月間アクティブユーザー数10億人超！ Momentsの広告をチェックしてください！

テンセントは2018年3月21日、2017年第4四半期および通年の総合業績を発表した。報告書によると、テンセントの年間総収益は2,377.6億元で、前年比56%増となった。年間利益は664億400万元で、前年比44％増加した。 2017年第4四半期、テンセントの収益は663億9,200万元で前年同期比51%増、営業利益は257億2,400万元で前年同期比85%増、オンライン広告収入は123億6,100万元に達した。

財務報告によると、春節後、 WeChatの月間アクティブアカウント数は10億を超え、中国で初めて10億ユーザークラブに入ったソーシャルプロダクトとなった。

同時に、テンセントのソーシャル広告への取り組みも見られ、WeChatの貢献も無視できない。 2017年第4四半期、ソーシャルおよびその他の広告収入は68％増加して82.4億元となり、これは主にWeChat MomentsとWeChatパブリックアカウント、および広告提携からの広告収入の増加によるものです。

その中でも、 WeChat Moments広告は独自の利点があるため、広告主に好まれています。では、その利点は何でしょうか?

a. 大規模なユーザー: 中国のほぼすべてのモバイルインターネットユーザー。

b. 正確なリーチ: メモをグループ別に分類し、対象ユーザーにのみ宣伝できます。

c. ネイティブ広告: 公開されるMoments広告のコンテンツは、元の Moments コンテンツに類似しており、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。

d. 詳細なインタラクション: ユーザーは直接メッセージを残したり、Moments 広告とやり取りしたりできます。

e.マーケティングクローズドループ：パブリックアカウントの注目、カードサークルの配布、顧客情報の収集などのプロモーション目的を達成できます。

f. 効果追跡: 配信効果をリアルタイムで取得し、クリエイティブを適時に調整します。

WeChatの月間アクティブユーザー数は10億人を超え、ユーザー層は主に15歳から40歳です。一級都市での普及率は93%に達し、コアユーザー層をカバーしています。現在、中国でWeChatを使用する人のほとんどは中高年層に集中しており、ファッションに対する強いこだわりと優れた購買力を持つ質の高いユーザー層です。

一方、現代社会では携帯電話が人々の生活に欠かせないものとなっています。ユーザーの携帯電話、特にトップソーシャルアプリへの依存度も高まり、 WeChat Moments広告のユーザーコンバージョン率も上昇しています。

モーメント広告には、グラフィック広告、ビデオ広告、カード広告、オプトイン カード広告、広告主とのインタラクションなどが含まれます。最も重要なのは、オリジナル広告の提示形式です。これにより、ユーザーの受け入れ度が高まり、インタラクションコストが削減され、広告情報の普及がより促進されます。

a. グラフィックとテキスト広告

b. ビデオ広告

c. カード広告

d. 選択的カード広告

e. 広告主との交流

ローカルプロモーションを例に挙げてみましょう。

分析:

関連エンティティ: Moments 広告では店舗情報が特定されるため、ユーザーは店舗がオフィスや自宅のすぐ近くにあることを知ることができ、「近い」という感覚が高まり、店舗を身近に感じることができます。

正確なリーチ: 配信プラットフォームは、きめ細かな地域ターゲティングをサポートします。都市、地区、郡に加えて、精度を高めるために新しいビジネス地区ディメンションが追加されました。

配信期間のカスタマイズ: 広告の毎日の配信時間間隔の設定をサポートします。配信されない期間中は、新規ユーザーに広告は配信されません。現在サポートされている最短の時間間隔設定は 6 時間です。

モーメンツ広告は、ローカルプロモーションだけでなく、ブランドイベントプロモーション、パブリックアカウントプロモーション、モバイルアプリケーションプロモーション、 WeChatカードやクーポンプロモーションにも良い効果をもたらします。

モーメント広告は、強い社会的属性と高い精度を誇ります。ネイティブ広告は、それ自体の信頼性を高めます。プロモーション形式は多様で効果的です。広告主が掲載場所を競う戦場となっています。

数日前、「WeChat 広告の新機能」という記事で、Moments 広告がミニプログラムランディング ページと簡素化されたネイティブ ページの配信をサポートしていることが示されました。 Momentsでの広告方法の増加は、WeChatエコシステムにおける企業の幅広いマーケティングニーズ、特にMoments広告への要望に応えるものでもあります。私たちもこれに期待を膨らませています。WeChat広告の次のマーケティング成長はどのような爆発をもたらすのでしょうか？ Moments の広告スペースの数はどのように変わりますか?過去3年間にWeChat Momentsが蓄積してきた広告の可能性は、どのような収益化能力を持つのでしょうか？一緒に楽しみにしています。

この記事の著者は@微斯敦で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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