ホットなイベントをマーケティングに活用する 8 つの一般的な方法

マーケティングが蔓延する時代において、ユーザーの注目を集めることができれば、業界競争で主導権を握ることができるでしょう。このため、多くの企業は、最小限の投資コストで最大限のマーケティング収益を得ることを目指し、ウェブサイト、WeChat、その他のプラットフォームを活用して「ホットスポットマーケティング」を実施しようと全力を尽くしています。しかし、どうすれば「ホットスポットマーケティング」を成功させることができるのでしょうか?今日は、いくつかの一般的な方法をまとめて皆さんと共有したいと思います。今後、ホットなイベントに遭遇したときに、これらの方法を直接適用できます。 1. 集団 収集方法にはそれほどスキルは必要ありません。「ホットな出来事」の情報を統合し、このホットな話題に関連するいくつかの資料を収集して整理し、記事を書くだけで済みます。より良い普及効果が期待できる場合は、それをH5ページにして、シードユーザーのグループを見つけて広めることができます。ユーザーはなぜ集約されたコンテンツを視聴することを好むのでしょうか?ユーザーが情報を取得する時間を節約できるからです。まさに「欲しいものはすべてここにある」という言葉の意味です。このアプローチを非常に気に入っている「Creative Writing Workshop」という公開アカウントがあります。彼が最近投稿した記事を見ると、最近のホットなマーケティングトピックを集めてまとめたものが多いです。ホットスポットマーケティングの集約ホットスポットマーケティングの集約もういくつか例を挙げましょう。例えば、フェイ・ウォンとリー・ヤーペンが離婚を発表したら、どんな記事を書くでしょうか？集合的なホットスポットマーケティングを使用するアイデアは次のとおりです。 1. 「フェイ・ウォンと楽しい時間を過ごした男たち」 2. 離婚した有名人 3. 離婚した有名人の財産はどのように分配されるのでしょうか? 上記はホットな話題に基づいた記事のコレクションです。 2. 情報スキーマ インフォグラフィックは、コレクション記事の進化形です。ソーシャルネットワークの発展に伴い、人々は画像を見ることを好むようになりました。これは、多くのことを 1 枚の写真にまとめることができ、ユーザーはイベント全体を理解するために多くの時間を費やす必要がないためです。さらに、インフォグラフィックスのもう 1 つの利点は、より優れた読書体験を提供することです。多くの場合、記事は数千語に及び、ユーザーはそれを密集した塊と見なし、時間をかけてじっくり読みたいとは思わないでしょう。ユーザーが読む気がなければ、記事は広まりません。ここで例を挙げましょう。北京冬季オリンピックの招致が成功した後、 WeChatのパブリックアカウント「Tu Shuo News」は、「1枚の写真で歴代冬季オリンピックのエンブレムをすべて見ることができます」という記事を公開しました。もちろん、次のような記事を書くこともできます。 1. 冬季オリンピックの開催地選定にどのカードがより信頼できるかを示すチャート 2. 冬季オリンピックの収入と支出をグラフで表す 90年代以降の世代に関する最近の記事「95年代以降の世代は基本的にWeChatを使わない」は、グラフの形で情報をより専門的に解釈したものです。なぜ人々はインフォグラフィック記事を好むのでしょうか?便利だから。有名人のゴシップを要約して整理することで、他の人が自分で関連情報を収集する必要がなくなり、便利です。インフォグラフィック記事は、ニュースや知識に対する要求が高い、より専門的な読者を対象としていますが、読者の時間を節約し、仕事や生活に役立つ情報も提供します。 3. 名探偵 これらの記事は、実際には詳細な内容を含む技術的な投稿であるか、少なくとも技術的な投稿のように見えます。たとえば、典型的な記事のタイトルは「悪魔祓いの剣マニュアルの著者は実は彼です」です。このタイプの記事では、さまざまな手がかりからイベントを分析し、結論を導き出します。以前、「ビッグヘッドサンの家族はどれくらい裕福か？」という記事がありました。》も非常に人気があり、 WeChatモーメントに溢れています。このような記事には、分析スキルだけでなく、分析対象に対する詳細な理解も必要であり、高いレベルの専門性が求められます。 Zhihuにはそのようなコンテンツがたくさんあります。時間があるときに読んでみてください。Zhihuがこれほど人気になったのは、まさに「探偵スタイル」の記事のおかげです。この種の記事が人々の注目を集めやすい理由は、一般的に、その結果が予想外であり、こんな結果になるとは思ってもいなかったからです。これは、数日前に私が書いたジョークに関する記事とまったく同じです。ジョークの最も重要な点は、人々に予期せぬ結末を与えることです。こうした探偵風の記事は、実は長い段落になっています。例えば、顧野が書いた「ゴッホはなぜ自殺したのか」もこのタイプです。 4.世界観世界観に関する記事は、主に話題の出来事を分析して観点や結論を導き出し、同じ観点を持つ読者からの承認を得ることを目的としています。例えば、少林寺の住職が問題を起こした後、公開アカウント「六神雷雷が金庸を読む」は「偽るのはやめなさい。大僧侶など必要ない」というタイトルの記事を公開し、数分で読者数が10万人を超えた。例えば、昨年10月には、多くの人が「モーメントを整理してください」というWeChatメッセージを受け取るようになりました。私は「誰かがあなたをモーメントから削除しました」というタイトルの記事を書きました。私の公開アカウントのフォロワーはわずか2万人でしたが、その記事は30万回以上読まれました。神州レンタカーの広告事件の後、私は「実は神州は何も悪いことをしていない、私たちはただUBERが好きなだけ」というタイトルの記事を書きました。これは実際に意見を表明したものでもあり、4万回以上読まれました。 5. 分析的解釈 解説記事や解釈記事のほとんどは、ホットな話題に関するものです。人々は、それが非科学的であり、合理的な説明が必要だと考えています。このとき、人々の質問に答えたり、問題を解決したりするために出向くと、注目を集めるでしょう。例えば、月給3万元についての記事があり、多くの論争を引き起こしました。そこで私はこの記事の意味を一つ一つ分析し、自分の意見を述べました。当時の記事のタイトルは「みんなが月給3万元のコピーライターについて話しているから」で、これも多くの読者を獲得しました。 6. 感情的な煽動 感情的に煽動的な記事は、ホットな出来事が起こった後にネットユーザーの感情を利用し、支持を得るために非常に正しいジェスチャーをすることが多く、実際には分析的および解釈的な記事に似ています。例えば、少し前に中国レンタカーの広告が出たとき、有名なWeiboユーザーの石航さんというオウムさんが中国レンタカーをボイコットするキャンペーンを組織しました。もし彼がそれを記事として発表していたら、それも良い成果をあげていたと思います。もうひとつ例を挙げましょう。クラウドファンディングサイト「Dianmingshijian」がかつてこんな活動を行いました。ロンドンオリンピックで、中国の選手が審判の意向により金メダルを逃しました。彼らはその選手のために金メダルを集めるためにクラウドファンディングキャンペーンを立ち上げ、これも大きな注目を集めました。 7.段子手形ジョークを飛ばす記事はリポストされることも多いですが、話題の記事と組み合わせるとさらに効果は高まり、まるで虎に翼が生えたようなものと言えます。例えば、劉強東がミルクティーと一緒に撮った写真を公開した後、多くの人が次のような感動的なジョークを言った。あなたが一生懸命働かなければ、あなたの娘は同級生に抱きしめられるでしょう。あなたが一生懸命働けば、同級生の娘を抱きしめることができます。今年、WeChat広告の第一波が開始された後、「世界で最も遠い距離は、あなたがBMWに乗っているのに私が見たのはコーラだけだったときだ」というタイトルの記事が話題になった。 8. 提案書のフォーマット これは大手ブランドで最も一般的に使用されているマーケティング手法です。例えば、先週HPは子会社のH3Cを清華紫光集団に売却しましたが、このことで多くの従業員が会社と争っていました。業界ではこの件について議論されていました。その後、人材紹介サイトの周伯通が宝豊や小米などの企業を組織化し、人材を引き抜いたが、これは状況を利用して策略を巡らせた典型的な例だ。現場にあったストームミラーのポスターのコピーは、「雇用主を変えるよう強制されるよりも、自分の意志で世界を変える方が良い」というものでした。もちろん、上記はあくまで参考です。常に新しい遊び方があります。重要なのは、大衆の心理を理解し、注目と行動を引き付けることです。引き続きまとめることができます。

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