コンテンツ運用｜人気記事に必要な3つの要素！

映画は、良い脚本があるだけでは興行成績を上げることはできません。良い監督と俳優、そして十分な宣伝と、評判と興行成績を上げる良い機会も必要です。記事についても同様です。トピックの選択やライティングスキルに加えて、文章構造、段落構造、ファン構造など、多くの要素が優れた記事に関係しています。

トピックの選択

一昨日は10月5日、メコン川事件の5周年記念日でした。人民日報など多くの主流メディアの報道は、今日の映画「メコン作戦」の興行収入に間違いなく好影響を与えるだろう。さらに遡ると、4月18日に国家ラジオ映画テレビ総局がPAPI Jiangに動画内の下品な言葉を訂正するよう要求し、これもピークに注目を集めるきっかけとなった。次の図はBaidu Indexのデータを示している。

4 月 18 日の記事が PAPI ソースに関するもので、今日の記事が「メコン作戦」に関するものであれば、人気が出る可能性は高くなります。したがって、記事のトピックを選択する際には機会が非常に重要です。人気の Weibo 投稿に加えて、Baidu 検索ランキング (http://top.baidu.com/category?c=7) は間違いなくトピックを選択するのに適した場所です。リアルタイムの人気検索イベントランキングを見ることができます。Baidu は、すべて、社会生活、芸能ゴシップなどに分類しています。あなたの記事の位置付けに合う、良い人気素材がきっと見つかります。

下の画像は10月5日19時のBaidu検索ランキングのスクリーンショットです。

もし記事を書くためのテーマを選べと言われたら、私は間違いなく第一のテーマである福原愛の薬物疑惑を選ぶだろう。理由は3つあります。

1. 福原愛さんは中国で非常に人気があり、彼女に関するものは何でも間違いなく大きな注目を集めます。
2. アスリートのドーピングはそれ自体注目に値する。福原愛が「良い人」なのか「悪い人」なのかを誰もが知りたいのだ。
3. この問題はより伝染しやすいです。それは今起こっており、結果は不明です。結果が良かったか悪かったかは関係なく、結果が発表されると、ネットユーザーの間で「誰かが彼女を中傷していることはわかっていた、恥知らずな人間たちよ。福原愛はそういう人だったんだ、私はずっと彼女のことが好きだった」といった激しい議論が巻き起こるのは避けられない。
4. この件は検索インデックスで1位になっており、他のものよりも「ホット度」が高いので、当然「上から下へ」トピックが選ばれます。

では、タイミングに合った話題を選ぶ、いわゆる「人気に乗る」という方法以外に、考慮すべきことはありますか？持っている。 3つのポイントは次のとおりです。

1. シンプルで力強い価値判断は人気が出る可能性が高いです。この意図はこれかあれかであり、人々はそれを一目で理解することができます。 「柯振東の麻薬関与」や「馬容の浮気」のような事件の場合、記事のタイトルは「衝撃！有名俳優が麻薬関連の犯罪で逮捕された」「恥知らず！馬容は宝強の代理人と不倫関係にあり、宝強の財産をすべて管理している。個人的には、同様の問題に対する自分の立場をタイトルで直接述べることを好みます。
2. 材料は共鳴を持っている必要があります。以前、「ニューメディアルール」という本がありました。「インターネットカーニバル」について、著者は「人々は自分に関係のあることしか気にしない」と言っています。もっと広い意味で言えば、人々の心に響くイベントであるべきだと私は思います。 PAPI Jiang が人気を博した主な理由の 1 つは、彼女の不満が、多くの人が言いたかったが恥ずかしくて言えなかったことを表現しており、それが多くの人の共感を呼んだことです。
3. あなたの態度は過去の出来事から蓄積されたものです。たとえば、ある人は「『エース・オブ・コメディ』は評判が悪く、アンディ・ラウが作った駄作ばかりをリストアップしているが、ウォン・ジンに騙された」と書いています。

良いトピックを書く

従来のメディアでは、タイトルの質が読者がレポートの内容を読むかどうかに直接影響します。この効果はインターネット上でさらに顕著です。良いタイトルが書けないなら、記事の残りの部分を書かないほうがよいでしょう。そうしないと、時間と労力を無駄にして、クリックする人がほとんどいなくなるだけです。

まずはコミュニケーション学の父シュラム氏の選択確率の式「ある情報が選択される確率＝期待報酬／期待コスト」についてお話しします。簡単に言えば、読者があなたの記事のタイトルを読んだとき、彼らは心の中で「いくら支払わなければならないのか、そしていくら得られるのか」という判断を下すでしょう。この比率が彼らを満足させなければ、彼らは間違いなくあなたの記事を読むことを選択しないでしょう。それどころか、クリックして見ずにはいられません。雰囲気をつかむために、ここで 2 つのタイトルを編集します。

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タイトルは少し大げさですが、意味は非常に明確です。懐疑的であっても、多くの人は最初のものをクリックして視聴しますが、2番目のものは基本的に無視されます。では、選ばれる確率を高めるために何ができるでしょうか?もちろん、解決策は分子を大きくするか、分母をできるだけ小さくすることです。上記の 2 つの質問の数字を入れ替えてみましょう。

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さあ見てみましょう。50手だけでも見たいと思いませんか？やはり月収10万というのは非常に魅力的です。

さて、良いタイトルの書き方について話しましょう。考慮すべき点は5つあると思います。

1. 特異性。イベントに一般的な事柄とは異なる要素が含まれている場合は、記事の核心的な価値を反映するためにそれらをリストアップするのが最適です。たとえば、「深センは中央政府の新しい不動産購入制限政策に反応」は、「深センは最も厳しい購入制限命令を導入し、2軒目の住宅の頭金は70%以上でなければならない」ほど魅力的ではありません。
2. 近接。読者を引き付けるために、イベントにおいて読者にとって最も関連性の高い要素をリストアップします。人民日報の多くの政策関連報道は、「それはあなたに関係します」という言葉で始まることが多い。
3. 段階的に。冒頭では多くのことが皆の注目を集めるので、読者が最も関心を持つのは「最新の展開」です。例えば、みんながバオチアンの離婚について話題にしていたとします。「バオチアンの離婚事件の最新動向」のようなタイトルにすれば、たとえ最初からあった事実を書いたとしても、多くの人がクリックして読んでくれるでしょう。記事の公開日が大幅に遅れていない限り、誰もが自分が見たものが最新のものであると考えるでしょう。
4. キーデータ。データは言葉よりも説得力があることが多く、読者はそのような記事を読むかどうかを決めるのにあまりエネルギーを費やす必要がありません。このタイトルの記事が多数存在する理由もこれですが、ここでは列挙しません。
5. 質問に答えて疑問を解決します。例えば、「郭徳剛が曹雲金に長文の返答をWeiboに投稿」というタイトルは、「郭徳剛：私はまだここにいる、そして自分の無関心について文句を言うつもりはない」というタイトルの方が良いかもしれない。

もちろん、上記の5つのポイントだけではなく、サスペンスを演出したり、好奇心を掻き立てるような質問をしたりすることもお勧めです。

最後に、2つの点を強調したいと思います。

1. インターネット上の記事のタイトルは検索しやすいものでなければなりません。結局のところ、多くの人が何かに注目しているとき、関連する記事を検索して読む可能性が非常に高くなります。したがって、タイトルに該当するキーワードがあるかどうかが、記事が検索されるかどうかを決定します。
2. 構造は、Web サイトの要件を満たすように簡素化されています。多くのウェブサイトでは、記事に最適な単語数を教えてくれます。そのため、その範囲を超えると、当然記事は推奨されなくなります。

テキスト構造

孔子はかつて「優雅さのない言葉は、遠くまで届かない」と言いました。つまり、あなたの記事に文学的な才能がなければ、それは絶対に広まらないでしょう。だから、以前インターネットで流行った言い回しを笑い飛ばしましょう。「私が無学だったり語彙力が低いからというわけではないのですが、喜び、興奮、悲しみ、孤独、怒り、絶望、憂鬱、平静…これらすべての感情がたった一つの言葉「クソッ」で表現できるなんて？」

自社メディアが記事を書く場合でも、運用スタッフがコピーを書く場合でも、最大の特徴は、正確で、シンプルで、率直で、わかりやすい言語です。今日の断片化された読書の世界では、誰もが速いペースでざっと目を通します。それに、私たちの気持ちはそれほど深いものではないのに、なぜあなたの深遠で神秘的な意味を理解しようとして時間を無駄にする必要があるのでしょうか?

さらに、文章は簡潔でなければなりません。アメリカの作家ルドルフ。フレッヒ氏は、各文は19語以内でなければならないと述べた。中国語の適切な長さについてはまだ誰もコメントしていませんが、短く簡潔な方が常に良いです。

また、段落は 5 行を超えてはならず、記事は 2 画面を超えてはなりません。大きくて密集したテキストから始めると、読者はまったく読む意欲を失ってしまいます。

研究によると、最も読みやすいテキストの色の組み合わせは、白い背景に黒いテキスト、または白い背景に青いテキストです。したがって、安易に記事をカラフルにしないでください。強調したい場合は、まず太字にして、次に青色に変え、最後に再び青色を太字にします。

さらに、多くのウェブサイトでは、記事のコンテンツの構造や画像のサイズと位置に関する要件があります。これらを理解することでのみ、より適切に記事を書いてレイアウトすることができます。 Sohuパブリック プラットフォームの具体的な要件については、こちら (http://health.sohu.com/20151023/n423989239.shtml) を参照してください。

ファン構造

調査によると、ほとんどの人がオンラインになる主な理由は、ストレスを解消し、気を散らすものや感情的な気晴らしの要求から逃れ、感情的に楽しい、美的な体験を求めることです。 「中国インターネット利用者構造調査報告」によると、25歳以下のインターネット利用者は娯楽関連番組を最も好んで視聴し、25～34歳のインターネット利用者は国内時事問題や娯楽関連番組を最も好んで視聴し、低所得者層ほど娯楽番組への依存度が高く、女性は娯楽番組を最も好んで視聴しており、これは年齢層を問わず当てはまるようだ。

要約すると、「娯楽」が人々がオンラインになる主な理由です。これはまた、「ハッピーキャンプ」、「ランニングマン」、「ゴーファイティング」、「デイデイアップ」などの娯楽番組がなぜ繁栄し続けることができるのかを間接的に説明しています。

したがって、限られた時間とエネルギーで記事を書きたい場合は、エンターテイメントのトピックが第一選択肢となります。もちろん、記事の属性を位置付けるには、ファンの構成を理解することが不可欠です。また、「胡新書」のような大手アカウントが、より良い運営のためにファン情報を収集するために時々アンケートを送っているのがわかります。