新浪微博ファンストンのプロモーション戦略

誰かが私に、新浪微博の規模は今や標準に達していないと言った。公式の回答によると、ファンストングの毎日のアクティブユーザーは約6000万人、広東通の毎日のアクティブユーザーは3.6億人で、これは外部に公式に報告された数字です。個人的には、まだ少し水が溜まっていると思いますが、今のほとんどのアプリにとって、この規模は十分すぎるほどです。1日あたり1,000万人以上のアクティブユーザーという規模は、特定の市場よりも壮観です。

1. ファンストング（Sina）と広東通（Tencent）の違い

2. ファンストンと広店通の表示形式

ファントンはブログ投稿の形で表示されます

広店通は写真の形で展示されている

QQ空間情報フロー

モバイルアライアンス

微信

FansTongとGuangDianTongのユーザー比率

誰かが私に、新浪微博の規模は今や標準に達していないと言った。公式の回答によると、ファンストングの毎日のアクティブユーザーは約6000万人、広東通の毎日のアクティブユーザーは3.6億人で、これは外部に公式に報告された数字です。

個人的には、まだ少し水が溜まっていると思いますが、今のほとんどのアプリにとって、この規模は十分すぎるほどです。1日あたり1,000万人以上のアクティブユーザーという規模は、特定の市場よりも壮観です。

新浪公式データ

Sina 内部スクリーンショット

実際のWeiboデータ（内部データ）

Fanstong の情報フローブログは毎日 1 億 2,000 万回の閲覧があり、1 人あたり平均 4.8 回の閲覧があります。現在、Weibo の毎日のアクティブユーザー数は 2,500 万人を超えると推定されています。

公式発表の6000Wは実際には2500Wに過ぎない

このデータが出た後、Sinaの人々が私を嫌わないことを願います = =

テンセントのトラフィックデータは、株価に影響が出ると言われたため取得されなかった。

確かに影響はあるが、テンセントが大量のトラフィックを保有していることは紛れもない事実だ

ファンストングと広店通の配達効果

皆さんが一番気にしているのは、アクティベーションコストです。アクティベーションコストについてお話しします。ソーシャルおよび e コマース製品で私たちが最も得意としていることは数多くありますが、一般的にコスト管理は安定しています。

ファンストンまず、ソーシャルネットワーキングについてお話しします。今年の8月前、あるソーシャルネットワーキングアプリが広告のために私たちのところに来ました。当時はIOSで宣伝していました。ブログ投稿+リンクを宣伝していました。テスト期間中、毎日のIOSアクティベーションコストは60セントでした。はい、それはIOSアクティベーションコストでした。その時、私はこのコストが本当に良いと思ったので、後でさらにいくつかのソーシャルネットワーキングアプリを引き受けました。多くの広告主の参加により、アクティベーションコストは数セントから1元以上に上がり、今では約3元になっています。

ファンパスデータ

広電通データ

PS用語集:

（CPM：Weibo投稿がユーザーの情報フローに露出された回数に応じて課金されます。最低投資額：CPM基本価格は5元/1,000露出で、最小増分単位は0.1元です。）

CPE: 課金は、ユーザーの情報フローにおける Weibo での有効なインタラクションに基づいて行われます (インタラクションには、転送、リンクのクリック、フォロー、収集、いいねなどが含まれます)。最低投資額：CPE基本価格0.5元/回、最小価格上昇単位0.01元。）

Weibo のバックエンドは比較的シンプルです (ただし、競合他社の Weibo のファンに投票できます)。Guangdiantong のバックエンドには多くのオプションがあります (基本的にすべて選択でき、Weibo ほど正確ではありません)。

これは、私が8月にソーシャルアプリにもたらしたランキング効果と、1日にもたらしたボリュームです。 IOS総合ランキング800位から100位以上までの、1日の実ユーザー数（横軸は時間、縦軸は総合ランキングです。確認したい場合は、http://ann9.com/のアプリケーションレーダーで確認できます）

もちろん、この割合は非常に小さいので、すべての製品を急いで購入できるわけではありません。

どの製品かは言えません。

しかし、投資は私の事業によって行われた

また、Fans PassはTaobao Expressのようなもので、バックエンドを自分で確認できるため、偽のユーザーが視聴回数を水増しする心配もありません。

Fanstong AndroidとIOSの配信効果

IOSのプロモーション効果が非常に良いので、Androidはさらに良いのだろうかと興味を持つ人もいるかもしれません。

実際、iOS のダウンロードは直接アプリストアにジャンプするため、Android ではコストを管理するのがより困難な場合があり、ユーザーは Apple Store からダウンロードする方が安心するでしょう。

Androidマーケットは数多くありますが、すべてのユーザーが必ずしも360やApp Storeにジャンプするわけではないので、ランディングページを作成する必要があります。Androidランディングページに信頼性がなければ、コンバージョン率が低くなります。そのため、ランディングページは十分に思慮深く、クリエイティブでなければなりません。そうすることで、アクティベーションコストをiOSよりも低く抑えることができます。これは製品によって異なり、CPが継続的な探索と実験に協力する必要があります。

Guangdiantong は、特に女性向けの電子商取引の促進にも非常に効果的です。ボリュームは大きく、保持と品質は Fenstong より少し遅れています。ただし、全体的な平均注文額 (つまり、1 人のユーザーによる支払い) を考慮すると、電子商取引の学生に試してみることをお勧めします。 Fenstong と Guangdiantong を併用すると、かなり将来性のあるチャネルになる可能性があります。

一般的に、広電通やその他のイメージ広告と比較すると、ファンストングはより正確（Weibo アカウントの実際のファンを正確にターゲットにできる）、より豊富（クリックしてフォロー、転送、URL をクリックできる）、より柔軟（モバイルデバイスで全画面プッシュ広告を表示）、広電ボリュームが大きいなどの特徴があります。

その日はアクティベーションが 10,000 件未満だったと記憶しています。

これだ

Appleのアルゴリズムは変化し続ける

だから、いつ急上昇するかは決まっていない

FansTongの成功事例：ギフトトーク

Weibo Fanstongと@厉害原谅の協力により、Liwushuoは1日あたり10万人のアクティブユーザーを抱えています。2014年11月、取引量は500万元に達しました。Sequoiaは、さらに300万米ドルを投資することを決定しました。

前に言ったことはすべて正しかった。

全員が成功するわけではない。

ニュースプロジェクトのために行った仕事の効果は良くありませんでした。

私はその時特に動揺していました。

毎日オペレーションとコミュニケーションをとる

当時は、1回のアクティベーションにつき8元は絶対にかかるだろうし、それ以上下げることはできないだろうと思っていました。