APPを効率的に宣伝するには？ 2大チャネルを賢く活用！

APPのプロモーションでは、選択したプロモーションチャネルによって、主なユーザーのソースとユーザーの質が決まります。APP運営者は、予算、コスト、ユーザーグループの位置付け、APPの位置付け、チャネルの属性、難易度などに基づいて、適切なプロモーションチャネルを総合的に選択し、最高のプロモーション効果を達成する必要があります。

現在、アプリ内、新しいメディア、アプリストア、アライアンスなど、アプリのプロモーションには多くのチャネルがあります。今日は、アプリ内と新しいメディアのプロモーションチャネルに焦点を当ててお話ししたいと思います。

アプリ内プロモーションチャネル

バナーポジション、プッシュメッセージプッシュ、スタートアップページ広告、フローティングアイコン広告、ポップアップ広告などを含む、アプリの内部プロモーションを指します。

1. バナー位置プロモーション:ほとんどのアプリでは、アクティビティ、通知、ブランド情報、広告などを表示するために、上部に目立つ領域が設けられています。これは、よく言及されるバナー位置です。

カルーセル方式を使用して、複数の情報表示画像を同時にバナー位置に配置できます。数秒ごとに、システムが自動的に次の画像に切り替わります。連続ループ再生により、APP ページ全体が動的になり、静的な環境でも消費者の注目をすぐに引き付けることができます。

プロモーションのポイント:社内 APP 活動、新機能のリリースなどを宣伝するために使用できます。表示されるバナー画像のスタイルはページ全体と一致し、画像の配色とテキストサイズは唐突に見えないようにしてください。バナー広告、活動などの表示コピーは簡潔で力強く、重要なポイントを強調し、目を引くものにする必要があります。

2. スタートアップページの広告プロモーション:ユーザーが初めてアプリを起動したとき、または毎日アプリを終了してから起動したときに、ホームページに入るのを待つ前にポップアップ表示される遷移ページを指します。スタートアップページは通常 3 ～ 5 秒間表示されます。

APPスタートアップページ広告プロモーション

プロモーションポイント：ブランド広告、APP活動、機能ポイント表示のプロモーションチャネルとして使用できます（上図のOxygen APP起動ページでの年末在庫活動のプロモーション、Renrendai APP 6周年記念ブランドプロモーションなど）。APP起動ページの表示時間は数秒と短く、表示ページは1つしか設定できないため、コピーライティングとページ全体のデザインをうまくコントロールする必要があります。

最後に、強制的な承認を避け、ユーザーに不快感を与えることのないよう、ユーザーが手動で「スキップ」をクリックして起動ページをすぐに閉じることができるように、「スキップ」ボタンを設定する必要があります。

3. アプリ内ポップアッププロモーション：ユーザーがアプリページで特定の操作を完了したときに自動的にトリガーされるポップアップアクティビティ、広告、その他のフローティングページを指します。通常は全画面で表示され、中央の小さなウィンドウはクリック可能な画像ページとなり、周囲の背景は透明に設定され、下にあるホームページが見えるようになっています。

下の写真では、アプリを開いてホームページに入ると、左側にRenrendai APP、右側にAmazon APPのポップアップページがポップアップ表示されています。「新規ユーザー特典」を利用して、ダウンロード中の未登録ユーザーを登録完了に誘導することは、新規ユーザーのコンバージョン率を高める効果的な方法です。

アプリ内ポップアッププロモーション

プロモーションのポイント：内部 APP ユーザー向けのプロモーションチャネルでは、ユーザーのさまざまな属性 (地域、性別など) とさまざまな操作動作 (登録、ログイン、ショッピングカートに追加、支払い、メッセージを残す、お気に入り、評価など) に応じて異なるポップアップコンテンツを設定し、正確なプロモーションを実行する必要があります。

このタイプのトリガーポップアッププロモーションは、APP 開発者自身によって設計および開発されるだけでなく、サードパーティのツールの助けを借りて、すぐに生成してアプリに統合することもできます。小さい画像または大きい画像の表示形式を選択し、トリガー条件（ログイン、登録、支払いなど）を選択すると、ユーザーの実際の操作に応じてトリガーされます（支払い完了後にポップアップするなど）。トリガーユーザー（すべてのユーザー、省、性別など）を選択すると、条件を満たすユーザーにプッシュされます（広東省のユーザーのみにポップアップするなど）。

（活動ページ）

さらに、ポップアップ広告には、上の写真の「x」のような目立つ閉じるボタンが必要です。これにより、ユーザーに自主的な選択権を与え、強制されたり曖昧になったりすることなく、アプリがユーザーを尊重していると感じさせることができます。

4. プッシュメッセージプッシュ: APP 開発者がサードパーティのツールを通じてユーザーのモバイルデバイスに送信するアクティブなメッセージプッシュを指します。これは、ユーザーの携帯電話の通知バーとデスクトップ APP アイコン (デジタルの赤いドットのリマインダー) に表示されます。

メッセージプッシュは、すべての承認済み APP ユーザーに一度に到達できるため、真の完全なカバレッジが実現します。正確な内部ユーザーグループに対応することで、メッセージプッシュの非対称性によって無関係なユーザーにリソースが浪費されることを回避できます。メッセージプッシュは、APP の運用とプロモーションにおいて非常に重要な役割を果たします。休眠ユーザーを呼び覚まし、ユーザーのアクティビティを増やすことができます。また、機能モジュール、特に新しいモジュール体験の利用を促進することもできます。

プロモーションポイント： Pushは、APP内部の活動、新しい通知（新機能のリリース、製品の更新、入荷通知など）、情報メッセージ、広告など、APP運営者が自由に設定できる幅広いコンテンツをプッシュできます。

メッセージプッシュチャネルを運用に使用する場合は、次の点に注意する必要があります。ターゲットを絞ったプッシュ通知を作成して、ユーザーの興味を引いたり、役に立つと感じさせたりします。適切なメッセージプッシュコピーを作成して、ユーザーのクリック意欲を高めます。メッセージプッシュの頻度は、混乱を招かないように適切にする必要があります。シナリオベースのメッセージプッシュを適切に実行し、最も適切なタイミングでメッセージをプッシュします。プッシュ通知をユーザーが嫌ったり、不快に感じたりして、アプリをアンインストールしてしまうようなやりすぎは避けてください。

アプリ内プロモーションチャネルの分析はこれで終わりです。次は新しいメディアの APP プロモーションチャネルを見てみましょう。

APP新メディアプロモーションチャンネル

1. APPコンテンツ配信チャネル：コンテンツ運営者は、APPに関連する記事やAPPブランド情報を含んだ記事を作成し、APP垂直プラットフォームやセルフメディアプラットフォームに大量に掲載し、無料投稿（主に乾物）の形で配信します。

この無料チャンネルのプロモーションにより、一定のコストを節約できます。詳細なコンテンツにより、視聴者はアプリをより詳細に理解し、質の高い登録ユーザーを獲得できます。しかし、関連性のある記事を継続的に作成するには、より専門的なコンテンツ制作者が必要です。

無料コンテンツ配信チャネルには、APP垂直プラットフォームとセルフメディアプラットフォーム（Toutiao、Baidu Baike、Yidian Zixun、Sohu Public Platformなど）が含まれます。

2. オフサイトプロモーション： Baidu、360などのプラットフォームを使用してQ＆Aやキーワードランキングを行い、APPブランドワードを広く露出させ、ユーザーがAPPを検索するように誘導します。

例えば、百度百科事典、360百科事典、滬東百科事典、捜狗百科事典、MBAシンクタンク百科事典などにブランドエントリーを作成し、アプリの最も重要な製品情報、機能のハイライト、開発履歴を表示することができます。これは、潜在的および新規ユーザーがアプリを理解し、ブランドの露出を高めるための窓口となります。また、Baidu Knows、360 Q&A、Soso Q&A、Sina iAsk、ZhihuなどのプラットフォームでQ&Aを行い、アプリのブランドワードを使用することも露出の手段となります。

3. Weiboプロモーション： Weiboプラットフォームを利用した一連のAPP運用とプロモーションです。

プロモーションには主に3つの方法があります。

1) アプリの公式Weiboアカウントを申請し、アプリのブランド名を含め、専任の運営担当者を配置します。公式ブログをうまく位置づけるためには、公式路線に沿ってAPP関連のコンテンツを主に公開するか、多方向に展開して公式＋非公式コンテンツを散りばめながら公開するか…いずれにしても、ユーザーと良好な関係を築き、ファンとうまく交流するには、Weibo をうまく活用する必要があります。

2) ビッグV（KOL、Weiboセレブ）を活用して、APPの活動やブランドなどを宣伝します。これは有料のプロモーション方法であり、ほとんどのアプリはこのプロモーションチャネルを使用して、特定のアクティビティを実行したり、新しいバージョンや新機能をリリースしたり、イベントマーケティングを行ったりします。

3) Weiboのバナー、サイドバーの広告スペース、Weiboのモバイルアプリの起動ページに広告を掲載します。

4. WeChatプロモーション：主にWeChat公式アカウントとWeChatグループの2つの主要チャネルを通じてプロモーションを行います。 APP にちなんで名付けられた公開アカウントの開設を申請し (ご自身の状況に応じて、サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、またはその両方を選択)、公開アカウントで APP 関連のニュースをプッシュしたり、アクティビティを公開したりして、APP の公式広報チャンネルになります。

WeChat グループの場合、APP コミュニケーショングループを設定し、特定のルールを満たすユーザー (登録ユーザー、有料ユーザー、イベント参加ユーザーなど) を含めることで、ユーザーの管理とプロモーションを容易にすることができます。たとえば、あるゲームアプリでは、レベルをクリアする際の経験値を交換するためのグループを設定できます。同時に、APP 事業者はより多くの関連業界団体に参加して APP を推進することができます。

5. PRコミュニケーション：ソフト記事を通じてAPPブランドを広めることです。最も一般的なのは、APP活動後のPR宣伝であり、これにより活動の影響がさらに拡大し、ブランド認知度が向上します。現時点では、イベントPRドラフトが公開されるチャネルを明確にする必要があります。