DouyinやKuaishouなど6つの主要情報チャネルへの広告出稿戦略

これまで、個別チャネルの最適化手法についてはお伝えしてきましたが、情報フロープラットフォームの配信提案やチャネル特性についてお伝えすることはあまりなかったので、今日はそれについてお伝えしたいと思います。

情報フロープラットフォーム - テンセント

主な製品：Tencent News、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザ、Tencent.com、Tencent Video、Tencent News、Tiantian Kuaibao など。

利点: ソーシャル アプリケーションの中で 1 位であり、ユーザー カバレッジが広く、粘着性が高く、ユーザー グループが比較的若く、ブランド プロモーションに適しており、Tencent News などの情報フロー リソースが豊富です。

デメリット: 複数のプラットフォーム、複数のポジション、混合協力トラフィック、比較的低い精度

広告提案：ハード広告露出＋ソフト広告埋め込みを使用するのが良いでしょう。

情報流通プラットフォーム - Weibo

主な製品: Weibo

メリット：モバイル端末での毎日のアクティブユーザーは91％に達し、ユーザーのアクティビティが高い。ブログ、アプリケーション、アカウント、ビデオ、画像、テキストを柔軟に使用でき、ブログと対話するユーザーグループを指定できます。

デメリット: コストが高く、メンテナンスコストが高く、トラフィックが制御できない。

広告の提案: ユーザーとのインタラクション率を高めるには、広告をより際立たせる必要があります。製品はより女性らしくなります。

情報流通プラットフォーム - TikTok

主な製品：Tik Tokショートビデオ

利点: アクティブ ユーザー数が多く、ユーザーの使用時間が長く、広告露出が大きく、新しいブランドに対する認知度が比較的高く、プラットフォーム インテリジェンスのレベルが高い。

デメリット: コストが比較的高い、材料に対する要件が比較的高い、業界の要件に対する制限が比較的高い。

広告の提案: ゲーム、アプリ、電子商取引、その他の一般的なトラフィック製品に広告を掲載し、オリジナルの素材を使用することをお勧めします。一般的に、予算が大きいアカウントの方が運営しやすくなります。

情報流通プラットフォーム - Kuaishou

主な製品：Kuaishouショートビデオアプリ

利点：ユーザーのほとんどは中国の第3、第4級都市と農村地域に居住しており、ユーザーの年齢層は主に12歳から35歳に集中しています。トラフィックは大きく、浸透率が高く、ユーザーの定着率も高いです。ユーザーの80％は若者で、中流階級のユーザーも多数います。

デメリット：広告審査が比較的厳しく、ソーシャルやライブ放送関連の商品は原則掲載不可

広告の提案: 快手はブランド認知にはあまり適していませんが、製品の販売には適しています。投資面では、ケータリング、APP、小売、電子商取引などが推奨されます。

情報フロープラットフォーム - Sina Fuyi

主な製品：ニュースセンター、金融、ブログ、女性、スポーツなど。

利点: ユーザーのほとんどは男性で、年齢が高く、教育水準が高く、購買力が高い

デメリット: ターゲティング精度が低い、プロモーションの位置が多い、配置を制御するのが難しい。

広告の提案: ターゲット層のほとんどは男性なので、株式、金融、ゲーム、車、男性の健康などへの投資が推奨されます。

情報フロープラットフォーム - Phoenix.com

主な製品: Phoenix.com、Phoenix Mobile、Phoenix Video。

利点: ユーザーは高学歴、高雇用、高給与、高支出であり、ユーザー リソースは高品質です。

デメリット: 効果は平均的、クリック率が低い、消費のほとんどは PC 上

広告提案: 家具や建築資材、装飾やリフォーム、ナマコなどの産業を宣伝できます。

上記に挙げた情報フロープラットフォーム以外にも、まだまだ多くのプラットフォームがあります。広告にとって最も重要なのは、プラットフォームとユーザーを理解することです。

うまくできていないチャネルはありますが、見つけられないユーザーはいません。あえて試行錯誤し、より多くの情報フロープラットフォームを試してみれば、必ず最も適した配信戦略を見つけることができます。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院