[コレクション] Appleの検索広告の秘密が明らかに、最も完全で詳細な説明とステップバイステップの設定チュートリアル付き（公式ビデオ添付）

WWDC2016 Search AdsセッションのビデオとPPTが公開されました。本日は、Search Adsのバックグラウンド設定について開発者に直接学んでいただきます。 まず、検索広告のモデルと入札ルールについてご紹介します。 広告モデルはCPT（Cost Per Tap）で、国内のCPC広告モデルに似ています。広告の表示は、関連性と入札という 2 つの要素によって左右されます。

下の図のように、関連性が低い広告は（入札額に関係なく）すべて表示されません。関連性が近い場合は、入札額が高い広告が表示されます。

Apple は、2 つの側面に基づいて関連性を判断します。1 つはアプリテキストのメタデータ (説明やその他の場所から)、もう 1 つは広告をクリックした後のユーザーのその後の行動 (クリックスルー率、コンバージョン率、保持率、アクティビティなど) です。

キーワードを一致させるには、部分一致と完全一致の 2 つの方法があります。下の図に示すように、「写真フィルター」を検索すると、部分一致の結果には「写真用フィルター」が表示されるのに対し、完全一致の結果には「写真フィルター」のみが表示されます。開発者はキーワードに括弧を追加して、[操作大叔] のように完全一致を設定できます。 次は重要なポイントです - 検索広告の設定プロセス1. 広告の作成- キャンペーン設定 1. ビデオでは検索広告への入り口は示されていないため、プロセスの最初のステップは直接「アプリの設定と選択」になります。開発者は、アプリ名、アプリ ID、またはダウンロードリンクを入力して、有料広告を行う必要があるアプリを選択できます。

最初のステップは、アプリを選択してこのページに移動することです。右下隅に広告のプレビューがあります。このページで広告を詳細に設定できます。

2. まず、広告に名前を付け、予算と 1 日の上限支出額を設定します。広告に名前を付ける

配信予算を設定する

1日の支出上限を設定する 2. 広告グループを設定する 3. 次のステップは、広告グループに名前を付けることです。Apple がこれを行っているのは、開発者がさまざまな広告グループを設定してテストと最適化を行えるようにするためだと考えられます。

広告グループに名前を付ける 4. デバイスを選択します: iPhone のみ、iPad のみ、または iPhone と iPad。

デバイスを選択 5. 広告スケジュールを設定します: 開始日、終了日 (オプション)、毎日の時間ごとの配信スケジュール。

開始日と終了日

毎日のスケジュール 6. デフォルトの入札額を設定します。設定が完了すると、このグループの各広告はデフォルトの入札額で競合するようになります。開発者は個々の広告を調整することもできます。

デフォルトの入札額を設定する 7. CPA 基準値を設定します (オプション)。開発者は、新規ユーザーのコストとコンバージョン率を予測して、理想的な CPA 値を見積もります。評価では、これを使用してアプリの広告をガイドします。

CPA基準値の設定3.キーワードの設定 - 広告グループのキーワード 8. 自動マッチングモード「検索マッチ」を選択します。Apple は自動的にアプリ情報を取得し、広告のキーワードを生成します。取得された情報には、アプリのタイトル、説明、キーワードなどのテキスト情報が含まれる場合があり、このアプリをダウンロードするためのユーザーの検索行動も含まれる場合があります。自動マッチングモードはオンまたはオフにできます。

「検索一致」スイッチを選択します Appleはキーワードを自動的に一致させる 9. カスタムキーワードを追加します。 Apple は開発者が追加すべきキーワードのセットを推奨しており、開発者が自分で設定することもできます。カスタムキーワードを設定する場合は、キーワードをカンマで区切る必要があります。上記の「完全一致」モードを使用する場合は、角括弧を追加する必要があります。各キーワードには検索人気度と入札額があります。

カスタムキーワードを追加する 10. ここでの入札額は設定されたデフォルトの入札額であり、開発者が調整できます。入札を調整する手順が後続するため、オペレーションアンクルは現時点で開発者に調整を推奨していません。

カスタムキーワードを追加するときに入札額を調整できます 4. 高度なターゲティング 11. ユーザーのダウンロード動作別に選択します:「このアプリをダウンロードしていないユーザー」、「このアプリをダウンロードしたユーザー」、「すべてのユーザー」、「他のアプリをダウンロードしたユーザー」。  ユーザーグループを選択 12. ユーザーの「性別」と「年齢範囲」を選択します。

性別と年齢を選択してください 13. ユーザーの場所を選択します。

地域を選択 5. 広告レポートを表示して広告を調整する14. 概要ページでは、広告の CPT、CPA、CPT/CPA コンバージョン率、インプレッション数、クリック数、インプレッション/クリックコンバージョン数を確認できます。

広告概要ページ 15. キーワードの「キーワード」ページは、「キーワード」、「検索語句」、「除外キーワード」の 3 つのサブページに分かれており、それぞれ「キーワード管理ページ」、「広告キーワード管理ページ」、「不適切なキーワードページ」となります。 

キーワードページとサブページ 16. 検索用語サブページでは、開発者は各広告の詳細なデータを表示できます。

「検索用語の管理」 17. キーワードを選択したら、「キーワードとして追加」を操作して、このキーワードの配置を確認できます。ここで一致タイプと入札を設定できます。キーワードのパフォーマンスが低い場合は、「除外キーワード」として選択できます。

キーワードを操作する 18. キーワード管理の「キーワード」サブページでは、開発者は各単語のデータに基づいて広告ステータスを「継続」または「一時停止」に設定できます。

広告を一時停止する 19. キーワードのデータが良好な場合は、この単語の関連語を追加することを選択できます。下の図に示すように、「画像エディタ」のパフォーマンスはかなり良好です。左上隅の「キーワードを追加」オプションをクリックして、「画像エディタ」を検索し、Apple によって生成された関連語に基づいて新しい単語と入札を追加できます。