快手に関する60のデータの真実

周杰倫が快手を選んで初の中国ソーシャルメディアアカウントを開設し、生放送などの一連の交流を始めるとは、周囲の多くの人は予想していなかった。よく調べてみると、実は今年初めから快手は多くの「品質」マーケティングの試みを行っており、以前の「素朴な」ラベルを徐々に取り除いていることが分かります。

データレベルでの変化は、快手の変化をよりよく反映している。Shiyouquは近年の快手の関連データを収集・整理し、快手はもはや「田舎のコミュニティ」ではなく、より多様なコミュニティ文化を持ち、ブランドにより多くのマーケティングチャンスをもたらしていることを発見した。

プラットフォームの全体概要について

1. 2018年5月、Kuaishouの1日のアクティブユーザー数が1億人を突破しました。2018年末には、Kuaishouの1日のアクティブユーザー数は1億6000万人を超えました。2019年6月には、Kuaishouの1日のアクティブユーザー数は2億人を突破しました。2020年初頭には、Kuaishouの1日のアクティブユーザー数は3億人を突破しました。

2. 2018年、Kuaishouの動画クリエイターの数は1億9000万人でしたが、2019年には2億5000万人に増加しました。2019年後半から2020年前半にかけて、クリエイターの数は3億人に増加しました。

3. 快手2020年データによると、1級都市と2級都市のユーザーが45%（1級都市15%、2級都市30%）、3級都市のユーザーが24%、4級都市以下のユーザーが31%を占めています。

4. 2019年のKuaishouのトップキーワードは「老铁666」です。興味深いことに、他のキーワードには「国慶節軍事パレード」、「私の祖国と私」、「アリゲイ」、「ライブ質問」、「私には難しすぎる」、「Mua Muaをダブルクリックすることを忘れない」、「商品付きライブストリーミング」などがあります。

5. 快手プラットフォームにおける1990年以降に生まれたユーザー（30歳未満）の割合は70％を超え、ユーザーの3/4以上が1985年以降に生まれています。2000年以降に生まれたユーザーの割合は、DouyinやTaobaoよりも大幅に高くなっています。

6. 動画撮影が最も好きな省は河北省、広東省、山東省、雲南省、遼寧省です。動画視聴が最も好きな省は広東省、河北省、河南省、江蘇省、山東省です。最も活発な都市はハルビン、臨沂、長春、重慶、瀋陽です。

ユーザーの行動設定について

7. 2020年のデータによると、一級都市のユーザーは旅行コンテンツの視聴を好み、二級都市のユーザーはスキル関連コンテンツの視聴を好み、三級都市のユーザーは2次元コンテンツの視聴を好み、四級都市のユーザーはダンスコンテンツの視聴を好みます。

8. ACGは第三級都市でより人気があります。Kuaishouの2019年のデータによると、 ACGコンテンツの「いいね！」の70%は2000年以降に生まれたユーザーによるものでした。

9. 快手ACGの1日のアクティブユーザー数は5000万人を超えています。北部のACGユーザーは手描きの動画を好み、南部のACGユーザーはアニメ動画を好みます。

10. Gen Z クリエイターの 84% はACG クリエイターであり、 Gen Z 視聴者の 69% はACG コンテンツ視聴者です。

11. 第一線都市のユーザーはスポーツコンテンツの写真を撮るのが好きで、第二線都市のユーザーは若い女性の写真を撮るのが好きで、第三線都市のユーザーは食べ物の写真を撮るのが好きで、第四線都市のユーザーは若い男性の写真を撮るのが好きです。

人気コンテンツユーザー設定について

12. 1970 年代生まれの人は密かに「1 秒で赤ちゃんになる」を検索し、1980 年代生まれの人は食べ物のチュートリアルを検索するのが大好きで、1990 年代生まれの人はよくハゲ対策を検索し、2000 年代生まれの人はオンラインでアバター、署名、背景画像の 3 つを検索するのが大好きです。

13. 2019年、快手ユーザーは「鬼舞チュートリアル」「宿題を早く終わらせる方法」「手作りチュートリアル」を好んで検索したが、流行中はユーザーが最も検索した単語は「武漢」「新年」「食べ物」だった。

14. 2018年、快手ユーザーは食べ物の内容でパスタと火鍋を好んだ。2019年はケーキ、ロブスター、バーベキューが最も好まれた。2020年上半期は自家製冷麺、ミルクティー、熱乾麺が最も好まれた。

15. 江蘇省のユーザーのタコへの関心は全国平均の1,000倍。中国東北部の深夜のおやつ動画の5本に1本は焼肉を食べる内容。山東省では毎日1万8,000本以上の餃子動画がアップされている。全国のユーザーはザリガニが大好き。

16. 動画の好みに関して言えば、湖南省、重慶市、江西省のユーザーは辛い食べ物が好きですが、広東省、海南省、福建省のユーザーは辛い食べ物が好きではありません。雲南省、寧夏省、四川省のユーザーはマスタードが好きですが、広東省、吉林省、河南省のユーザーはマスタードが好きではありません。遼寧省、広西チワン族自治区、海南省のユーザーはドリアンが好きですが、貴州省、重慶市、福建省のユーザーはドリアンが好きではありません。

17. 1980年代生まれの人々は、食べ物のビデオをアップロードすることに最も興味を持っています（41％を占める）。また、1990年代と2000年代生まれの人々も、食べ物のショートビデオを好む傾向が急速に高まっています（合計で44％を占める）。1960年代と1970年代生まれの人々は、食べ物のショートビデオにあまり興味がありません。

18. 美容動画では男性ブロガーが増えており、42%を占めています。ファッションクリエイターでは、40歳以上のクリエイターと24歳未満のクリエイターの割合がほぼ同じです。

19.快手におけるメイクアップとヘアコンテンツの浸透率は50%を超えており、そのうちメイクアップコンテンツの浸透率は59%、ヘアスタイリングは57%、スキンケアは34%である。

20. 快手ビューティーユーザーのうち、36%は24歳以下、53%は三線都市以下の出身で、お気に入りのビューティーブランドトップ3はパーフェクトダイアリー、ロレアル、MACである。

21. Kuaishou ユーザーの間で最も人気のあるスポーツは、バスケットボール (33%) とビリヤード (22%) です。興味深いことに、ユーザーはサッカー (2%) と卓球 (2%) に関する動画を見ることを好みません。最もインタラクションが多いスポーツ コンテンツは、シャトルコックの動きと縄跳びです。

22.ジェイ・チョウは快手に登録してから70時間以内にファンが1000万人を突破。6月末までにファンは2100万人を超え、作品の再生回数は6億回を超えた。「モヒート」のほか、ユーザーが最も好きなジェイ・チョウの曲トップ3は「米香」、「純情」、「晴天」。

23. 四川省、貴州省、北京市のユーザーはスクエアダンス動画を好んでいます。年齢別では、1970年代生まれのユーザーが最も多く踊っており、1980年代生まれのユーザーが最も多く視聴しており、1990年代生まれのユーザーが最も気に入っています。

24. スクエアダンスKOLの平均年齢は39歳で、スクエアダンスKOLの46%が男性です。興味深いことに、スクエアダンスファンの平均年齢はわずか26歳で、スクエアダンスファンの男性は65%を占めています。

25. 快手（クアイショウ）のシットコムコンテンツでは、トップKOLと中堅KOLの両方が親友や兄弟の友情の写真を撮るのが好きです。トップKOLは中堅KOLよりも先生、子供時代、旧正月の写真を撮るのが好きで、中堅KOLはトップKOLよりも義母と嫁、夫婦の写真を撮るのが好きです。

多様な垂直コンテンツの好み

26. WiFi環境で視聴される最も人気のあるライブ放送は、子育て、結婚式、クロストークです。データトラフィックを使用して視聴される最も人気のあるライブ放送は、ギター、スポーツ、運転免許試験指導です。

27. 快手における最も人気のある自動車ブランドのトップ3は、 FAW-Volkswagen、FAW-Hongqi、JAC Motorsです。

28. 快手にある中国のセルフドライブ観光地トップ5は、杭州の西湖、泰山、深センの大梅沙、杭州の鳳凰古城、千島湖です。

29. 快手地域の1、2級都市で最も人気のある海産物のトップ3は、サーモン、淡水魚、バサ魚です。3級以下の都市で最も人気のある海産物のトップ3は、干しイカ、昆布、冷凍タコです。

30. 快手における取引量上位5位の特産品は、江蘇省連雲港産大ホタテ、福建省泉州産安溪鉄観音、黒龍江省ハルビン産大冷麺、吉林省四平産高麗人参酒、吉林省四平産南果梨酒である。

31. 遼寧省の同ゲル包、河北省の渝溝梁村、商丘市の北関鎮、貴州省の蓋寶村、浙江省の横店、義烏市の北下竹村などは典型的な「早手村」である。

32. 知識動画では、新疆のユーザーはインスピレーション動画を好み、広東のユーザーは電子製品のチュートリアルと推奨事項を好み、雲南のユーザーはお茶のテイスティングチュートリアルと人間関係を好み、上海のユーザーはダンスチュートリアルを好み、湖北のユーザーはゲームガイドを好み、福建のユーザーは包括的なレビューを好み、寧夏のユーザーは人間関係と生活のヒントを好み、北京と重慶のユーザーはグルメレストランの探索を好みます。

33. 知識動画で最も人気のあるコンテンツは子育て知識と法律知識であり、最も認知されているコンテンツ（比率など）は語学教育、職場知識、医療健康です。

34. 快手ユーザーは、知識ベースのコンテンツの閲覧に1日平均15分を費やしています。ユーザーの69%は、知識ベースのコンテンツにお金を払う用意があります。家族の31%は、子供を幼児教育/趣味のクラスに登録しています。幼児教育/趣味のクラスのユーザーの49%は、年間10,000元以上を費やしています。

35. 快手における漢服ユーザーの大半は18～23歳の女性ユーザーであり、漢服消費の約50 ％を占めている。

36. 玉や文化財のユーザーの間で最も人気のある製品のトップ3は、ブレスレット、ジュエリー、玉やジェダイト、彫刻です。快手コレクターの70％以上がコレクションに多額のお金を費やしています。北京のユーザーは文化財を見るのが最も好きで、新疆のユーザーは玉を見るのが最も好きです。

37.ペット関連の動画コンテンツの観点から見ると、快手ではハトが猫よりもさらに人気があります。ペットのトップ3は犬、ハト、猫です。ハトの動画を投稿する男性の割合は89％と高く、猫の動画を投稿する女性の割合は68％と高くなっています。

38. 人文・芸術分野では、1960年代生まれの人は中国絵画を好み、1970年代生まれと4線都市以下の利用者は織物・手工芸品を好み、1980年代生まれと3線都市の利用者は文化財を好み、1990年代生まれと2線都市の利用者は民芸品を好み、2000年代生まれと1線都市の利用者は書道を好みます。

39. オペラの中では、2000年代生まれの人は黄梅オペラを最も好み、1990年代生まれの人は京劇を最も好み、1980年代生まれの人は河南オペラを最も好み、1970年代生まれの人は河北邦子を最も好み、1960年代生まれの人は平オペラを最も好みます。

快手ライブ放送コンテンツ関連

40. 快手には1日あたり1億7000万人のアクティブユーザーがいる。キャスターが最も多い上位3省は河北省、広東省、遼寧省。ライブ視聴者が最も多い上位3省は広東省、河北省、山東省。

41. ライブ放送事業では、商品販売のほか、日常生活展示やチャットインタラクションコンテンツも人気です。女性ユーザーは日常生活展示やタレントショーのライブ放送を好んで視聴し、男性ユーザーは人気科学教育ライブ放送やゲームライブ放送を好んで視聴しています。

42. 1日の平均生放送時間は年齢とともに増加します。30歳を過ぎると、女性の1日の平均生放送時間は男性よりも大幅に長くなります。20～39歳のキャスターの男女比は最もバランスが取れており、約1：1です。

43. すべての年齢層において、男性のライブ視聴者総数は女性視聴者総数を上回っています。50歳以上のライブ視聴者のうち、男性の数は女性の2倍です。

44. 快手生放送では、1960年代生まれのキャスターが1日あたりの「いいね！」数が最も多く、1970年代生まれのキャスターが1日あたりのコメント数が最も多く、1980年代生まれのキャスターが1日あたりの報酬が最も多く、1990年代生まれのキャスターが全体的に「いいね！」数とコメント数が最も多かった。

45. ライブストリーミングコンテンツのトップ3は、職業、歌、オペラです。教師はスポーツのライブストリーミングを最も好んでいます。卸売業者と小売業者はライブストリーミング時間が最も長く、最も人気があります。シェフは歌、オペラ、絵画を最も好んでいます。溶接工/建設従事者は書道を最も好んでいます。

46.ライブPKマッチでは、時間の経過とともに報酬の数が増え、最後の1分で報酬の数がピークに達します。 「タワーを盗む」ことはPKマッチでよく見られる行動です。

47. ほぼすべての省で、ライブ放送のチップを村民に最も多く与えています。甘粛省の視聴者は市内の人々に最も多くのチップを与えており (65%)、北京の視聴者は市内の人々に最も少ないチップを与えています (16%)。北京、上海、浙江省のユーザーは、チップの数と 1 人あたりのチップ額が最も多くなっています。

48. 試合中継では、男性キャスターが85%を占め、 1990年以降に生まれたキャスターが88%、 17～40歳の男性視聴者が90%を占めている。

快手ライブストリーミング関連

49. 30万人のファンはKuaishou KOLが生き残るための閾値ですが、 300万人のファンはKOLの成長において超えるのが最も難しい閾値です。

50. 100万～300万のファンを持つKOLの数は、300万～500万のファンを持つKOLの7.05倍であり、300万～500万のファンを持つKOLの広告提供率は、100万～300万のファンを持つKOLのほぼ2倍です。

51. フォロワー数が30万人未満のクリエイターは、ヒットコンテンツによって有名になることが多いですが、通常は質の高いコンテンツを継続的に作成できず、徐々にフォロワーを失っていきます。

52. フォロワー数が300万〜500万、500万〜1000万のKOLアカウントは、フォロワーの年間成長率が最も速いです。フォロワーを増やす最も一般的な方法は、「コンテンツ」と「ライブ放送」です。同時に、共有、コメントなどを通じてフォロワーを増やすこともできます。

53. Kuaishou ライブストリーマーの約 3 分の 1 (29%) は、100 万から 300 万のフォロワーを持つ KOL です。最も頻繁にライブストリーマーを配信しているのは、週 3 ～ 5 回 (32.6%) です。ライブストリーマーの上位 3 つのカテゴリは、美容とパーソナルケア(30.45%)、食品と飲料(19.73%)、衣類とバッグ(15.78%) です。

54. 快手ライブショッピングユーザーのうち、47%は24歳以下、27%は25歳から30歳です。河北省、広東省、河南省のユーザーは快手のライブ放送ルームで買い物をすることを好みます。

55. 快手ライブ放送室における商品の販売量の価格分布は、 30元から50元の商品が最大の割合（35.93%）を占め、次いで30元以下の商品（27.39%）、 50元から80元の商品（25.63%）となっている。

56. 快手ユーザーが消費した商品カテゴリのうち、カスタマイズホームデコレーションの平均価格は1件あたり80,000元、食品は1件あたり45元、中古車は1件あたり148,000元、電子製品は1件あたり8,999元、ペットは1件あたり1,500元、トレーニングは1件あたり25,800元であった。

57. 1,000元以下の売れ筋商品はサインペン、1,000元から5,000元の売れ筋商品はゴールド貔貅ブレスレット、5,000元から10,000元の売れ筋商品はiPhone 11 Pro 256G 、10,000元以上の売れ筋商品はLVレディースハンドバッグです。

58. 快手ライブストリーミングでは、農村住民は都市から3C製品、靴、スポーツ・アウトドア用品を購入するのが好きで、都市住民は農村住民から果物、花、農産物を購入するのが好きです。

59. 快手ライブストリーミングでは、売上高が最も高い果物はリンゴ、イチゴ、さくらんぼ、マンゴー、オレンジ、ゴレンシです。売上高が最も高い花は、蘭、バラ、カスミソウ、バラ、ワスレナグサ、ジャスミンです。

60. KOLマーケティングの観点から見ると、ファン数が10万人未満のKOCは口コミ分裂に適しており、ファン数が10万人から100万人のテールKOLは商品持ち込みに適しており、ファン数が100万人から300万人のウエストレベルの垂直KOLはディープシーディングに適しており、ファン数が300万人から1000万人のショルダーKOLは話題の誘発に適しており、ファン数が1000万人を超えるKOLは話題作りに適しています。

著者: Time Fun

出典: Shiqu