パブリックアカウント分裂：予算0、3日間でファン数3倍

優れた核分裂方法は再利用できます。

ユーザー数は3日間で300人以上から1200人以上に3倍に増加しましたが、実際にはこの核分裂法の威力はそれをはるかに上回ります。

小規模なテストでは予想外に驚くべき結果が得られました。本格的に取り組めば、控えめに見積もっても30～40倍くらいの成長が期待できます。

このイベントの準備期間は短く、リソースも非常に限られていました。

しかし、この条件下でもこのようなユーザー数の増加は達成可能であり、「データ収集＋分裂」ロジックの正しさが検証されました。

さらに、私は個人的にそれを実践し、実際的で実現可能な経験を共有しました。これを読んだ後、自分で実践することができます。十分に準備さえしていれば、この分裂法はあなたに非常に驚くべき結果をもたらすことができます！

以下では、このユーザー分裂の全プロセスを紹介します。

1. 背景

2. 核分裂思考

3. 餌を見つける

4. ポスターデザイン

5.シードユーザーの蓄積

6.チャネルプロモーション戦略

7. 遭遇した落とし穴

8. 考察と結論

1. 背景

まず、すでに試行錯誤されている古いトリックをお話ししましょう。皆さんも、友人の輪の中で、このような誘導された共有をこれまで何度も目にしたことがあると思います。

上の図は、デザイン業界と広告業界の 2 つのデータを示しています。

コツは、垂直産業の情報を餌として使うことです。情報を入手したい場合は、公式アカウントをフォローし、プロモーション記事やポスターを友達のサークルに投稿し、証拠としてスクリーンショットを撮り、ようやく情報を入手することができます。

宣伝記事やポスターを友人サークルに転送する人が増えるにつれて、理論的には、公式アカウントをフォローするユーザーが増え続け、それによって継続的にユーザーを獲得し、このサイクルが継続します。

このロジックが有効であるためには、非常に重要な前提条件があります。それは、この情報が実際に対象ユーザーが必要としているものであることです。

この条件が満たされれば、ユーザーは当然料金を支払うことになります。

最近の人々は非常に怠惰なので、他の人が必要とするリソースを事前に統合でき、その取得コストが非常に低い場合、ほとんどのユーザーは喜んでそれを受け入れるでしょう。

この考えに基づいて、私はブロックチェーンの垂直産業に挑戦してみることにしました。

ブロックチェーンに関する報道が今や至る所で見られるようになったため、スクエアダンスのおばさんや理髪店のトニー先生は皆、暗号通貨に投機するために市場に参入する準備をしています。一般の人々がブロックチェーンが何であるかを理解していなければ、彼らは本当に時代遅れになるでしょう！

しかし、現在、ブロックチェーンの情報の多くは断片化されており、より体系的な整理がされていません。

そのため、ブロックチェーンの体系的な学習をギミックとして使い、ブロックチェーンに興味があるユーザーをターゲットにし、体系的なブロックチェーンのデータパッケージを餌として利用すれば、公式アカウントをフォローするユーザーを引き付けることができます。

2. 核分裂思考

この種の「情報​​収集と公開アカウントのフォロー」の従来の手順は次のとおりです。

プロモーションコピー/ポスターを対象ユーザーグループに配布→ユーザーに公式アカウントをフォローするよう誘導→プロモーションコピー/ポスターをMomentsに転送→Momentsのスクリーンショットを撮り、公式アカウントのバックエンドに送信→公式アカウント運営者が24時間以内に情報リンクをユーザーに送信。

しかし、問題点があります。

ユーザーをモーメントに誘導した後、モーメントの記事やポスターを通じて公式アカウントをフォローした人数はわかりません。

WeChat アカウントの友達サークルに 500 人の友達がいるとします。そのうち何人が実際に友達サークル内の記事やポスターをクリックし、何人が最終的に QR コードをスキャンして公式アカウントをフォローするでしょうか?

答えは、監視できないということです。

この目的のために、ここに分裂のアイデアを加え、QRコードポスターを通じて公式アカウントを何人がフォローしているかを追跡できるツールを導入しました。

このツールを追加すれば、このイベントの成功は保証されます!

なぜなら、報酬を受け取るには、2人（またはXX人）がファン限定のQRコードポスターをスキャンする必要があるからです。

このイベントに参加しているすべてのユーザーが本当にこの報酬を欲しがっているとしたら、全員が 2 人にコードをスキャンしてもらい、この報酬のためにフォローしてもらおうと全力を尽くすでしょう。

それから、1人が2人に分かれ、2人が4人に、4人が8人に...

上記のアイデアをもとに、私は自分の考えを整理し、次のような核分裂フローチャートを作成しました。

この「情報収集＋分裂」に使用した餌はシステムのブロックチェーン情報であり、拡散の媒体はポスターでした。

追記：当初はWeChatのテキストと画像リンクを通じてメッセージを広める予定でしたが、モーメントやグループでの拡散シナリオを考慮すると、ポスターの開封率はWeChatのテキストと画像リンクよりもはるかに高くなります。

3. 餌を見つける

私のターゲットユーザーはブロックチェーン界隈の人たちですが、彼らの多くはブロックチェーンに関する情報を断片的に得ており、体系的な理解が欠けているため、私の餌は体系的なブロックチェーン情報として位置づけられています。

では、そのような体系的な情報はどこで見つけられるのでしょうか?

「システム」を実現するには、断片化された情報を整理し、大きくて包括的な外観を作成する必要があります。それだけです。

そこで、ブロックチェーンに関する情報をできるだけ包括的に収集するにはどうすればよいか、という疑問が生じます。

実際、偶然というものは存在せず、私たちは模倣することを学ばなければなりません。

これまでも誰かが情報収集を手伝ってくれたはずですが、集められたのは特定の方向の情報だけでした。それをすべて統合すれば、体系的な情報収集になります。

私は通常、 SogouのWeChat検索バーでさまざまな公開アカウントに関する情報を検索します。 「ブロックチェーン情報」というキーワードで検索するだけでたくさん出てきます。

ベイトを入手したら、パッケージ化して Baidu Cloud Disk に転送します。最後に、Baidu Cloud Disk のダウンロード リンクを共有するだけで、ユーザーは情報を取得できます。シンプルで高速です。

4. ポスターデザイン

核分裂活動全体の重要性の80％以上をポスターが占めていると言っても過言ではありません。

今回選んだベイトキャリアはポスターなので、ポスターがコミュニケーションが成功するかどうかの決め手になります。

コミュニケーションの過程で、ユーザーがポスターに惹かれるかどうか、ポスターから公式アカウントをフォローして次のステップに進むように誘導できるかどうかは、すべてポスターの出来栄えにかかっています。

ポスターがひどいと、リソースをたくさん持っていてもイベントの効果は大幅に減少してしまいます！

したがって、誰もがポスターを非常に重視し、慎重に検討する必要があります。ポスターを10回以上修正することは過剰ではありません。

ポスターはとても重要なので、その品質をどのように保証すればよいのでしょうか?

見た目の背後にあるロジックを理解することが成功の鍵です。幸いなことに、核分裂ポスターのデザイン ロジックには決まりがあります。

このポスターは何度か改訂されているので、一緒に見てみましょう。

ポスターは左から右へと継続的に改訂され、配布される前に最終版が決定されました。

それでは、ポスター内の各要素のロジックを見てみましょう。

1. なじみのない投稿者に比べて、友人からの推薦であれば、信頼性が大幅に向上します。

人々は友人に勧められたものを選ぶ可能性が高くなります。ここでは、アバター、ニックネーム、コピーがクレジットの承認として機能します。私はすでに登録しました。皆さんは何を待っていますか？

2.タイトルのサイズは、クリックしなくても友人/グループの輪の中ではっきりと見えるようにする必要があります。

タイトルの内容は、「0から1へ」や「ブロックチェーンについて学ぶ」など、ユーザーの悩みの種を突くものでなければなりません。ほとんどの人はブロックチェーンを理解していないので、ゼロから学ぶことは間違いなくユーザーの内なるニーズを突くことになります。

3. 洗練されたコンテンツは明確である必要があります。

例えば、このブロックチェーン情報は、文書→音声→動画の順でリスト化されています。コピーの説明にブランドの推薦を含めるようにしてください: Zhen Fund の推薦、Li Xiaolai。

ドキュメントや音声と比較して、ビデオ学習教材の方が人気があるため、ビデオも小さなハイライトであり、強調する必要があります。同時に、リスト化する際に、すべての側面を網羅する必要はありません。包括的であること、そして対象ユーザーにとって魅力的な点のみをリスト化することを忘れないようにしてください。

4. 良いものが良いものであることをどうやって証明しますか?答えは比較することです。

この教材の価値を証明する例として、299 元の Zhihu Live コースをここで紹介します。期間限定の無料機能を追加して緊急感を演出し、ユーザーがすぐに利用できるようにします。人間は当然、無料のものを求める欲求を持っています。

5. 注意を誘導し、QR コードを投稿して、設定したルーチンを入力します。

PS 核分裂ポスターが完成したら、まずは運用に携わっている友人や垂直産業の友人に見てもらいます。小グループを作って意見を出し合ってもらいます。

自分が良いと思ったものが必ずしも良いとは限りません。自己満足にならないように、他の人の意見を聞いてまとめ、修正する必要があります。良いものは磨かれ、ポスターにもっと時間を費やす価値があります！

5. シードユーザーの蓄積

餌もポスターも完成しましたが、誰に送ればいいのでしょうか?

爆発できるグループがまだ不足しています。

シードユーザーの蓄積は、実際には早い段階から準備を始める必要があるものです。今回は準備期間が非常に短く、シードユーザーを探すのに1日だけ費やし、ブロックチェーンWeChatグループを40個集めました。

これらのグループはどこから来たのでしょうか?

ブロックチェーンやビットコインに関連するアプリ、コミュニティ、フォーラム、WeChat グループ、モーメント、QQ グループ、公開アカウントで探してみてください。

たとえば、アプリストアや Android アプリケーションストアで「ブロックチェーン」というキーワードを入力するだけで、競合製品が多数表示されます。

一部のブロックチェーンアプリにはコミュニティ/サークル機能があります。コミュニティ機能がある限り、そこに広告を掲載したり、さまざまなWeChatグループQRコードを公開したりする人が必ずいます。これは私たちが早く参入できるときです。

また、 Baidu TiebaやDoubanグループなどの人気コミュニティもあり、ブロックチェーンバーやブロックチェーングループなどの対応する小さなサークルも見つかります。また、WeChatグループのQRコードや個人のWeChatアカウントも見つかります。相手を友達として追加することで、グループに参加するように招待できます。

WeChat のモーメント検索機能を使用して、友達の最近のモーメントをすべて検索することもできます。友達リストの誰かがブロックチェーン グループの QR コードを送信したのに、あなたがそれを知らないという場合もあります。

他のチャンネルでも同様です。

このようなシードユーザーリソースは早めに準備し、蓄積量を大きくする必要があります。

核分裂のプロセスでは、垂直使用者が最も強い爆発力を持つからです。相関の低いグループやその他の雑多なグループであれば、分裂効果は非常に小さくなります。

良好な核分裂効果を達成したい場合は、シードユーザーを見つけることに主なエネルギーを集中する必要があります。

量的に言えば、数万人のユーザーまで成長させたいのであれば、シードユーザーのWeChatグループを200個集めることをお勧めします。

垂直業界のコミュニティに加えて、垂直業界のKOLやチャネル協力を探し、相手の利益を十分に考慮して協力を実現するチャンスを得ることもできます。

今回は準備期間が非常に短かったため、KOLや協力チャンネルを探していませんでしたが、これらのチャンネルを追加していれば、ユーザー成長を10倍に増やすことに問題はありませんでした。

6. チャネルプロモーション戦略

チャンネルのプロモーションに関しては、最初からすべてのリソースを使い切らないようにしてください。

理由の 1 つは、やり過ぎて人的リソースで突然のトラフィックの急増に対処できなくなるのではないかという懸念です。もう一つの側面は、各チャネルの核分裂状況を検出できないことです。

推奨される戦略は、1 つずつリリースすることです。一般的に使用される方法は、最初に高品質の垂直業界コミュニティ/KOL を爆発させ、次に一般のグループにリリースすることです。

今回、手元にあるリソースには、一時的に蓄積した40のブロックチェーンWeChatグループ（各グループの平均人数は100人以上）だけでなく、以前から蓄積していた50の無関係な業界グループと100の広告グループ（比較とテストデータ用）も含まれています。

転送する宣伝文句と個人ポスターを準備すれば、準備完了です。

小規模なテストなので、プロモーションのリズムは比較的シンプルです。

1. 水曜日午後7時30分、40のブロックチェーンWeChatグループに昇格
2. 木曜の夜8時30分、関連業界以外の50の業界団体に拡大
3. 金曜日の正午に100の広告グループに宣伝する

データを確認すると、これら 3 つのチャネル間の違いが非常に大きいことがわかります。

40のブロックチェーンWeChatグループの分裂効果は、他の150のグループよりもはるかに優れています。ブロックチェーングループから分裂したユーザーは、分裂ユーザー総数の95％以上を占めています。その中で、金曜日に宣伝された100の広告グループは、わずか7人のユーザーを呼び込んだだけです！

したがって、これら 50 の無関係な業界グループと 100 の広告グループの比較の導入は、垂直業界の餌は垂直業界のユーザーに押し付けられた場合にのみ有用であるという私の以前の考えを裏付けるものでもあります。関係のない他のチャンネルにどれだけ人がいても無駄です。

結論は明らかです。チャネルに関して言えば、将来的にターゲット ユーザーに関連しないグループに時間を無駄にする必要はありません。非効率的で、結果も良くありません。

垂直産業サークルに早く参入し、より多くの業界KOLとチャネルを知り、より多くの高品質の垂直産業コミュニティを蓄積する必要があります。これにより、分裂に最大の爆発効果をもたらすでしょう。

PS 興味深いのは、ブロックチェーン関連のグループを爆発させる過程で、一瞬のスクリーンスイープ現象が発生したことです。

7. 遭遇した落とし穴

1. ブロックチェーン関連のグループの宣伝では、別の小さなアカウント「Linlin」を使ってグループに潜入し、シードユーザーを刺激してグループメンバーに追随させるブースターとして機能したいと考えました。

リンリンアカウントには別の機能があるため、ユーザーが2人コードスキャンサポートを完了すると、アシスタントのリンリンのWeChatアカウントを追加するようにユーザーを誘導し、その後、リンリンはブロックチェーン情報のリンクをユーザーに送信します。

しかし、実際の操作では、リンリンの個人署名を変更することを忘れていたため、一瞬でサクラであることが発覚し、状況は少し気まずいものになりました。

したがって、実行プロセス中は、リスクを回避するために、続行する前に全員が頭の中でプロセスを検討し、各ステップとすべてのポイントに問題がないことを確認する必要があります。

2. ガイドコピーがうまく作成されていても、操作方法がわからない人がいます。公式アカウントの背景で質問してくるので、背景情報を定期的に確認し、タイムリーに返信する必要があります。そうしないと、プラットフォームの評判に影響を与えます。

8. 考察と結論

この小規模な実践的な運用から判断すると、この「情報収集＋分裂」は成功したと言える。

垂直産業コミュニティの数が 200 にまで達し、協力チャネルの発見と KOL リソースの蓄積にさらに多くの時間を費やすことができれば、分裂データは非常に印象的なものになるでしょう。 （KOLは投稿をMomentsに転送することで何千人ものユーザーを呼び込むことができます）

この核分裂には実は欠陥があることに気づいたかどうか分かりません。

当社は、ユーザーが核分裂ポスターを友人サークル/グループに転送して、少なくとも 2 人の友人のスキャン コード サポートを獲得し、報酬を受け取れるよう、最善を尽くしています。

しかし実際には、一部のユーザーはまだモーメント/グループに投稿することを選択しません。QR コードのスキャン サポートをより迅速に取得するために、A は 2 人の友人 B と C に非公開でメッセージを送信し、QR コードをスキャンするように依頼します。しかし、友人BとCはブロックチェーンに興味がない可能性が高いです。

したがって、この一部のユーザーの場合、レベル B または C に達すると核分裂は終了します。

実際、この問題は餌と本質的な関係があります。餌はすべてのユーザーではなく、垂直産業のユーザーに必要だからです。

このことから、私たちはインスピレーションを得ました。このルーチンを大量生産市場に適用し、例えば、招待した友人の数に応じて、 Three Squirrels 、シャンプー、歯磨き粉などの賞品を餌として提供し、該当ブランドのユーザー数を増やすと、その効果は実際に驚くべきものになるでしょう。

もちろん、ある程度のコストもかかります。

垂直産業では、この核分裂法によってもたらされるユーザーも非常に垂直的です。

この分裂の発案から実行まで1週間かかり、それを実行したのは私だけでした。

このケーススタディが皆様にインスピレーションを与え、また皆様が自身の業界で再利用し、その効果をテストしていただければ幸いです。

結局、実践して初めて本当に理解できるのです！

- 終わり -

この記事の著者@劲风は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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