Douyin Dou+ 超詳細な広告スキル戦略

DOU+とは何でしょうか?

ただし、情報フロー広告とは異なり、DOU+が購入するトラフィックには広告タグがなく、動画の自然なトラフィックと頻度制御ルールを共有するため、Douyinの推奨フローにシームレスに統合できます。これがDOU+の最大の価値です。動画コンテンツの「自然トラフィックプール」から短期間で追加トラフィックを獲得できます。

DOU+を使用したビデオはどこに表示されますか?

現在、dou+ 配信グループには 3 つの種類があります。

[システムインテリジェント配信]: システムは、ビデオに興味がある可能性のあるユーザーまたは潜在的なファンをインテリジェントにマッチングします。
[カスタマイズされたターゲット配信]：性別、年齢、地域、興味タグなど、動画を視聴したいユーザーのタイプを選択します。
[エキスパートに似たファンに配信]: 類似のアカウントタグを持つエキスパートのファンに動画を配信する場合に選択します。

これら 3 つのオプションのうち、後者の 2 つは dou+ 効果を最大化できますが、その中でもカスタマイズされたファン配信は商品を販売する douyin アカウントに適しています。

Douyin 広告に関する注意事項: 広告を出すときは、まず少量のテスト方法を使用して基本的な変換データを取得します。その後、小規模な単体テストでのコンバージョン効果に基づいて、二次プロモーションを実施します。

DOU+ でより良い結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

配達時間を選択してください

仕事が終わった後のピークの交通の流れを捉える必要があります。 Douyin コンテンツの更新時間は、午前 10 時から午後 11 時 30 分の間に制御する必要があります。Douyin プラットフォームには一定のレビュー メカニズムがあり、トラフィックを増やす前にレビューに 30 分または 1 時間かかる場合があります。審査に合格したら、dou+に投資して100元を投資すると、同等のトラフィックを10倍、さらには20倍獲得できます。

他の 2 つのピーク時間帯は、午後 5 時から午後 7 時と午後 10 時です。さまざまなコンテンツに基づいて更新時間を選択する必要があります。
DOU+指向性バージョンには2つの配信形式があります（ここではクイックプッシュバージョンについては説明しません）：指向性バージョンが最も推奨されます

広告を出す際に注意する点は2つあります。まず、少額で短い期間を選ぶことです。キャンペーン終了後、すぐに決済レポートとビデオ監視データを確認してください。効果が良ければ投資を継続できます。効果が悪ければ、時間内に損失を止めてください。

2つ目は、トップや超トップのインフルエンサーを広告に選ばないようにしてください。ファンの数が多いほど、ファンの特性が分散します。

Dou+にはどんな作品が向いていますか？

プロモーションを実施する際には、プロモーション資材のターゲット評価を実施する必要があります。盲目的に投資しないよう注意してください。

動画が人気になるかどうかを決める主な要素は、完了率、いいね率、転送率、コメント率、平均再生率の 4 つです。

多くの実践経験を通じて、Douyin DOU+に適した動画は少なくとも以下の5つのポイントを満たす必要があるという結論に達しました。

①完了率：5秒完了率は60％に達します。 ②いいね率：一般的に、いいね率が5％〜10％に達すると爆発的な成長の可能性があります。 ③転送率：一般的に、転送率は1％前後です。 ④コメント率：1％前後。 ⑤平均放送率：50％以上

Tik Tokの推奨メカニズムが組み込まれており、作品が公開された後、再生回数が500回に達し、5つの指標の総合データが良好であれば、次のレベルのトラフィックプールに入ることができます。したがって、優れたコンテンツを作成することが最も重要な鍵となります。

ビデオを作成するときに留意すべき点が 3 つあります。

1. 最低限のルールを守り、違法、不法、または不快なコンテンツを含めないでください。

2. オリジナルコンテンツを維持し、サイト内外の他のユーザーの動画をコピーしないでください。

3. マーケティングスキルは優れているが、商品やブランドを長期間展示することができない。

新規ユーザーはDOU+を使用してアカウントのコールドスタートを加速できます

最初の機能は、カスタマイズされた配信を通じてコン​​テンツの正確なユーザーを定義し、アカウントのコールドスタートを支援することです。

始める前に、推奨アルゴリズムについて少しお話ししましょう。

Tik Tok、Kuaishou、YouTube、Facebook など、あらゆるコンテンツ プラットフォームや電子商取引プラットフォームにおいて、推奨システムにはリコールとソートの 2 つの段階があります。

リコールとは、ユーザーの特性に基づいて、大量のコンテンツの中からユーザーが興味を持つ可能性のある少量のコンテンツを素早く見つけ、それをソート段階に渡すことを指します。ソート段階では、多数の機能とより複雑なモデルが導入され、ユーザーに正確でパーソナライズされた推奨事項が提供されます。

プラットフォームにとって究極の追求は、ユーザーのニーズを探り、各ユーザーに正確なコンテンツをプッシュし、それによってユーザーの維持、ユーザーの粘着性、コンテンツ配信の効率などを向上させることです。このうち最も基本的なのは、ユーザーとコンテンツを正確に識別できることです。

アカウントがコールドスタートされたとき、システムにはアカウント特性と履歴コンテンツ特性がなく、非常に限られた情報 (ビデオの主題、ビデオの説明など) に基づいてのみ一致させることができると想像してください。そのため、ターゲットユーザーを正確に見つけることは困難です。システムがターゲットユーザーを見つけられるように支援できれば、マッチングの効率は向上しますか?

垂直アカウントの場合、コールドスタートプロセス中にDOU+と連携して配信するとより効果的です。アカウントの特性が十分に明らかな場合は、配信にターゲットを絞ったアプローチを使用する必要はなく、システムのインテリジェントな推奨事項を直接使用できます。

DOU+ を通じてアカウントをコールドスタートすることで、私たちの主な目的はヒット動画を作成することではなく、対象ユーザーだけが動画を視聴できるようにすることです。

DOU+を通じてライブコンテンツを盛り上げるにはどうすればいいでしょうか?

ライブ放送とビデオのコンテンツ形式はまったく異なります。ビデオと比較すると、ライブ放送は小規模で即興的、効果重視です。また、持続時間が長く、よりリアルタイムでインタラクティブです。そのため、レコメンデーションアルゴリズムにしても配信ロジックにしても、短い動画と比べて大きな違いがあります。

まず、2 種類の DOU+ 製品の違いを見てみましょう。

1.課金方式が異なります。動画DOU+は「一定人数」に推奨され、1人1回再生されます。CPM（M=千、千）に基づいて課金され、1千回再生あたり約20元です。ライブ放送DOU+は、視聴者数の予想に基づいています。ユーザーがプロモーションコンテンツを見てからライブ放送ルームに入るまでの間にクリック動作があるため、CPA（A=アクション）に基づいて課金されます。

注意深い友人は、生放送DOU+への同じ投資額でも、異なる投資形態の期待効果は非常に異なることに気付くかもしれません。5月にスクリーンショットを撮ったとき、ビデオ投資を選択しても、生放送室を直接加熱しても、「生放送の予想観客数」は25〜150人でした。最新のスクリーンショットでは、推奨されるビデオ加熱効果は依然として25〜150人で、生放送室の直接加熱効果は50〜300人になり、効果が2倍になりました。

2. 配信ターゲットが異なります。動画DOU+の配信ターゲットは主にインタラクション（いいね・コメント、アカウントホームページ訪問）と注目度です。 DOU+のライブ配信目標は、主にライブ配信ルームでのユーザーの行動に基づいています。これには、視聴者のシード - ユーザーがショッピングカートをクリックし、製品の詳細を表示して注文すること、視聴者のインタラクション - ユーザーが報酬を与え、コメントするなどのインタラクティブな行動、ライブ配信ルームのファンの増加 - ユーザーがライブ配信ルームに注目すること、ライブ配信ルームの人気 - ライブ配信ルームの視聴者数とオンラインユーザー数（ユーザーの滞在時間）が含まれます。

3. 露出時間が異なります。DOU+ ターゲットバージョンのビデオの配信時間は、2 時間、6 時間、12 時間、24 時間から選択できます。 DOU+ライブ放送のオンライン時間は0〜24時間で、増加単位は0.5です。

4.配信素材が異なります。ビデオDOU+はビデオコンテンツのみをメインとして配信できます。ライブブロードキャストDOU+は、オプションのビデオコンテンツに加えて、ライブブロードキャストルームを直接加熱することも選択できます。つまり、同期ライブブロードキャストコンテンツをメインとして配信します。

上記の 4 つのポイントに加えて、2 つの方法の推奨ロジックも異なります。Video DOU+ は、どのようなタイプのビデオがより多く視聴されているかなど、ビデオ コンテンツに対するユーザーの興味の好みに基づいて推奨を行います。また、いいね、コメント、リポスト、フォローも行われています。一方、ライブ放送用の DOU+ は、ライブ放送におけるユーザーの興味の好みに基づいて、次のような推奨事項を作成します。どのタイプのライブ放送ルームに人々が長く滞在するか。そして、購入、贈り物、コメントなどの行動がありました。
これらの違いを理解した上で、DOU+ライブ放送の配信方法を考えてみましょう。

通常、DOU+ を立ち上げる際、人々は「視聴率」を気にします。 「視聴率」とは、その名の通り、コンテンツの配信を通じてライブ放送室に入室したユーザーの割合です。この割合は、通常、配信する素材によって決まります。

ただし、「視聴率」だけでなく、設定した配信目標（生放送ルーム内でのコンバージョン目標）も配信効果を左右する鍵となります。
「ユーザーに芝生を植える」を例にとると、この配信で「ユーザーに芝生を植える」ことを目標として選択したと仮定すると、システムは、ライブ放送ルームで「芝生を植えた」ユーザーに配信コンテンツを優先的に表示します。これは、設定したタスク目標を達成する可能性が高いためです。

実際の配信では、ライブ放送ルームに引き込まれたユーザーが商品に惹かれたかどうか（つまり、ショッピングカートの開封率、商品閲覧率など）が、その後の露出時間や品質に影響します。なぜなら、同時に「ユーザー募集」の需要が多数ある場合、システムは必然的に、コンバージョンの可能性のある少数のターゲットユーザーに、より高いコンバージョン率の広告を優先的に表示するからです。

したがって、ライブ放送の DOU+ には、2 つの主要なコンテンツ要素があります。

まず、配信されるコンテンツは、そのコンテンツを見てライブ放送ルームに入室するユーザーを増やすほど魅力的である必要があります。第二に、ライブ放送ルームに入った後にユーザーがコンバージョンするように、配信コンテンツ、配信ターゲット、ライブ放送コンテンツの関連性が高くなければなりません。

ヒント：Tik Tok情報フロー広告

Douyin APPのおすすめチャンネルの4番目の位置に表示されます。広告の継続時間は5秒〜30秒です。各ユーザーは1日に最大1つの広告を見ることができます。各広告は各ユーザーに1回のみ表示されます。同じ素材は最大1日しか配信できません。同じ素材をさまざまな形式で繰り返し配信することはサポートされていません。
Tik Tokの情報フロー広告には、動画、フォトギャラリー、大きな写真、小さな写真の4種類があります。
Douyin に広告を掲載する場合、料金は CPC と CPM に基づいて決定されます。CPC はクリック課金を意味し、クリックごとに固定料金が請求されます。一般的に、クリックあたりの価格は 0.2 元から 0.5 元です。 CPMは1,000回のインプレッションに基づいて課金され、1CPMあたりの価格は4〜8元です。つまり、掲載した広告が1,000回表示されると、4〜8元が差し引かれることになります。
広告掲載の際には、お客様のニーズに合わせて最適な課金方法をお選びいただけます。

ヒント：Douyinの広告プロモーションはどのように課金されますか？4つの主な広告モデルは次のとおりです。

1. ディスプレイで充電する

Douyin広告プロモーションの課金方法の1つとして、ディスプレイ課金は多くの広告主に好まれる広告モデルであり、CPMモデルとも呼ばれ、1,000人のユーザーに広告を表示するために請求される料金である1000インプレッションあたりのコストとも呼ばれます。このモデルはプロモーションの範囲が広いですが、ターゲットユーザーを正確に特定できないため、自分のニーズに合わせて選択する必要があります。

2. クリック課金

クリック課金モデルは、誰にでもお勧めする価値があります。いわゆるクリック課金とは、ユーザーが Douyin が掲載した広告を 1 回クリックした後に課金される金額を意味します。では、この広告モデルのメリットは何でしょうか?この広告課金方式の利点は、ターゲット ユーザーを正確に特定できることです。広告をクリックするユーザーのほとんどは、宣伝されている商品に興味のあるユーザーであるため、広告主の投資の無駄を効果的に回避できます。

3. 実際の効果充電

このモデルは、主に広告で提供された電話番号を通じてユーザーが相談した場合に請求される料金、または広告にリンクされた情報収集フォームにユーザーが情報を記入した場合に請求される料金など、広告によって実際に達成された効果に応じて課金されます。また、アプリを宣伝する場合は、ユーザーが広告インターフェイスを介してアプリを1回ダウンロードした後に料金が請求されます。これらは、広告によって実際に達成された効果です。

4. TikTokのインフルエンサーとコラボレーションする

広告主はまず自らの広告ニーズを提示し、その後Douyinの担当者がニーズに基づいて多数のDouyinインフルエンサーの中から適格者を選別して広告協力を依頼します。インフルエンサーには多数のファンがいるので、このモデルを選択すると広告の拡散効果が確保され、広告の実際の利益が向上します。