8 月のマーケティング ホットスポット カレンダーを保存してください。

最近は東京オリンピックが盛り上がっていて、試合を見て本当に興奮しました！東京オリンピックの日本の審判員たちは病気や怪我をしても職務を全うしている。我々広告主が、ホットな話題を追いかけない理由はどこにあるのだろうか。

8月に入り、オリンピックという超ホットな話題に加え、秋の始まり、バレンタインデー、旧正月など、ブランドの「知名度アップ」に役立つ話題も盛りだくさんです。お見逃しなく！さあ、一緒に見に来てください！

8月1日 陸軍記念日

8月1日の建軍記念日は、中国人民解放軍の創立記念日です。中国労農紅軍の創立を記念するお祭りです。建軍記念日と同様に、建軍記念日も厳粛な祭りです。ブランドがこの機会を活用する際には、祭りの厳粛さとマーケティングのエンターテイメント性のバランスを取る必要があります。

キーワード

兵士、敬礼、国を守る、赤

角度参照

1. 兵士のシルエット、8 月 1 日のアイコン、軍旗、軍帽をビジュアル ポスターやコピーライティングに取り入れるなど、陸軍記念日の関連要素を製品要素と統合して、兵士への祝福と賞賛を表現します。

2. ブランドコンセプトから始めて、8月1日の精神とブランドスピリットを組み合わせて、保護や安全性などの製品特性を強調します。

3. 現在の幸せな生活の中で古き良き時代を思い出し、兵士たちに感謝します。

ケース参照

• ポスターコピー

1. Sijimuge、Yidao、Haoshangni は、「8.1」や軍旗、兵士のシルエットなどの画像をポスターのコピーに取り入れました。

2. ハイアール、TCL、レイセオンは、「国家防衛」、「保護」、「献身」などの概念を自社製品に融合しています。

3. Tomson I-Pack、Robust、Meizu は「8 月 1 日」の精神をブランドの意味合いと融合させています。

• マーケティング事例

人民日報H5「最も美しい軍服写真」

8月7日：秋の始まり

立秋とは秋の始まりを意味し、作物が成熟して収穫される時期を意味します。秋の初めには、作物を天日干しして体重を増やすという習慣があります。勢いを生かす定期的な機会として、ブランドは秋の初めにクリエイティブなポスターを発表し、その後のマーケティング活動の方向性を決めることができます。

キーワード

秋、収穫、落ち葉、成熟、肥育

角度参照

1. ひまわり、麦の波、稲などの秋の風景と組み合わせることで、収穫と希望を象徴します。

2. 秋の涼しい気候から始めて、それをブランドのユーザーへの配慮に結び付けます。

3. 秋の始まりの伝統的な習慣と製品の特性を組み合わせて、製品の売上を伸ばします。

ケース参照

1. 来宜峰、瀘州老角、冷泉嶺の収穫風景：

2. Qia Qia、Sohu、Meituan は、グルメな人たちに「秋に太ろう」と勧めている。

3. メイ・ニアン、サムスン、モンスターチャージが秋の風景を披露:

東京オリンピックは8月8日に閉幕

東京オリンピックは、世界が注目する一大イベントとして、長らくブランド間のマーケティング競争の対象となってきました。

キーワード

オリンピック、さあ、戦え、奮闘せよ

角度参照

1. マーケティングはオリンピック選手への応援や祝福と組み合わせることができます。

2. 「闘争」「戦い」「国に栄光をもたらす」などのキーワードを中心に展開し、ブランド価値と影響力を高めます。

ケース参照

1. ハンスがブランド姿勢短編映画「Championship in Every Moment」を公開しました。

2. 快手は庶民のために「オリガイ」と叫ぶ。

8月14日、中国のバレンタインデー

毎年旧暦7月7日は漢民族の伝統的な祭りである七夕祭です。七夕祭は、重七夕、七橋祭、女性祭、女の子祭、湘橋祭、橋街祭とも呼ばれ、「かささぎ橋で出会った牛飼いと織女」の伝説に由来しています。今日、七夕は中国の「バレンタインデー」となり、大手ブランドがマーケティング活動に活用する重要なお祭りとなっています。

キーワード

愛、ロマンス、独身者への思いやり、遠距離恋愛、愛の言葉、独身

角度参照

1. 恋人たちの視点からテーマにアプローチし、「愛」「パートナー」「愛情」「一緒にいること」「告白」などのキーワードに焦点を当て、限定ギフトボックスの発売、心温まるコマーシャル、ロマンチックなポスター、楽しいポップアップストアなど、愛の美しさとロマンを表現します。

2. 独身と別れという逆の角度からアプローチし、独身グループをケアし、独身から抜け出すための戦略を提供し、人間的なケアを示し、ブランドのコンセプトを伝えるなど。

3. 中国のバレンタインデーの文化的意味合いを探る観点から、伝統的な祭りを尊重し、伝統文化を推進するブランドイメージを示す。

ケース参照

1. グッチ、OPPO、バーバリーが限定版共同ブランド製品を発売:

2. 百度七夕祭りは「愛の問いに決まった答えはない」という言葉を使って、独身者、同性愛者、遠距離恋愛者への配慮を示しています。

3. 建益大理石タイル七渓マイクロフィルム「修復愛株式会社」

4. バーガーキングは別れをネタに「別れボックス」を発売した。

5. クリエイティブなポスター:

8月22日 鬼節

中元節句は、鬼節、孤児節、中秋節などとも呼ばれ、仏教では盂蘭盆会と呼ばれています。大晦日、清明節、重陽の節句とともに、祖先を崇拝する中国の伝統的な祭りです。鬼節には、先祖を祀ったり、川灯籠を流したり、死者を祀ったり、紙を燃やしたり、土地を拝んだりする風習があります。注目すべきは、中元節は厳粛で厳粛な祭りであり、西洋の「鬼祭り」であるハロウィンとは根本的に異なるため、それを利用する際には、小賢しくならないように注意してください。

キーワード

鬼祭り、幽霊、祖先崇拝、祝福

角度参照

1. 祭りの文化を尊重し、川灯籠を流す、死者を崇拝する、紙を燃やす、土地を崇拝するなどの習慣を組み合わせて、先祖への敬意と悲しみを表します。

2. 恐ろしい雰囲気を作り出し、ブランド情報を植え付ける。

3. 幽霊の恐ろしいイメージを弱め、より温かいアプローチを取る。

ケース参照

1. PXスーパーマーケットの心温まる旧正月広告：「善意を持ち、良い材料を用意し、善行をしましょう」

2. 7-11 鬼節おもしろ広告「冥界の総理大臣がお祝いメッセージ」

3. クリエイティブなポスター

8月23日: ヒート終了

中秋は「夏の終わり」を意味し、二十四節気のうち14番目の節気であり、秋の2番目の節気です。中秋は気温の変化を表す節気で、夏の暑さが終わり、気温が下がり始める時期を表します。暑気払いには、秋を迎えたり、薬茶を煎じたり、アヒルを食べたりする風習があります。

キーワード

暖かく心地よい秋、夏が去り秋が来ます

角度参照

1. 暑熱期の気候特性、習慣、食べ物に基づいたビジュアルポスターを作成します。

2. ブランドロゴ、ブランド名、ブランドマークを組み込む。

3. 古代の詩、慣用句、ことわざをアレンジしたり取り入れたりします。

ケース参照

1. JD.com、カルビー、蒙牛が川灯籠を発売：

2. モトローラ、五方寨、サムスンが熱を止めます。

3. 来易芾、喬喬、伊利の夏の終わりのファンシーショー商品：

以上が8月の勢いを生かすためのポイントです。諺にあるように、ホットな話題をしっかり追っていれば、8月は心配無用です。「いいね」してコレクションするのを忘れずに！

著者: MuMu

出典: マッドメン