Weibo プロモーションとトラフィック生成のヒント

Weibo は、Weixin と Douyin という 2 つの標準プラットフォームを備えた、膨大なトラフィックを持つプラットフォームです。今日は、Weibo でトラフィックを生成する方法について説明し、皆さんのお役に立てればと、知識を共有したいと思います。

Weiboマーケティングとは、Weiboをマーケティングプラットフォームとして活用し、ファン全員を潜在的なマーケティングターゲットとして活用するマーケティング手法です。企業はWeiboアカウントを利用して、ネットユーザーに会社や製品の情報を発信し、良い企業イメージや製品イメージを確立します。毎日コンテンツを更新することで、すべての人とコミュニケーションや交流をとったり、誰もが興味を持っているトピックを投稿したりして、マーケティング目標を達成することができます。

Weibo マーケティングは、価値の提供、コンテンツの相互作用、システムのレイアウト、正確なポジショニングに重点を置いています。Weibo マーケティングの範囲には、認証、効果的なファン、トピック、有名なブロガー、オープン プラットフォーム、全体的な運用が含まれます。

Weibo全体を見てみると、実はWeibo全体の運営の焦点は2つの部分に分かれています。1つは優れたコンテンツを制作すること、もう1つはWeibo活動を合理的に計画することです。優れたコンテンツ + 優れた活動 = ブランドの露出とファンの増加。この2つのポイントさえ押さえておけば、企業Weiboの運用は基本的に問題なく行えます。

Weiboのトラフィックを見ると、分析するのは難しくありません。トラフィックの入り口から始めましょう。

1. 包括的な検索トラフィック

（１）人気キーワード上位３つ （２）アカウントのリアルタイム露出

2. 人気記事のトラフィック

(1) 新浪ニュース (2) 百度ニュースソース (3) ヘッドライン記事

3. 垂直分野のブロガーからのトラフィック

（1）興味検証（Weiboの検索ページに入り、毎日実際のファンを獲得する）

（２）セルフメディア認証（セルフメディアオフィシャルにサインすると無料トラフィックが付与されます）

（３）ゴールドV認定（投稿は即時に特集されます）

（4）ビッグVになってMCNに参加し、無料のホット広告を獲得しましょう

4. ホットトピックリストのトラフィック

(1) 新しいブランドの勢いをつけるために使われます。ホット検索リストに比べて閾値はそれほど高くありません。

5. ホットな検索トラフィック

（１）他人の人気に乗じて自分のWeiboアカウントを人気にする （２）Weiboのトラフィックが集まるホット検索リストに載るためにお金を払う

6. マイクロタスクまたは、広告を掲載するビッグV/インターネットセレブリティを直接見つける

（１）ビッグVには多くの真のファンがいる （２）ネットセレブはコミュニケーションの影響力が大きい

7. Weiboの回答トラフィック

（１）Weiboが積極的に宣伝するセクション （２）Weiboの回答も人気記事に含まれ、トラフィックの入り口となる

8. ホットレビューインターセプト

（1）大物Vからのホットなコメントをいち早く獲得し、露出度を高めます。

（2）注目度を上げるために、ホットな検索や人気のコメントをいち早く獲得しましょう。

（３）シンプルなルーチンは特に良いですが、興味深い精神が不可欠です。

9. Weiboのドロップダウンキーワードを使用してトラフィックを誘導する

（１）自然な誘導 （２）不自然な誘導

10. ユーザーランキングトラフィック

（１）キーワードの一致度が高いほど、ランキングが上がる

（２）Weiboファンの質と量の比較

（３）ホームページに掲載されていなければランキングに意味がない

（４）最大露出を個別に表示する

11. シナ・カンディアンがトラフィックをリード

（１）サイトへの即時掲載

（２）百度はサイト外のコンテンツも含む場合がある

12. スーパートピックトラフィック生成

（１）話題のホストをつかむ

（２）複数のトピックへの露出

13. Weiboファン広告

（１）ターゲット層を正確に絞り込む

（２）5,000から始まり、1000インプレッションごとに課金される

14. リアルタイムスクリーンプロモーション

リアルタイムアカウントを使用して一括投稿し、幅広い露出を獲得する

15. キーワード上位広告

最も正確な公式配信モデル

16. Weiboファンの見出し

（１）一定のファン層を持つWeiboアカウントに適している

（２）Weiboの相互接続性を活用し、ターゲットとするファンを正確に選定する

17. マイクロブログのプライベートメッセージの一括処理

（１）ボリュームタイプ

（２）コピーは魅力的でなければならない

トラフィックの入り口を理解した後、ターゲットを絞ったプロモーションは上の表のように構成されます。Weiboの最終的な目標はトラフィックを誘致することです。次に、トラフィック誘致操作を分解してみましょう。

Weibo でトラフィックを集める方法は数多くあります。たとえば、次のようなものがあります。

1.公式広告チャネル

2. ファンマトリックスアカウントはお互いを宣伝し合う

3. サードパーティのチャネルリソース

1. 公式広告スペースには、よく見られる（スーパーファン、スタートアップヘッダー、全幅広告、ブログウィンドウ広告、ホットトピック広告など）が含まれます。

その中で、Super Fans Pass は初期価格が最も安く、5,000 から始まり、1 cpm あたり 35 です。つまり、広告を見た人 1,000 人ごとに 35 元かかることになります。広告主はいつでも料金の流出を制御できるようになります。これは中小企業にとって最良の公式広告方法と考えられています。

利点: 敷居が低い、価格データの監視が容易、比較的効果が高い

デメリット: 強力なコピーライティングと写真が必要です。そして、Fanstong のユーザーの位置付けを十分に理解していること。そうでなければ、お金はすべて無駄になります。

残りの冒頭の見出しや全幅広告、話題の広告などは言うまでもなく、基本的に最低でも数万から数十万に及びます。一般的に、企業、機関、大企業を除いて、それを選択する人はほとんどいません。

2. ファン マトリックス内での相互プロモーション。これは対人関係のリソースの問題であり、前提条件として、業界の同業者や大手 V 社と知り合いである必要があります。もちろん、これらの大手 V はブログ投稿に広告を掲載することもできます。価格も安くはありません。

3. サードパーティのチャネル リソース広告スペース。ご存知のとおり、検索バーがある限り、SEO 最適化の問題が伴います。初期の百度はインターネットユーザーの心に深く根付いていました。基本的に、Web ページを開いて情報を検索するときは、Baidu を使用します。これには疑いの余地はありません。

もちろん、Sinaでの検索ポジションもあります。キーワードを検索すると、ユーザーはドロップダウンし、コンテンツを検索すると、ユーザーはドロップダウンします。これらはすべて、露出とトラフィックを獲得するための方法です。そして、このリソースの位置は公式のリソースによって制限されません。仕組みとアルゴリズムさえ理解していれば、簡単に人気者になれます。

Weiboの情報フローはユーザーにとって初めての体験となるはずですが、ネットユーザーのゴシップ好きの血は当然検索バーも利用します。その時、ターゲット顧客グループは検索するだけで、最適化したテキスト段落が自然と表示されます。そして価値コストはありません。

もちろん、これは最も難しい点でもあります。お金で買うのはそれほど簡単ではないため、比較的詳しい人でも多くのメカニズムやアルゴリズムを理解する必要があります。

最後に、マーケティング活動管理の重要なポイントを4つ提案したいと思います。

要点1: ルールは明確かつシンプルであるべき

これまでのWeiboアクティビティでは、ルールが比較的複雑なものが多かったため、アクティビティの効果を最大限に高めるためには、Weiboアクティビティに参加するユーザーが長い紹介文を読みにくくするのではなく、できるだけ簡単に説明する必要がありました。ルールをシンプルに保つことで、より多くのユーザーをWeiboアクティビティに参加させ、ブランド露出を最大化する方法。そのため、イベントの公式ルールを紹介するテキストは 100 語以内に制限され、イベントを紹介するイラストが添えられます。イラストは美しくデザインされ、鮮明で、適切なサイズである必要があります。

ポイント2：参加意欲をつかみ刺激する

ユーザーの特定のニーズを満たし、ユーザーの最も深い欲求を刺激した場合にのみ、ユーザーはあなたの活動に積極的に参加するようになります。欲求を刺激する最良の方法は、一回限りの報酬と段階的な報酬を含むWeiboアクティビティの報酬メカニズムです。そのため、Weibo公式イベントの賞品選びは非常に慎重に行われます。第一に、目新しいものでなければなりません。第二に、魅力的でなければなりません。第三に、費用が高すぎてはなりません。 Weiboイベントの賞品が公式ロゴがプリントされた記念品だったら面白いですね。

ポイント3：コミュニケーションチャネルの管理と拡張

Weibo 活動は初期段階が最も重要であり、十分な数の人が参加しなければ、バイラル マーケティング効果を形成することは困難です。これは、社内チャネルと社外チャネルの両方を通じて解決できます。社内チャネルでは、初期段階で社内の全従業員にイベントへの参加を求め、親戚や友人にも参加を勧めます。マシュー効果は、初期段階で一定数の参加者が集まった場合にのみ形成されます。外部チャネルとは、影響力のあるWeiboアカウントに積極的に連絡を取り、協力やインセンティブの形態を柔軟に把握できることを意味します。

ポイント4：ファンの蓄積とその後の普及

Weibo活動のコピーライティング計画の初期段階では、どのように普及のための良質なファンを蓄積し、相互転送を奨励し、外部拡大のインセンティブを提供するかを検討する必要があります。さらに、関連トピックを通じて新たな刺激ポイントを紹介することで、ユーザー自身のソーシャルサークルを動員し、ブランドの露出を高め、その後の多重伝播を促進することができます。

Weiboについては以上です。Weiboのその他の方法や戦略については、Q&Aセクションに注目してください。Q&Aを通じて、知識を得ることができるかもしれません。

質疑応答セクション:

Q: マーケティング活動をうまく行う方法を知りたいです。

A: Weibo キャンペーンを成功させるには、次の3 つの重要な要素を習得する必要があります。

まず、ルールはシンプルで明確である必要があります。しきい値が低いほど良いです。複雑にしないでください。複雑にすることは無駄です。一連の要件があるアクティビティに参加したいユーザーはいません。賞品は平均的で、当選率も低い...たとえ賞品が大きな賞品であっても、少なくとも一般ユーザーの参加は減ります。結局のところ、人々はトラブルを恐れています。

2番目：ユーザーの需要心理を把握します。ユーザーの欲求を刺激することによってのみ、ユーザーはあなたの活動に積極的に参加できます。ユーザーの欲求を刺激する方法は賞品です。活動をするのであれば、一般的に毎日や毎週行うわけではないので、賞品の価値を反映した方が良いでしょう。それが低すぎると、ユーザーは参加したくなくなります。賞品の価値に加えて、創造性もあります。同じではなく、違いを出してください。簡単に言えば、あなたの賞品は目立つもので、安すぎないものでなければなりません。

3つ目は、イベントのプロモーションです。イベントを開催することを決めた以上、イベントのプロモーションは非常に重要です。Weiboに投稿するだけではイベントとは言えません。イベントが始まったとみなされる前に、まずは十分な数の参加者を招待し、実際にニュースを広めなければなりません。そうでなければ、誰も参加していないのに、どうやって上司に「テープ」を渡すのでしょうか?イベントのプロモーション チャネルは、社内と社外の両方で実行できます。社内では、社内の従業員に積極的に反応して参加するよう呼びかけ、社外では、公式アカウント、セルフ メディア プラットフォーム、会社の Web サイトなど、すべてのチャネルでプロモーション ポスターやコピーライティングを作成します。

- 終わり -

協力は双方に利益をもたらします。プロジェクトにはコミュニケーションが必要であり、起業家精神には方法が必要であり、企業は容易である必要があります。なぜ良いプロジェクトに投資する人がいないのでしょうか?

中小企業の営業担当者であっても、大企業のマネージャーであっても、製品マーケティングは主要な力となります。

あなたの製品が人気製品であろうと、ニッチ製品であろうと、あるいは仮想製品であろうと、売上は増加します。

著者: Wave Studio

出典: インスパースタジオ