入札プロモーションアカウントの設定と最適化の全体的な考え方

1. 建設

さまざまなビジネスの重要性に基づいて計画を立て、単一のビジネスの品詞に基づいてユニットを構築します。たとえば、A、B、C、D はさまざまなビジネスの重要性を表し、J はアカウントに新しく追加された単語を表し、S は業界の固定投資を表します。アカウント内でランダムに一致した単語を個別に抽出し、新しいプランを作成する必要があります。

新しいアカウントの場合、開発された単語を 4 つコピーし、インテリジェントとフレーズ (ほとんどの業界に適しています) という 2 つの異なるマッチング方法を使用して、それぞれ PC と WAP に配置することをお勧めします。配信データを蓄積するには、フレーズに対してスマートな低入札または中程度の入札を使用します。

パート2: 分析

1. 人口分析: さまざまな計画を結び付け、さまざまな人口パッケージを一致させ、必要に応じて人口を除外またはプレミアム化するには、さまざまなプロモーション事業におけるターゲット人口と人口プロファイルに関する詳細な調査が必要です。

たとえば、プラン A では、対象人口は主に女性で、年齢層は 18 歳から 44 歳に集中しており、医療や健康管理に関心を持つ人の割合が高くなります。次に、Stargazing Plate でこのタイプの人々向けの新しいグループ パッケージを作成し、それを Plan A にバインドして、プレミアムで処理することができます。

購買力のない18歳未満の人々については、直接新しい人口パッケージを作成し、計画を拘束し、人口を除外します。

2. データ分析：検索では、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）という2つの指標に焦点を当てます。

下図のように、複数の表を1つにまとめてピボットテーブルを作成するのがおすすめです。見やすく、月ごと、前年比でデータを比較するのも簡単です。初心者が毎日の時間帯のトラフィックについてよくわからない場合は、時間帯レポートを追加します。

3. ページ分析：変数を制御し、A/B テストを実施します。特集ページや総合ページ、ポピュラーサイエンスページ、ソフト記事ページや質疑応答ページ、訪問者数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率などの統計。

4. 競合分析: 最適化アドバイザーでカスタム競合を設定し、データの変化に注意を払います。リアルタイムプロモーションにおけるキーワードの順位もモニタリングしており、表は以下の通り。

また、新しい競合他社が参加しているかどうかにも特に注意してください。参加している場合は、具体的なアイデアとページのスクリーンショットを証拠として提供してください。また、他社との差別化を図るために、入札戦略や自社事業との重複度、競争の激しさなども研究していきます。

3. 最適化

アカウントを最適化する目的は、トラフィックの量を制御し、トラフィックの品質を向上させ、アカウントのコストを削減することです。以下は、ocpc の最初のステージと cpc ステージの最適化のアイデアに適用されます。

1. 期間と地域のデータレポートを分析し、計画された期間と地域の入札係数を調整します。

2. キーワードのマッチングと入札を調整します。ピボット テーブルのデータを観察し、4 象限分析法を使用してキーワードの入札、一致、または対応するページを調整します。消費されない単語については、原則として、まずは一致させてから価格を上げます。盲目的にランキングを獲得することはお勧めできないことを覚えておいてください。

3. 否定語の追加と削除: 否定語にはちょっとしたコツがあります。まず、正確に否定し、次に否定語を整理して分類します。個々の短いフレーズの単語については、広範囲に否定し、頻繁に出現する高トラフィックの単語については、一般的に正確な否定を使用します。一般的に、3 つ星のアカウントには否定語のスロットが十分にあるため、否定語の計画から始めることができます。否定的な言葉は定期的にチェックする必要があります。多ければ多いほど良いというわけではありません。適切なタイミングで否定的な言葉を発し、否定的な言葉を発散することが最善の戦略です。

4. クリエイティブ ライティング: クリエイティブ ライティングは、ユニットのキーワード、会社の活動とメリットを中心に書く必要があります。数字と重要なポイントを強調するようにしてください。例：3つの方法、980元で試験に合格します。 CTR を適切な範囲内に維持します。CTR が低すぎる場合は、クリエイティブなアイデアを最適化します。CTR が高すぎる場合は、クリエイティブなアイデアを終了します。

たとえば、「独学試験ウェブサイト」というキーワードには、会計独学試験、学術独学試験、その他の独学試験など、多種多様な人が含まれています。このとき、創造性は閉じられなければならず、自分が提供するプロジェクトサービスを明確に記述して、一部の人が参入するのを防ぐ必要があります。1つのキーワードに多くのビジネスが含まれている場合、または否定的な単語が致命的すぎる場合、キーワードと創造性の関係は特に重要になります。

5. ページの改善：（ファン増加業界を例に）

キーワード、クリエイティブ、プロモーション ページは高い関連性を維持し、ページの読み込み速度を確保する必要があります。優れたページには、合理的なレイアウト、簡潔で目立つセールスポイント、明確なサービス情報、ユーザーに対する丁寧なガイダンス、企業独自の活動や割引などが含まれます。

ファンを増やすための一般的なページには、ポピュラーサイエンスページ（注意して使用してください。コンバージョン率が低い）、ソフト記事ページ（現在業界で最も一般的に使用されており、ユーザーまたは著名人が自分の個人的な経験を語ってユーザーの共感を喚起します）、コンサルティングQ＆Aページ（質問が相互に関連していて論理的）などがあります。それでも、競合他社（異なる業界の場合もあります）を含むページを頻繁に研究し、彼らのページの優れた要素（自撮りビデオ、写真、コピーの文章、ボタンの色、ユーザーのコメントなど）を見つけて、採用したり借りたりする必要があります。

優れたページのデザインと改善は、美意識のコントロールと経験の蓄積から生まれるものであり、普遍的な方法論は存在しません。

6. トラフィック構造の最適化:

01. ユーザーの検索意図の強さに基づいて（あるプロジェクトを例に挙げて）

カテゴリーAは強い意図を持ちます：ブランド、プロジェクト、価格/費用、治療/修理など。これらの単語はアカウントに不可欠であり、消費の最大の割合を占めますが、これらの単語の競争も最も激しいです。カテゴリーBは中程度の意図を持ちます：症状、概念の定義、対処法、理由。これらの単語はトラフィックが多く、コンバージョンと動機付けの意図はカテゴリーAよりもわずかに弱いです。カテゴリーCは低い意図を持ちます：危険、副作用、民間療法/トリック/裏技、食べる/飲む、特定の軽い症状。カテゴリーCはトラフィックが多く多様であることが特徴で、補助的なトラフィックとして使用できます。

優れたアカウントは、クラス A トラフィックの 60% 以上、クラス B トラフィックの 30% 以上、クラス C トラフィックの 10% 未満を制御します。したがって、トラフィックが十分な場合は、クラス A トラフィックを継続的に取得し、クラス C トラフィックを制御して、制御されたトラフィック数を達成します。

02. ユーザー属性に基づく

この領域では、営業チームとの連携と長期的な追跡が必要であり、取引を完了したユーザーの性別、年齢層、地域、検索語、トラフィック獲得期間を特定し、次のプロモーションステップのアイデアを提供します。

7. その他の詳細の最適化：十分なトラフィックがある場合は、アカウント設定のすべてのスイッチをオフにすることをお勧めします。また、プラン設定のパーソナライズされた推奨スイッチもオフにすることをお勧めします。

8. その他のコスト管理方法：ワードブラッシングが発生している可能性がある状況（アカウント内の1つまたは複数の検索用語が正確で、クリック数が通常よりも多く、消費量が多く、コンバージョンがないなど）がある場合は、アカウント内の該当するキーワードをすぐに停止し、計画レベルで正しいかどうかを確認します。時々、価格が変動するのは正常なことなので、入札者は定期的に Baidu Index を確認する習慣を身につけることをお勧めします。

4: ocpc

まず最初に申し上げたいのは、私の大きな検索アカウントは、マテリアル構築から ocpc レベル 2 まで大きな調整はほとんど行っておらず、トラフィックは基本的に安定しているということです。体験談は以下のとおりです。

1.低予算世帯、新規世帯、不安定な口座の場合は、低コストのスマートマッチングと部分的なスマートマッチングのコアワードとフレーズのマッチングを使用し、CPC または ECPC を実行することをお勧めします。 ECPC一般保険料係数基準設定値：[最小保険料係数0.3～0.5から最大保険料係数2～3]

2. ocpc が第 2 段階に入るには、アカウント構造が明確で、cpc が適切に実行され、モデリングが非常に安定している必要があります。トラフィックが十分である場合は、3 日連続で 1 日あたり 10 を超えるしきい値を使用することを強くお勧めします。これが機能しない場合は、他のしきい値を検討してください。

3. 配信パッケージを作成する：配信パッケージを作成するときは、PCとWAPのパッケージを別々に作成します。大規模な検索のデータ蓄積をスキップしないでください。合理的なコストに基づいて、10％〜20％上向きに浮上するターゲット入札を設定するのが最適です。自動拡張の場合は、最初にバランスの取れた拡張を選択し、トラフィックの状況を観察します。初期の段階では単語のインテリジェントな追加を無視し、後期段階でオンにします。最初に有効範囲のアカウント全体を選択し、次に全力でocpcの第2段階にスプリントします。

4. 配信パッケージの分割：OCPCの第2段階に到達した後、計画されたデータ量が基準を満たすことができる場合、すべての計画コストが同じではなく、すべての計画キーワードが同じトラフィックに一致するわけではないため、配信パッケージを分割する必要があります。コアトラフィックと潜在的トラフィ​​ックが一緒に束縛されると、入札に不利になります。

ここで著者は、同じタイプのトラフィックをまとめる分割方法（すべての人に適しているわけではなく、実際の状況によって異なります）を示しています。高品質のトラフィック、積極的な拡張、高い入札、中程度の品質のトラフィック、バランスのとれた拡張、中程度の入札、低品質のトラフィック、保守的な拡張、低い入札です。分割後の効果を観察します。配送パッケージがまだ大きすぎる場合は、分割を続けます。配信パッケージは、大規模なものから小規模なものまで継続的に改良する必要があります。

5. 最後に、ocpc の 2 番目のレベルを覚えておいてください。すべての調整はアカウントに大きな影響を与える可能性があります。調整が必要な場合は、まずは大量広告モードとコンバージョン単価入札の2つの調整をお試しください。うまくいかない場合は、アカウントに新しいプランを追加して再モデル化します。パッケージを簡単に削除しないでください。

要約:

本日の入札促進は4.0に達しました。キーワードの選択、個別のクリエイティブライティング、画像制作、ランディングページの計画まで、あらゆる細部を管理する必要があります。一つ一つの改善はすぐには効果が現れないかもしれませんが、量的な変化を積み重ねることで、最終的には質的な変化につながります。

シンプルなことを何度も繰り返していくことで、自然とプロモーションに対する理解が深まり、どのリンクに問題があってもすぐに解決できるようになります。上記はあくまでも私の経験と意見です。不正確な点がありましたら、ご指導とご批判をいただき、一緒に前進していきましょう！

著者：フランク

出典: 後昌学院