二つの大きなルーチン：「TikTok」の神曲はどのようにして国民全体の洗脳の饗宴となったのか？

一緒にニャーニャーニャーニャーと鳴くことを学ぼうよ…」 「321、愛は青い空と白い雲のようなもので、空は晴れていて、突然嵐が来る…」

「森ガールスタイルが好きって言ってたけど、Gが余ってるから…」

Tik Tokを使っていなくても、これらの魔法のようなBGMの曲を聞いたことがあるはずです。これらの曲はTik Tokの人気動画のチャートを独占しているだけでなく、Tik Tokの驚異的なユーザー浸透率（1日あたりアクティブユーザー1億5000万人以上、月間アクティブユーザー3億人以上）により、オンライン動画のあらゆる分野にも浸透しています。BGMがあるところには必ずTik Tokの神曲があり、オフラインのショッピングモールや実店舗も例外ではありません。

Douyin のコメントの中には、「この音楽は私を決して失望させません」というメッセージを残す人も多く、Douyin にとって音楽がいかに重要かを示しています。

ミュージックパイオニアが興味をそそられるのは、ショートビデオアプリのBGMがどのようにして国民全体の洗脳の饗宴になったのかということだ。

1. コンテンツの公式: 流行のメロディーと歌詞

まずは楽曲そのものから見ていきましょう。Tik Tokで人気となっている楽曲は、ラブソングからロックソング、ニュースクリップまでさまざまなタイプがあり、どれも人気が出る可能性を秘めているようです。しかし、メロディーの観点から見ると、それはバイラルでなければなりません、そしてそれを実現するには2つの方法しかありません。1つは「耳に心地よい」ことです。

いわゆる「耳に心地よい」曲は、プロの音楽業界では「キャッチーな曲」と呼ばれることが多い。メロディーがシンプルでキャッチーで、2度聞いたら何曲でも口ずさめる。街頭で人々がその曲を口ずさんでいるなら、その曲が人気になるのもそう遠くない。ティックトックのヒット曲のメロディーを特別に研究した人もいます。「CG-Am-Em-F-Em-Dm-G」のパターンに従って曲を書いていれば、2曲目の「紙は短く、愛は長い」の制作はまったく難しい作業ではなく、量産も可能です。

2つ目は「魔性」です。悪性とは主に、飽きそうになると突然止まる、絶え間ない洗脳のことを指します。「海藻、海藻」という声が頭の中で鳴り響くようになったら、Tik Tokに毒されている可能性があります。専門的学術的観点からは、この現象は「イヤーワーム」または「不随意の音楽的想像力」と呼ばれ、メロディーが頭の中で何度も繰り返し鳴り響き、覚えずにはいられなくなる現象です。

もちろん、悪魔はルーチンを破り、洗脳効果を達成することもするかもしれません。例えば、もともと歌唱力の高かった「ターザン・ネクスト・ドア」という曲に、突然「アーアー」と喉の奥で唸る部分を挿入し、強引に印象ポイントを作り、当時のヒット曲「ホワット・ダズ・ザ・フォックス・セイ」に追いついているようにも見えた。十数秒の中にドラマチックな展開が詰まった音楽で、動画撮影にも創造性を発揮できる余地が大きいため、TikTokユーザーに好まれるのも不思議ではない。

ティックトックのヒット曲の歌詞はより特徴的だ。 1つ目は状況設定です。わずか十数秒のDouyinショートビデオの特性をよりよく活用するために、曲は3〜5文で構成されることがよくあります。歌詞は非常に状況的であり、ビデオの動作に合わせて多数の動詞を使用しています。例えば、バイハートキャットの人気を決定づけた曲「123 I Love You」では、「そっと耳元に寄せて、シャロン、ヘイヨー」という歌詞に合わせて、猫が一筆一筆動きをしました。数秒のシンプルな「ジェスチャーダンス」が数え切れないほどのファンを獲得し、その背景音楽もこれに貢献しました。

第二に、歌詞はポピュラーで、素朴で、韻を踏んでいる必要があります。歌詞が非科学的であるかどうかは問題ではありません。重要なのは、キャッチーで忘れられないものであることです。意味が不明瞭であるかどうかは問題ではありません。重要なのは、韻を踏んでいることです。

Tik Tokでヒット曲を作るには？洗脳メロディー＋反復＋視覚＋土臭いテイスト＋韻、これが定番です。

2. コミュニケーションルーチン：ユーザー特性への対応

公開データによると、Douyinのユーザーは主に24歳以下の女性で、そのほとんどが娯楽目的でDouyinを使用しています。これは、Douyinの曲の大部分が気楽で面白く、若者の恋愛感情を描写していることを意味します。広く普及し、深い相互作用を持つことができる曲は、ユーザーの心に少し響く曲であり、意味の深い説明が必要な曲や、よりゆっくりとした感情の投資が必要な曲は、一般的に効果が低いです。

画像はペンギン・インテリジェンスより

Douyin ユーザーの 77.8% は、他のユーザーが投稿した興味深い動画を見て創作意欲が湧くことが分かっています。 Tik Tokユーザーにとって、動画を撮影してアップロードする衝動は「模倣」から来ることが多く、つまり、ある動画が人気になると、多くの人がそれに倣って同様の動画を撮影し、それがBGMのさらなる普及を促進するのです。ユーザーの心理に配慮した音楽は、コミュニケーション効果を飛躍的に高めることができます。

そのため、Douyinの神曲には2つの共通点があります。1つは甘くてテンポの速いラブソングで、「ジェスチャーダンス」を披露するのに適しています。キャッチーな音楽の洗脳の下で何度も何度も、多くのDouyinの友達のクリエイティブなビデオを見ると、うずうずした気分になるのは避けられません。もう一つのタイプは、カバー才能を披露するのに適したスローソングで、Douyinユーザーが容姿、歌唱力、演技力を競う舞台となっている。わずか10秒強のビデオは愛情と感動に満ちており、どれも悲しい歌のMVのようだ。

Tik Tok ソングの普及には、若い女性と男性の助けも欠かせません。インターネットセレブ経済の台頭以来​​、色白の美女やハンサムでキュートな若い男性が多数インターネットトラフィックの代名詞となっており、Tik Tokも例外ではありません。 Tik Tokの大物有名人は、新しい動画を投稿するたびに大量の「いいね！」やリポストを集め、「動画の甘さに糖尿病になりそう」と叫ぶ人も少なくなく、BGMも人気になるのも当然だ。

もちろん、かわいいペットも役立っています。猫次元経済はますます激しくなり、猫好きはWeiboや公式アカウントからDouyinに移行しました。かわいい猫の動画は数十万のいいねを獲得することさえあり、これもDouyinの神曲の普及に重要な貢献をしています。

Tik Tokの曲を人気にするにはどうすればいいですか?甘くて速い歌+才能競争+ネット有名人のプロモーション+かわいいペット経済、これが第2ルーチンです。

3. ルーティンを超えて：Douyinのヒット曲のプロモーション効果

日常から抜け出して日常に戻るDouyinの神聖な歌は、Douyinプラットフォーム自体のビデオの人気を高めただけでなく、もともとあまり知られていなかった、あるいはほとんど知られていなかった多くの歌に道を開いた。

例えば、アンバー・クオとヤン・クンが歌う「Answer」は、4年前の2014年春節祝賀会で披露されましたが、それ自体はあまり人気がありませんでした。ヤン・クンは1年間に32回のコンサートを開催しましたが、「321 愛は青空と白い雲のよう」を歌ったのが彼だとは誰も知りませんでした。しかし、若手アイドルの方于傑がTik Tokでカバーした後、この曲はすぐにリストのトップに躍り出て、数か月間リストを独占し、無料歌唱が有料歌唱に変わったほどです。もう一つの例は「Wish Post-it Notes」で、これは10年前にリリースされ、カバーバージョンはオリジナルバージョンよりも多くの人に聞かれました。 「待ちきれないふたご座流星群」は「空を埋め尽くした」だけでなく、ネット上でも話題となった。

王新宇

ティックトックのプロモーション力は従来の音楽番組を凌駕する勢いがあり、その勢いは海外にも及んでいると言える。かつて誰かが日本の秋葉原にある免税店の動画を投稿していました。動画は人で賑わっていましたが、BGMは「一緒にニャーニャーニャーニャー鳴き方を覚えよう」でした。 「Learn to Meow」という歌は、現地の状況に合わせて日本語版や韓国語版も作られ、広く歌われるようになりました。

もちろん、海外での神曲人気は、当然Tik Tokの海外戦略と関係がある。 Douyinの海外版であるTik Tokは東南アジアや日本、韓国の市場に注力しており、目覚ましい成果を上げている。日本のApp Storeの無料ランキングでもトップになったことがある。海外版では、おなじみの手振りダンスやC哩C哩のほか、「仏娘」「夫を抱きしめて」「別れの悲しみ」などおなじみの中国語のBGMも用意されており、中国ではすでに大人気のこれらのビデオは、成熟したビデオケースとして海外にも紹介され、外国人も大いに楽しんでおり、文化の海外輸出の成功例といえます。

近年のTik Tokの音楽分野での活動を見ると、同社の音楽事業における野心はこれを超えているようだ。 Douyin は最近、ユニバーサルミュージック、ワーナーミュージック、ユニバーサルミュージック、タイハーミュージック、ワーナー盛世、大石著作権などの多くのレコード会社や音楽著作権会社と協力関係を築き、それらの会社の音楽ライブラリ全体を使用する権利を取得しました。

一方、Tik Tokではオリジナル音楽のサポートも積極的に行っています。統計によると、独創的でインディーズなミュージシャンの発掘と支援を目的としたDouyinの「See the Music Plan」は、これまでに8万曲以上のオリジナル作品を生み出し、1万4000人のミュージシャンが参加した。産業チェーンが拡大し続け、テリトリーが広がるDouyinの音楽計画では、これらのオリジナル音楽もDouyinを通じて新しいチャネルでパッケージ化され、宣伝される予定だ。

Tik Tokは自社のプラットフォーム上の音楽のために一生懸命努力しているが、この短期的で急成長する曲の人気モデルは曲の創作と市場に悪影響を及ぼし、「Tik Tokは音楽を台無しにしている」という議論さえ巻き起こしていることを認めざるを得ない。

利益率の高いルーティンは有名になる近道を作り出し、流行に追随する洗脳ソングがますます増えています。メロディーはおなじみ、歌詞は理解不能、内容は浅薄で下品、あらゆる面で批判され、盗作の出現にも寄与しています。市場も、大衆に対する大規模な洗脳を通じて、いわゆる神聖な歌に対する免疫、あるいは嫌悪感さえも身につけてしまった。コメントも、当初の「なんて魔法のような歌なんだろう」から、聞くとすぐに耳をふさいで歌を避けるようなものに変化した。

一般的に、 Douyin の運用が企業のブランド戦略の一部となった現在、さまざまなブランドやメーカーが新しいマーケティングツールとして Douyin をターゲットにしています。音楽とTikTokは自然に密接なつながりがあり、TikTokのポジティブなルーティンを利用して音楽マーケティングを促進するというのは新しいアイデアです。

既存のマーケティング力を維持しながら、音楽の品質向上をどのように促進し、ルーティンと品質が積極的に相互作用し、より長期的な価値を生み出し、Douyinの神曲の生命力を延長するか。これは、Douyinが音楽レイアウトの道をさらに進むために直面​​しなければならない問題でもあります。

出典: ミュージックパイオニア