実用的なヒント: Google テキスト広告でトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

クリック課金型テキスト広告は、電子商取引ビジネスを促進するための基本的な部分です。一見シンプルなこれらの広告は、Google 検索結果ページで商品リストよりも上位にランクされ、潜在的な顧客に商品を推奨することができます。

Google 広告検索で成功するための鍵の 1 つは、アカウントの構成方法です。ビジネスで実行すべきキャンペーンの種類を把握することが重要です。これにより、キャンペーン内の各アクションの管理方法が決まり、各広告グループに選択するキーワードが考慮されます。

Google 広告キャンペーンを構成する方法をいくつか紹介します。この記事では、Google 広告、広告グループ、e コマース ビジネス向けのキャンペーンを構成する方法について簡単に説明します。

キャンペーン

コピー広告、イメージ広告、動画広告、電話広告など、必要な広告タイプの構造レベルを選択して、Google 広告キャンペーンを作成できます。次に、コピーライティング広告に焦点を当ててみましょう。

キャンペーン レベルは予算にも影響し、e コマース ビジネスと販売する製品の宣伝に投資したい金額を Google 広告に知らせます。

広告グループ

キャンペーン内の次のレベルの構造は広告グループです。キャンペーン内でテーマを作成し、特定のキーワードと広告コピーの関係を制御できます。

最初は、キャンペーンごとに複数の広告グループを作成することを検討してください。各広告グループには 1 ～ 20 個のキーワードを含めることができ、各広告グループには 2 ～ 4 個の広告を含めることができます。

製品カテゴリー

この広告構造によるキャンペーンは、電子商取引 Web サイトの製品と一貫性のあるものになります。

たとえば、大規模なオンライン家電店を経営しているとします。オンライン ストアには、テレビ、ホーム シアター、コンピューター、タブレット、カメラ、ビデオ ゲームなど、さまざまな製品カテゴリがあります。

商品カテゴリーごとにキャンペーンを作成できます。ビデオゲームの広告の場合、それぞれ特定のキーワードに対応する 4 つの広告グループを作成できます。

商品カテゴリ構造には各カテゴリのキャンペーンが含まれ、広告グループを使用してターゲットとするキーワードフレーズの種類を整理します。

● 商品キーワード広告グループは特定の商品名をターゲットにします。たとえば、Nintendo Switch 向けのゲームシリーズである「大乱闘スマッシュブラザーズ SPECIAL」。

●ブランドキーワード広告グループはブランド名をターゲットにするため、「Nintendo Switch ゲーム」などのキーワードフレーズが含まれる場合があります。

●カテゴリ キーワード広告グループは、ユーザーがビデオ ゲームを検索する方法に焦点を当てており、「Nintendo Switch レビュー」などのキーワード フレーズが含まれる場合があります。

● 一般的なキーワード広告グループは、「ビデオゲーム機」などの幅広いキーワード フレーズをターゲットにします。

ターゲットとマッチ

電子マーケティング担当者で LinkedIn Learning のインストラクターでもある Brad Batesole 氏は、目標とマッチタイプに基づいて Google 広告キャンペーンを構築することを推奨しています。完全一致では、ユーザーのクエリが対象のキーワード フレーズと完全に一致するか、ほぼ一致する場合にのみ広告が表示されます。部分一致では、スペルミス、同義語、関連するバリエーション、関連する検索が含まれます。

電子商取引の仕組みについて考えてみましょう。固形コロンを販売するオンライン ストアの PPC キャンペーンを管理するとします。広告の目標は、Duke Cannon や Fulton & Roark などの主要な競合他社とともに顧客の目に留まることです。

Batesole が提案する広告構造に従って、完全一致 1 つと部分一致 1 つの合計 2 つのキャンペーンを作成します。各キャンペーン内に、ターゲットとする競合他社ごとに広告グループを作成します。同じ競合他社をターゲットとする異なるキャンペーンの広告グループには、同じキーワード フレーズが含まれます。唯一の違いは一致タイプです。

顧客の役割

e コマース ビジネスでは、顧客ペルソナや顧客が商品を検索する方法に基づいて Google 広告を作成することもできます。

たとえば、あなたがバイクを販売するオンライン ストアを経営していて、唯一の顧客が Phil で、彼がオンライン ショッピングに精通していて、注文する前に製品レビューを読み、さまざまなブランドの製品を比較しているとします。

顧客ペルソナや顧客が製品を検索する方法に基づいて広告アプローチを選択できます。

アナリストの役割の広告を作成できます。この広告では、電動自転車を検索しているユーザーごとに広告グループを作成できます。たとえば、「アナリスト」の Phil の場合、レビュー、比較、ターゲット仕様、さらには特定の機能に関する広告を作成できます。

各広告グループのキーワードは、Phil の検索方法と一致するように設定されます。ビジネスの広告ペルソナごとに特定の広告を作成します。

Google 広告を設定する

これで、e コマース向けのテキストベースの Google 広告検索を作成する 3 つの方法がわかりました。 Google 広告キャンペーンを作成するための完璧な方法は存在しないため、これらの方法はどれも完璧ではありません。それでも、構造は重要であり、結果を測定し、何が機能するかに焦点を当てることも重要です。

著者: Hugo.com の Wang Bihui

出典: Hugo.com 王碧慧