Bytedance 広告アカウントを設定する方法は?大規模なエンジンアカウントを設定するための重要なポイント

国内の情報フロー広告の先駆者として、 Bytedanceは絶対的な市場リーダーとしての地位を維持しており、情報フロー最適化者が習得しなければならないチャネルでもあるため、今日は「Bytedanceアカウント構築」から始めます。

洗練された大規模なエンジン アカウント構造により、アカウントのコストの高低が決まります。これには、広告グループ、広告プラン、創造性という 3 つの基本要素が含まれます。

早期のアカウント構築は後のデータ分析に非常に重要であり、データ分析もアカウント構造によって異なります。

大規模なエンジンアカウントを設定するための重要なポイント

1. 予算

01. アカウントの予算によってアカウント全体のトラフィックが決まります。最大予算を 10%～20% 高く設定することをお勧めします。

02. 予算を計画し、計画されたトラフィックの割り当てを決定し、モデル内のトラフィックのサイズに直接影響し、最大予算を設定します。

03. グループ予算。広告グループの予算は、広告グループのトラフィックの割り当てを決定します。アカウント予算とプラン予算は以前に設定されているため、ここで設定しないことをお勧めします。

2. 配置

異なるプレースメントのオーディエンスは大きく異なるため、別々にテストすることができます。ただし、より多くのトラフィックが必要な場合は、異なるプレースメントを組み合わせることができます。プラン内のプランはプレースメントに対して同じである必要があり、異なるプレースメントに対して異なるプランであってはなりません。

3. オリエンテーション

01. 年齢と性別:さまざまな視聴者に基づいて、さまざまなグループへの影響を判断します。

02. 納期：業界トラフィックが最も多い時間帯に合わせて企画を立ち上げることで、売上を達成しやすくなります。

広告グループを地域と期間ごとに分けると、さまざまなディメンションの効果を管理しやすくなります。第 1 層および第 2 層の都市は、第 3 層および第 4 層の都市とは異なるため、これらを分けるのが最適です。

03. 興味関心ターゲティング:通常は、基本的な人口ターゲティングに関係なく、システムの推奨事項を選択するだけで済みます。

04. カスタムオーディエンスターゲティング：カスタムオーディエンスパッケージを使用する場合は、他のターゲティング方法を設定しないことをお勧めします。また、業界関連のメディアパッケージや業界パッケージを配信したり、以前に変換したオーディエンスに基づいて拡張ターゲットオーディエンスパッケージを生成することもできます。

05. インテリジェントな拡張:その機能は、まず選択した範囲内のトラフィックをフィルタリングし、次に他の拡張されたトラフィックを探索することです。トラフィックが減少している場合は古いプランを開くことをお勧めします。または、アカウントがうまく動作していない場合は、新しいプランを直接開くことができます。

4.入札方法

入札方法によって、対応する戦略と最適化方法が異なります。定期配信の場合は、手動入札を選択し、バランス配信を使用して、予算に応じてプロモーションを行うことができます。大規模配信の場合は、自動入札を選択できます。

5. 創造性

01. クリエイティブタイプ

▲ カスタマイズされたクリエイティブ: 過去に良好なコンバージョン結果を得たクリエイティブがある場合は、クリエイティブを手動で組み合わせることができます。

▲ プログラム型クリエイティブ：初期段階で素材の効果がわからない場合は、コピーライティングと素材をより多様な方法で組み合わせることができる推奨クリエイティブタイプを選択できます。

素材が少ないアカウントでは、次のものを使用できます: 1 つのビデオ + 5 つのコピーライティング。

複数の素材があるアカウントの場合、縦向き動画 2 本 + 横向き動画 1 本 + 大きな画像 1 枚 + テキスト 5 枚を使用できます。

動画が多いアカウント: 動画 2～3 本 + 記事 5 件。

▲ 追加の創造性: 追加の創造性は、従来のプロモーション スタイルを補完するものです。追加のクリエイティブを使用すると、スマートダイヤルやフォームコレクションなど、元のクリエイティブの説明の下にさまざまな形式のプロモーション情報を追加できます。訪問者をより迅速に変換するには、フォームと電話コンポーネントを含むページで使用することをお勧めします。

02. クリエイティブ要素

▲ クリエイティブな分類: 自分の業界に関連するコア分類を優先します。他のグループの同様の分類もテストディメンションとして使用できます。

▲ クリエイティブタグ：業界に関連する業界タグを優先します。ボリュームを拡大したい場合は、群衆タグを適切に追加できます。単語ごとに2〜5文字のタグを20個記述するのが最適です。

大規模なエンジン アカウントの構築に関するケース スタディ

さらに、予算によって建設戦略も異なるため、この点にも注意が必要です。以下では、1,000 の予算アカウントを例に、小規模および中規模の予算アカウントのプロモーション戦略を示します。

1. ocpm-材料タイプ1:

01. システム推奨 - 資料1（縦2ページ＋横1ページ＋大きな写真1枚＋テキスト5本）

02. ライカマテリアル1（縦2ページ＋横1ページ＋大きな写真1枚＋コピーライティング5枚）

03. クラウドパック-素材1（縦2ページ+横1ページ+大きな写真1枚+コピーライティング5枚）

最もパフォーマンスの高いプランを維持してそれに集中し、他のプランを一時停止することもできます。

二次公開用にタイトル、素材（リミックス、オープニングクレジットやBGMの変更、動画へのテキストやパッチの追加など）、クリエイティブカテゴリー、クリエイティブタグを変更することもできます。

2. ocpm-材料タイプ2:

01. システム推奨 - 資料2（縦2ページ＋横1ページ＋大きな写真1枚＋テキスト5本）

02. ライカマテリアル2（縦バージョン2枚＋横バージョン1枚＋大きな写真1枚＋コピーライティング5枚）

03. クラウドパック - 素材2（縦2ページ＋横1ページ＋大きな写真1枚＋コピーライティング5枚）

3. 注記

01. 創造性の圧迫を避けるため、同じアカウントで 1 つの素材に対して 3 つのプランを同時に実行しないようにしてください。

02. 最初にターゲティング方法とクリエイティブ タイプを決定し、次に他のディメンションを変更します。

予算が異なるため、戦略には多少の違いがあるはずです。ただし、アカウント プランの数は予算に比例します。つまり、予算が多ければプランの数も多くなり、予算が少なければプランの数も少なくなります。