売れ筋情報ストリーム広告ガイド

情報流通型広告物の作り方、早く試験に合格する方法、ヒットさせる方法～

最近、友人からたくさんのメッセージや質問を受け取っています。そこで、今日はそれらの質問に答えるのに役立つ特別な記事を書きました。質問はたくさんありますが、これがお役に立てば幸いです。

素材の更新時間: 素材を使用するのに適切な期間はどれくらいですか?

情報フローマテリアルの掲載期間については、実際には決まった期限はありません。 1 か月で終わるものもあれば、人気のあるマテリアルは 1 年間掲載されるものもあります。

ただし、一般的に、3 ～ 5 回のプランでテストした後でも素材が有意な結果を出さない場合は、リミックス、オープニング、コンテンツ、エンディング、BGM の変更などを通じて最適化する必要があります。

バックグラウンドでクリエイティブマテリアルレポートを使用すると、マテリアルが棚に置かれた時間と関連付けられているプランの数を確認し、実行期間と実行プランを判断できます。

材料の準備:材料を素早く計画し準備するにはどうすればよいでしょうか?

計画を早く実行したい場合は、資金があれば、Volume Engine などのサードパーティの計画ツールを購入することもできます。 2つ目は、バックグラウンドで「データバッチ計画アシスタント」を使用できることです。初期の段階ではテーブルを作成するのが少し面倒かもしれませんが、作成後は基本的にすぐに計画を作成できます。

しかし、実際には、10 個をまとめて構築するよりも、1 つを手動で構築する方が優れているため、手動でプランを構築することをお勧めします。少し形而上学的に感じます。私にとって、手動で構築されたプランには「魂」があります。

レターテスト資料: アカウントの1日の予算は10,000ですが、できるだけ早く資料をテストするにはどうすればよいですか?

できるだけ早く材料をテストしたい場合、これは持っている材料の量にも関係します。 1日の予算は10,000です。素材を素早くテストしたい場合は、初期段階で少なくとも10本のビデオと5〜10枚の写真を用意し、後期段階では毎日少なくとも1〜2本の新しいビデオを用意する必要があります。

一般的に、初期段階でのテストにはいくつかの方法があります。

01. 企画されたプログラムされたクリエイティブ、単一の素材+ 5つのコピーライティング、主に素材とコピーライティングの組み合わせをテストします。これの利点は、各素材の効果と、この素材によく合うコピーライティングをテストできることです。

02. 複数の素材 + 複数のテキスト。たとえば、私は通常3 つのビデオ + 5 つのテキストを使用します。これにより、組み合わせが増えるため、すぐにボリュームを増やすことができますが、素材が無駄になるという欠点があります。

一般的に、素材が多い場合は2番目のタイプ、素材が少ない場合は1番目のタイプを使用しますが、可能な限り同一のプランがないことを条件とします。システム推奨、ライカターゲティング、クラウドパッケージなどのディメンションに分割でき、クリエイティブ分類、ラベル、タイトルはすべて変更できます。

材料利用率: 材料利用率を最大化するにはどうすればよいでしょうか?

これには、古い素材の利用率の問題が関係しています。現在のチャネル、特にBytedanceは古い素材の再利用を厳しく抑制していますが、2つの方法で古い素材を再利用することができます。

1つはミックス編集で、オープニングの最初の3秒を変えるのが一番よく、その後はBGMや吹き替えを変えて再利用します。多くの業界の素材のほとんどはミックス編集です。

2つ目は、マルチアカウント配信です。同じ資材を複数のアカウントに同時に配信する場合、競合を考慮する必要はありません。なぜなら、1つの資材をすべてのアカウントに大量に配信することは不可能だからです。資材がうまく動いているアカウントは配信に集中します。うまく動いていない場合は、資材をローテーションします。動き始めたものは動き始めるものになります。すべてのアカウントのすべての資材がレビューされます。

クリックスルー率の向上: 素材の品質は明らかに非常に高いのに、なぜクリックスルー率が上がらないのでしょうか?

素材自体に絶対的な良し悪しはなく、適切かどうかだけの問題です。例えば、以前流行った伝説的な広告は、シンプルなシーン、粗い絵、原始的なスタイルでしたが、それでも多くの人がクリックしました。なぜでしょうか? 『レジェンド』自体は年配のプレイヤーを対象としているため、素材が本物であればあるほど魅力的です。

そのため、クリック率を高くしたいのであれば、ターゲット層の嗜好に合った、ユーザーの属性を踏まえた素材を制作する必要があります。