誰もが「馬鹿げていて下品」だと思っている快手が、なぜこれほど人気を博し、短編動画の王者になったのか？

1.快手とは何ですか？

1. 基本的な紹介

タイプ:ショート動画共有アプリ
内容:生活

2. 快手についての全体的な印象

一級都市、二級都市の人々の目には、快手は下品さ、卑しさ、不条理さを象徴している。下の写真はKuaishouでよく見られるビデオです。

3. 快手の人気

以下は、Kuaishou の人気度を反映したデータセットです。

上のグラフは、2015年から2016年までのショートビデオアプリのランキングを示しています。Kuaishouは2015年にショートビデオランキングで3位にランクされ、2016年と2017年には1位に躍進しました。

上図は、1月の市場浸透度トップ10の縦型ショート動画アプリの1日あたりのユーザー成長率ランキングです。その中で、快手は1日あたりのユーザー成長率が約95.6％で安定しており、小映にわずかに遅れをとっています。発展の傾向は良好で安定しています。

上の図は主流の縦型ショート動画アプリのユーザー1人あたりの1日あたりの使用頻度ランキングを示しており、その中でKuaishouは1日あたりの平均使用頻度が2.1で1位となっています。

上のグラフは、1月の市場浸透率による縦型ショート動画アプリのトップ10ランキングを示しています。その中で、快手は市場浸透率が最も高く、縦型ショート動画分野を独占しています。

上記のデータはすべて、短編動画アプリの中で快手が優位に立っていることを反映しています。では疑問は、なぜ快手はこんなにも「下品」であるにもかかわらず、これほど多くの人が使っているのかということです。快手とはいったい何でしょうか？それが少しずつ野火のように広がるのは、どんな魔法の力によるのでしょうか?

2. 快手とは一体何ですか?

1.Kuaishouとは何ですか？

（１）製品の位置付け：日常生活の興味深い瞬間を記録し、公開したいという一般ユーザーのニーズを満たす、短編動画の制作、共有、閲覧のためのソーシャル共有アプリケーション。

（２）製品機能紹介：

次の図は Kuaishou の第 1 レベルインターフェイスです。

次の図は、Kuaishou の製品機能アーキテクチャを示しています。

次に、ユーザーの視点から分析すると、Kuaishou におけるユーザー操作には主に 3 つの種類があります。

A. ビデオを閲覧する

フォロー: フォローしているインフルエンサーの動画を新しい順に表示します。
発見: 閲覧習慣と公開時間に基づいてパーソナライズされたおすすめを表示します。
同じ都市: あなたの都市の人々のビデオが同じ都市で表示され、並べ替えの順序は興味によって推奨されます。料金を支払ったユーザーは先頭に配置され、その後、時間と閲覧の人気に応じて逆順に並べ替えられます。

B. 写真

ビデオをフレームごとに編集し、独自のカバーを選択します。

C.メニュー

引き出しスタイルのナビゲーションにより、ビデオ表示に十分なスペースが確保されます。

快手（Kuaishou）の製品ポジショニングと機能を理解したところで、次は「ハイライト」に移り、快手の人気の背景と本当の理由を分析してみましょう。

3. 快手人気の背景と理由の分析

1.人気の社会的背景：ネット社会に新たな住民が参入

社会的、文化的階層化は、誰の意志によっても変えることのできない客観的な現実です。一般的には都市と農村を境に上流階級と下流階級に分けられます。

（１）社会的背景：

A. 過去3年間で、スマートフォンの人気の急上昇、データ通信料金の低下、WIFIの普及、地方での生活の質の向上などが見られました。

近年、中国の農村部の生活の質は大きく向上した。データ通信料金の値下げと国務院が農村地域でのインターネット普及のために導入した一連の措置により、農村地域でのインターネットへのアクセスがはるかに便利になりました。同時に、地方での Wi-Fi の普及率も大幅に向上し、多くの村の商店、理髪店、レストランでは Wi-Fi が標準装備となりました。

2015年以降、地方におけるスマートフォンの普及率も爆発的な成長を遂げています。

携帯電話会社が積極的に地方市場を獲得

B. 第三・第四都市における消費の向上：

ここ数年、出稼ぎに出ていた人たちが戻ってくるようになりました。
第四層都市自体の産業高度化。
90年代以降の人口の増加。このグループは消費意欲が強く、それが第3、第4都市における消費の向上にもつながっています。

（２）新規インターネット住民の現状（ジレンマ）

すでに比較的健全なインターネット社会には彼らの居場所はなく、価値観や知識の大きな違いにより、既存のコミュニティに溶け込むことが困難になっています。

2. 人気の理由の分析

（１）市場ユーザー層の選択：中国の人口の大部分を占める非主流市場（未開発地域、農村地域、第三・第四都市、都市農村周辺地域）である釣魚島ユーザー層に焦点を当てる。

次の図は、中国の主要なショート動画プラットフォームのユーザー構造を示しています。

QuestMobileのデータによると、2017年4月、快手の1日あたりのアクティブユーザー数は4,172万人で、4つの一級都市の1日あたりのアクティブユーザー数の合計は約1,000万人でした。これは、Kuaishouプラットフォームユーザーの少なくとも73％が一級都市以外の都市から来ていることを示しています。これは主に現代中国の人口構造によるもので、中国の人口のわずか7%程度が一級都市に住んでいます。そのため、Kuaishou のユーザーのほとんどは下位都市から来ています。

これらの低層ユーザーも独自のショッピング、ソーシャル、エンターテイメントのニーズを持っており、モバイルインターネットにも統合されています。違いは、シリコンバレーとつながっているハイエンドのモバイルインターネットに統合されているのではなく、自分たちのニーズを満たし、自分たちの興味や要求を満たすモバイルインターネットに統合されていることです。彼らには、田舎暮らしや労働生活を表現し、草の根の生活の論理や日々の感情を反映するコミュニティや製品が必要です。快手は、第4、第5、第6、第7線都市や農村部の若者の自己表現やコンテンツ共有の娯楽ニーズを満たしています。これは、快手が中国の非一線都市で最もユーザー密度の高い動画コミュニティに成長するチャンスでもあります。

快手の人気は中国社会の格差を浮き彫りにしている。快手独自の市場参入ポイントは、インターネット上の広大な未開拓地へのアクセスを獲得した。これは中国のインターネット製品の異例の逆成長ストーリーと言える。中国のインターネット製品の大部分は、一級都市から二級、三級、四級都市、そして農村地域に浸透している。

（２）ユーザー層のニーズの背後にある本質的な心理的要求を特定し、草の根の人々の抑圧された「欲求」を満たした。

張小龍氏は、優れた製品は人々の感情的なニーズを満たし、人間の貪欲、怒り、無知を満足させるべきだと述べた。解体され、貫かれていない要求は、不正な疑似要求であり、最も本質的な人間の本性に起因するものである必要があります。そして、その需要は、現在の生活のトレンドを理解することから生まれます。

A. 尊敬と注目の必要性

下の図は、マズローの欲求段階を示したものです。4 番目のレベルは「承認欲求」で、自尊心、他者への尊重、他者からの尊重、自信、達成が含まれます。

尊敬の必要性は、内的尊敬と外的尊敬に分けられます。内なる尊敬とは、さまざまな状況において、人が強く、有能で、自信があり、自立したいという願望を指します。つまり、内面的な尊敬とは人間の自尊心なのです。外部からの尊敬とは、地位や名声を持ち、他人から尊敬され、信頼され、高く評価されたいという欲求を指します。誰もが安定した社会的地位を望み、個人の能力や業績が社会に認められることを求めています。

Kuaishou が行っているのは、すべてのユーザーに平等に自分自身を表現するための舞台を提供することです。【発見】と【同じ都市】のセクションでは、ユーザーが動画を投稿すれば、何万人もの人に見られるチャンスがあり、誰もが平等です。また、WeiboがKOLを核としてユーザー数を増やすモデルとは異なり、Kuaishouは脱KOLで分散化されています。ユーザーは有名人を追いかけたり、KOLのフォロワーやアクセサリーになったりせず、Kuaishouを自分自身を記録して披露するプラットフォームとしてのみ使用できます。

B. 好奇心

人間は常に新しいものを発見し探求したいという好奇心を持っています。これが人間の本質です。 [Discover] と [Same City] は、非常に大まかに他の人の生活を覗き見たいというユーザーの欲求を満たします。

C. 社会階級の壁を突破し、都市生活に溶け込みたいという内なる欲求

清華大学の研究者らは、インターネットは、地方を離れて都市部で働く何千万人もの中国人出稼ぎ労働者が親戚や同級生と連絡を取り合うのに役立っているが、彼らが都市生活に真に溶け込むのにはほとんど役立っていないことを発見した。実際、彼らは都市生活に溶け込むことを熱望しています。

D. 集団の適合性: 集団の影響は広がりやすく、人々は流行に従う傾向があり、集団の IQ は個人の IQ よりも低くなります。

人間は社会的存在です。特定の社会集団の中で生活する人間は、集団の態度、価値観、宗教的信念、習慣、文化、倫理規範、世論、対人コミュニケーション、規則や規制などの影響を受けます。個人は集団に受け入れられ、肯定され、役割を認められ、集団から見捨てられたり否定されたりすることを避けたいと望みます。この心理状態では、個人の行動は常にグループの大多数の行動と可能な限り一致しようとします。たとえば、周りのみんなが King of Glory をプレイしている場合、あなたもそれに倣ってプレイする可能性が高くなります。原理は似ています。このユーザーグループは、周りのみんなが Kuaishou を楽しんで使っているのを見て、自然とそれに倣うようになります。その結果、快手は山火事となった。

（４）快手が本来の位置づけを堅持

この製品を作ったKuaishouチームの本来の目的は、世界を記録し、周りの人々に自分の人生を記録して共有するツールを提供し、各個人の人生における最高の思い出を記録することです。人生のあらゆる小さな断片、喜び、怒り、悲しみ、幸せを記録して、みんなと共有することができます。

この初心を貫くために、Kuaishou は多くの努力を重ねてきました。たとえば、KOLに行って分散化します。この点については先ほども述べました。快手は微博のような有名人中心の戦略を採用しなかった。ファンの多いユーザーにリソースを割り当てず、ユーザーを分類するためのレベルを設計せず、ユーザーにランク付けせず、従業員はファンの多いユーザーと接触することを許可せず、プラットフォーム上の人気ライブ配信者と契約を結ばなかった。

こうした制限を設けている理由は、Kuaishou がプラットフォーム上で誰もが自分を表現し、生活の動画を共有できる、気軽でカジュアルな雰囲気をプラットフォーム上に作り出したいと考えているからだ。

（5）Kuaishouの製品機能とデザインは、強い抑制、アルゴリズムに基づく完全にパーソナライズされた推奨メカニズム、分散化など、人間の本性に沿ったものです。

A. 機能的な制約とミニマリズム。

それは次の 5 つの点に反映されています。

機能モジュールが少ない: 一部の主流のソーシャルアプリケーションで不可欠であると考えられている機能が削除されたり、弱体化されています。
動画タイプのセグメント化なし：これにより、スマートフォンの操作が苦手なユーザーでも Kuaishou を使用することができます。
転送機能は提供されていません。ユーザーがオリジナルコンテンツの作成に集中できるようにします。
プライベートメッセージ機能を非表示にする：一方では、プラットフォーム上でチャットに多くの時間を費やすのではなく、ユーザーがより多くのコンテンツを共有するように促すためです。他方では、ユーザーは最終的に他の成熟したソーシャルネットワーク（QQやWeChat ）に必然的に移行します。
ライブ放送ページが別途提供されていない：Kuaishou ではライブ放送を許可できるのはユーザーの約 10% のみであるため、ライブ放送は補助的な機能に弱められています。 Kuaishou は、ライブストリーミングは日常生活を記録して共有するための良い方法ではなく、ユーザーとのやり取りを補足するものに過ぎないと考えているからです。

B. アルゴリズムに基づく完全にパーソナライズされた推奨メカニズム。

自動推奨の鍵は、機械がルールをどの程度理解しているかにあります。 Kuaishou が設計したアルゴリズムは、コンテンツの閲覧やインタラクション履歴など、ビデオコンテンツ、ユーザー特性、ユーザー行動を理解することができます。上記の情報の理解に基づいて、モデルはコンテンツとユーザーをマッチングできます。ユーザーが増えれば増えるほど、データが増え、推奨事項の精度も高まります。そして現在、Kuaishouはスマートマッチングの最適化に注力しています。

アルゴリズムによる推奨の利点は次のとおりです。

まず、アルゴリズムによる推奨メカニズムにより、たとえユーザーにフォロワーが 1 人しかいなくても、すべてのユーザーと動画が「Discover」ページに表示される機会が与えられます。動画の「いいね！」の数が増えるほど、機械に選ばれる可能性が高くなります。
次に、ユーザーの過去のクリック、視聴、いいね履歴を分析することで、アルゴリズムはユーザーの過去の好みに基づいて動画を推奨し、「Discover」ページでコンテンツを提供できるようになります。