30wのいいねを獲得できる商品プロモーション動画を撮影するための完全ガイド

6月、ByteDanceはDouyinが電子商取引部門を設立したというニュースに反応し、Douyinユーザーの消費ニーズを満たすために専門の電子商取引部門を設立した。「電子商取引」事業部の設立は政策と事業の調整である。

その目的は、「その他の派生商品」を突破し、電子商取引の収益化をDouyinの中核的な支援分野にすることです。

その中で、Douyinの動画販売は、Douyinの電子商取引収益化の中核コンテンツの一つとして、ショート動画起業家たちが常に突破しようとしてきたハードルとなってきた。

Tik Tok には 1 日あたり 4 億人のアクティブユーザーがいます。セールス ビデオを目立たせたい場合は、セールス ビデオの撮影テクニックを習得する必要があります。

では、人々を引き付けるためにDouyinの販売ビデオをどのように撮影すればよいのでしょうか?

01.どんなDouyin販売動画が魅力的ですか？

まずは魅力的なDouyin販売動画の特徴を見てみましょう。

1. 陰謀がある

Douyinインフルエンサー「黄三進」の販売動画を見てみましょう。彼女の販売ビデオは決して味気ない商品紹介ではなく、個性と状況を組み合わせて商品を宣伝しています。

例えば、以下のローション商品の宣伝動画は、“単純な”私が、好きな男の子の気を引くためにローションを使って自分を良く見せようとする寸劇です。

ユーザーはストーリーを見ながら無意識に商品を勧められるため、自然で違和感がなく、受け入れやすいという。この動画は30万2000件のいいねを獲得した。

2. 集中する

このタイプの製品プロモーションビデオでは、製品について説明するだけでなく、実際の使用シナリオも紹介します。

製品の使用シナリオ、使用方法、製品機能を示し、対象ユーザーグループが製品のメリットを実際に感じ、効果的に推奨できるようにします。

どのようなセールスビデオが人々を魅了できるのでしょうか、またどのようなセールスビデオが強い販売力を持っているのでしょうか。商品をアピールする動画には商品のセールスポイントがあり、商品を宣伝するシチュエーション動画は魅力的です。

では、魅力的で市場性のあるDouyin販売ビデオを制作するには、どのように撮影すればよいのでしょうか?

02. Douyinで魅力的な動画を作る方法

1. セールスポイントを1つだけ強調する

視聴者は基本的に娯楽のためにビデオを視聴しており、製品のマニュアルを読むために視聴しているわけではありません。そのため、製品を宣伝するビデオを撮影するときは、宣伝する最も重要なセールス ポイントだけを抽出し、最大でも 3 つを超えないようにしてください。

ユーザーが最も関心を持つ製品の核となるセールスポイントを見つけて、それを強調します。これにより、製品が明確に表示されるだけでなく、ユーザーはビデオの重要なポイントをすばやく理解し、最短時間で製品を購入するかどうかを決定できるようになります。

たとえば、同じ服を販売する動画では、リンク先の同じスカートがクローズアップされて、視聴者の注目を集めます。

通常、プライム ビデオ広告では、主なセールス ポイントを 1 つだけ強調し、それを 3 つのギミックと組み合わせて宣伝します。

例えば、Xiaomiエアコンのセールスポイントは「インターネットエアコン」であり、ギミックは「1.5馬力」「フルDCインバーター」「静音設計」です。

ギミックとは、実際には製品の特徴です。これらの特徴は他の類似製品にも共通しているかもしれませんが、独自のセールスポイントがあれば、あなたの製品は他の製品とは一線を画すものになります。

2. 俳優のイメージと表現力

同じ種類の動画でも、ある人の動画には何十万もの「いいね！」が付くのに、他の人の動画には誰も見ないのはなぜでしょうか?役者の表現力に大きな差があるからです。

作品の特性や、プロットに求められる演出効果に応じて俳優を選定したりパッケージ化したりする必要があります。

たとえば、商品を目立たせることに重点を置き、その商品が俳優のイメージに高い要件を持っている場合、ビデオを撮影するために体型や容姿の良い俳優を見つける必要があります。

例えば、服装のビデオでは、スタイルが良い人の方が目を引くことが多いですが、結局のところ、美しいものを愛するのは人間の本性です。

プロットに重点を置く場合、俳優は非常に表現力豊かになる必要があります。

例えば、先ほど触れたTik Tokの有名人「黄三進」は、パフォーマンスをするときの表現力が非常に豊かです。いじめられているときに見せた臆病さや臆病さ、そして形勢を逆転させた後の自信と知名度は、どれもとても魅力的です。

3. 商品を販売するためのビデオスクリプトを準備する

商品を販売するビデオのスクリプトを準備することは、実際には商品を販売するビデオのための創造的なアイデアを準備することです。スクリプトが創造的であるかどうかによって、ユーザーが製品に興味を持つかどうかが決まります。

以下に示すように、2 つの簡単なスクリプト テンプレートがあります。

これは、当社のショートビデオ撮影のクリエイティブ ガイドであり、商品を使用したショートビデオがユーザーを引き付けるかどうかを判断する重要なステップです。

短いビデオのスクリプトを書くときは、次の点を考慮する必要があります。

製品プロモーションビデオの表示方法

水平に撮影する人もいれば、垂直に撮影する人もいるのでしょうか?商品を販売するには、どのようなディスプレイ形式がより適していますか?

一般的に、純粋に商品を販売するためのビデオを撮影する場合、商品の詳細を示すには横画面形式の方が適しています。

ただし、ドラマやコメディなどストーリー性のある動画は縦画面に適していますが、表示に時間がかかります。このタイプの短編動画では、ストーリーが魅力的で、クライマックスが次々と続くようにして、ユーザーに受け入れられやすくする必要があります。

動画のシーンの選び方

押す、引く、振る、動かす、追う、ロングショット、パノラマショット、ミディアムショット、クローズアップ、それぞれのショットサイズとカメラの動きのテクニックによって、異なる画像効果が生まれます。

たとえば、純粋に商品を紹介する動画では、商品の機能に焦点を当てるためにクローズアップショットを多く使用し、商品の効果が一目でわかるようにします。

ビデオのどのシーンにどのような小道具が必要ですか?

例えば、以下の短い動画では、櫛が推奨されており、シーン設定は姉妹が食事をしているところです。小道具にはテーブル、ボウル、皿などが含まれており、ストーリーをよりリアルに、より臨場感あるものにします。

さらに、メインラインも決める必要があります。商品を撮影するべきでしょうか、それともストーリーを撮影するべきでしょうか?期間、行数などを決定します。

具体的な内容を決定したら、スクリプトのフレームワークに従って入力して、短いビデオ販売スクリプトを作成できます。

実は、商品を販売するために短い動画を撮影することは、Douyin の収益化のほんの一部にすぎません。アカウントのフォロワーが少なく、動画のトラフィックも少なく、フォロワーを素早く増やして収益化する方法や、短い動画を通じて商品を販売して収益化する方法がよくわからない場合は、

著者: 站尚社

出典：斗尚社