ブランドがBilibiliをうまく運営するにはどうすればいいでしょうか?

エンタープライズ アカウントは、ブランドが Bilibili 上のさまざまなサークルのユーザーとコミュニケーションを取り、信頼関係を構築するための重要なプラットフォームです。

2020年、Bステーションの法人アカウント数は2倍以上に増加し、数々の驚きの人気コンテンツを生み出し、BステーションのZ世代ユーザーと融合し、ブランドと若年ユーザーとの距離を縮めています。

流行中、DingTalkの「DingTalk本丁」はBステーションのBlue Vがサークルを破る記録を打ち立てた。その後、テンセントの「Geely vs. Lao Gan Ma」事件もBステーションで話題になった。これにより、ブランド企業がビリビリに参入する傾向が生まれ、多くの企業アカウントがビリビリで「奮闘」し始め、マーケティング上の地位を築き、若い消費者層を獲得し始めました。

FeiGua Bステーションの複数の人気ブランド関連データの統計によると、選択された人気ブランドの中で、数百万のユーザーを抱える企業のUPホストには、Xiaomi、Huawei、Lenovo、DingTalkなどが含まれています。その中で、Blue V記録を樹立したDingTalkブランドアカウントは、データパフォーマンスのあらゆる面で他のレベルのファンを持つUPホストに劣らず、Bilibiliのトップクラスの企業アカウントとみなすことができます。

データソース: Feigua Data B Station バージョン

さらに、より多くの企業アカウントの優れたパフォーマンスは、初期の徹底した開発とその後の人気作品のサポートに依存しています。例えば、Xiaomiは2016年にBilibiliに法人アカウントを開設しました。FeiGua Bilibiliのデータによると、運営開始から5年で、Xiaomiは450本以上の作品をリリースし、平均再生回数は12万5000回に達し、現在160万人以上のファンがいます。

人気ブランドUPホストになる方法論はあるのでしょうか？

先人たちの成功した取り組みに基づいて、FeiGua Data Bilibiliは企業アカウントの運用方法をいくつかまとめ、ブランドがBilibiliユーザーにアプローチするための提案を提供しようとしています。

1. 個性を確立し、ミームで遊び、Bステーションのような存在になることを目指す

Bilibili の独自のコンテンツ属性により、企業アカウントは公式アカウントの個性を形成し、Bilibili にさらにうまく統合することを選択できます。例えば、鐘雪高の食品UPキャラクター、中国聯通の公式カスタマーサービスのダンスエリアUPキャラクター、聯舍冰成のかわいいアニメキャラクターなど、これらはすべて若者に近づき、独自のブランドイメージを確立するために設計されています。

Mixue Bingchengを例に挙げましょう。公式アカウントが最近リリースした「Mixues BingchengテーマソングMV」は、超人気でチャートのトップに躍り出ました。曲の魔法のような洗脳的なメロディーは、ユーザーから「中毒性がある、ヤバイ」と評されました。今日現在、ビデオの再生回数は1000万回を超えています。動画に登場する3体の雪だるまの可愛くて愛らしい姿と、彼らの面白いダンスステップは、数え切れないほどのファンを魅了し、ブランドの公式アカウントに対するユーザーの認識を一新しました。

キャラクター設定に加えて、ミームで遊ぶこともBステーションユーザーが熱中する主要なコラムです。プラットフォームのホットスポットとブランドを組み合わせてコンテンツを作成することも非常に重要な部分です。

今年初め、チャイナユニコムの公式アカウントは「インドネシアの魔法の広告の珍しい4K画像」と題したライブ動画を公開した。プラットフォームで最近話題になっているインドネシアの魔法の広告の紹​​介から始まり、その内容を披露した。「公式生放送、最凶」などのコメントが殺到し、この動画も500万回以上の再生回数を獲得した。

若い消費者に近づき、彼らと遊びたいブランドは、「ミーム遊び」に積極的に協力し、興味深いコンテンツを使って若者を引きつけ、参加感やつながりを感じさせることで、ブランドの人気と好感度を高め、ブランドの躍進を達成する必要があります。

2. お互いを訪問し、共創し、「夢のつながり」を創る

ビリビリでは、両者のコラボ動画が登場するたびに「夢連動」という四字熟語が連発され、まるで夢のように無関係な個人やブランドが突然協力し、交流することを意味する。 Bilibiliユーザーの驚きと興奮を表現しました。 FeiGuaはビリビリで、「Dream Linkage」も多くのブランドが採用している運用戦略であり、Z世代の参加意識とコミュニケーションを高め、ブランドとの関係を強化することを目的としていることを発見しました。

ビリビリ上の企業アカウント間の相互連携は、最も一般的な方法の1つです。五菱モーターズの公式アカウントが発表した作品「♥あなたのガールフレンド♥」では、FAW Hongqi、Wahaha、Lynk＆Co.、Lenovo公式など、ビリビリに定着した多くのブランドアカウントが「挨拶とチャット」に来ていることがコメントではっきりとわかります。彼らは冗談を言ったり、他の人をからかったりして、ビリビリのすべてのユーザーを参加させました。

今では、企業ブランドアカウント同士の「訪問」が、Bステーションのユーザーから「そこにいるの？タダ飯がほしいの？」「わあ、あなたもここにいるの！」「何をしているのかわからないけど、タダ飯がほしいの？」と揶揄されるインタラクティブな「ミーム」となっている。日常の投稿時間を通じて、ブランドやユーザーと交流します。一方では、このブランドアカウントがBステーションファミリーの一員となるために皆さんと一緒に取り組んでいることをユーザーに知らせます。他方では、ブランドアカウントに対する印象を深め、相互の好感度を高めます。

夢の連携のもう一つの一般的な形式は、ビリビリのUPホストとの共同制作です。優れたマーケティングコンテンツは、ユーザーの心に継続的に影響を与えることができます。UPホストと協力して「お金を稼ぐ」ことで、ブランドはブランドの若返りのプロセスを促進するだけでなく、Z世代のブランド認知のアップグレードを強化することもできます。

最近、中学高ブランドとUPホスト@窝头是我暴情感压力はコラボ動画「オムライスだと思ったら世界観崩壊！」を公開した。 》が連射で「カーニバル」を巻き起こし、中学高ブランドとUP司会者が夢の連動をうまく演じた。動画ではUPの司会者とブランドが一緒に登場し、アイスクリームを作る料理コンテストをベースとしたサプライズコラボが始まり、会場からは歓声が上がった。

コラボ動画全体を通して、ブランドとUPホストは、ユーザーに互角の料理の腕前を披露した。2人の魔法のようなCPと、かわいくて面白い親密なやり取りは、ユーザーから「感動した」「まるで愛のよう」と率直に言われた。

中学高ブランドとUPマスターとの「夢の連携」は、トラフィックの転換に有利であるだけでなく、Bステーションユーザーの間でブランドの認知度を深め、同時に公式アカウントが作り出した連携コントラストによってユーザーの支持を獲得しました。

3. フィードバック、積極的な交流、ブランド認知度の向上

ブランドの一方的な継続的な発言と比べて、若者とコンテンツを共同制作し、参加させ、ブランドと積極的に交流することで、ブランドコンテンツの伝染性を高めることができます。 Be & Cheeryの企業アカウントは、ビリビリで「百草バッグスポークスパーソン」を募集するキャンペーンを開始し、ビリビリのファンと積極的に交流して、ファンとブランドの間に親近感を築きました。

多くの若いユーザーやファンの積極的な参加により、「Caochangdaiyanren」というキーワードを検索すると、多くの関連作品を見ることができます。コンテンツを共同制作し、高いインタラクションを実現することで、イベントの継続的な活性化と話題の盛り上げを促し、ブランドの知名度と人気を両立します。

百草威ブランドは、勧誘活動を通じてユーザーとより密接な関係を築き、ユーザーの積極的な参加を促しました。 Bステーションファングループの助けを借りて、すべてのユーザーはブランドの雰囲気のグループになり、ブランドを代弁し、より多くのユーザーの参加を促します。これにより、Bilibiliで若者と遊ぶことができ、ブランドのファンも増えることになります。

要約する

ブランドにとって、ビリビリの企業アカウントを運営することは、若者の間で親近感を築く効果的な方法の一つです。若者の文化に積極的に参加し、一緒に遊んでみましょう。 「ミーム遊び」に積極的に協力し、ビリビリユーザーの興味に合った個人的なイメージを適切に作り上げ、ユーザーの生活に近づき、ブランドの好感度を深めます。

優れたマーケティングコンテンツはユーザーの心に長く残る影響を与える可能性があり、ブランドやUPホスト間の「夢の連携」はBilibiliユーザーに予期せぬ驚きをもたらす可能性があります。 Z世代との協力と相互コミュニケーションを通じて、相互参加と交流を増やし、ユーザーとブランド間の感情的なつながりを強化することができます。

若者へのアプローチの機会を放棄するブランドは存在しません。積極的にファンと交流し、距離を縮め、ブランドとファンの間に親近感を醸成していくことが必要です。ブランドは、BilibiliでZ世代と関わる能力を真に実証し、自社でもZ世代のファンを集める必要があります。

-終わり-

著者: Feigua Data B ステーション バージョン

出典: 飛玖データBステーション版