2022年1月のマーケティングホットスポットカレンダー！

皆様のために2022年1月のマーケティングホットスポットカレンダーをご用意しましたので、ぜひご覧ください！

主な祭り

1月1日 元旦

元旦の到来は新しい年の始まりを意味します。毎年この日には、各ブランドが盛大な祝祭の雰囲気を醸し出し、オンラインとオフラインの両方で熱狂が溢れます。

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新しい、出発点、新年の計画、新年の旗

ブレインストーミング

1. 「新」と「旧」の観点から、両者は別々に議論することができます。たとえば、「新」は歓迎の雰囲気を醸し出すこと、祝福を送ることなど、ブランドの人間的な配慮を表現すること、または新製品の発売、ブランドのリニューアルなどに焦点を当てています。一方、「旧」は、記憶、要約、ページめくりなどのキーワードに焦点を当て、感情的なカードをプレイし、年次報告書または年次要約を発表し、ブランドの「仲間意識」属性を強調します。もちろん、「新旧」を比較して、ブランド/製品のハイライトを強調することもできます。

2. 企画や希望の観点から、関連するインタラクティブなトピックや投票や抽選を開始して消費者と積極的にコミュニケーションをとったり、オフラインのポップアップストアを開いて自分と消費者の距離を縮めたり、独自の視点でブランドの希望を直接伝えてブランド価値を伝え、差別化を図ったりすることができます。

3. 休日の観点から見ると、「休日」という言葉はすでにホットな話題になっています。消費者の痛いところに触れるために、興味深いH5や感動的な短編動画をリリースすることができます。

インスピレーションケース

• PROYA地下鉄広告「新年は何でしょう」は、次の駅で良い方向に進むことを祈っています。

• Tmall HeyBoxが発売#2022新しいメッセージがあります#新しい活動:

• ブランドレバレッジポスター

1月10日 ラバ

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ラバ粥正月用品

ブレインストーミング

1. 莘八節の伝統風習を普及させ、全国的なトレンドマーケティングを展開し、莘八節の文化的価値を消費者に伝える。

2. 「お正月商品」を中心としたプロモーションや割引を実施し、一連のお正月商品祭りキャンペーンを展開します。

3. 一年の終わりは「ラ」と呼ばれます。ラバは古いものと新しいものの交替を意味します。豊作を祈り、幸運を意味します。ブランドは製品の特徴を組み合わせて、ポスターやH5で表示します。

インスピレーションケース

• JD.comと唐刑事の追加エピソードでラバ「17104」パズルが明らかに

• ブランドレバレッジポスター

1月25日（小正月）

小年は特定の日を指すのではなく、南北の習慣の違いにより、「小年」の日付も異なります。この祭りでは、大手ブランドが餅米と餃子の戦いを繰り広げます。

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小さな新年、再会、キッチンでの神への崇拝、家の掃除

ブレインストーミング

1. 祭りの意味を探り、休日のチェックインや故郷の習慣の共有などのアクティビティを計画します。

2. 製品特性を組み合わせて、ブランドや製品を有機的に浸透させます。

インスピレーションケース

• アムール＆ゴールデンフィルムズは、大晦日に謎の「写真スタジオ」で起こった物語を次のように解釈します。

• 大手ブランドがポスターを活用

1月31日、大晦日

春節は中華民族の最も重要な伝統的祭りであり、中華民族の温かさと団結を体現し、中華民族の文化的血統と思想の真髄を担い、かけがえのない独特な地位を持っています。毎年大晦日には、ブランドマーケティングの春節祭が開催され、さまざまな新しいイベントが開催されます。

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別れ、大晦日のディナー、再会、夜更かし、赤い封筒

ブレインストーミング

1. 大晦日には、紅包を送る、紅包を取る、春節祭を見るなどの固定プログラムがあります。この日には、ブランドが特典を配布したり、抽選会を開催したりすると効果的です。

2. 「再会」は、ほとんどのブランドが好む角度であると言えます。彼らはしばしばセンセーショナルなルートを取り、さまざまな障害物を設置して再会の意味を強調し、消費者の共感を得ています。

3. 新年の干支も、勢いを利用する一般的な方法です。ブランドは、干支のイメージ、同音異義語、意味などを利用して自社のブランドと結び付けることで、創造性を発揮できます。

4. 伝統的な要素と組み合わせることは、春節中に絶対に失敗するマーケティング戦略です。たとえば、大晦日に夜更かししたり、大晦日のディナーを食べたり、爆竹を鳴らしたり、その他の新年の習慣など…これらの要素は、旧正月中にのみ利用できるさまざまな感情を表し、雰囲気を作り出すのに大きな役割を果たします。

5. 過去2年間の流行の影響を受け、「その場で新年を祝う」こともブランドが活用する新たなテーマとなっている。

インスピレーションケース

• ベストールと彭玉昌が「テーブルに隠された一年」を演じる

• 美的の短編映画「None of Your Business」は、自宅で旧正月を祝う様子を描いている

• ビリビリが春節に向けて「新年雰囲気グループ」を派遣

• 大手ブランドはポスターを使用する

節句と祭り

小寒（1月5日）/大寒（1月20日）

大寒は一年の二十四節気の中で最後の節気です。大寒が過ぎると、新しい年の節気が始まります。この二つの祭りの勢いは、主に「温かさ」というキーワードを中心に展開しています。

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暖かさと雪

ブレインストーミング

1. 寒い気候の観点から、ブランドは人道的な配慮を示し、暖かさを提供します。

2. 雪の結晶や焚き火など、二十四節気の要素をポスターやコピーライティングに取り入れます。

3. 祭りの文化的意味合いを示し、関連する習慣や詩を使用してブランドに文化遺産を追加します。

インスピレーションケース 

その上。

2022年は期待に値する年です。

新年には、この記事を読んでいただいた皆さん全員が、バイラルになるマーケティングプランを考案できることを願っています。

著者: MuMuMu

出典: MuMu