantan」、「Soul」、「Lianxin」の素材スタイルは明らかに異なります。

テンセントの広告では、「タンタン」、「ソウル」、「連心」はいずれも複数の画像を組み合わせた形式を採用し、若い女性たちの魅力をあらゆる角度から表現しようと努めており、画像にはあまり修正された内容はありません。 「Tantan」と「Lianxin」がほとんどのプラットフォームで表紙モデルとして起用しているのはふくよかな成熟した女性であるのに対し、「Soul」は若い女性を起用している。

Bilibiliでは、「Tantan」、「Soul」、「Lianxin」が必見です。単一の画像を使用し、多くの花の言葉を使用して画像を装飾しています。全体的な雰囲気が強く、画像が明るいです。広告写真には、いずれも爽やかで可愛らしい若い女性が登場し、主に上半身を露出し、顔は見せず、主に流行の爽やかなJK風の服を着ている。これは、Bステーションのユーザーの年齢が比較的若いこと、ホームダンス文化の普及、男性ユーザーの好みと関係している。

2) ビデオ広告ルーチンの分析

前述の映像素材のスタイルの違いに加えて、最近では、面白くて誇張されたスタイルのシットコムや、外で懸命に働く現代の独身の若者の痛いところを突くタイプなど、比較的新しい広告手法も社会的な結婚や恋愛の映像素材に登場しています。

①【お嬢様の強い求愛】

このタイプの素材のプロットはかなり誇張されており、年齢や地域の好みは明確ではなく、主に男性ユーザーの好みに応えています。主に容姿が比較的良い女の子が、比較的容姿が平均的な男の子を、道をふさいで「せがむ」などの手段を使って率先して口説くことから始まる。複数の女の子が同じ男の子を奪い合うような状況も起こる。このルーティンは「Tantan」「Momo」「Mosheng」「Yidui Video Dating」「Lianxin」などのソーシャルアプリでよく使われており、これらのソーシャルアプリは男性ユーザーの割合が高いと推測されます。

②【深夜に寂しい/大人の人生は楽じゃない】

この種の資料は、若いユーザーグループ、特に北京、上海、広州、深センなどの都市で懸命に働いている他の場所からの若者を対象としています。広告の内容は、親しい友人がおらず、悩みを分かち合える相手もおらず、生活や仕事に困難を抱え、無力感や孤独感を抱く現代の若者の現状を主に描いている。ストーリーは比較的現実に近く、若いユーザーの悩みをうまく突いており、性別による差別も見られません。 「Soul」など、若いユーザーが多いアプリでは、このようなルーティンがよく使われています。

③【地に足のついた生活を送る】

このタイプの素材は比較的古く、離婚した人、高齢者、低価格市場などのユーザーグループを主な対象としています。この資料は、比較的成熟した離婚した女性の日常の家庭生活に焦点を当てており、勤勉さ、実用性、倹約といった彼女の特質を強調しています。 「易易動画相棒検索」、「联心」、「胡虎」、「丹丹」、「桃」などが一般的に使われています。

ほとんどのソーシャルアプリの広告を見た後、ソーシャル結婚とデート業界の広告素材は基本的に女性をフィーチャーした素材であり、コンテンツスタイルはほぼ男性ユーザーの好みに合わせていることがわかりました。ただし、男性をフィーチャーし、女性ユーザーをターゲットにした素材はほとんどありません。これは、ほとんどのソーシャルアプリが男性ユーザー向けのプロモーションと宣伝に重点を置いていることを間接的に反映しています。ソーシャル業界に関わる最適化担当者は、女性ユーザーをターゲットにした広告素材を試してみてはいかがでしょうか。新たなブレイクスルーにつながるかもしれません。

著者: App Growing

出典: App Growing