プラットフォーム間でプライベートドメイントラフィックを再生する方法の分析！

プライベートドメイントラフィックはWeChatエコシステムに限定されているわけではありませんが、他のプラットフォーム、特にDouyinエコシステムとAlipayエコシステムのプレーヤーは、どのようにして独自のプライベートドメイントラフィックプールを構築し、具体的にどのように運用して効果的に変換できるのでしょうか。 今日はクロスプラットフォーム ゲームプレイの実際の例を紹介します。

2019年2月に「老帆古」が設立され、次のような位置づけとなっています。

リアルで、料理をしながら楽しませ、ユーモアがあり、台本のないワンショットで、3人のマスターの本当の即興3。所要時間は5分以上で、料理の楽しさとインタラクティブ性に焦点を当てています。

10本の動画を公開した後、ファンの数は急速に100万人にまで増加し、その後も毎月70万人から100万人の割合で着実に増加しています。各動画のいいね/インタラクション比率は10:1に達し、ファンのインタラクション率はDouyin平均の5倍です。ワンショット撮影方式と極めてシンプルなビデオ制作により、現在の重いコンテンツコストの軍拡競争を回避し、独自の食品IPを作成します。

1. プライベートドメイントラフィックのクロスプラットフォーム構築

トラフィックソース：老坊古 Douyin 動画トラフィック転換方法：ホームページ説明/動画カードガイドからWeChat階層化：公開アカウント構築ガイダンス、ユーザーはショッピング/学習/ディスカッション/専門ニーズに応じてグループに参加できます

「グループに参加して弟子になる」情報が最初に発表されてから現在まで、「老ファング」はWeChatで5万人のプライベートトラフィックプールを確立しており、そのほとんどは転用のない自然増加によるもので、動画の内容で「ファングループに参加」が直接言及されたのは3回だけです。この数字は、動画がオンラインに残っている限り、毎日2,000〜4,000人のファンがWeChat側に誘導され続けるという事実に基づいており、これは簡単に爆発的な増加につながる可能性があり、誘導の強度を制限する必要があるだろう。

現在までに、「老芳古」には31のファングループ、9つの学習グループ、7つのショッピンググループ、1つのプロのシェフグループが集まっています。 Lao Fanguのプライベートドメイントラフィックのファンは、グループ構築のための長期待機、DouyinからWeChatへのクロスエコロジカルジャンプ、セルフサービス階層化などの複雑なプロセスを経てきたため、非常に高い忠誠心を持っています。パブリックドメイントラフィックのフォロワーと比較して、彼らはIPとのより強い関係性を持ち、より長く感情が持続し、IPが積極的に出力したイメージとコミュニティ意識を継続的に受け入れることができます。

プライベートドメインのトラフィックの場合、IP がミラーの前になくても、そのユーザーが属するコミュニティ、そのユーザーが望む生活、そのユーザーが見る関連シーン (キッチン) には IP が存在します。 「老芳古」のプライベートドメイントラフィックは「老芳古ファミリー」と呼ばれ、ファンアイドル関係のサークルを形成しています。

2. Tik Tokのシーディング、プライベートドメインの収集

「老房古」の民間交通の実現：芝生の植え付け

この関係の輪の中で、ファンは多くのものを切実に必要としています。 6 か月に及ぶビデオ制作プロセスの間、ラオ・ファングは中国料理に関する多くの技術、文化遺産、知識を、浅いレベルから深いレベルまで意識的に語りました。また、私たちは無意識のうちに、高品質なキッチン用品、調味料、食材、食器、さらにはキッチン用品やバスルーム用品を数多く使用し、露出させています。

「老帆古」のプライベートドメイントラフィックの実現：草刈り

1. コンテンツ自体は広告であり、単なるプロモーションであり、グラフィックやテキストのマーケティング費用は必要ありません。

2. 長い時間をかけて培われたコンテンツが後から収益化されるため、爆発力、信頼性、親和性、誘惑性が強い。

3. キッチンシーンは深く耕作されたコンテンツポイントが満載で、スーパーシーン/スーパーシェルフとなり、すべてのコンテンツが収益化可能です。

4. 収益化の準備とプライベートドメイントラフィックの構築を同時に行い、まずはプライベートドメイン側で高いコンバージョン率、賞賛率、推奨率を誇るSKUをローンチします。

古い米骨フライパン、価格は199元。販売数量は45日間で1万2000個に達し、NetEase Yanxuanの年間販売数量の30％を占めた。このうち、プライベートドメイン側では第1弾の先行販売500個が2時間以内に完売し、第1弾と第2弾の先行販売の転換率はそれぞれ6.818%と11.312%となった。使用時間：＞半年。掲載期間: <1 日。 古い米骨と野菜の餃子、価格は158〜460元。

プライベートドメインの販売量は14日間で1,500個に達し、メーカーの年間のツリー在庫を使い果たしました。使用期間：>1年。掲載期間: <1 日。

同時に、コミュニティでは、鍋料理、野菜の切り方、炒め物、包丁の使い方などをどのように維持していくかについて、すぐに多くの議論やUGCが生まれました。

3. まとめ

プライベート ドメイン トラフィックを確立、運用、収益化するための Laofangu の中心的なアプローチは次のとおりです。

1.フロントエンドの階層化入口、軽い運用管理、軽い材料コスト。常識に反して、Lao Fangu のプライベート ドメイン トラフィックの運用は、まさに超軽量の運用です。最も簡単な方法でユーザーを階層化し、コミュニティのメンテナンスを最小限に抑え、コンテンツの作成頻度を最小限に抑えることで、プライベート ドメイン トラフィックの構築コストが非常に低くなります。

2. Lao Fangu ビデオ コンテンツをスーパー シーンとして定義し、モジュールに分解します。このようにして、コミュニティの運営に必要な資材を満たすのに十分な、大量の知識ポイント、資料、黄金の文章が得られます。同時に、キッチンにあるあらゆるものなど、発売できる SKU が多数得られます。 ネイティブ コンテンツを最大限に活用します。コミュニティ運営のギャップを埋めるために計画や作成を行うのではなく、ネイティブ コンテンツを分割します。このため、従来の IP、MCN、WeChat アンカーのプライベート ドメイン トラフィック運用は、多くの場合、労働集約型および資材集約型の産業となります。

3. 複数の価値ポイント、複数のレベル、複数の側面での収益化。ファンは老帆谷のキッチン用品を欲しがる→満足。古いファンボーンの衣装が欲しい→満足。古米骨の材料が欲しい→満足。古い米骨を囲むのがほしい→満足。スーパーシェルフのおかげで、ファンはいつでも利用可能です

著者:プライベートドメイントラフィック研究会

出典:プライベートドメイントラフィック研究会

関連記事:

プライベートドメイントラフィックオペレーションシステムを解析！

プライベートドメイントラフィックを活用する 7 つの新しい方法!

Perfect Diaryのプライベートドメイントラフィック操作の分析！

プライベートドメイントラフィック個人アカウント運用システム構築のヒント