ショートビデオ操作：コンテンツの配置とホットスポットの操作スキル

すべてのオペレーターは、Douyin のトラフィック分散メカニズムを多かれ少なかれ理解していると思います。では、注目のイベントを追跡する際に、関連性のあるビデオを作成するにはどうすればよいでしょうか?

1. Tik Tok動画の推奨ロジック

動画が公開されると、初期トラフィック プールに入れられます。初期トラフィック プールでは、システムは 0 ～ 250 人のユーザーに動画の視聴を推奨します。

最初のトラフィック プールで、ユーザーが動画コンテンツを良いと考え、いいね、コメント、コレクション、動画完了率がすべて二次推奨の基準を満たしている場合、この動画は Douyin から二次推奨を受け取り、2 番目のトラフィック プールに入ることができます。システムは 500 ～ 5,000 人に動画の視聴を推奨します。

同様に、ビデオはより大きな第 3 のトラフィック プール、第 4 のトラフィック プールなどに入り続けます。

このプロセスは、動画のいいね、コメント、コレクション、動画完了率が次のトラフィック プールに入る基準を満たさなくなるまで続きます。数百万または数千万回の視聴回数を誇る動画は、ヒットという効果を得るまでに数え切れないほどのトラフィック プールを通過しています。一般的に、トラフィック プールの推奨期間は 24 時間から 7 日間です。

著者がビデオを公開すると、Tik Tok プラットフォームは、ビデオのコンテンツ品質、作成者のファンの数、ユーザーの好みに基づいて、ビデオに初期トラフィックを付与します。

初期トラフィックは、コンテンツ作成者のファンにビデオをプッシュすることと、アルゴリズム計算を通じてビデオを気に入る可能性のあるユーザーにビデオをプッシュすることの 2 つの部分で構成されます。このプラットフォームは、このアカウントをフォローしているすべてのファンにビデオを配信するわけではありません。このビデオのプッシュを見ることができるのは、ファンの約10％のみです。
ビデオの品質は、次の基準を使用して評価されます。

完了率:完了率とは、動画全体を視聴したユーザー数と視聴回数の比率を指します。ユーザーがビデオ全体を視聴するということは、そのユーザーがそのビデオを気に入っていることを意味します。ユーザーの初回視聴データだけでなく、繰り返し視聴したデータも含まれます。

いいね率:いいね率とは、ユーザーのいいね数と視聴回数の比率を指します。 「いいね！」は、コンテンツに対するユーザーの認識と報酬から生まれるため、「いいね！」率が高いほど、その動画はユーザーの間で人気が高くなります。

コメント率:コメント率とは、ユーザーコメント数と閲覧数の比率を指します。ユーザーがコメントした動画は、ユーザーがその動画を承認したことを意味します。コメント率には、ユーザーのコメント数だけでなく、コメントの閲覧数やコメントのいいね数も含まれます。

転送率:転送率とは、ユーザーが転送した動画の数と視聴回数の比率を指します。ユーザーが積極的に動画を転送する場合は、動画を気に入ったことに基づくアクションであるはずなので、動画の品質を測る指標として活用できます。

新規フォロワー:新規フォロワーとは、アカウントが新しい動画をリリースした後に増加するフォロワーの数を指します。ユーザーは動画を視聴した後、アカウントをフォローします。これは、ユーザーがその動画とアカウントを気に入っていることを示します。

ホームページビュー:ホームページビューとは、作品を通じてアカウントのホームページにアクセスしたユーザーの数を指します。ユーザーは動画に惹かれ、さらに似たような動画を見たいと思い、アカウントのホームページにアクセスして動画を探します。アカウントの他の作品の新規視聴回数もこの動画のスコアに加算されます。

タグ システム:ビデオ コンテンツまたはテキスト コンテンツを通じてビデオのキーワードをフィルターし、システムがコンテンツを説明および分類するのに役立ち、同じタグを持つユーザーへの検索と配信を容易にします。

つまり、各ビデオコンテンツの背後には 1 つ以上のラベルがあります。ビデオにラベルがあるだけでなく、ビデオの視聴者にも Douyin によってラベルが付けられます。たとえば、ユーザーが最近、美人や旅行を見るのが好きな場合、そのユーザーのラベルは美人や旅行になります。

Tik Tok は 2 つのタグを組み合わせて動画をプッシュします。つまり、動画のタグが「旅行」の場合、タグ推奨メカニズムを使用して正確な顧客を獲得し、動画は「旅行」タグを持つユーザーにプッシュされます。

ラベルを貼れる場所:

• カバーにラベルを付ける
• タグ付け
• コンテンツのタグ付け
• サウンドタグ付け
• ニックネームのタグ付け
• 署名ラベル

タグの普遍的な公式:地域キーワード + 正確なキーワード + 拡張キーワード = 正確な潜在顧客向けのキーワード

Douyin プラットフォームのトラフィック分配ルールを明確に研究することで、適切な解決策を処方し、アカウントとコンテンツのあらゆる側面を最適化できます。これを長期間継続すれば、ファンと動画の視聴回数が大幅に増加するのは間違いありません。もちろん、プラットフォームのルールを理解していたとしても、コンテンツ自体の品質を無視することはできません。プラットフォームのルールを学ぶことは、柔軟に適用するためのスキルに過ぎず、コンテンツ自体が核心です。

2. アカウントコンテンツの位置付け

コンテンツポジショニングとは、コンテンツの境界を明確にすることです。何を書いてよいのか、何を書いてはいけないのか、書けるコンテンツをどのように書くのか、どのような形式やロジックを使うべきなのかを知る必要があります。書けないコンテンツはなぜ書けないのでしょうか? それは、ユーザーの位置付けやチャネルの要件と一致していないからでしょうか?どうすればそれを書き込んで統合できるものに変換できるでしょうか?

次に、ユーザーが似たようなものや情報を見たり接触したりしたときに、コンテンツや製品を関連付けることができるように、コンテンツに何らかの様式化されたラベルを付ける必要がある。これが特性であり、ポジショニングやトーンとも呼ばれる。

コンテンツのトーンはコンテンツの魂です。魂のないコンテンツはユーザーに好まれる可能性は低いでしょう。コンテンツのトーンとは、コンテンツの位置付けに基づいて、ユーザーに受け入れられ好まれるスタイルを設計し、そのスタイルを常に維持して使用することを指します。このセクションでは、主に、配置とスタイルという 2 つの側面からコンテンツのトーンを決定する方法について説明します。図3-18に示すように、コンテンツの調性式。

図3-18 コンテンツ調性式

1. コンテンツの位置付け

コンテンツの配置は 2 つの部分に分かれています。最初の部分はユーザー グループの配置であり、2 番目の部分はコンテンツの方向の配置です。

2. ユーザーグループの位置付け

ターゲティングとは、コンテンツのターゲット ユーザーを決定することを指します。すべてのコンテンツの出力はユーザーのニーズに基づいています。ターゲットユーザーが誰であるかを明確にすることによってのみ、ユーザーのニーズが何であるかを判断できます。

2016年頃、P2P金融サービスが大人気となり、多くのアプリがユーザーの定着率を高めるために金融コンテンツのセクションを設けました。しかし、ほとんどのアプリのコンテンツ セクションでは、どのようなユーザー層を対象としているかを考慮せずに、純粋にコンテンツのためにコンテンツが作成されます。

たとえば、一部の P2P アプリは、株式分析、保険分析、財務管理の知識、銀行金利分析など、一般的な金融コンテンツを多数生成します。これは、ユーザーのニーズや利用シナリオを理解しておらず、コンテンツがあれば読まれ、ユーザーの定着率も高まると考えている典型的な例です。

P2Pは低頻度のマネーファンド商品であり、金融​​管理業界の小さな部門にすぎません。比較的専門的なユーザーがこのような商品に投資することはめったにありません。そのため、一般的な金融コンテンツがいくら多くても、ユーザーの読書関心は高まりません。

3. コンテンツの方向性

コンテンツ方向のポジショニングとは、どのようなコンテンツを書くのか、どの方向に書くのかを指します。例えば、美容コンテンツ、グルメコンテンツなど。運営する製品がコンテンツベースの製品である場合、その製品は幅広く多様なものになります。運用している製品がセルフメディアまたは小規模な製品である場合、コンテンツは配置され、焦点が絞られ、決して散らばってはなりません。

ケーススタディ:

多くの女の子はネットセレブになることを夢見ており、美容やファッションなどに関する記事を書くために小紅書に行くことが多いです。しかし、彼女たちが書いた内容は焦点がなく、とても気楽です。今日はアイライナーの引き方について書き、明日は華西子を使った体験について書き、明後日は職業女性の服装の組み合わせについて書きます。

このような幅広いコンテンツの位置付けは、位置付けがないのと同じです。ユーザーは記事を読んだ後、それがどのようなタイプのアカウントであるかを思い出せません。コンテンツの範囲を絞り込み、特定の小さなカテゴリに焦点を当てて、より洗練され、より深い内容にする必要があります。たとえば、ビジネス用の女性の服装に関するコンテンツのみを生成できます。一定期間蓄積すると、ユーザーはアカウントをビジネス用の女性の服装と関連付けるようになります。

4. コンテンツのスタイル

スタイルとは、芸術分野における概念であり、芸術作品の全体的な外観、または芸術作品を通じて表現される固有の特徴を指します。この概念はコンテンツにも当てはまります。簡単に言えば、文章またはいくつかの単語を使用してコンテンツを説明することを意味します。

ケーススタディ:

豆班は文学と芸術のスタイルを持つコミュニティであり、それが豆班のスタイルです。このスタイルをいくつかの言葉で要約すると、純粋、思慮深い、本物、高貴といった感じになります。これらの言葉は、Douban のコンテンツ スタイルを具体的かつラベル付けして具体化したものです。

読者は、なぜ映画レビューを読むために Douban に行くのかを思い出してみてください。それは、豆瓣の映画評論が純​​粋で、現実的で、思慮深く、深遠で、金銭の匂いがしないからでしょうか。

上記のケースを通じて、図 3-18 に示すように、コンテンツ スタイルの定義式を取得できます。

図3-18 コンテンツスタイル定義式

5. 個性

キャラクターとは、ユーモラスなコンテンツや、洗練されたコンテンツなど、コンテンツが比較的安定した状態にあるときに現れる特徴を指します。パーソナリティは擬人化の一種です。アカウントが継続的に生み出すコンテンツを人物に例えると、その人物のパーソナリティがコンテンツのパーソナリティとなります。

6. 外向的な特性

外向的特性とは、性格の外向きの具体的な現れを指し、特定の言語パターン、特定の組版パターン、特定の記号などになります。たとえば、ユーモアの外見的な表現としては、内容にジョークが含まれていることが多く、イラストが鮮やかで面白く、絵がシリーズでデザインされているなどが挙げられます。

3. 運用上のホットイベント

大きく分けて企画と運営の2つに分かれます。

人気イベントを企画するということは、事前にユーザーとコミュニケーションを取り、盛り上げプランを練ることを意味します。例えば、詳細な結婚式の生放送、映画やテレビドラマの記者会見、ライブトークショーなど、主な形式はテレビとインターネットの交流やWeibo上の有名人のファングループに似ています。

運用上のホット イベントとは、運用中に突然発生するホット イベントを指します。例えば、王宝強の離婚、文章の『月曜まで』、ピーター・ホーの『8:20 Post』、呉秀波の浮気事件など。

1. 高品質なコンテンツを制作する

ホットなイベントはなかなか見つけられず、ニュース性が強いため、非常にタイムリーなものとなるはずです。高品質なコンテンツは、タイムリーさが少なく、知識ベースが重視される傾向があります。

たとえば、Weibo の面白いジョーク、興味深いビデオ、軍事分析記事、考古学のトピック、天文学のトピックなどです。ユーザーの粘着性を向上させるための中心的な考え方は、時間に左右されない高品質のコンテンツを大量に蓄積することです。

2. 文化をコントロールし、ペースを設定する

ユーザーの中には才能豊かな人が多く、興味深いコメントや深い分析など、好奇心旺盛な視点でコンテンツの裏側を発見するのが得意な人が多いです。運用プロセスでは、このユーザーグループをうまく活用し、ペースを設定する役割を担わせ、ゆっくりとコミュニティ文化を形成する必要があります。

例えば、列に並ぶ文化的な雰囲気や、建物を建てること、コメントでは2階が一番かっこいいなど。

今日頭条を頻繁に利用する学生なら、コメント欄によく出てくるからかい文化に「私の兄の名前は順柳です」「車竹子」「陸涵の演技力」などがあることに気づいているはずだ。

3. 参加意識

一般ユーザーがただ見ているだけで交流に参加しなければ、コミュニティ製品は確実に衰退します。ユーザーエンゲージメントを高める方法としては、興味に基づいてコンテンツをフィルタリングし、インタラクティブ機能を多様化することが挙げられます。

ユーザーは、興味のあるコンテンツに直面した場合にのみ参加したいという欲求を持ちます。したがって、興味のあるコンテンツを選別するというユーザーのニーズを満たすために、興味の推奨とコンテンツ マイニングのメカニズムを使用できます。主な製品戦略としては、トピック、サークル、スーパートピック、ホット検索などがあります。

インタラクティブ機能を多様化する目的は、ユーザーにさらに多くの参加方法を提供することです。ユーザーの参加意欲や表現方法はそれぞれ異なります。深く参加したいユーザーもいれば、浅く参加したいユーザーもいます。

たとえば、深く関与しているユーザーは長い記事を投稿するのが好きですが、浅く関与しているユーザーは単に記事を転送するのが好きです。インタラクティブ機能には、主に転送、コメント、いいね、投票、共有などが含まれます。

著者: 白高良

出典: ホワイトソルガム (LWXBGL)