大規模ストリーミング入門ガイド

聚良前川は4月9日に全面的に発売された。ライブストリーミング界で最もホットな話題の一つである「Qianchuan」とは何か疑問に思っている人も多いのではないでしょうか。この段階でアカウントを開設するにはどうすればいいですか?配送方法は？パフォーマンスはどうですか?

3 月に、私は Qianchuan の 2 回目のユーザー テストに参加しました。ここで私の経験を皆さんと共有し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

01 銭川とは何ですか？

Juliang Qianchuan は、小規模な店舗や商人向けに構築された統合広告プラットフォームです。Dou+、Luban、フィードライブブロードキャストなどの複数の配信方法を統合し、Douyin 電子商取引での広告プロモーションに重点を置いています。現在、Qianchuan はモバイル端末と PC 端末でのデュアルエンド配信をサポートしており、自動化の程度に応じて超高速プロモーションとプロフェッショナルプロモーションに分けられます。

一言でまとめると、Qianchuan ByteDance は、ByteDance とは独立した、小規模店舗を基盤とした電子商取引配信プラットフォームです。

Qianchuanの現在のオンライン進捗計画は次のとおりです。

Qianchuanの配送方法を見てみましょう。下図に示すように、ショートビデオ/写真とテキスト販売はオリジナルのルバン配信であり、ライブストリーミング販売はフィード配信です。両方の方法は、迅速なプロモーションと専門的なプロモーションに分かれています。

下の写真は、モバイルストアのプロモーション、つまり、Qianchuanのdou+と、モバイル配信のみをサポートするQianchuanのバックエンド公共資金です。この記事では、主に生放送プロモーションを例に、Qianchuan を取得した後の使用方法を説明します。そのため、Xiaodian Sui Xintui と Luban の詳細については説明しません。

1. ライブストリーミングにより、商品を迅速に宣伝できる

この方法は、広告の経験がないマーチャントに適しています。操作が簡単で、ターゲティングがほとんどありません。入札予算をワンクリックで設定して、起動できます。具体的な内容は、下の図のとおりです。

テスト期間中に約3,500元を費やしました。全体的なデータはプロバージョンよりもわずかに弱いですが、全体的なROIは依然として利益があります。これは、広告を掲載する能力を持たないビジネス顧客にとってのメリットです。人材、商品、会場が基準を満たしていれば、Qianchuan の超高速配信の助けを借りて、ライブ放送室に入るトラフィックを容易に増幅し、GMV と利益を増やすことができます。

2. ライブストリーミングの専門的なプロモーション

従来の大量広告配信と比べて、全体的に大きな変更点はありません。変更点は以下のとおりです。

下の図に示すように、プロモーション ページでは広告グループ レベルがキャンセルされ、プラン レベルとクリエイティブ レベルのみが残っています。この変更は配信にほとんど影響しませんが、配信期間が長くなるとアカウント プランが非常に混乱することになります。

全体的に、全体のデータの表示が最適化され、現在のアカウントの配信状況と期間の変化が明確に確認できます。

ターゲティングに関しては、DMPクラウドパッケージの機能や、アクティブ度の高い人をフィルタリングする一部の機能が削除されました。個人的には、クラウドパッケージの機能を残す必要があると考えています。コールド スタート フェーズでは、クラウド パッケージは、クラウドを調査し、潜在的なプランの ROI を最適化する上で重要な役割を果たすことができます。この要求については ByteDance E-Commerce のプロダクト マネージャーと話し合っており、後日オンラインに戻る可能性があります。

構築プランに関しては、企画からクリエイティブページまで一定の最適化が図られています。現在、計画からクリエイティブレベルまですべてを、別々のページにジャンプすることなく一度に実行でき、エクスペリエンスは非常に良好です。

図に示すように、オリエンテーションが完了すると、クリエイティブ レベルに直接アクセスできます。しかし、1 つだけ不満があります。ラベルの位置を一度にコピーして追加することはできず、1 つずつしか追加できません。

02 Qianchuanアカウントを取得した後、注意すべきことは何ですか

1. アカウントを開設する

Qianchuan アカウントを開設したい場合は、まず Douyin ストア アカウントを開設する必要があります。その後、Douyin ストアのバックグラウンドでアクティブ化できます。現時点では、自分でアカウントを開いて再チャージすることはできません。

通常、口座を開設するには、まず直接顧客販売員をバインドする必要があります。直接顧客登録が通過した後、次の情報を準備する必要があります。

① 法人名（出店する法人の名称）

② 店舗名

③ ストアID

④ストアメール：該当の口座開設代理店に送信します。

以前の広告アカウント開設と比べて、プロセスと効率が大幅に改善され、アカウントは基本的に 1 日以内に配置できるようになりました。

ただし、次の点に注意してください。

① 1つのエンティティは1人の直接顧客営業担当者にのみ関連付けられる

② 1つのエンティティは複数のエージェントでアカウントを開設できますが、1つのエージェントは1つのサブアカウントしか開設できません。すべてのアカウントは同じバックエンドにあります。

アカウントを開設したら、「Eコマース広告」（下図参照）をクリックして、Qianchuan の広告アカウントに入ります。

2. TikTokアカウントをバインドする

ストアにバインドされた Douyin アカウントは、追加のバインドを必要とせずにアカウントに直接同期され、認証タイプは「公式」と表示されます。

他の Douyin アカウントをバインドする必要がある場合は、「アカウント - Douyin アカウント認証」を通じて実行でき、認証タイプは「自己操作」と表示されます。次の図に示すように:

現在、他の TikTok アカウントのバインドでは、エキスパート コード メソッドのみがサポートされています。エキスパートコードを取得するための条件は次のとおりです。

①Douyinアカウントのフォロワー数が1,000人以上であること

② Douyinアカウントは、専門家/作成者のIDを選択し、コードをスキャンして、画像に示すように、Juliang Star Mapに一度ログインする必要があります。

上記の要件を満たした後、画像に示す手順に従って専門家協力コードを取得してください。

エキスパートコードを取得したら、「Douyin アカウントを追加」をクリックし、具体的な情報を入力します。最後に、バインドされた Douyin アカウントを使用して、携帯電話でバインドを確認し、バインドを完了します。

3. 配送（クイックバージョン）

エクスプレス版では、予算と入札を設定するだけです。テスト期間中、私は美容業界に投資しました。入札額は平均注文額の約3分の1、ROIは2〜2.5で、全体的な状況は非常に安定しており、情報フロー基盤のない商人に適しています。

提案：

①予算：放送ごとに2プラン設定し、予算は1,000に設定。

② 納品方法：コストを抑えて納品

③コンバージョン目標：ライブ放送ルームでの注文

④ ターゲティング：1つは配信システムが推奨するターゲティング、もう1つはライブ放送商品に合わせて視聴者層、性別、年齢、地域をシンプルに設定する方法です。

⑤入札：損益ポイントに応じて設定します。この入札額はキャンペーン開​​始後の取引のおおよその価格なので、平均注文額から商品コストと広告費を差し引いた利益率が少なくともあるはずです。ローンチの初期段階では、比較的高い入札額で対応できます。販売量が急速に増加し、ROIがプラスであれば、入札額を下げてより高い利益を狙うことができます。後期段階で、人、物、会場が揃ったら、ローンチ予算の増額を検討できます。

全体的に、Qianchuan Express Edition を使用すると、広告経験のない販売者でも支払いを迅速かつ簡単に使用してライブ ブロードキャスト ルームの正確なトラフィックを増やし、GMV を増やすことができるため、試してみる価値は間違いなくあります。

IV. 配信（プロフェッショナル版）

プロフェッショナル版では、約7万元の消費量をテストしました。全体的なエントリーコストは同じ広告のデータよりも50〜80セント安くなりました。通常の配信では、ROIの差はそれほど大きくありません。しかし、広告アカウントモデル自体は安定しており、規模も比較的大きいため、配信中に銭川に一定の圧迫感を与えることになります。 Qianchuan が広告データを担当していれば、結果はもっと良かったでしょう (私がテストしたゲームの平均広告額は 15 万元でした)。

提案：

①予算：直接投資プランは1行あたり2,000の予算があり、ROIの状況に応じて徐々に増加します。ビデオプランは1行あたり5,000の予算があり、通常2〜3回のショーで徐々に量が増え、後期のROIに応じて徐々に増加します。

②ターゲティング：自社の業種に合わせて、システム推奨、ライカターゲティング、ネットセレブファンの3つの提案から選択します。動画や直接投資プランごとにテストを用意し、質の高いプランを選択して保持し、ROIの悪いプランは放棄します。

③配送方法：コストコントロール配送

④コンバージョン目標：ライブ放送ルームでの注文

何度か実行してみたところ、大量広告と比較すると、前川プラン調整の制御性がやや弱く、入札予算プランの調整に対する反応が広告ほど直接的ではないと感じました。これは、テストデータの総量と Qianchuan のデータ蓄積がそれほど多くないからかもしれません。

8つのイベントのデータをまとめると、下の図のようになります。

初期段階では全体的な ROI は比較的低いですが、中期および後期段階ではフィードバック メカニズムがあり、ROI が大幅に回復します。 Qianchuan 氏は独自の考えを持っており、ゲームごとにほぼ同時に ROI を修正するようです。

何らかの理由により、その後のテストでは新しい直接投資プランが使用され、入札額が比較的高かったため、ROIは以前よりも悪化しましたが、全体的な上昇傾向は以前とそれほど変わりませんでした。 Qianchuan を使い始めたばかりの初心者にとって、このメカニズムは追加の保護層に相当します。

現状では全体の配信データが少なく、広告配信にも圧迫されているため、現状の広告配信と同等のレベルに到達できる手法がまだ見つかっていません。しかし、私は千川の伝達効果はADより弱いのではなく、むしろ強いと信じています。さらに、マーチャントにとっては、広告の掲載が比較的簡単で、広告よりもROIをコントロールしやすいです。相対的に言えば、掲載の敷居が低くなるため、より多くのマーチャントが支払い、売上を増やすことができます。

期間別消費量

Qianchuan はマーチャントにとって良いことです。広告の敷居を効果的に下げるだけでなく、より正確にターゲティングできるため、マーチャントの ROI を効果的に向上させることができます。しかし、これは最適化担当者にとって大きな課題であり、多くのゲームプレイを再検討する必要があります。しかし、これはチャンスでもあります。常に変化する外部環境の変化を受け入れ、常に学び、自らの能力を向上させることによってのみ、激しい競争の中でより多くのトラフィックを獲得することができます。

加えて：

私たちは、ジュリアン千川商人のための特別なディスカッショングループとなるジュリアン千川グループを設立し、公式情報を伝達し、リソースを交換し、彼らが持っているものを共有したいと考えています。議論の質を高めるために、グループメンバー全員が10分以内に50元以上の紅包を送る必要があります。20個に分けることをお勧めします。紅包1個あたりの平均金額は1元以上にする必要があります。グループに参加するときは、自分の名前、地域、主な投資カテゴリ、会社、ライブ放送ルーム名などを都合に合わせて自己紹介し、グループのニックネームとして保存してください。

著者: 三里屯情報フロー

出典：三里屯情報フロー（sanlitunxinxiliu）