新着メディアヒット記事完全ガイド！

企業のWeChat パブリック アカウントにすぐに注目を集めたい場合、必要なのはヒット記事 1 つだけです。周知のとおり、優れたWeChatバイラル記事は、公開アカウントのフォロワー数を増やし、すぐに有名にすることができます。

企業アカウントの露出度が高くなると、パブリックアカウントの記事が複数のアカウントで再投稿され、忠実なファングループが形成され、多くの広告主が次々にあなたのところにやって来るようになります。パブリックアカウントは新たなレベルに到達し、より大きな自律性を獲得します。さて、今日は、100万回以上閲覧されるバイラル記事の書き方を分析して、100万回以上閲覧されるバイラル記事の裏にある秘訣をまとめてみました。

1. 事例

「エベレストに登ったら何が見える？」は291万回読まれ、6万人以上のフォロワーを獲得した。 公式アカウント：Planet Research Institute

「この女の子は誰？結婚してほしい」という投稿は500万回以上読まれ、10万人近くのフォロワーを獲得した。公式アカウント: クリエイティブ・ソサエティ

「彼らは謝罪を待っている、日本政府は彼らが死ぬのを待っている」、1日で300万回以上読まれ、18万人のフォロワーを獲得、公開アカウント：カラス映画

「大人にしかわからないひょうたん兄弟の過去は本当は純粋すぎた」は600万回以上読まれ、3日間で10万人のフォロワーを獲得した。公式アカウント：サイレイ

上記はいずれも人気記事によってフォロワー数が10万人近く増加した事例であり、優れた人気記事は公式アカウントを一気に目立たせるほどの力を持っていることが分かります。さて、これ以上前置きはこれくらいにして、爆発的な記事のルーチンが何であるかを見てみましょう。

1. To Youth（ファンが多い）

若者向けの人気記事は多く、また、このタイプの記事自体に膨大なファン層があるため、該当するユーザーグループを見つけるのにそれほど時間はかかりません。

人は子供の頃の思い出に心を動かされやすいものですが、それは青春時代を思い出す映画でも同じです。したがって、このタイプの記事が適切に書かれ、適切なタイミングでプッシュされた場合、それは間違いなく狂ったように転送されることになります。

ちょうど最近、編集者の友人の多くからこの記事「ホグワーツ帰郷：19年後、ついにこの日が来た」が転送されています。この記事はハリー・ポッターファンの心をつかみ、1998年のホグワーツの戦いからちょうど19年後である2017年9月1日について書いたもので、多くのハリー・ポッターファンが自分の気持ちを表現して転送するきっかけとなりました。

サイ・レイが公開アカウントに書いた記事「大人にしかわからないカラバッシュ兄弟は昔は純粋すぎた」の閲覧数が600万回を超え、フォロワー数は3日で10万人増加しました。同じことが言えます。基本的に、誰もが幼い頃にカラバッシュ兄弟を見たことがあるでしょう？

当然、こういう記事はすごく好きで、「え？カラバッシュ・ブラザーズはどうして思っていたのと違うの？」と思わず読んでしまいます。似たような記事には、16万回以上の閲覧数を誇る人気記事「フレンズ、21年ぶりに再会」や、今年で10シーズンを迎えた「ビッグバン・セオリー」などがあります。

2. ホットスポットを追う

（１）映画とテレビの注目作：「ウルフ・ウォリアー2 男は贅沢なり」、「人生の前半」

（２）セレブのホットスポット：「ウー・ジン、あなたはタフだ」

（３）ソーシャルホットスポット：「 ip hone8」と「成都」

（４）注目のイベント：「第60回グラミー賞」と「第56回金馬奨」

ホットな記事は、時間的制約が非常に強い（2～3日）ため、簡単に拡散する可能性があります。基本的に、ホットな記事は最近公開されたばかりの新しいもので、一般の人々がまだ部分的にしか認識していないため、人々の好奇心と注目を集める可能性が最も高くなります。

同時に、いわゆるホットトピックは、誰もが注目しているトピックです。群集心理に従って、視聴者はそれらを読みたがります。例えば、昨年の記事「映画スターの李冰冰が国内の病院に衝撃を与えたWeiboの投稿を緊急削除。内容が何だったのか知りたいはず」は400万回以上閲覧された。

今年初め、陳思成が妻を浮気し、10万件を超える投稿を含む132件の記事があった。少し前に流行した映画「戦狼」や「二十二」も、大手の公開アカウントのフォロワー獲得を誘発した。公開アカウント「Crow Movie」の「彼らは謝罪を待っている、日本政府は彼らが死ぬのを待っている」という記事は、たった1日で300万回以上読まれ、18万人のフォロワーを獲得した。

3. 共鳴感（感情的な文章を例に挙げる）

パブリックアカウントの運営者である李小朗氏は、運営に関するあらゆる理論知識を習得し、パブリックアカウントの運営スキルを探求し、分析しました。業界の優れた大手アカウントをいくつか比較研究することで、感情的な記事はユーザーの共感を呼びやすく、爆発的なポイントを引き起こし、広く共有されるという法則をまとめました。

狄仁柳という公認アカウントは、「もう別れたのに、醜くならないといけないの？」「彼はただ曖昧になりたいだけで、恋をしたいわけではない」「世界で最も相性の悪い2つの星座が一緒にいる」という3つの人気記事を続けて投稿し、一気に数千人のフォロワーを獲得した。次の「別れたのに」という記事の投稿後、再び1万5000人の注目を集めた。

記事を読者の心に響かせるにはどうすればよいでしょうか。ディ・レンリウ氏は、一般的な原則を語るだけでなく、読者に関与していると感じさせることが大切だと考えています。多くの場合、詳細が決定的な役割を果たします。エッセイを書くのと同じように、表現をできるだけリアルなもの、できれば誰もが遭遇するようなものにするようにしてください。たとえば、「最近とても寂しいです」というのは特に空虚に聞こえます。

しかし、これを「映画館に行って、隣のカップルがポップコーンを食べさせ合っているのを見たが、私はコーラのストローを強く噛むことしかできなかった」に変更すると、効果は異なります。覚えておいてください、最も人気のある記事は、多くの場合、最も思慮深く書いた記事です。

4. 感情＋ストーリー（起伏）

さあ、始めましょう。」彼はかつて「ニューヨークの有名人はタトゥーのあるこの男を見つけるために大金を費やしているが、彼はホームレスの人々にサプライズを与えるのが好きなだけだ」というタイトルの記事を掲載しました。この記事は600万回以上読まれました。記事が非常に優れており、読者が多いため、すぐに6万人のファンを獲得しました。

こうしたストーリー性のある人気記事は、ユーザーを夢中にさせる可能性があります。 Startの運営者である桂斌氏は、ソーシャルメディアで人気のある記事は感情的でなければならないと考えています。感情の上に感情があり、感情の上に価値があり、それがコンテンツのさまざまなレベルを表しています。

編集者は、この種の人気記事は必ずしもオリジナルである必要はなく、統合できると考えています。イギリスの物やイギリスの赤いスカーフ、北米の土草鞋など、Weiboでよく見かけるものを私たちも見るのが大好きではありませんか？？

5. 新しい経験 + 新しい試み

非常に特別な爆発的な記事があり、それは人々がめったに見られない体験です。例えば、辛世祥が以前に始めた「本を投げるキャンペーン」は、その活動が新鮮で面白く、新しい試みであるため、多くの注目を集めました。もう一つの例は、以前、パブリックアカウント「ハリネズミインターンシップ」が推進した「東南アジアハリネズミ体験活動」です。中国で初めてWeChatパブリックアカウントでハリネズミ体験という形で国際ボランティア活動を発表したため、発表初日にヒットとなりました。

かつて、一般アカウントZaoyangfanshuは「みんなが北京、上海、広州から脱出することを話しているのに、なぜもっと遠くへ脱出しないのか？」というタイトルの記事を書いた。この記事の中で、運営者のウェインはファンをイタリアに無料で旅行するよう招待した。その活動が斬新だったため、多くのファンが登録した。

少し前に「コインの箱」という物議を醸した記事もありました。中国各地でこの活動が行われていました。「コインの箱をXXの場所に置いたら、衝撃的な結果になりました！」この「コインの箱」活動は非常に新しいものでした。それまでは誰も同様の行為に遭遇したことがなかったので、活動が開始されると、読者は自然にクリックして、この活動の形式と内容を理解しようとしたくなるでしょう。

(スクリーンショット元: Xigua Assistant)

焼きたてのローストダック、獲れたての魚、できたての鍋スープなどと同じように、新鮮さも非常に重要です。新鮮さは人々を長居させます。どんな味がするのかさえわからないのに、とにかくすぐに味わいたくなるのです。内容がどれも同じだと、あまり魅力的ではありません。

6. コンテンツが人々の心に触れる

「エベレストに登ったら何が見える？」は291万回読まれ、6万人以上のフォロワーを獲得した。

「九寨溝は消滅するのか？」の読者数は現在190万人を超えている。

惑星研究所のこの 2 つの人気記事がなぜこれほど興味深いのでしょうか。それは、その内容が非常に感動的で、すべての人に大きな好奇心を喚起したからです。 「エベレストに登ったら何が見える？」という記事のコメント欄には、エベレストの頂上まで登った人、頂上までたどり着く寸前で立ち止まった人、エベレストに足を踏み入れたことがある人、まだエベレストに足を踏み入れたことがない人など、さまざまな人が、文章を追うことによって頂上までの登山の厳しさや壮大さを体感したような気がして、とてもワクワクして読んでいました。

惑星研究所の所長は次のように考えています。「断片的な読み方を減らして、より多くの本を読むことで、全体像を描きやすくなります。最も重要なことは、深い読みと深い思考を通じて、問題に対する見方を形成することです。執筆するときは、見方に基づいて資料を見つけてください。」

7. ユニークな視点

公務員の社長は楊江氏の死をきっかけに「年頃になって恋に落ちてはいけない」という記事を書いたとは決して思わない。午前中にグループで陸家嘴のヒロインのビデオを懇願していた人が、午後には楊江の手書きの引用を転送していた。大統領は似非知識人達を徹底的に攻撃する記事を書き、友人達の大半の顔を平手打ちした。

実際、友人の輪の中で現象になり得る記事は、通常、「チキンスープ記事」と「反チキンスープ記事」によって代表されます。大統領は、公的な会計報告を書くことは、若者の自己顕示欲の高まりに応えるか、あるいは他の集団を代表して自己顕示欲を強める人々を激しく叱責するかのどちらかであると結論付けた。このユニークな視点は当然のことながら皆の注目を集めた。もちろん、このような直感に反する見解は、それ自体が非常に説得力を持つものでなければならず、それが文章力の試金石となります。

かつて、公衆アカウント「Hua Chi Na Nv Li」は「教えて！かつての超イケメン、レオン・ライを男性とセックスさせるにはいくらお金がかかる？」という記事を書いたことがある。当時、この公衆アカウントのファンはわずか100人だったが、閲覧数は10万回を超え、かなり驚異的だった。オペレータークイーンは、記事を書くときは多面的に考え、まだ誰も発見していないジョークを掘り出すのが上手になるように努めた方が良いと考えています。Liming によるこの記事はこんな感じです。

当時、楊貴妃の人気が非常に高く、馬ショック事件が大きな騒動を引き起こし、誰もがファン・ビンビンについて書いていました。王妃は、なぜ誰もレオン・ライに注目しないのかと不思議に思いました。レオン・ライがとてもハンサムであることは明らかでした。そこで彼女はこの観点から始め、レオン・ライが以前はどれほどハンサムだったか、そして男神が年をとることの無力さについて書きました。その結果、多くの反響を呼びました。

この記事は@西瓜助手 (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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