映画のマーケティング手法

私は映画ファンです。

私は子供の頃から映画を見るのが大好きでした。その後、マーケティングの専門家になり、観た映画それぞれの背後にあるマーケティングのヒントを研究する習慣がつきました。

したがって、この長い要約になります。

2011 年以前、映画のマーケティングはまだ非常に伝統的でした。

例えば、基本的には有料と無料、オンラインとオフラインに分けられます。

当時、Weiboはまだ普及には程遠く、映画チケットの購入チャネルの中で共同購入サイトが特に主流ではありませんでした。業界誌は依然として「映画鑑賞」などの垂直産業の公式メディアなど、非常に人気のあるセグメントでした。

しかし、近年のソーシャルネットワークの台頭とスマートフォンの普及により、

あまりにも多くのアプリやウェブサイトが徐々に新しいマーケティング陣営を形成してきました。例えば、WeChatやMomoはソーシャルネットワーキングに使用され、Didi、Uber、Moji Weatherは日常のツールとして使用され、Weiboは専門家間のソーシャル情報交流に使用され、QQ Music、Miaopai APP、およびさまざまなビデオAPPは日常の娯楽に使用されます。

今日は、過去2年間の[映画マーケティング]のロジックとゲームプレイの一部を体系的に整理します。

まず、全体像を見てみましょう。

フレームワークは明確に整理されています。

全体的な通信ロジックを見てみましょう。

映画やドラマ自体を「商品」として捉えると。

そうすれば、基本的にすべてのインターネット マーケティングのロジックと戦略を含めることができます。

コミュニケーション戦略の観点から見ると、マーケティングは決定的なポイントではありません。結局のところ、既存の産業チェーンでは、マーケティングは最初から製品生産プロセスに統合されていません。

ほとんどのマーケティングは製品が完成した後に始まります。この矛盾は将来改善されると信じています。

製品はマーケティングの基礎であり、群衆は皿の大きさを意味します。

マーケティングは、優れた製品をより多くのターゲット ユーザーに届けるための手段です。

ターゲット層に影響を与えることで、一般大衆の関心を喚起することもできます。

マクロ的な視点で見ると、商品やブランドを運営するのと同じです。映画のマーケティングを始める前に、その商品の主なセールスポイントを確認する必要があります。

結局のところ、毎年何千もの映画事件が起きているのです。

紅海で泳ぐとき、主な概念は輸送です。

あなたのはヨットで、相手のは水上飛行機です。

誰がより強いかは一目瞭然です。

もちろん、コミュニケーションの際には、1 つのメイン コンセプトをメイン コンセプトとして、複数の異なるセカンダリ コンセプトを「マルチ ポイント サポート」として、"マルチ ポイント ブルーミング" も実現する必要があります。これはブランドのパブリックアカウントを運用するのと似ていますが、機能的なセールスポイントが複数あります。

次に、感情的な興味と自己表現の興味を調整する必要があります。

たとえば、「私の少女時代」

脚本によれば、実はメインのセリフはいくつかあるそうです。

01

ヒロインは仕事で挫折し、10代の頃の初恋を思い出し、その後、その初恋の相手と再会し、関係を修復します。

02

少女時代はAに恋をするが、結局Bに心を動かされる。

03

B と少女の間に恋を追いかける同盟が形成され、少女は B が A のガールフレンドを追いかけるのを手伝います...B は少女が A を追いかけるのを手伝います...

04

その少女はずっとアンディ・ラウが好きで、後にグループBの少女は実際に彼女のアイドルに会ったのです...

05

ポークチョップから見事に美少女に変身した少女の物語...

複数のプロット展開。

物語の最終版では、最初の物語の血なまぐさい展開ではなく、2 番目の物語が選ばれました。

それで、ドラマ全体を通して、私たち視聴者全員が「You Are the Apple of My Eye」の女性版をもう一度見ることになったのです。

強い若さと郷愁の感覚が、物語全体を異例なものにし、80年代以降の世代の思い出に満ち溢れたものにしています。

すべての製品は発売・販売中です。

段階によって異なることを行います。

次の図は、全体の 3 つの段階で実行する必要がある内容を簡単に示したものです。

上記画像に記載の通常コンテンツに加えて。

近年、学ぶ価​​値のある新しい遊び方について見てみましょう。

輸入品としてのIPという概念は、2015年後半から人気が出始めました。

コンセプト自体はシンプルですが、主要な著作権所有者である映画やテレビ番組に、より多くの仮想製品や物理製品に周辺的な作業を許可するという、より広い視野を与えます。

2015年は『西遊記』のヒットだけでなく、昔の『スター・ウォーズ』も私たちの生活のあらゆる側面を席巻しました。

2011年のドラマ「Love Is Not Blind」以来、「Love Is Not Blind」はWeiboとRenrenのウェブサイト全体を席巻しました。

ソーシャル ネットワークの運用、特にビデオ プロモーションは、映画マーケティングの標準となっています。

映画やテレビドラマの普及という観点から、映画やテレビドラマがさまざまなソーシャル マーケティング チャネルをどのように運用しているかを詳しく見るために、下の図を見てみましょう。

最後に、簡単に見てみましょう。

映画やテレビドラマ自体、商品としては販売チャネルがあまり多くありません。

基本的にあらゆる決済チャネルが販売チャネルになっています。

著者: 王維塵 (夏狐)

出典: 王維塵