ニュース・情報アプリのASOのやり方 - Toutiaoを例に！

モバイル インターネットは私たちの生活様式を絶えず変えており、ニュースや情報を入手するためにモバイルアプリを利用する人が増えています。 Cheetah Global Think Tankが発表した最新のニュースアプリランキングによると、Toutiaoが1位となり、Tencent NewsとYi​​dian Zixunが2位と3位に続いた。

市場全体のシェアで見ると、Toutiao、Tencent News、Yidian Zixunが主要な情報プラットフォームをリードしており、市場のトラフィックの80％を占めています。その中でも、Toutiaoの市場シェアは圧倒的にリードしています。今日はToutiaoを例に、 ASOの取り組み方を分析していきます。

1.キーワードの基本最適化

Toutiaoは合計3,691語をカバーしており、そのうち195語がトップ3を占めています。キーワードの分類から見ると、主にブランド語/競合語/行動語が含まれています。

キーワードを選択する際には、アプリのキーワードの重みを最大化するために、人気が高く関連性の高い行動を表す言葉をタイトルに配置することをお勧めします。重みが増すと、ランキングも上がります。

1) タイトル

今日のヘッドライン-ホットなニュース、ビデオ、トピック、情報、あなたが気にしているヘッドラインをお勧めします

App Store ではタイトルに100文字の制限がありますが、検索結果にはアプリのタイトルの最初の32文字のみが表示されるため、簡潔にしてください。 Toutiaoのタイトルは比較的簡潔で明確であり、ホットなニュース、ビデオ、トピック、情報には関連性の高いキーワードが含まれています。見出しはあなたが気にしていることであり、スローガンとブランドキーワードの両方の役割を果たします。

2) アプリケーションの説明

「今日は今日頭条を読みました。」

4億人以上のユーザーが選ぶニュースアプリ「Toutiao」

1人のユーザーの1日の使用時間が60分を超える

ソーシャルメディアプラットフォームで毎日550万回シェア

情報を「検索」するという従来の読書モードを覆し、ビッグデータ アルゴリズムを使用して興味のあるコンテンツを正確に推奨します。これにより、冗長な情報に悩まされることがなくなり、パーソナライズされた情報の海を泳ぐことができ、読書がより有用かつ効率的になります。 ”

以前、アプリケーションの説明戦略についてまとめました（WeChatアカウント： ASO360をフォローして、過去のメッセージを見ることができます）。ターゲットキーワードは、合理的な範囲内でできるだけ多く出現する必要があります。特に、ターゲットキーワードが説明の最初の部分に出現する回数に注意する必要があります。説明の先頭に近いほど、重み付けボーナスが高くなります。ターゲットキーワードが説明の最初に出現するのが最善です。

●最も重要な2つの機能を最初に置き、3番目に重要な機能を最後に置く

●関連する単語を使って、説明全体でアプリを4～8回言及する

Toutiaoのアプリ説明に戻りましょう。説明の最初の2行でブランドワードが2回強調されており、 「4億人のユーザーに選ばれる」という言葉がユーザーの共感を喚起するために使われています。最後の行では、Toutiao を使用することでユーザーが得られるメリット、「読書がより便利で効率的になる」ということを繰り返し述べています。

2.高度な最適化-ベスト

現在、Toutiao はアプリストアで無料の通常版、無料の探索版、有料のプロフェッショナル版の 3 つのバージョンを提供しています。アイコンとタイトルが似ているため、Toutiao の偽装バージョンとも言えます。現在、多くのアプリでベストが使用されています。ベストを使用する利点は次のとおりです。

1) テスト

メインバージョンがリリースされる前に、まず無料の探索バージョンがリリースされ、アプリの実際の使用における欠点をテストし、ベストバージョンを使用して適時に修正します。 Toutiaoの探索バージョンには、「次へ進むことを歓迎します。ご提案にはギフトパッケージがあります... 」というメッセージが表示されます。これはベータバージョンであり、賞品を使用してユーザーに新しいバージョンの問題をフィードバックするよう促します。

2)キーワードのカバレッジを増やす

APPの偽装バージョンがもう 1 つあると、キーワードが100 個増え、カバーされるキーワードの数が 2 倍になると考えてください。

3) リスク回避

業界の人はよく「 1つのゲーム、 3つのパッケージ」と言います。現在の環境では、ランキング操作は避けられない直接的で効果的な手段になっているようです。同時に、ランキング操作には多かれ少なかれリスクがあり、 App Storeも定期的にランキングのクリアとApp Storeからの削除を実施し始めます。リスクを効果的に回避しながら、ランキング操作で新しいユーザーをすばやく獲得するにはどうすればよいでしょうか。ベストを尽くすしかありません。

Toutiaoに代表される情報アプリは、閲覧方法の面でユーザーのニーズに応えられるようになっています。パーソナライズされたサブスクリプション、断片化、シナリオベース、コンテンツ集約などの形式は、ニュースクライアントの開発トレンドとなっています。この市場はすでに一定の規模を形成しており、業界の競争は必然的に激しくなります。同質製品の競争でトップに立つにはどうすればよいでしょうか。上記のASO最適化の提案がお役に立てば幸いです。

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