Hupu製品分析レポート！

2019年6月6日、 Hupu Sports CommunityはByteDanceから12.6億元の現金投資を受けました。取引完了後、ByteDanceはHupuの株式の30％を所有しました。現在、Hupuの各セクションは急速に発展しており、さまざまなスポーツカテゴリをカバーし、人気の「King of the Road」イベントなどのオフラインイベントを追加し、eコマースとゲーム運営を共同で開催しています。さまざまなビッグネームがプラットフォームに定着し、中国最大のスポーツポータルの1つになりました。

業界の黎明期から現在に至るまで、Hupu が多くの競合他社の中で際立って力強く成長できたのは、どのような運営方法によるのでしょうか。インターネットスポーツ業界の現在の発展状況と今後の方向性はどのようなものでしょうか？

この記事では、Hupu App の視点を分析し、この会社の運営ロジックとインターネット スポーツ業界について深く理解していただきます。

この記事では、以下の側面から分析します。

• 業界分析
• 競合製品分析
• 産業チェーン分析
• コアビジネス分析
• 製品反復分析
• 製品構造分析
• 運用分析
• 要約する

1. 業界分析

インターネットスポーツ産業とは、急速に発展するインターネットの新しい形態と新しいビジネスモデルに基づいて、インターネットの革新的な成果をスポーツ産業の発展に深く融合する産業を指します。伝統的なスポーツ産業とは異なり、業界の発展はもはや実店舗のプロモーションだけに頼るものではなく、インターネット上の迅速な情報伝達を活用して、伝統的なスポーツ産業の産業チェーン、市場生態、ビジネスモデルの破壊的イノベーションと変化を促進し、スポーツ産業の進化モデルとビジネスモデルを変革し、スポーツ産業のイノベーション、生産性、コア競争力を高め、インターネット+をインフラストラクチャと実装ツールとして、より幅広い新しいスポーツ産業発展の形を形成します。

他のインターネット産業と比較すると、インターネットスポーツは近年、特にスポーツ産業が「ブーム」を経験した2014年以降、発展のペースが加速している。

かつては停滞していたスポーツ産業が、なぜ2014年以降に爆発的な成長を遂げたのでしょうか?

以下では、PEST 分析モデルを使用して、その理由を探ります。

1.1 政治

2014年、国務院は「スポーツ産業の発展を加速し、スポーツ消費を促進することに関する若干の意見」を発表した。各省市はスポーツ産業発展計画を発表した。国は、2013年のスポーツ産業の総生産額1.1兆円を基礎に、大きな飛躍を遂げる必要があると明確に指摘し、2025年までに5兆円のスポーツ市場を創出することを計画している。

2014年10月2日、国務院はスポーツ産業の発展を奨励するための第46号文書を発行しました。関連する政策は数十あり、より具体的な地方政策や文書は無数にあります。

2016年5月5日、「スポーツ発展第13次5カ年計画」が正式に発表され、2020年までに国家スポーツ産業の総規模が3兆円を超えることが提案された。

2019年の初め、中国国家体育総局と国家発展改革委員会は共同で「スポーツ消費のさらなる促進のための行動計画（2019-2020）」を発表した。行動計画全体の核心は、スポーツ消費の継続的な向上と規模の拡大を促進し、スポーツ産業が国内需要の拡大、経済構造の転換とアップグレードの促進、雇用の促進、経済発展の新たな原動力の醸成においてさらに役割を果たすことである。これにより、人々のより良い生活を求める高まるニーズに応え、スポーツが強く健康な中国の建設が促進されるでしょう。

この計画では、2020年までに全国のスポーツ消費総額が1.5兆元に達し、総消費支出に占める一人当たりのスポーツ消費支出の割合が大幅に増加し、スポーツ消費構造がより合理的になると提案している。

1.2 経済

2013年、中国のスポーツ産業の生産額は1兆1000億元に達し、付加価値は3575億元で、2010年と比較して年平均成長率は17.2%であった。スポーツ産業の付加価値はその年のGDPの0.63%を占めた。同時期の米国のGDPシェア3%と比較するとまだ比較的低いものの、上昇傾向は強い。

2015年、中国の一人当たりGDPは5万元で、スポーツ産業の「好景気」期の米国の経済水準をはるかに上回った。スポーツ産業の付加価値はGDPの0.8％とまだ低いものの、大幅に増加しており、2017年の目標である1％以上を前倒しで2020年に達成する可能性が高い。

中国のスポーツ産業の生産高付加価値は年々増加し、2017年には7,811億元に達し、急速な成長の勢いを保っている。

人々の生活水準が向上し、健康やレジャー、娯楽の追求がますます急務となっているため、人々はもはや物質的な生活に集中しておらず、忙しい仕事の後、身体の健康について考え始め、スポーツ産業にもっとお金を使う意欲が高まっています。

1.3 社会と文化

社会的観点から見ると、人々の生活水準の継続的な向上に伴い、スポーツやフィットネスの利用者構成は、主に若い男性から変化してきました。あらゆる年齢層の人々の運動に対する需要は、過去に比べて大きく変化し、ますます多くの女性ユーザーや高齢者がフィットネス活動に参加するようになりました。

教育水準の向上と社会産業の多様化により、スポーツ産業に従事する人がますます増えています。同時に、スポーツ産業に対する人々の態度の変化は、スポーツ産業の発展にとって最高の推進力です。すべてはユーザーを中心に展開され、ユーザーの継続的なサポートがあってこそ、さらなる発展が可能になります。

急速な経済発展は人々のライフスタイルを変えました。人々は量を追求するライフスタイルから質を追求するライフスタイルへ、自給自足の社会から適度に豊かな社会へと移行しました。健康の概念に対する理解はより高いレベルにまで発展し、人々は健康を買うためにお金を使うという消費モードに徐々に慣れてきました。

1.4 テクノロジー

インターネット+スポーツの導入により、低迷していた伝統的なスポーツ業界は新たな躍進を遂げました。

スマートフォンの普及とインターネットの発展により、人々は携帯電話で地元の生活サービスを探すことに慣れてきました。消費者はオンラインでお互いの経験を共有できるようになり、シーンの標準化と透明性が高まり、業界間の健全な競争が形成されています。インターネットのおかげで、スポーツイベントの観戦は簡単になりました。携帯電話のアプリを使うだけで、ライブイベントをリアルタイムで観戦でき、多くのネットユーザーと即座に議論することもできます。従来のスポーツよりも便利で面白いです。

今後、5Gや人工知能技術の普及により、インターネットはユーザーとスポーツ商品をより密接に結びつけるようになる。さまざまな新技術の登場により、スポーツ観戦は初期のテキスト生中継から超高精細生中継へと進化し、将来的には臨場感あふれる視聴へと発展し、まるでその場にいるかのような臨場感を味わえるようになるかもしれない。

上記のすべての要因が相まって、近年のインターネット スポーツ市場の人気が高まっています。

2015年、わが国のスポーツ産業の総価値は1兆7000億元に達し、付加価値は5494.9億元に達した。iResearch Consultingのデータによると、2025年の総価値目標は5兆元で、付加価値は2兆元になると予想されている。以下のように表示されます。

国家体育総局の予測データによると、2019年の全国スポーツ産業の規模は2兆6,600億元で、2018年に比べて36.72％増加した。予測データによると、近年規模の成長率は低下しているものの、依然として比較的高い成長率を維持しており、約10年で飽和点に達し、2022年までに3兆6,000億元の産業規模に達すると予想されている。

2.競合製品分析

ここ数年のインターネットスポーツの急速な発展の中で、誰もがそのチャンスをつかんで利益を得ようとしています。この時代の最前線に立っているのは、テンセントスポーツ、LeTVスポーツ、新浪スポーツ、蘇寧スポーツなど、老舗企業と多くの新興ユニコーン企業です。

大企業を頼りに、伝統的なスポーツがインターネット+に変わる初期の機会を捉え、大きな市場シェアを占めることができました。 Hupu、Dongqiudi、Migu Video、Zhibobaなど、近年好調な企業もいくつかあります。以下では、主にHupu、Tencent Sports、Dongqiudiを分析します。

2.1 フープ

• 2004 年 1 月、CEO のチェン・ハン博士はシカゴで Hupu の前身である hoopCHINA バスケットボール フォーラムを設立しました。 Hoop は中国語でバスケットボールまたはバスケットを意味します。つまり、Hupu はバスケットボールを主な焦点としてスタートしたということです。これは、バスケットボール イベントに重点を置いた典型的な垂直コミュニティです。
• 2007年9月に会社を設立し、運営を開始し、11月にはサッカー、F1、テニス、C2Cチャンネルを開設し、多様なスポーツ展開を開始しました。
• 2012年5月、Hupu SportsのAndroidおよびiPhoneモバイルクライアントが正式にリリースされ、モバイルインターネット分野に参入しました。同年10月、WCBAリーグのスポンサーとなり、プロリーグのパートナーとなり、公式ウェブサイトサービスを提供しました。
• 2016年、Hupuは目論見書を提出し、上海証券取引所へのIPOを試みた。
• 2018年1月、HupuはCICC主導のシリーズE資金調達で6億1,800万人民元を調達した。
• 2019年、Hupuは再びIPOを試みた。4月23日、中国証券監督管理委員会上海監督管理局のウェブサイトは、Hupu（上海）文化コミュニケーション株式会社が上場指導期間に入ることを申請したことを明らかにした。 6月にバイトダンスはHupuの株式30%を12億6000万人民元で取得し、Hupuの筆頭株主となった。

Hupuはメジャーリーグと協力し、多くのスター選手と契約し、オールスターイベントの運営や開催を行っています。

事業分野別に見ると、Hupuは2014年からショッピング分野の開拓を開始し、ショッピングガイドサイト「Shihuo」を設立し、電子商取引業界に参入しました。2017年までに取引額は20億に達し、Hupuの商業化分野の大きな割合を占めています。

NBAイベントに加え、Hupuの役員らは独自のリソースを使って無料イベントの開催も開始した。2016年に開催されたキング・オブ・ザ・ロードイベントは2019年にピークを迎えた。非常に人気が高く、一時は国内で最も人気のあるバスケットボールイベントとなった。

もちろん、この先も波乱は起こるでしょう。2019年10月のモリー事件は、NBAイベントを主に扱うHupuコミュニティに大きな打撃を与えました。NBAの放送も影響を受けました。国家主権を侵害してはいけません。私たちはファンですが、まずは中国人です。Hupuは国内イベントに重点を移し始め、映画やテレビ、eスポーツとも密接に連携し始めました。温かいコミュニティとして、Hupuは多くの忠実なユーザーを蓄積しており、今後の発展は明るいものになるでしょう。

2.2 テンセントスポーツ

Tencent Sports APP は、スポーツ動画に特化した Tencent が設計したモバイル アプリです。スポーツ ユーザーに最新のライブ放送やイベント情報を提供することに特化しています。バスケットボール、サッカー、ゴルフ、テニスなど、幅広いスポーツ イベントをカバーしています。スポーツ業界の中核リソースを管理し、多くのスポーツ組織と戦略的パートナーシップを確立しています。

開発プロセスは次のとおりです。

フェーズ 1 (2003 年 - 2007 年): 2003 年に Tencent Sports が正式に開始されました。2007 年まで、Tencent Sports のビジネスは比較的シンプルで、スポーツ報道に重点を置いていました。

第2段階（2008年～2013年）：テンセントスポーツは放送からライブ放送に重点を移し始めました。イベントは比較的単発的で、月あたりのイベント数も非常に限られていたため、重要なイベントに焦点を絞り、主要イベントで突破口を模索する必要がありました。

重要なイベントは次のとおりです。

• 2008年、テンセントスポーツは自社のオンラインプラットフォームを利用してネットユーザー全員をオリンピックに参加させ、テンセントスポーツは世界初のオンラインホームとなった。
• 2010年、テンセントスポーツは革新的なライブ放送レポートモデルを開発し、ワールドカップの視聴体験を大幅に向上させました。
• 2013年、このプラットフォームは絶対的な主導的地位を獲得し、中国オリンピック委員会の唯一のインターネットサービスパートナーとなりました。

フェーズ3（2014〜2015年）：

• テンセントは既存のリソースを基に、NBAイベントを中心にイベントIPの開発を開始しました。
• 2015年、テンセントはチャンスを捉え、国内の強力なIPに深く浸透し、NBAの5シーズンにわたる独占オンライン放送権を獲得しました。

第4段階（2016年現在）：

テンセントスポーツは、FIBA、プレミアリーグ、NHLなどのトップイベントに影響を与えるだけでなく、eスポーツイベントも視野に入れて事業を拡大し始めています。

2016年にはNBA、FIBA、プレミアリーグ、リーグ・オブ・レジェンドなどのトップイベントのオンライン著作権を獲得しました。

テンセントスポーツは、スポーツ業界のコアリソースを掌握しており、NBA、プレミアリーグ、NHLなどのコアイベントのコア著作権を所有し、多くのスポーツ組織と戦略的パートナーシップを確立しています。過去16年間、高品質のコンテンツ、新しい体験、多様なコミュニケーションの利点を活かして、最も包括的なライブおよびオンデマンドのスポーツイベントリソースをカバーしてきました。また、スポーツファン専用のコミュニティがあり、ユーザーとイベントを密接に結びつけており、中国で最もプロフェッショナルなスポーツプラットフォームです。

2.3 フットボールキング

Hupuと比較すると、Dongqiudiには多くの類似点があります。Hupuは当初NBAイベントに焦点を当てていましたが、Dongqiudiはサッカーから始まり、サッカー情報とUGCコンテンツに焦点を当て、最もプロフェッショナルなサッカー垂直コミュニティの構築を目指しています。

2013年、陳聡は東秋地を設立し、12月に最初のアプリを正式にリリースしました。

2014年2月、東丘地APPは湘豊長清樹から数百万ポンドのエンジェル投資を受け、その後の発展に資金援助を受けた。同年5月、東球迪APPは再びセコイアから400万ドルのシリーズA資金調達を獲得し、正式に資金調達の旅をスタートしました。ワールドカップの開幕に合わせて、東球迪は特別にワールドカップサークルを作成し、ユーザーにワールドカップ交流の素晴らしいプラットフォームを提供しました。

2015年9月、同社は再びダイナミックキャピタルからシリーズBの資金調達で1,000万ドルを獲得した。年末までに、同社はスポーツアプリランキングで4位にまで上昇した。

2016年12月、東丘迪は蘇寧が主導するシリーズCの資金調達で約4億人民元を調達した。

現在までに、東球帝アプリの総ダウンロード数は1億2400万回に達し、月間アクティブユーザー数も数千万人に達し、中国最大のサッカー垂直型ニューメディアコミュニティとなっている。

3. 産業チェーン分析

インターネット+スポーツモデルでは、スポーツ市場の産業チェーンは、スポーツリソースの生産、スポーツ産業の運営、スポーツ産業のコミュニケーション、スポーツ産業の派生産業、忠実なスポーツユーザーを経て展開されます。プラットフォームは、さまざまなスポーツイベントや活動とつながり、スポーツ愛好家に高品質のスポーツイベントコンテンツを提供し、ユーザーを引き付ける必要があります。

スポーツリソースの制作には、イベントの継続的な開催が含まれます。プラットフォームは、さまざまな活動を確実に実行するために適切な運用を行う必要があり、イベント情報の発信も適切に行う必要があります。さらに、同業他社との競争に直面すると、ユーザーを維持するためには、ユーザーに新鮮さを感じてもらう必要があります。

企業が成長し発展するにつれて、さまざまなスポーツ派生産業もプラットフォームに新しいセクションを提供できるようになります。ユーザー側としては、ファンはみんなと交流したり、最新のスポーツ情報を見たりすることを望んでいます。

Hupu の主な参加者は、イベント IP、プラットフォーム、ユーザーです。

次に、Hupu APP がどのようにすべての関係者のニーズを満たし、強化されていくかを見てみましょう。

3.1 イベントIP

スポーツプラットフォームにとって最も重要なのは、間違いなくスポーツリソースです。競技イベントのリソースがなければ、プラットフォームは運営を継続できなくなります。

イベントIPには様々な競技スポーツが含まれており、時代の発展とともに、伝統的な競技に加えて、eスポーツイベントも追加されています。

イベント主催者には、以下の要件があります。

• 質の高いイベントを提供することを前提として、イベントを広め、より多くの観客に試合を観戦してもらいます。
• イベント向けのプロのライブまたは放送チーム。
• 多くのユーザーの支持を得ている影響力のある協力プラットフォーム。

3.2 ユーザー

初期の頃、Hupu Appのユーザーの多くは、PCフォーラムに集まったスポーツ愛好家でした。その後、操作とプラットフォームの利点により、大量の新規ユーザーが紹介されました。セクションの拡大に伴い、ユーザーの範囲はスポーツ愛好家、スポーツ用品ファン、eスポーツ愛好家、映画テレビ愛好家など、ますます広がっています。

ユーザーの地理的分布（Baidu Indexからの画像）：

Hupu ユーザーは主に広東省、江蘇省、浙江省、山東省などの沿岸の発展した省に集中しており、最も広く分布しているのは中国東部です。このグループの人々の収入レベルは中国本土よりも高く、彼らのライフスタイルは精神生活に重点を置いており、スポーツの発展に多くの注意を払っています。

ユーザー属性（次の 2 つの画像は Baidu Index から引用）：

Hupuのユーザーベースの約80％は29歳以下の若いユーザーであり、性別の分布はさらに極端で、男性が91.42％を占めており、典型的なストレート男性の集まりの場となっていることがわかります。

ユーザーの年齢層と性別の比率が単一であるため、ユーザーのニーズがより明確になります。

• スポーツ愛好家は、プラットフォーム上で最新のイベント情報やライブ放送を確認し、イベントデータを把握したいと考えています。
• ライブ放送中に見た興味深いシーンやゲームに対する私自身の見解について議論できる、同じような考えを持つ人々のグループを作りたいと思っています。
• プラットフォームを通じて本物のスポーツ用品を購入したい。
• スポーツイベントがないときは、他のニュースや興味深いものを見てください。

3.3 プラットフォーム

Hupu プラットフォームは、プラットフォームの健全な運用を確保するために、イベント IP とユーザーのニーズをどのように処理しますか?

3.3.1 競争IP:

現在、Hupuには複数のイベントセクションがあり、イベントのライブビデオ放送の著作権は持っていませんが、専門チームの運営により、テキストと画像の放送には依然として多くのユーザーがいます。 Hupuはバルセロナやレアル・マドリードなどのトップイベントのIP市場を開拓する一方で、独自のオフラインバスケットボールイベントIP「King of the Street」も構築している。わずか1年で、このイベントは全国30以上の都市をカバーし、動画の再生回数は1億1千万回を超えた。

3.3.2 ユーザー側:

ユーザーの試合観戦ニーズに応えるため、Hupu はイベントのテキストライブ放送ルームを設置し、ユーザーに最新情報をできるだけ早く提供できる専門チームを擁しています。イベントデータに対するユーザーのニーズに関しては、Hupu はユーザーのアイデアを満たすために最善を尽くします。その中で、NBAとCBAは最も多くのユーザーを抱えています。近年の製品イテレーションはNBAとCBAセクションを中心に、チームランキング、選手ランキング、新人ランキング、栄誉リストなどがあり、データ分類は詳細かつ完全です。基本的に、知りたい選手とチームのデータをすべて見つけることができます。

イベントの議論に関しては、Hupu はコミュニティに深く関わっており、ユーザーは投稿を閲覧したり、コメントを投稿したり、コメントに返信したりすることができます。コミュニティのターゲットユーザーは非常に明確です。主にスポーツを愛し、コミュニケーションを好む人々のためのインタラクティブプラットフォームを提供しています。会社の発展とユーザーの多様化に伴い、NBA、CBA、ユーモア、映画とテレビの娯楽、ゲーム、機器、中国サッカー、デジタルなど、セクションがますます増えています。

Hupu は Youdu と Shihuo という 2 つのスポーツ e コマース プラットフォームを所有しており、ユーザーはそこでお気に入りの用具を数多く購入できます。

Hupu はユーザー維持に優れた成果を上げています。重大な出来事に直面したとき、Hupu は情報を公開する際に流行に盲目的に従うのではなく、事実を突き止めた上で独自の方法で情報を提示します。多くのモジュールのアップデートは人々の心に触れることができます。例えば、

疫病流行中、すべてのライトアップされたボタンは「頑張れ中国」になりました。2月24日の夜、生放送室が設けられ、コービーを偲び、彼の人生を讃えました。みんな一緒に夜更かししてコービーを偲びました。マンバは消えましたが、伝説は生き続けています。これがHupuの違いなのかもしれません。

4. コアビジネス分析

Hupu App の現在の主な事業は、ライブイベントの放送、ユーザーコミュニティ、ビデオ共有です。

（１）イベントのライブ中継

インターネット情報化の時代では、リアルタイム性と信頼性が重要です。スポーツ業界では、ビデオリソースはテキスト情報よりも揺るぎない優位性を持っています。しかし、Hupu は比較的遅れて開発されたため、イベント放送リソースの点では古いスポーツ ポータルと競争することはできません。

これまでのところ、Hupuアプリがライブビデオ放送を提供する一部の国内イベントを除き、NBAイベント、プレミアリーグ、チャンピオンズリーグなどのプロリーグは、テキストと画像の放送を通じてのみ視聴できます。ライブビデオは、Tencent Sports、Migu Video、Suning Sports などを通じてのみ視聴できます。特にNBA部門では、テンセントスポーツが最長5年間のオンライン放送権を保有しており、これはNBAからスタートしたHupuにとって最大の不利となる。

ビデオライブストリーミングが機能しない場合、Hupu ができることは、画像とテキストのライブストリーミングを運営するために一生懸命努力することだけです。ライブビデオと比較すると、ライブテキストと画像放送では、イベントのエキサイティングなショットをリアルタイムでキャプチャすることはできませんが、独自の利点もあります。ライブテキストと画像の放送は、インターネット速度が低くても十分であり、学生にとってより使いやすいです。学生は、高額なデータ通信料を心配する必要はなく、突然の遅延により素晴らしい目標を見逃すことを心配する必要もありません (ただし、インターネットの発展により、この利点はなくなったようです)。

ユーザー数が多いため、Hupu は視聴者数を気にする必要がなくなり、イベント情報と放送の専門性に重点を置いています。当社にはプロのイベント運営チームがあり、イベントのライブテキスト放送の専門性を確保し、チームと選手の情報を可能な限り向上させ、スケジュールとリアルタイムのイベントニュースに重点を置き、イベントのハイライトとイベントトピックを通じてユーザーの交流を促進し、ユーザーの維持と開発に努めています。

Hupu は他のチャンネルを通じてビデオ リソースの獲得にも努めており、ライブ イベントを放送する権利を持つ国内メディアと協力しています。例えば、CBAリーグの解説ではPPTVと提携しました。2016年には、HupuはオフラインイベントIP「通行王」を開発し、自社のビデオ生放送著作権制限の問題も補いました。

現在のイベントチャンネルはNBAとCBAに限定されず、King of Passes、Chinese Football、International Football、League of Legends、Honor of Kings、PlayerUnknown's Battlegroundsなども含まれます。セクションはどんどん追加され、より多くのユーザーが紹介されています。

（２）ユーザーコミュニティ

Hupu は完全にオープンなコミュニティ モデルを採用しています。ユーザーは投稿の閲覧、コメントの投稿、コメントへの返信、報酬、クリック、投稿の報告などを行うことができます。Hupu 独自の試験に合格すると投稿できるようになるため、常に安定したコンテンツが注入され、情報の伝達速度が非常に速く、情報の即時性に大きく貢献し、ユーザー エクスペリエンスを刺激することができます。

コミュニティのターゲットユーザーは非常に明確です。主にスポーツを愛し、コミュニケーションを好む人々のためのインタラクティブプラットフォームを提供しています。会社の発展とユーザーの多様化に伴い、NBA、CBA、ユーモア、映画とテレビの娯楽、ゲーム、機器、中国サッカー、デジタルなど、セクションがますます増えています。

ユーザーができるだけ多くのコンテンツを閲覧できるように、Hupu アプリに入る前に、ユーザーが興味のあるセクションを選択できます。ホームページのおすすめやコミュニティの表示コンテンツでは、ユーザーが好むモジュールが優先されます。そうすることで、コンテンツがより代表的なものとなり、ユーザーのニーズを満たすことができます。

Hupu はコミュニティを深く育成しており、ユーザー エクスペリエンスの面でも非常に配慮しています。たとえば、NBA セクションでは、チームごとに個別のトピック領域が設定されているため、同じ興味を持つファンのグループが交流して一緒に議論することができます。議論の内容もより専門的になり、異なるファン間の終わりのない言葉の戦いも回避されます。

コミュニティをより適切に管理し、下品さ、退屈さ、悪趣味に満ちたコミュニティにならないようにするために、Hupu はユーザーを分類し、コミュニティ コンテンツの高品質を保証するための評判システムを導入しました。各セクションには、管理を支援する対応するモデレーターもいます。

（３）動画共有

Hupu アプリは、現在人気のショートビデオ機能に対応するために、ビデオを下部に配置し、独立した入り口を設けています。ビデオモードを通じてより多くのユーザーを引き付けると同時に、ユーザーの創作意欲を刺激し、プラットフォームにコンテンツを注入したいと考えています。

動画共有セクションには、総合、リーグ・オブ・レジェンド、王者の栄誉、美容、実用バスケットボール、映画とテレビの娯楽、コメディなど、いくつかの主要な部分が含まれています。基本的には娯楽志向です。スポーツカテゴリには実用バスケットボールが1つだけあります。動画モードはTik Tokに似ており、基本的にいくつかの短い動画で構成されており、リアルタイムで更新して視聴できます。ユーザーは共有、返信、いいねを行うことができます。

スポーツ アプリなのでユーザー ベースが非常に大きいため、ビデオ モジュール内の実際のバスケットボールの参加率が高いのは当然です。しかし、そうではありません。ショート ビデオに対するユーザーのエンゲージメントは高くなく、コメントやいいねを押す人もほとんどいません。ショート ビデオの多くは他のソフトウェアから移動されたものです。おそらく、作成に対するインセンティブが不十分なためか、その他の理由により、ビデオ モジュールは期待に応えていないようです。

5. 製品反復分析

Hupu アプリのコア バージョン V1.0.1 から V7.3.35 までの概要は次のとおりです (バージョン 6.4 より前のデータは見つからないため、分析は 2015 年のバージョンから開始します)。

上の図によると、Hupu の最近の反復を 3 つの段階に分けて分析できます。

フェーズ1:

モバイル版がリリースされてから2015年6月まで、Hupuモバイル版は「Hupu Watch Football」と呼ばれていました。初期段階では、Hupu Sportsは主にPCの既存の基本機能をモバイル端末を通じて表示し、UGCコミュニティプラットフォームを設計し、コミュニティとイベントをコア機能モジュールとして、ファンに視聴とコミュニケーションのためのプラットフォームを提供します。

フェーズ2:

2015年6月から2017年8月まで、前段階の良好な運営により、Hupuは国内で最も多くのアクティブユーザーを擁するスポーツプラットフォームの1つになりました。 2015年12月31日現在、Hupuプラットフォーム全体の月間アクティブユーザー数は約4,500万人です。Hupuモバイルアプリは「Hupu Sports」に改名されました。この期間中、アプリはサッカーとバスケットボールに重点を置き、現在人気のライブ放送モードと組み合わせてライブ放送ルームを特別に設置しました。

バスケットボールに関しては、NBAとCBAの機能モジュールの構築と最適化に重点を置き、選手情報、統計、シュートヒートマップ、チーム関連データ表示機能を追加して、ユーザーがスター選手や関連イベント情報をよりよく理解できるようにします。

サッカーに関しては、中国スーパーリーグをベースに、国内イベントのIPを開発し、国際サッカーチャンネルやアメリカズカップのライブ放送を追加し、視聴セクション情報を最適化し、順位表、得点者リスト、アシストリストなどを追加します。同時に、より良い視聴体験を提供するために、あらゆる素晴らしいショットを簡単に記録できるGIFアニメーション機能も追加しました。

フェーズ3:

2017年8月から現在まで、「Hupu Sports」は正式に「Hupu」に改名され、新しいロゴが発表されました。ロゴには「jr」が含まれており、これはHupu独自のユニークなロゴであり、Hupuがユーザーを心から大切にしていることを意味し、Hupuストレート男性に独特の親近感を与え、誰もが自分自身を「家族」と呼んでいます。

スポーツユーザーと他分野のユーザーとの重複が大きい​​ため、この段階で、Hupu Appはバスケットボールやサッカーの地位を下げることなく、eコマース、eスポーツイベント、スポーツくじ、映画・テレビ業界などとのつながりを築き始めました。eコマースモジュールには[商品を知る]装備識別機能が追加され、ファンが本物の装備を購入するための特別なHupu取引エリアが設立されました。eスポーツゲームでは、League of Legends、Honor of Kings、PlayerUnknown's Battlegroundsなどの新しいセクションが追加され、イベント情報や選手関連データなどが提供され、さまざまなミニゲーム機能も追加されました。

まとめ：

Hupuは、大量のユーザーを獲得することを前提に、コミュニティの運営を忘れず、ユーザーの悩みを探求し、コミュニティのユーザーニーズを解決してきました。コミュニティは非常にオープンで、その中心は依然としてバスケットボールとサッカーにあります。

このような健全な発展を基に、Hupu は e スポーツ、映画・テレビ、宝くじ、自動車などの業界に参入し始めました。ユーザー分野の重複により、既存の忠実なユーザーの粘着性は低下せず、映画スター、競技選手など、多数の新規ユーザーが紹介され、スポーツコミュニティから総合的な生活コミュニティへと徐々に発展しています。

6. 製品構造分析

6.1 機能構造図

次の図は、Hupu App V7.3.34 の製品構造図です。

Hupu App の製品構造をユーザー、シナリオ、ニーズ、機能に応じて分類すると、次の表が得られます。

以下は、いくつかの主要なユーザー パスの分析です。

6.1 イベント情報を見る

ほとんどの人は、スポーツニュースを知ったり、スポーツイベントを観戦したりするために、Hupuアプリをダウンロードします。最初のステップは、最新のイベント情報を入手することです。Hupuのホームページ、つまりイベントページは、NBA、CBA、キングオブザロードなどのさまざまなモジュールを含むイベント情報をユーザーに提供することに専念しています。ユーザーは、対応する機能ページにアクセスして、好みに応じて情報を視聴できます。リアルタイム情報にはニュースやスケジュール機能が含まれており、ユーザーはすべてのエキサイティングなゲームを見逃すことはありません。

自分の好きなチームの情報だけを見たいユーザーもいます。Hupu はフォロー機能を提供しています。フォローページに入ると、すべてのコンテンツ情報が自分の好きなチームに関するものになります。素敵だと思いませんか?

6.2 ライブ放送を見る

イベント情報を知った後、友人たちはすでに便とメロンの種を用意し、ジェームズとデュラントの試合、またはメッシとロナウドの競争を見る準備ができているはずです。Hupuは、ホームページのイベントページで写真とテキストのエキサイティングなライブ放送をユーザーに提供し、著作権で保護された一部のイベントをライブで視聴できます。イベント ページにアクセスした後、ユーザーは視聴したいイベント モジュールを選択できます。ゲームを視聴する方法は 2 つあります。

1. ニュース ページに入ると、ページの上部にイベントの現在のライブ ブロードキャストが表示されます。イベントのライブ ブロードキャストをクリックすると、ライブ ブロードキャスト ルームに入ります。
2. スケジュール ページに移動し、[今日 - 開催中のイベント] をクリックしてライブ ブロードキャスト ルームに入ります。

ライブ放送ルーム ページにアクセスして、プロのライブ テキストおよびビデオ放送をリアルタイムで視聴し、全員と交流しましょう。ライブ動画放送がない場合は、ライブ放送室のスコア上部に外部ライブ動画放送リンクが提供されます。クリックして視聴できます。インタラクティブ性を高めるために、Hupu では推測ゲームも提供しており、ファンは Hupu ゴールドビーンズを使用して推測ゲームに参加できます。

   熱い試合を見逃した人のために、Hupuはハイライト機能を設けました。ライブ放送室のライブ試合競技チャートで「ハイライト」をクリックすると、直接視聴できます。

6.3 投稿を閲覧し、投稿する

エキサイティングな試合を見た後、観客は、誰が下手だったか、誰が契約以上のパフォーマンスを見せたか、誰がその日の最高の選手だったかなど、言いたいことが尽きないはずです。現時点では、友達は右上のリリースページの入り口を通じて写真、テキスト、ビデオを投稿し、他の人と議論することができます。他の人が投稿した投稿を見たい場合は、Hupuにはホーム-おすすめとホーム-コミュニティの2つのセクションがあり、投稿を閲覧する機能を提供しています。お気に入りのトピックを選択して、みんなと自由に話したり、返信したり、交流したりできます。

7. 運用分析

Hupu の設立以来の主な業務活動は、次のとおりです。

2007 年 9 月、Hupu は正式に事業を開始し、Morningside Technology からラウンド A の資金を受け取りました。

2007 年 11 月、Hupu はサッカー、F1 テニス、C2C チャンネルを作成しました。

2012 年 4 月、Hupu は新しいドメイン名 HUPU と新しいスローガン「Your Sports World」をリリースしました。

2012年5月、HupuはNBLリーグのスポンサーとなり、プロリーグのパートナーとなり、公式サイトサービスを提供しました。

2012年9月、Hupu Worldが稼働し、複数の人気オンラインゲームの共同運営のためのゲームプラットフォームを構築し、海通資本が主導する4,000万人民元のBラウンド資金調達を獲得しました。

2012年10月、HupuはWCBAリーグのスポンサーとなり、公式ウェブサイトサービスを提供しました。

2012年11月、上海でHupu国際スポーツマーケティングサミットが開催されました。

2014年2月27日、Hupuはショッピングガイドモジュール「商品を知る」をリリースしました。

2014年7月、HupuはJinglin Capitalが主導するシリーズC資金調達で総額1億人民元を調達しました。

2015年1月、HupuはGuirenniaoが主導するシリーズD資金調達で総額2億4,000万人民元を調達した。

2016 年夏、Hupu は独自のトーナメント IP を作成するために草の根バスケットボール トーナメント「King of Passersby」を立ち上げました。

2016年4月、Hupuは新規株式公開目論見書を発行し、上海証券取引所への上場を計画しました。

2017年10月2日、Hupu EsportsはLeague of Legendsセクションを正式に開始し、APPの紹介が「バスケットボールXフットボールX Esports」に変更されました。

2018年1月、HupuはCICCが主導するEラウンドの資金調達を受け、総額6億1,800万人民元を調達した。

2019年5月23日、Hupuは分類セクションに「自動車」セクションを追加しました。

2019年6月6日、HupuはToutiaoの親会社であるByteDanceから12.6億人民元の投資を受け、株式保有比率は30％となり、筆頭株主となった。

8. 結論

インターネットスポーツ市場とHupuアプリの全体的な分析を通じて、次のような結論を導き出すことができます。

1. 政策、経済、社会、文化、技術の要因に後押しされて、インターネット スポーツは急速に発展しており、今後数年間は成長を続けるでしょう。
2. この業界では、Hupuはテンセントスポーツなどの老舗スポーツ企業に追いつき、大きなシェアを獲得しています。収益はまだ大きく遅れていますが、ユーザー規模はすでに第一層に達しています。最近、ByteDanceからの投資も受け、勢いにあふれています。
3. 同プラットフォームは、他のイベントIPと連携しながら、独自のイベントIPの開発を継続するとともに、eコマース、eスポーツ、映画、テレビなどのスポーツ派生産業にも参入している。 Hupuは、多数のユーザーを獲得するという前提のもと、コミュニティの運営も忘れていません。ユーザーの悩みを探求し、コミュニティのユーザーニーズを解決してきました。コミュニティは非常にオープンで、その中心は依然としてバスケットボールとサッカーにあります。このような健全な発展を基盤として、Hupuはeスポーツ、映画・テレビ、宝くじ、自動車などの業界に進出し始めています。ユーザー領域の重複により、既存の忠実なユーザーの粘着性は低下せず、大量の新規ユーザーが導入されます。
4. 現在、Hupuのモバイル端末は順調に進んでおり、垂直コミュニティのボトルネックを突破したようです。複数回の資金調達を経て、運営ペースを加速し、複数の分野に進出し、独自の優位性と特徴を十分に発揮し、イベントとコミュニティを中心とした総合的なスポーツコミュニティへと発展し始めました。

やっと：

多くの JR の 1 人として、私が Hupu と初めて出会ったのは大学 1 年生のときでした。高校時代、私の家族は厳しく、携帯電話を使うことができませんでした。2013 年の NBA ファイナルのとき、クラスの同級生がボタン付きの Nokia の携帯電話を持っていたので、みんなで集まってテキストのライブ放送を見て、最後の数秒でレイ・アレンが決めた 3 ポイントシュートを応援しました。 Hupu に出会ってから、私はこのアプリに夢中になりました。NBA の試合を観戦し、試合観戦のあらゆる詳細を多くのファンの友人と共有するためにこれを使用しています。

ここにはサッカーを理解している人がたくさんいて、話し合われる話題のほとんどが共感できるものであり、人々に居心地の良さを感じさせます。もちろん、バスケットボール以外にも、サッカー、バドミントン、卓球などのスポーツ、eスポーツイベント、リーグ・オブ・レジェンド、オナー・オブ・キングス、チキンディナーなど、興味のあるトピックが数多く見つかります。

Hupu が今後も順調に運営され、初志を貫き、スポーツ競技に注力し、JR にとってより温かいホームとなることを願っています。

著者: cp スイカの皮

出典: cp スイカの皮