優れた宣伝文を書くにはどうすればいいでしょうか?

多くの運営およびプロモーション担当者にとって、優れたプロモーションコピーを作成し、十分なクリック数と再投稿数を獲得することが、仕事の最優先事項です。では、優れた販促コピーを作成するにはどうすればよいでしょうか?本日、著者はいくつかの古典的なプロモーションコピーライティングをまとめ、優れた自己宣伝コピーライティングの書き方を分析しました。

1.インターネット

1. 36Kr

ウェブサイトの紹介: 36Kr は起業家に最高のサービスを提供することを目指しています。ホームページには、ニュース、起業家サービス、投資家サービスなどのいくつかのモジュールが含まれています。ウェブサイト全体の雰囲気は未来に向かい、未来を掴むというものです。最先端の技術と最新情報が掲載されています。

まず何人かの人々に未来を見せましょう。

コピーライティング分析:このコピーライティングは非常に優れていると言えます。わずか 10 語で、この Web サイトの主な目的が明確に説明されています。「未来を見る」こと、そして「人々の一部」になることは非常に魅力的であり、誰もがその「一部」になりたいと思っています。

2.頭条

ウェブサイト紹介： Toutiaoは、データマイニングをベースとしたレコメンデーションエンジン製品であり、ユーザーに情報を推奨し、人と情報をつなぐサービスを提供します。ホームページには複数のモジュールがあり、ユーザーにパーソナライズされた情報を推奨する機能を備えているのが特徴で、データを活用してサービスをより人間らしくする試みとして成功している。

あなたは見出しを気にします。

コピーライティング分析:依然として簡潔なスタイルです。この一文は、このサイトがどのようなサイトであるか（ニュースの見出し）を説明するだけでなく、通常のニュースや情報サイトとの最大の違い（あなたが気にしていること）を指摘し、データ推奨の利点を反映しています。

3.維持する

アプリ紹介:フィットネス指導、ランニング、サイクリング、友達作り、フィットネスダイエット指導、機器購入などを含むワンストップスポーツソリューションの提供に専念しています。フィットネスアプリケーションとして、この分野で非常に高い影響力を持っています。

自己規律は私に自由を与えてくれます。

コピーライティング分析:これは非常に古典的なコピーライティングです。この会社についてあまり知らない人も多く、このコピーライティングをモットーにしています。コピーライターがこのレベルに達することは、かなり成功していると見なされます。コピーとアプリ名がよく合っています。Keep は自己規律と粘り強さを意味し、健康な体があってこそ自由な人生を送ることができます。

4. 知湖

ウェブサイトの紹介: Zhihu は大規模な質疑応答コミュニティです。その主なコンテンツは上の写真の通りで、知識、経験、洞察を世界と共有することです。 Zhihu の初期のユーザー参入の敷居が比較的高かったため、Zhihu の質問と回答のレベルは確かに非常に高く、かなりの程度まで世界を理解するための窓とみなすことができます。

あなたの知識、経験、洞察を世界と共有しましょう。

もっと広い世界を発見してください。

コピーライティング分析: 2 つのコピーは、それぞれ回答者と閲覧者の視点から語られています。前者は共​​有に関するもので、後者は発見に関するものです。コピーも短いですが、Zhihu の主な機能は発見と共有であると要約できます。また、どちらのテキストにも「世界」という言葉が登場し、風格にあふれており、知乎の印象と一致しています。

5.百度網絡

ウェブサイトの紹介: Baidu Tieba は、興味に基づいたインタラクティブなプラットフォームです。ここでは、映画や小説、ショッピングやフィットネスなど、同じ考えを持つ人々が集まり、関心のある問題について話し合うことができます。ユーザーのニーズを満たすための対応するバーがあります。

Tieba に行って組織を見つけてください。

コピーライティング分析:これは、Web サイトの名前を直接含め、フォーラムの役割も説明する優れた短いコピーライティングです。全体的なコピーライティングは極限まで簡素化されています。 Tieba の組織は確かに非常に強力であり、基本的にすべてのトピックで同じ興味を共有する多数の人々を見つけることができます。

2. 電子製品

1. iPhone 6S

商品紹介： iPhone 6sは、Appleが2015年に発売したスマートフォンです。 2015年9月10日（北京時間）、Apple社はiPhone 6sを発売した。 iPhone 6s には、ゴールド、シルバー、スペースグレイ、ローズゴールドのカラーがあります。

唯一の違いは、すべてが異なっているということです。

コピーライティング分析： 「唯一」と「どこでも」という2つの絶対的な言葉は表現を強化するために使用され、意味は改善が大きいということです。実際の携帯電話がどのようなレベルに達したかに関係なく、コピーライティングは多くのファンを魅了することができました。コピーは全体的にAppleのスタイルに沿っており、非常に高級感があり、漠然と理解できると同時に非常に印象的であると感じさせます。

2.格力電器

会社概要:珠海の格力電器有限公司は、Gree、TOSOT、Jinghong の 3 つの主要ブランドを擁し、研究開発、生産、販売、サービスを統合した国際的な家電製品会社です。

グリー、コア技術を習得。

コピーライティング分析:これは最も古典的なコピーライティングの 1 つです。テクノロジー企業として、コピーライティングは、それ以上の詳細化なしに要点を押さえています。このコピーも自己増殖効果を完全に達成しました。格力電器を買ったことがない人はたくさんいますが、このコピーを知らない人は多くないはずです。

3. 小米科技の携帯電話

会社紹介:北京小米科技有限公司は2010年4月に設立され、スマートハードウェアと電子製品の研究開発に重点を置くモバイルインターネット企業です。 「熱のために生まれた」はXiaomiの製品コンセプトです。

熱のために生まれた。

コピーライティング分析：コピーライティングだけを見ても、誰に向けたコピーライティングなのかは分からないため、背景も含めて見る必要があります。ここでの「愛好家」という言葉はオーディオマニアを指すもので、オーディオマニアは一般的に超高性能と超自由な改造の可能性を好みます。

当時、Xiaomi はコスト効率に主眼を置き、オーディオファンレベルの製品を低価格で提供していました。主流のハイエンド携帯電話が非常に高価なとき、Xiaomiのコピーライティングは当然人気があります。Xiaomiの携帯電話を使用したことがなくても、このスローガンを聞いたことがあるはずです。

4.スマートサンスマートフォン

会社概要: Smartisan Technologyは、モバイル インターネット端末デバイスを製造する会社です。同社の使命は、完璧主義の職人精神を活かして、一流のユーザー エクスペリエンスを備えたデジタル コンシューマー製品 (主にスマートフォン) を作成し、人々の生活の質を向上させることです。

美しいが、力強くはない。

コピーライティング分析:このコピーライティングは非常に巧妙で、製品が美しくて強力であることを説明しています。これは、「見た目に頼って生計を立てることもできるが、それでも強さに頼る」ということわざに似ています。もしコピーライティングを「美しく、力強い」ものに変えたら、その効果は間違いなく今よりずっと悪くなるでしょう。

3. その他の分野

1. パシフィック保険

会社概要:中国太平洋保険は、中国の大手総合保険グループであり、生命保険、不動産保険、健康保険、年金投資の分野において、総合的なリスク保護ソリューション、投資管理、資産運用サービスを提供しています。主な商品：自動車保険、傷害保険、家族保険、旅行保険、その他各種保険。

平時に一滴の水を加えれば、困難な時には太平洋が手に入ります。

コピーライティング分析：コピーライティングは、会社名を巧みに取り入れており、定期的に少額の保険料を支払い、問題が発生した場合に多額の保険金が受け取れるという保険の本質も説明しています。 「一滴の水」と「太平洋」の強いコントラストは、人々に深い印象を残しやすい。

2. ロレアル

会社紹介:ロレアルグループは1907年に設立されたフランスの化粧品会社です。ロレアルグループは、世界130以上の国と地域で事業を展開し、283の支店、42の工場、100以上の代理店、5万人以上の従業員を擁する、美容・化粧品業界のリーダーであり、フランスに本社を置く多国籍企業です。

あなたはそれに値する。

コピーライティング分析:報酬原則は、人々の買い物欲求を刺激するいくつかの理論から採用されています。この原則の特徴は、人々に自分自身へのご褒美を与えるように促すことです。つまり、一生懸命働いたので良いものを受け取るに値するということをユーザーに示唆し、多くの努力をしたので自分自身へのご褒美として良いものを買うべきだとユーザーに感じさせることです。

3. 農夫泉

会社概要：当社は中国本土の飲料水生産企業であり、浙江省の千島湖、吉林省の長白山、湖北省の丹江口、広東省の万緑湖、陝西省の太白山、新疆ウイグル自治区の天山山脈のマナス、四川省の峨眉山、貴州省の武陵山の8つの高品質の水源基地を所有しています。

私たちは自然の動かし手にすぎません。

コピーライティング分析：これも教科書レベルのコピーライティングです。生活水準の向上に伴い、人々は健康にますます注意を払うようになりました。しかし、ほとんどの企業は利益を追求しているため、安全な製品は不足しています。農夫泉の「自然の運び手」は、水源が優れており、健康な水だけを運んでいることを直接的に説明する非常に優れた表現であり、消費者に印象を与え、懸念を解消する可能性が非常に高いです。

IV. 結論

上記のコピーライティングは、基本的に教科書レベルに分類できます。ユーザーがその製品を使用したかどうかに関係なく、その広告は必ず聞いたことがあるはずです。上記のコピーは、ブランドイメージを宣伝し、広く普及できるという優れたコピーの要件を完全に満たしています。

上記のコピーライティングから、優れたコピーライティングの特徴をいくつかまとめることができます。

• 簡潔かつ明確に:ほとんどの人は長すぎる文章を覚えることができません。また、コミュニケーションの過程では、長すぎる単語も大きな障害となります。したがって、明確に説明できる場合は、できるだけ簡潔にするようにしてください。
• 素晴らしい文章です。 「美しいが才能がない」を「美しく才能がある」に置き換えたらどうなるか想像してみてください。意味的には、2 つの文に違いはありませんが、効果は大きく異なります。したがって、コピーを書くときは、文章のスタイルが非常に重要です。
• 要点を押さえる:アプリケーションは問題点を解決する必要があり、コピーライティングも同様です。短い言葉で要点を押さえ、消費者の心を動かす必要があります。たとえば、「自然の導き手」や「コア技術」を「優れた」や「最先端の」に置き換えても、あまり現実的ではないでしょう。
• スタイルは高いものでなければなりません。36Krは「未来を見る」、Zhihu は「世界と共有する」、iPhone は「どこでも違う」という意味です。つまり、非凡でスタイリッシュでなければなりません。今では食べ物でさえも、ネットセレブの食べ物にしなければなりませんから、コピーライティングが凡庸である理由はありません。

最高のコピーライティングというものは存在しません。最も適切なコピーライティングがあるだけです。時が経つにつれ、より良いコピーライティングが生まれると信じています。楽しみに待ちましょう。