実用的なヒント丨財務管理広告の4つのクリエイティブポイントのレビュー

App Growngが以前発表した業界配信レポートによると、金融情報フロー広告の数はゲーム業界に次いで2位にランクされています。この業界は競争が激しく、政策管理の対象となっています。チャネル配信には多くの制限があり、クリエイティブなコピーや素材の審査は厳しく、全体的な配信コストも高くなっています。

財務管理広告、

鎖につながれて踊っているかのように、

楽しく遊ぶには？

さあ、編集者は大量の財務管理広告資料の事例を整理し、写真とテキストで、4つの主要なクリエイティブポイントとデザインのタブーを整理し、実用的な情報が満載で、あなたを満足させることを保証します！

一般的に、インターネット金融商品が重視するメリットは、敷居の低さ、資金管理のしやすさ、そして高いリターンです。これに加えて、ブランドや権威ある組織による支持を通じて安全性や権威性も重視されますが、応募資料や創造性においてはこの点が大きな関心ポイントとして重視されることは一般的ではありません。

これら3つの大きな魅力を反映するために、財務管理の創造的なアイデアには、主に次の4つの創造的なポイントが含まれます。

より生活シーンに近い、よりネイティブな素材を使うことで、ユーザーとの距離を縮め、より関与感を持たせ、好奇心を喚起することができます。

重要ポイント:

1) キャラクターイメージ：キャラクターイメージの面では、より普通の服装と地に足のついたスタイルの人が選択され、敷居の低さをさらに反映します。役割は「友達」「同僚」「彼氏彼女」「カップル」「隣人」、地元民（広州人など人口や地域パッケージを使用）など、私たちの周りの人々に近いため、ユーザーとの距離が縮まり、群集心理を利用し、ユーザーの信頼を高めます。

さらに分析を進めると、金融広告主は安全性と権威を示すために、漫画のキャラクターや純粋な広告バナーデザインを好むことが明らかになりました。実際、現実の画像は比較的少ないため、この分野ではより多くの試みが可能です。

2) 絵の感情：絵の感情に関しては、喜び、幸せ、驚き、より良い生活への憧れがより多く反映されています。また、高級車などの贅沢な要素の暗示は、高いリターンを反映しています。

どちらもキャラクター画像ですが、図 2 のキャラクターの方が感情がはっきりと表れており、より伝染性があります。

3) シナリオ:投資前後の強い対比、入出力比率の高い収益性、財務管理の敷居の低さなど、比較を通じてユーザーの好奇心を喚起し、ユーザーの関心を引き付けます。

収入の信憑性を実証し、ユーザーの臨場感を高めるために、SMS メッセージの到着の「手持ち」スクリーンショット、給与明細、ソフトウェア収入ページのスクリーンショットなどの資料を使用します。

共感しやすい言葉やシナリオ（お金を貯める、家を買う、通貨の下落など）を使用し、質問やその他のフォームを使用してユーザーが考えるように導き、クリックして答えを見つけるように誘導します。

重要ポイント:

これらの資料は、より否定的な刺激を与え、緊張感を生み出し、ユーザーの生活を変えたいという意欲や、財務管理の必要性を喚起します。このタイプの素材はクリックスルー率は高いですが、コンバージョン率は低いため、注意して使用する必要があります。

広告文をニュースの見出しに偽装し、金融政策や財務管理スキルなどの関連情報を使用することで、ユーザーの広告に対する嫌悪感を軽減し、注目を集めることができます。

重要ポイント:

公式文書を通知したり、質問したりすることで現実感を高めます。フェイクニュースのランディング ページは、エントリーの創造性とうまく結びついており、ユーザーの直帰率が高くならないように、ユーザーに適切なガイダンスを提供する必要があることに留意する必要があります。結局のところ、広告は全体的な ROI に重点を置き、最終的なコンバージョン効果によって決まります。

目を引くコピーライティングと写真を通じて、一般的には赤い封筒、現金、金貨の雨、お金の袋などの要素を通じて、増幅され強調された「デジタル」刺激を加えて、利益と福祉が十分に反映されます。

重要ポイント:

絵は通常、赤をメインカラーとして、金色の黄色を補っています。全体的な色の彩度が高く、一目で目を引くことができます。金融バナーでは、「赤」は良い意味を持つお祝いの色であり、独創的な赤い封筒の形はユーザーのクリックを刺激します。黄色は富を象徴し、より直接的には「高い収益」を反映します。

より良い伝達効果を確実にするために、編集者はこれらの創造的な方法を組み合わせて使用​​し、素材の伝達を多次元に分散し、伝達のアイデアを拡張することを推奨しています。同時に、広告のクリック率と総合的なROI指標に基づいて、複数のテストを通じて配信戦略をリアルタイムで最適化し、金融資料の比較的完全な配信戦略を形成します。

一般的に、金融管理の広告資料はシンプルで直接的であり、メリットを強調し、ユーザーの注目を集め、関連する金融商品の理解と購入を促進する傾向があります。したがって、実際のマテリアル デザインでは、次のタブーに注意する必要があります。

プレゼンテーション効果を確実にするために、異なる画像間の要素は類似してはならず、特に純粋なテキストパズルは避けてください。類似した言葉は悪い印象を与え、興味深いポイントを積み重ねると、各興味深いポイントが目立たなくなり、ユーザーが重要なポイントを把握しにくくなり、直接スキップする原因になります。情報フロー広告の素材をデザインする際には、「1秒原則」を念頭に置く必要があります。一目見てユーザーを引き付けられなければ、すぐにスキップされてしまいます。

図 1 と図 2 にも 3 つの興味深いポイントが示されています。これらは大量の情報を含む純粋なテキスト パズル デザインですが、セクション間の違いは明らかではなく、ユーザーは興味深いポイントをすぐに理解できません。

図 3 では、各モジュールのトーンが異なり、中心的な関心ポイントは黄色で強調されています。図 4 はより視覚的で、ユーザーにとって理解しやすいです。複数の写真が必要な場合は、必要がない限り、中心となるテキストを中央に配置し、1 行の単語数が 5 を超えないようにすることをお勧めします。

ユーザーはまず写真に惹かれ、次に文章を読みます。テキストが多すぎると写真全体の質に影響し、ユーザーの嫌悪感を招きやすくなります。テキストが大きくて目を引くもので、ユーザーの悩みの種になるものでない限り、ヘッダー画像にテキストを入れないでください。そうしないと、伝えようとしているメッセージがさらにわかりにくくなってしまいます。

これら 2 つの画像はどちらも大きな画像であり、大文字ポスターのデザインに似ていますが、背景が単純すぎて、テキスト情報が大きく、ユーザーエクスペリエンスが悪くなっています。

画像要素やレイヤーをあまり多く重ねないようにしてください。そうしないと、主題が目立たなくなります。

上の画像は意図的にデザインされていますが、カラーブロックとコンテンツセクションが多すぎるため、少し混乱し、重要なポイントが強調されていません。

ユーザーはまず画像に惹かれ、次にコピーを読みます。画像が脳に入ると、それが直接感情に変換され、ユーザーの次の行動を引き起こします。ユーザーに行動を促すためには、情報フロー広告の画像はユーザーの感情や嗜好を動員できるものでなければならず、素材は美しさよりも効果を重視したものにする必要があります。

上記の2枚の写真は、高解像度で品質も良好ですが、感情を伝えることができません。「お金」という要素を除けば、写真に込められた感情は空虚で、ユーザーの理解をさらに深めることができません。

この記事の著者は@App Growingで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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