マーケティング目的でTik Tokを活用する7つの方法

最近、私の友人の間でDouyinに関する苦情をいくつか見ました。

「TikTokでの5分は現実世界での1時間と同じです！」

「1時間前、シャワーを浴びて寝る前に、あと10分だけTik Tokを観ると言ったんだ。」

「TikTokをアンインストールしたい！一晩中使っていたけど何もしてない！」

…

確かに、Douyinはますます人気が高まっています。2018年の春節から現在まで、DouyinはWeChat 、Weibo、 Toutiaoなどの一連の有名なソフトウェアを押しのけ、ダウンロードリストの1位を連日占めています。

Aurora Big Dataによると、アクティブな端末100台のうち14台以上にDouyinがインストールされており、Douyinの動画は1本あたりわずか15秒であるにもかかわらず、ユーザーがDouyinに費やす平均時間は1日あたり20.27分です（ヘビーユーザーはDouyinに5時間以上費やすこともよくあります）。

突然の「TikTok熱」に直面して、多くの新興メディア関係者が不満を言い始めた。「知乎、今日頭条、大有などのプラットフォームはどれも扱いやすい。私も書いてみる。文章のスタイルを変えるだけの問題だ！TikTokはどうなの？私にはTikTokもできないし、演技もできない！」

最近、郭氏は10分間（あぁ、Douyinでの10分は現実世界では数時間に等しい）Douyinをじっくりと閲覧し、Douyinの遊び方を洗練してまとめようとしました。次の7つのDouyinの遊び方は、企業のニューメディア運営者や個人ブランドの実践者であれば、ぜひ試してみてください。

しかし、Douyin の遊び方は実際には 7 種類よりはるかに多いことを強調する必要がありますが、一部の Douyin 動画は「弟とイチャイチャ」や「旦那さん、私を抱きしめて」など、単に外見や遊び、日常生活に関するもので、企業製品や個人ブランドを宣伝する意図はまったくありません。したがって、以下に共有する 7 つの遊び方は、マーケティング目的の Douyin の遊び方を指します。

方法1：商品を見せて直接展示する

あなたの製品が興味深く、独自のトピックを持っている場合は、遠回しにする必要はなく、TikTok を使用して製品を直接紹介するだけです。

たとえば、下のノートブックには、紙とペンの他に、モバイル パワー バンク、充電ケーブル 3 本、USB フラッシュ ドライブも入っています。

製品自体のデザインが非常に独創的であるため、ユーザーはノートの使用プロセスを直接投稿しました。このDouyinビデオは140万件のいいねと4,680件のコメントを獲得しました。コメントには「リンクはどこですか？購入したいです！」という質問も多くありました。

例えば、人気の鍋器具はボタンひとつで上げ下げできます。これまで Douyin を使ったことがない人がこの動画を見ると、「すごい！」と驚くかもしれません。もう探す必要はありません!

火鍋は話題になっているため、商品そのものを直接展示すると、すぐに多くのネットユーザーが注目しました。

ゲームプレイ2: 周囲の状況を計画し、横からプレゼンテーションする

あなたの製品が競合他社の製品と似ていて、あまり面白くなかったらどうしますか?周辺製品から何かを作ってみるのもいいでしょう。

「周辺商品」とは、もともとアニメや漫画、ゲームなどの作品に登場するキャラクターや動物などをモチーフにしたグッズのことを指していましたが、現在では商品と同時に納品される関連アイテム全般を指すようになりました。

例えば、化粧品を販売したい場合、化粧品のボトル本体に加え、梱包箱、綿棒、説明書、割引カードなどを周辺製品として特別にデザインすることができます。

「Afu」社は、この点で素晴​​らしい仕事をしています。エッセンシャルオイルの小瓶を購入すると、大きなギフトボックスが届き、とてもお得だと感じるでしょう。

Douyinでは、大連のピザレストランも周辺商品（メニュー）で何かを行っており、ピザ本来の味をメニューに印刷している。

このDouyin動画は15万5000件のいいねを獲得し、多くのネットユーザーが「ピザはよく食べるけど、メニューを見てお腹が空いたのは初めて。このレストランはどこ？行きたい！」とコメントした。

プレイ3: 用途を探り、製品を拡張する

製品や周辺製品に加えて、想像力を働かせて、あなたの製品が人々を驚かせるような国境を越えた用途がもっとあるかどうかを検討することもできます。

例えば、一部のネットユーザーは、海底撈の「超美味しい」ベースソースの組み合わせを研究しようと突然思いつき、「注文したベースソースよりもさらに美味しい」と言われている。その後、海底撈は抖音の食習慣を真似て、直接的に「ネット有名人の秘密」シリーズを発売した。

海底撈の店員によると、「この1か月で、5つのテーブルのうち3つが抖音定食を注文し、トマト鍋と揚げ麩はどのテーブルにも欠かせないものになっています。調味料のテーブルにある牛肉とセロリの角切りの消費量も2倍、3倍に増えました。」

火鍋以外にも、一見普通に見える商品でも、面白い点を探したり作ったりできるものがたくさんあります。

例えば、建物自体は特別なものではなく、観光名所でもありませんが、その建物で「テトリス」をプレイしてTikTok動画を撮影すると、翌日にはTikTokファンが車でその建物まで行き、「ネットセレブの建物」と一緒に写真を撮ることになります。

ゲームプレイ4: 利点に焦点を当て、誇張したプレゼンテーションを行う

実際、ゲームプレイ 4 とゲームプレイ 1 (「製品を表示する、直接表示する」) の本質は同じであり、どちらも製品自体を表示することです。ただし、製品の 1 つまたは複数の独自の機能については、視聴者が覚えやすくなるように誇張した方法で提示してみることもできます。

例えば、BMW GTのセールスポイントの一つに「広いスペース」があります。このセールスポイントを強調するために、セールスマンは車内に12人を直接「隠した」ため、多くの視聴者に深い印象を残した。

例えば、「センターコンソールの隠し収納スペースをワンクリックで開く」というのはキャデラックのハイライトの一つです。このハイライトは「個人のお金を隠すのに最適な場所」として強調され、一時期話題になりました。関連するTik Tok動画の1つだけでも、いいね数が10万件近くあります。

ゲームプレイ5: シーンの助けを借りてインプラントを試みる

ユーザーに製品を覚えてもらうために、特定の生活シナリオに製品を組み込むこともできます。

つまり、このDouyin動画は単なるライフハックや面白いクリップのように見えるかもしれませんが、テーブルの隅に製品を置いたり、その背後にブランドロゴを配置したり、背景に広告音を流したりするなど、シーンの中にコンテンツを静かに埋め込んでいます。これにより、依然として優れた宣伝効果が得られます。

たとえば、衣料品店で店員が手際よく服を並べているとき、後ろを振り返ると大きな「H&M」の文字が見えます。そうです、これはインプラントです。

遊び方6：口コミを紹介して人気をアピール

必ずしも製品が良いかどうかを言う必要はありません。 Douyin では口コミを確実に表示でき、間接的に製品の人気を示すことができます。

口コミをより効果的に伝えるために、消費者の行列、消費者の笑顔、消費者とのぎこちないダンス、消費者が Douyin 上で行った予約の電話などを表示できます。

例えば、Douyinで人気の「Answer Milk Tea」は、店前の賑やかな様子を撮影した写真を頻繁に投稿しており、長い行列は「当店はネットで有名なミルクティーのお店です。みんな美味しいと言っています。ぜひ試してみませんか？」と呼びかけているようです。

ゲームプレイ7: 日常生活を公開し、文化を広める

私がビジネスコンサルタントだった頃、顧客によく「私の製品を購入する際に重視することは何ですか？」と尋ねるようにアドバイスしていました。

調査を行った結果、多くの顧客は、製品の品質やサービスレベルなどに加えて、企業文化にも消費者が注目していることに気付きました。

結局、似たような製品を扱う2つの会社があり、1番目の会社の従業員は仕事に熱心で情熱的であるのに対し、2番目の会社の従業員は冷淡で、社内の人事闘争に満ちていた場合、消費者としては、たとえ1番目の会社の製品の方が少し高価であったとしても、1番目の会社を選ぶでしょう。

そのため、オフィス文化や従業員のストーリーなどもDouyin上で紹介することができます。

例えば、小米のDouyinアカウントの一つ「小米社員の日常」は、春節前に一連の愉快なオフィスDouyin動画を公開した。年末ボーナスの配布、春節の残業、年始の紅包の配布など、些細な場面のように見えたが、それでも多くのネットユーザーが視聴し、コメントしていた。

例えば、アリババはDouyinのアカウント「 Taobao 」にカフェテリアの食事の写真を投稿し、3万件近くのいいねを獲得した。多くの人が「なんて良心的な会社なんだ！」「本当に働きたい！」とコメントを残した。

要約する

実際、上記の 7 つのプレイ方法に加えて、Douyin には 8 番目と 9 番目のプレイ方法もあります。

• 有料広告（TikTokで広告を出すためにお金を使う）
• インフルエンサーとのコラボレーション（コラボするTik Tokの有名アカウントを探すためにお金を払う）

どちらのアプローチも十分な予算が必要ですが、ほとんどの企業ではインターネット広告のための資金が不足しています。そこで、まず次のことを考えてみることをお勧めします。上記の 7 つのプレイ方法を使用できますか?どれを最初に使うべきでしょうか?

Douyin は多くのユーザーから「暇つぶしツール」と呼ばれ、Douyin にハマるユーザーがますます増えています。新しいメディアマーケティングでは、ユーザーがいるところにチャンスがあります。

だから、文句を言ったり心配したりするよりも、新しいプラットフォーム「Tik Tok」を試して、自分に最適なゲームプレイをすぐに見つけてみてはいかがでしょうか？

Douyin をプレイする他の興味深い方法はありますか?追加も大歓迎です〜

この記事の著者@勾俊伟は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games