CPC 最適化をどこから始めればよいかわかりませんか? 『レディ・プレイヤー1』はこうやってプレイするんだ！

「情報フロー」、「oCPC」、「創造性」、一見無関係に見えるこの 3 つのキーワードを組み合わせると何を意味するのでしょうか。

テレビドラマをよく見る学生なら、3つを組み合わせると、どうしても感情のもつれが生じることに気づくだろう。もちろん、モバイルプロモーションでも、そのようなドラマはあるだろう。

パート1

近年、情報フローの配信を強く推奨するメディアが増えています。なぜでしょうか?

メディアの収益が増えるため、広告主はトラフィックを増やし、その差額で利益を得る仲介業者は存在しません。 （中古車会社さん、鶏のドラムスティックください）

しかし、効果とトラフィックは常に矛盾しているため、情報フローをあまり好まない広告主もおり、むしろ好き嫌いの関係にあるようです。

従来の情報フロー配信の有効性を確保するためには、大量の DMP ターゲット連携が必要であり、トラフィックが制限されます。トラフィックの増加による効果は変動することが多く、安定性を保証することは困難です。したがって、現時点で最適な情報フローソリューションは oCPC です。

oCPC に関して、私たちが最初に考えるのは「手動操作の排除」です。目標値を設定すれば、システムは目標を満たすリソースの選択をインテリジェントに支援します。そのため、oCPC の最適化に迷い、最適化の仕方がわからなくなってしまいました。oCPC を最適化する必要はないのではないかとさえ思っていました。

oCPC を最適化する必要がありますか?答えはもちろんイエスです！

ではどこから始めましょうか?

画像のクリエイティブテストでは、最終的なコストの変動によって生じる変数が多すぎることを避けるため、oCPC 配信方式を採用しました。これは、目標コストを人為的に固定することと同じです。 (すべてのターゲティング、地域、期間、その他の設定は一貫しています)。テスト結果によると、画像素材の品質は oCPC 配信に一定の影響を与えることがわかりました。

コンバージョンコストは基本的に同じですが、コンバージョン数には大きな差があることがわかります。高品質のクリエイティブのコンバージョン数は、通常のクリエイティブよりも 700% 以上高くなることもあります。

写真はoCPCのコンバージョン効果に影響するので、oCPCの好みに合った写真を作るにはどうすればいいでしょうか？

絵の制作についてのアイデアがあります。多くの場合、ネットユーザーが写真をクリックする理由は、写真の全体的な効果ではなく、興味のある要素に惹かれるためです。この要素は、興味関連、ボタン関連、リベート関連などです。

リソース パッケージをリリースすると、その画像からフィードバックされるコンバージョン数やクリック率から、画像の特定の要素がより多くの注目を集めていることがわかり、他の画像を作成するときにそれらの要素を採用することができます。画像とデータを蓄積した後、OCPC がリリースされたときに、特定のリソース パッケージに対してどのような画像制作をすればより多くのコンバージョンが得られるか判断できます。

例えば、同じ前提の下で、 OCPC が携帯情報フローを実行する場合、2 枚の画像の変換コストが約 7 元であると仮定します。材料の要素にラベルを付け、それを効果データと組み合わせて

結果1：コンバージョン数とCTRが同期しており、タグ内の要素が効果促進に強い影響を与えていることが証明されています。

結果 2:コンバージョン数と CTR の非同期性は、ネットユーザーがタグ内の要素に興味を持っているが、アプリに対する関心が低いか関連性が低いことを証明しています。

そのため、日常の最適化では、画像要素にラベルを付け、ラベルに基づいて拡張し、ラベルに基づいて画像データを集め、データに基づいて指定された要素を含む画像を作成することで、OCPC を最適化する目的を達成できます。

素材の最適化の過程で、写真が分裂し、より多くの写真が収集され、画像素材ライブラリの蓄積が大幅に促進されます。

出典: 360 マーケティング アカデミー