電気自動車業界の友人サークル広告マーケティング戦略

1. 市場背景分析

市場開発見通し分析

中国経済の発展に伴い、住民の生活水準は向上し続け、可処分所得も徐々に増加するにつれ、住民は生活においてより大きな安心感、利便性、快適さを求めています。電気自動車は、操作が簡単で便利、時間の節約、コストパフォーマンスが高いため、人々の旅行生活を向上させるツールとなっています。私の国は現在、人口が13億人を超え、世界最大の交通消費市場となっています。2018年末現在、私の国の都市部と農村部における100世帯あたりの電気自動車の平均所有台数は、下の図に示すように徐々に増加しています。

将来、電気自動車産業は環境保護とエネルギーの観点から大きな発展の可能性を秘めており、その発展方向は他の事業の発展を促進し、将来の新たな経済成長ポイントになる可能性があります。わが国では、電気自動車は生活サービスにおいて独自の市場を持っています。ほとんどの大都市は、一般的に自動車の排気ガス汚染と深刻な交通問題に悩まされています。小型で短距離の日常的な移動手段として、電気自動車はわが国で良好な発展条件を備えており、幅広い利用の見込みがあります。

業界市場の状況

我が国の電気自動車産業はこれまで発展し、その市場規模は国内市場に欠かせない重要な部分を占めるようになりました。現在、わが国の電気自動車産業は普及率が高く、生活競争が激しい産業であり、複数のブランドが競争し、地域分布が分散している市場構造を示しています。電気自動車販売業者は、開発規模、収益性、市場影響力、競争力の面で徐々に差が広がり、階層化がますます顕著になっています。その結果、開発プロセスにおいて、製品品質の不安定さ、不十分なアフターサービス、無秩序な競争秩序、深刻な製品の均質性などの問題が蔓延しています。

2. マーケティングの問題点と要求

マーケティングの特徴は、ユーザーの悩みを特定し、悩みに対する解決策を提供し、ユーザーの悩みを軽減または解消することです。

インターネット経済の発展時代を迎えた現在、空白市場やブルーオーシャン市場はますます少なくなっています。メーカーや小売業者がさらに探求する必要があるのは、ユーザーの悩みに対応する市場の需要です。いくつかのビジネスチャンスを捉え、特定の問題点に焦点を当て、特定の分野を詳細に開拓できるようになります。私の国は人口基盤が大きく、三子政策も実施しているので、特定の分野をうまく開発すれば、魅力的なケーキをゲットできるチャンスがあります！

人々のお金の使い方を分析するには2つの方向性がある

第一の方向：「痛みの緩和」の要求。

2番目の方向：「快楽型」のニーズ。

インターネット時代では、インターネットの急速な発展により、ユーザーのニーズは変化し、視野も広がっています。ユーザーは徐々に差別化されたパーソナライズされた製品やサービスを求め、ステレオタイプの製品やサービスを拒否するようになっています。

3. プロモーションリンクの推奨

1. フォーム リンクは、フォームのミニ プログラム バージョンであり、認証検証の設定を収集し、ユーザーの認証を取得する機能を提供し、ユーザーが手動で数字を入力することなくフォーム情報をすばやく入力します。フォームに項目が 1 つしかない場合、ユーザーは承認後すぐにフォームを送信します。

2. ワンクリックダイヤル: 顧客に連絡するために携帯電話番号をコピーする必要なく、ボタンをクリックした後に直接ダイヤルできます。スマートフォンを設定すると、通話の追跡と監視が簡単に行えます。作成するには、ADQ 配信管理プラットフォーム - アセット - 追加のクリエイティブ コンポーネントにアクセスしてください。

入札方法

インテリジェント最適化ターゲット入札 (OCPM) を採用すると、広告主はターゲット ユーザーをより正確に探索し、フォームや直接の電話を通じて安定したリード コストを獲得できるようになります。

4. 優れたケーススタディ

1) 向きの設定:

設置場所：店舗周辺

年齢: 18～50歳

性別: すべて

行動関心タグ: 折りたたみ式電気自動車、スマート電気自動車、電気自動車の購入、電気自動車の乗車、電気自動車ヘルメット、電気自動車ブランド、Yadi電気自動車、Emma電気自動車、Niu電気自動車、Niu電気自動車オンラインストア、電気自動車、Bidwin電気自動車、電気自動車Yadi、Xiaomiバランス車、Ileda電気自動車、Yutu電気自動車、電動モーター電気自動車、Yadiバッテリー車、Xiaomi Ninebotバランス車、オートバイ、電動自転車、

2) 材料

顧客の最近のプロモーション活動のテーマと組み合わせて、全体的なスタイルのデザイン要件と配色を作成します。

例えば、広告の外側の層に短い動画を埋め込むことで、電気自動車製品の優位性と個性を鮮明に示し、その魅力を高めることができます。外側のコピー「3月は大幅割引、99個購入で600個無料」は、プロモーションの強みとユーザーの関心ポイントを組み合わせて、ユーザーのクリックを促します。オフラインストアの住所の場所を下記に追加しました。クリックしてジャンプすると、特定の場所を簡単に見つけることができます。

クリックするとランディングページに移動し、プロモーションのメリットを最大限に引き出します。今年の丑年の雰囲気を融合したスタイルデザインで、クーポンを配布してユーザーの注目度を高め、600元のクーポンを受け取ることを特典ポイントとしています。コンポーネントボタンフォームを追加して記入すると、クーポン割引が受けられます。より慎重なアプローチとしては、連絡先番号、店舗住所、ワンタッチダイヤルボタンを下記に追加し、ユーザーが質問や懸念がある場合にこれらの連絡方法を通じて通信できるようにすることです。

ランディング ページでは、ストアのブランドの利点を紹介し、ブランドの強みを示し、ユーザーのブランド信頼を獲得する必要があります。電気自動車製品を購入した後、ユーザーはアフターサービスと保証をより重視します。これは、高品質の保証仕様と車両保護を反映しており、ユーザーが安心して乗ることができるようになります。最新シリーズの電気自動車製品は全面的に発売され、電気自動車の外観の細部の優位性を示し、ユーザーを電気自動車製品に近づけています。

オンラインプロモーションでは、ユーザーは割引率の高いアクティビティに関する広告情報を見て、クリックして詳細を確認し、ニーズがありオファーが良いと思ったら、フォームに記入して割引を受けます。最後に、広告主はこのWeChat Moments広告プロモーションリンクモデルをうまく活用し、WeChat Moments広告の正確なターゲティングとインテリジェントに最適化された配信戦略を組み合わせています。現在のプロモーションが完了すると、フォームコストは約100〜200元、広告コンバージョン率は2.58％、eCPMは42.26％増加します。全体的な配信効果は良好で、より良いフォーム顧客獲得を実現します。

まとめると、電気自動車業界市場における競争がますます激化し、顧客獲得の難しさ、新製品シリーズのチャネル拡大の難しさなどに直面している中で、テンセントの広告でどのように目立ちたいですか？広告主は、自社の電気自動車業界の背景、市場状況、顧客層、現在のマーケティングの難しさなどを明確に理解し、WeChat Momentsの広告ビッグデータを活用して広告スペースを正確にターゲティングし、効率的なプロモーションチェーンモデルを活用し、ブランドの実情とプロモーション活動を組み合わせて商品を宣伝し、トラフィックを誘致し、ブランドイメージを確立し、スムーズなプロモーションとマーケティング、そして多くの来場者を獲得する必要があります。