なぜあなたの見出しルーチンはもう機能しないのですか?

情報爆発の時代において、記事のタイトルはその発信の成否に直結します。

広告界のゴッドファーザー、デビッド・オグルビーはこう言っています。「見出しを読む人の数は、本文を読む人の 5 倍です。」

この問題を解決するために、私を含め多くの人が、タイトルを削除する一連の方法（一般にタイトル テンプレートと呼ばれる）をまとめました。

これを見たら、きっととても嬉しくなると思います。「わあ、テンプレートをください！すぐに共有します。」

これをあなたと共有します:

1. ハイライト:

タイトルの前に次のいずれかの単語を付けます。

明らかにする、気づく、衝撃を与える、暴露する、超越する、衝撃を与える、驚かせる

ビッグニュース、緊急、ただいま、注目、リマインダー、最新、素晴らしい

実用的、注意深い、心配、注意深い、必見、重要、感動的

緊急、オンライン待機中、ひどい

2. 好奇心を刺激する

（１）常識を覆す

あなたはとても誠実なので、嘘つきに違いない

（２）矛盾

5歳で初恋の人に出会うのはどんな感じですか?

（３）途中まで

お勧めしたくない気持ちもありますが、仕方ありません。

3. 自分を認識して関与意識を高め、社会的交流を維持する

ユーザーの共感を刺激し、この問題が自分自身に関係していると感じさせ、共感させる

（１）ラベル付き

なぜ女子留学生と結婚するべきなのでしょうか？

（２）自分を表現する

最も恐ろしいのは、裕福な第二世代があなたよりも一生懸命働いていることだ

（３）利益と利他主義の約束

40歳までに経済的自由を達成する方法、マーケター

（４）シーン紹介

前提を生き生きと具体的に説明することで、ユーザーが共感し、より身近に感じ、より強い関与感を抱くことができるようになります。動詞を含めてください。

私が思いつく最もセクシーな写真は、あなたがキーボードの上にひざまずいている姿です

5. 問題点を発見する

どう表現する？スタートアップは失敗し、留学生はコースで不合格

6. デジタル詳細

若い（1997年に自分のビジネスを始めた女の子）

高齢（70歳で起業）

短時間（1分間に2,000着販売）

時間がかかります（起業に900日、生地をこねるのに40年かかりました）

お金（月給5,000ドルの役員から750億ドルを管理するまで）

最も表現したいことを抽出し、数字で表現します。

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その後：エネルギー部の副部長が起訴され、家族は現金2億3000万元を隠し、印刷機4台を燃やした

7. 議論を呼ぶトピック

年俸70万でシニアオペレーションマネージャーを採用するのは高いのでしょうか、それとも安いのでしょうか?

8.キーワードを使って影響力を高め、大手企業にしがみつく（シンボル）

含まれるもの: 有名人、権威ある称号、権威ある組織、注目のイベント

たとえば、タイトルに次のキーワードを埋め込みます。

人民の名において、歓喜の歌

ザッカーバーグ、ジャック・マー

テンセント プロダクト ディレクター、ウォートン スクール オブ ビジネス、UBER 創設者

監視カメラ

SFエクスプレスは顔面を平手打ちされた

乾物を読んでいただいた後、私と一緒にこの問題について深く考えていただければ幸いです。

残念ですが、「万人に当てはまるタイトルの公式が常に機能するとは限りません。」

タイトル作成の基本スキルを習得するだけでは十分ではありません。コンテンツ制作全体を通して、タイトル部分について常に考え、努力する必要があります。

実際の運用ケースでは、いくつかの明らかな問題が見つかりました。

タイトル ルーチンはたくさんありますが、どれを使用するかをどのように決めるのですか?使い方は？どうやって選ぶ？どちらがより効果的でしょうか?

私の会社で運営している留学公開アカウントを例に挙げてみましょう。

タイトル1：「バレンタインデーの映画無料チケット | 映画チケット200枚、主要7都市、一緒に留学する人1名」

タイトル2：「留学生の中にはがっかりする人もいるようで残念です」

どちらのタイトルもトリックを使用していますが、どちらがより適切であるか本当にわかりますか?

最初のタイトルの秘訣は「メリット」です。

興味を通じて読者の貪欲な欲望を喚起する。無料のものから見れば、たとえ役に立たないものであっても、取らないともったいないという気持ちで、いくらかは取るかもしれません。これが検討と選択のプロセスです。

2 番目のタイトルの秘訣は、好奇心です。

"ごめん"。この 3 つの単語は、読者の感情や好奇心を直接的に刺激し、不安や不満、さらには怒りさえも感じさせます。

だから、あなたが何を間違えたのか、私の利益がどのように侵害されたのかを知るのが待ちきれません。自分の利益を守り、損失を時間内に食い止め、自分が得るべきものをすぐに取り戻すのは、人間の本性です。

これら 2 つの見出しテクニックはどちらも同じように優れていると思いますか?

データから、2 番目の見出しテクニックの開封率は 1 番目の 5 倍であることがわかります。

当時、私たちはこのイベントを非常に重視しており、パブリックアカウントマトリックスも持っていたからです。

そこで、安全のために、まずは爆発的に広まるだろうと思って、大きなアカウントに最初のタイトルを投稿してみましたが、結果はひどいものでした。

半分安堵、半分悲しさを感じながら、他のアカウントで2番目のタイトルを試してみました。

開封率が通常の2倍、つまりラージサイズの5倍の開封率というのは予想外でした。

その日、私は何度も自分自身に問いかけました。「映画の無料チケットも物質的な誘惑だ。これも人間の本性を利用するものではないか？」

深く考え、分析した結果、答えを見つけました。

何が問題なの？

必要。

オペレーション作業員を例に挙げてみましょう。彼らが必要としているのは、リソースと実用的な情報です。一方では、これらを使ってエネルギーを充電したり勉強したりしたいと考えており、他方では、知識に対する不安を軽減したいと考えています。

そのため、運用学習者にコンテンツをプッシュする場合、「無料教材」というタイトルの記事は、少なくとも通常の1倍以上の効果を発揮するでしょう。

しかし、無料の映画チケットは候補者にとって、特に独身の候補者にとっては必須ではありません。試験に向けて一生懸命準備しなくてはならないし、独身なので、一人で映画を見るのはどうでしょうか?

申し訳ありませんが、映画を見に行く需要は本当に少ないです。

価値の観点から見ると、映画のチケットは過去2年間で値上がりしましたが、グループ購入価格はわずか50で、お金に見合う価値はまったくありません。

もう1つ付け加えると、 VRや高度なメカニカルキーボードなど、比較的高価なものであれば、女の子は操作方法がわからなくても、購入しようとするでしょう。

価値が高いため、必ずしも自分の直接的な利益を満たすとは限りませんが、他人にあげたり、転売したりすることができ、間接的な利益も満載です。

また、公式アカウントの論調が映画と一致していない。 Poisonous Tongue Movieのような公開アカウントであれば、このタイトルを使用しても全く問題ありません。

それで、最初のタイトルは「間違った場所での正しいテクニックの使用」です。

実際、ニーズを特定している限り、どのルーチンも最善のルーチンではありません。

一方、2つ目のタイトルについてお話しましょう。

"ごめん"。この 3 つの単語は、読者の感情や好奇心を直接的に刺激し、不安や不満、さらには怒りさえも感じさせます。

だから、あなたが何を間違えたのか、私の利益がどのように侵害されたのかを知るのが待ちきれません。

自分の利益を守り、損失を時間内に食い止め、自分が得るべきものをすぐに取り戻すのは、人間の本性です。

したがって、感情を呼び起こすことが、このタイトルが読者を覚醒させることができる第一の理由です。

さらに、一部の候補者は失望した。一部ですか？私もその一部ですか？私の利益は侵害されましたか?これはサスペンスであり、読者が本を開くのを待ちきれない理由でもあります。

中学校と同じように、試験で良い点数が取れなかった場合、先生は点数を発表する前に、何人かの生徒の成績が非常に悪かったことを伝えます。

そこで私たちは、試験で良い成績をとれなかったと自分に言い聞かせ、研究対象の人々と自分を主観的に同一視します。つまり、自分がその役に当てはまるかどうかをとても知りたがっているのです。

第三に、このタイトルはアイデンティティ感覚を明確に引き出します。アイデンティティの置き換えは、ラベリングとも呼ばれる 8 つの主要な称号技法の重要な部分でもあります。たとえば、海外で勉強している女の子がなぜ母国で結婚しなければならないのでしょうか。 。

ここで留学している女の子たちがレーベルです。ユーザーは、「これは私のサークルで、私はこういう人間で、これは私の記事だ」と考えます。

最後に、このタイトルは短くてわかりやすいです。すべてを携帯電話の 1 つの画面で視聴できるのも、副次的な利点です。