情報フローの最適化のための 3 つのヒント + 8 つの事例、私を信じなければ、うまく実行することはできません。

キーワード別にプランを作成します（バックエンドの推奨単語パッケージを使用することをお勧めします。200語では足りない場合は、Fengchaoアカウントでトラフィックとコンバージョン率の高い単語を選択して自己推奨することができます）

1) 正確なトラフィックを獲得するためのブランド+競合キーワードの計画。入札額を増やすことができます。

2) トラフィックソースの基準となる商品ワードプランでは、中程度の入札を推奨します。

3) クラウドワードプランは、業界関連コンテンツ（日本語、アニメ関連など）の周囲にワードを配置するプランです。このタイプのプランはトラフィック補充用として利用し、低価格でボリュームを出して運用することを推奨します。

上記のプランでは、キーワードターゲティングに加えて、興味関心ターゲティング設定をすべて選択し、「医療業界」の興味関心ポイントをキャンセルする必要があります。表示メカニズムによると、興味のスクリーニングでは最適化方法ではなく除外方法が使用され、非常に無関係な興味ポイントがいくつかキャンセルされ、トラフィックの大部分が保持されます。同時に、キーワードターゲティングを設定した後は、通常の表示に影響を与えないように、他の自然な属性を設定することはお勧めしません。

最適化ステップ2:ターゲットを絞った最適化

ターゲティングの目的は、広告対象者を特定の範囲に限定し、より正確なリーチを実現して、投資収益率を向上させることです。

方向性のある方法を使用する場合は、次の主な要素を考慮する必要があります。

上記の要素に基づいてターゲティングを設定することに加えて、「事後テスト」方式を使用してターゲット ユーザーを再配置することもお勧めします。

Tencent Social Ads の「レポート分析」→「群衆分析」では、場所に基づいてパフォーマンス データを表示し、ユーザーの場所 (または広告をクリックしたときの場所)、年齢分布、性別分布、さまざまな地域/年齢層/性別でのプロモーション プランの人気度を把握できます。

次に、ターゲットを絞った最適化の調整方法を分析します。たとえば、分析によって特定の地域でクリック数が多いことがわかった場合、その地域をターゲットにした別の広告キャンペーンを設定できます。また、独立した計画を立て、予算を割り当て、ターゲットを絞ったスローガンを設計して、効果をさらに高めることもできます。

さまざまなターゲティングの組み合わせを試し、できるだけ多くの試行を行い、異なるターゲティング条件での広告の配信効果を観察し、徐々に最適なターゲティング設定を選択することをお勧めします。

また、次の点にも注意してください。

（1）ターゲティングは絞りすぎないようにしてください。ターゲティング条件が細かすぎたり、クロスリユースが多すぎると、広告露出が低くなってしまいます。ターゲティング条件を設定する際は、ターゲティング設定ページ上部のシステム推定値を参考に、柔軟に調整することをお勧めします。

（２）同一アカウント内では、同じターゲティング、同じ仕様の広告同士がトラフィックを競合するため、同じターゲティングの組み合わせ、同じ仕様の広告を繰り返し出稿することは推奨されません。

最適化ステップ3: 材料の最適化

情報フロー広告配信プロセスでは、一定量の表示が達成された場合にのみ、最適化の次のステップであるクリック量に進みます。クリックに影響する要素はCPC とCTR の2 つです。入札に関しては、競争力を高め、表示ボリュームを確保するために、目標クリック単価の1.5～2倍の価格を設定することをお勧めします。ディスプレイ広告の一種として、クリエイティブの鮮度、関連性、多様性、周期性はすべて CTR に直接影響します。弊社の教育クライアントは、以下の側面から情報フロー広告の注目度を高めることができます。

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1. 価格関連のクリエイティブなアイデア:コース割引のクリエイティブなアイデアは、一般的にクリックスルー率が高く、消費者にとって非常に魅力的です。

2. 人間志向の創造性:ターゲット グループに共通する心理的特性 (成功への欲求、好奇心、知識への渇望など) を組み合わせてクリックを誘引します。

3. 価値に基づく創造性：ネットユーザーのニーズを満たすソリューションを提供し、既存の混乱を解決するのに役立ちます。

4. デザインの創造性：情報フロー材料における他の業界の顧客の革新から学び、イメージカットを通じて製品をよりデザイン指向にします。

もちろん、対象者が異なれば、教育製品に重点を置く点も異なります。たとえば、語学研修の消費者グループは主に大学生とホワイトカラー労働者であり、そのほとんどは女性です。彼らの学習目的のほとんどは、興味から、または能力を向上させるためです。このグループの人々は、美しい女性やハンサムな男性の写真にあまり興味がありません。彼らにとって本当に魅力的なのは、コース割引の強さとコースの内容、つまり価格と価値の具体化です。

学歴の面では、大学院入学試験を受ける学生や、短期大学から大学に進学する学生が多く、希望する学校に入学したいという希望と、高い成績基準を持っています。そのため、試験に合格できるかどうか、また、どの程度のスコアラインを取れるかということに非常に重点を置いています。したがって、広告は人間性と価値観の具現化というこの2つの側面に焦点を当てる必要があります。職業教育は学歴に似ています。

留学する学生のほとんどは、一級都市や二級都市に住む好条件の学生や社会人です。彼らは留学先の場所、留学機関、留学コースに非常に興味を持つでしょう。重要なのは、この広告が彼の留学準備中の問題を解決できるかどうかです。あるいは、留学についての詳しい情報を知るためにクリックしてもらえるように誘導することも非常に重要です。

K12クラスに通うのは学生ですが、これらの広告は実際には若い親向けです。子供の教育に関しては、親はまずコース自体の価値に注目し、次にコースに割引があるかどうかに注目します。

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業種:教育 - 非学術教育機関

トラフィック分布: WeChat

対象者： 30～48歳の女性

業種:教育 - 非学術教育 教育プラットフォーム

業種:教育 - 非学術教育 教育プラットフォーム

材質仕様: 200*162

トラフィック分散: QQクライアント

競合他社より高いCTR: 128%