新浪微博ファンチャンネルに公式広告を掲載したインターネット企業の詳細な価格と効果

Sina Weibo Fans Channelに適したインターネット企業はどれですか?

1. Sina Weibo Fans Linkとは何ですか？

Fanstong は、広告主が Weibo で自社製品を宣伝する際に Sina Weiboに広告を掲載するのに役立つツールです。 Fanstong には、ブログプロモーション、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーションの 3 つの形式の広告があります。形式を問わず、ユーザーの属性やソーシャルな関係性に基づいて、広告情報が正確に配信されます。

2. FansTong に適した企業はどれですか?

Weibo のユーザー属性から、Weibo のコンテンツの大部分はエンターテイメント関連であることがわかります。80 年代以降の世代がユーザーグループの大部分を占めています (Weibo のユーザーの約 80% は 17 歳から 33 歳です)。彼らがWeiboを使う主な目的は、情報を学んだり検索したりすることではなく、単にリラックスして新しいものを見ることです。さらに、第2、第3、第4都市のユーザーが、Weiboのアクティブユーザー全体の70%以上を占めています。一般的に言えば、企業が従来の広告を通じて第三、第四都市に進出するのは難しいが、Weiboは中小都市をカバーするのに適したチャネルを提供している。

それで、ファントンの効果は何でしょうか?現在、FansTongの広告主は、 O2O 、 eコマース、アプリの3つのカテゴリーに大別できます。言うまでもなく、O2Oと電子商取引はソーシャルマーケティングの道に非常に適しています。一方、Fanstongトラフィックランキングの上位にランクインしている広告主を見ると、その半数以上がアプリ開発者であることがわかります。そのため、アプリがWeiboでのプロモーションに適しているかどうかは言うまでもありません。

（I）Sina Weibo Fans Passの請求方法

Fantong には 2 つの請求方法があります。

CPM : Weiboの投稿がユーザーの情報フローに表示された回数に基づいて課金されます。ブログプロモーションのみCPMを選択できます。

CPE : 課金は、転送、リンクのクリック、フォロー、収集、いいねなどの効果的なインタラクションに基づいて行われます。 3 つのプロモーションフォームすべてで、課金方法として CPE を選択できます。

では、2 つの請求方法のどちらを選択すればよいのでしょうか? Chiefmore 氏は、広告主が広告の初期段階で小規模な実験を行うことを推奨しています。つまり、同じ広告グループで CPM と CPE のプランのセットを作成し、1 日以内に実際の結果を比較するのです。一般的に、CPE 方式の方がコンバージョンコストを制御しやすいですが、インタラクション率が高い場合は、CPM 方式の方がインタラクションコストが低く、ROI が高くなります。

さらに、編集者は、両方の方法の最小価格が比較的低く、たとえば最低の CPM が 5 元になる可能性があることを皆様にお知らせしたいと思います。しかし、実際には、入札レベルは期間や業界の性質などの要因により大きく変動します。現在、10元を超えるCPMは比較的正常です。一部の人気分野やキーワードの組み合わせでは、入札額が数十元から数百元にまで高くなることがあります。

2. ローンチ戦略を策定する

投資戦略を立てる際には、何に投資するか、そしていつ投資するかという 2 つの重要なポイントを把握するだけで十分です。最初の質問の答えはキーワードの選択であり、2 番目の質問の答えは配信期間の選択です。

企業内のマーケティングチームは、自社の製品やサービスの特性に応じて、キーワードや配信時期を設定できます。さらに、次の方法を使用して競合他社の配信戦略を調査し、独自の配信戦略を最適化することもできます。

配信プランを設定すると、システムはアカウントの業界情報に基づいて 50 件の類似アカウントを推奨します。これらの 50 件のアカウントは、通常、関連性とファンのアクティビティの点で非常に高品質でターゲットを絞ったものです。さらに、企業は競合他社のWeiboアカウントを手動で追加することもできます。競合相手のリストを決定した後、企業は各Weiboホームページからインタラクティブユーザーの情報をランダムにサンプリングし（30以上、多いほど良い）、これらのユーザーの性別、年齢、地域、モバイルデバイス、インタラクション時間などの統計情報を収集できます。こうすることで、相手がどのようなキーワードに投資してきたのか、また、どの期間に主に投資してきたのかが大まかに分かります。企業はこれを基に独自のマーケティング戦略を決定することができます。

（III）プロモーションコンテンツの最適化

FansTong の入札メカニズムでは、高品質のプロモーションコンテンツにより、企業はより低い入札額でオークションに勝つことができるだけではありません。同時に、良質なコンテンツ自体も高いコンバージョン率をもたらすため、企業はより安価な CPM 方式を選択して広告を掲載することができ、同じプロモーション目標を達成しながらコストを大幅に削減できます。

プロモーションコンテンツを最適化するには、主に 2 つの作業があります。1 つはコピーライティングと画像の最適化で、インタラクション率とコンバージョン率を高めるために、ユーザーシナリオに応じてプロモーションコンテンツを設定する必要があります。コピーライティングと写真はプロモーションコンテンツの中核であり、社内に有能なマーケティングチームが必要です。

もう 1 つの部分は、リンクとランディングページの最適化です。2 つの重要なポイントを念頭に置いて、リンクジャンプの手順をできるだけシンプルにする必要があります。同時に、ランディングページは正確で、サードパーティのアプリケーションセンターやメディアプラットフォームではなく、独自の公式 Web サイトにする必要があります。

適切なエージェントを見つけるにはどうすればいいですか?

1. Fanstongの地域代理店を探す

ファンストンは現在、中国全土に約 100 の正規代理店を持ち、華東、華南、華中、華南西、華北、華北西、華北東、海外地域の 8 つの主要地域に分かれています。これらの正規代理店はFanstongによって正式に認可されているため、サービスが保証されています。企業が代理店を探す場合は、Fanstong の公式 Web サイトにアクセスして代理店リストを確認し、地元の代理店を選択するようにしてください。営業担当者とオフラインでコミュニケーションを取る方が便利だからです。

完全なフォームは FansTong の公式 Web サイトでご覧いただけます。

（II）成功事例を見る

成功事例を調査することは、 Fanstong を推進する上で重要なステップです。営業担当者がどれだけ雄弁であっても、担当者のサービス能力を真に反映するのは、担当した案件です。そのため、広告主はサービスプロバイダーに相談する際に、まずは参考として現場での事例をいくつか提示してもらうことができます。同時に、営業担当者が契約にサインしに来たときに、再度確認のために該当アカウントの背景を見せてもらうこともできます。

検証にあたっては、案件全体の最終的な配信効果（ROIなど）を見るだけでなく、エージェントが事前に策定した配信戦略やコンテンツ最適化プランにも注目する必要があります（「自分で行う方法」の項目を参照）。

つまり、エージェントを選ぶときは、事前に約束されたことを信じないでください。契約書に署名する前に、エージェントが担当するアカウントの背景を見せてもらうように依頼してください。この分野での成功事例が多く、アカウントの総消費量が高いものを選択する必要があります。