Tik Tokのトラフィックコンバージョン率は極めて低い！それは誰のせいですか?

Douyin アカウントからプラットフォーム間でトラフィックを転送するにはどうすればよいですか?トラフィックの迂回にはどのようなアカウントが適していますか?トラフィックのコンバージョン率を向上させるにはどうすればいいですか?この記事では、著者が詳しく説明します。

以前、私たちは「manchuan」という公開アカウントが3日間で約100万人のフォロワーを獲得したことについて書きました。 「3日間でフォロワーが約100万人増加しました！」創業者は大学生ですが、一体何が起こっているのでしょうか？ 》

アカウントを分単位で具体的に調査および監視した結果、公開アカウントへのトラフィックはTikTok経由で誘導された可能性があることがわかりました。この公式アカウントは、Douyin プラットフォームから公式アカウントへのトラフィックをうまく誘導した好例にもなりました。

その後、「manchuan」というアカウントを観察したところ、Douyinがmanchuanのトピックを削除していたことが判明しました。さらに、後に一部の人々は、マンチュアンのオリジナルのトラフィックの迂回方法をDouyinで模倣しようとしましたが、公式アカウントにトラフィックを迂回しようとしたときにも制限されました。

左の写真は唐人から、右の写真は抖音から

これは、プラットフォームを介してトラフィックを迂回させるこの方法が実行可能であることも示していますが、プラットフォームはこれに無関心でいることはありません。同じ会社であれば、間違いなく喜んでトラフィックを一方から他方に転送するでしょう。別の会社であれば、間違いなくそれを阻止するでしょう。

これは、TikTok プラットフォーム上のイケメンアンカーの間では非常に一般的です。

1. 容姿の良いアカウントの場合、DouyinとWeiboのファンの数に大きな差がある

Douyinアカウント「C位妹元如」のフォロワーは8万8000人しかおらず、彼女はDouyinプロフィールでWeiboを具体的に紹介した。

しかし、彼のWeiboのフォロワー数はわずか948人だ。 Douyinアカウントには主に彼自身のダンス動画や芙蓉鎮でのステージパフォーマンスが掲載されており、Weiboアカウントには主に日常の写真が掲載されている。

ただし、多くのアカウントでは、トラフィックを誘導する際にアカウントの一貫性に注意を払う必要があります。つまり、名前に特殊な記号や絵文字を含めないことが最善であり、これによりクロスプラットフォームの検索がより便利になります。

同時に、各プラットフォームの名前を「C位置の少女元如如」のように一貫しておくのがベストです。最初はDouyinでの紹介に気づかなかったので、Weiboで彼女のDouyin名を検索しても見つからなかったので、当然彼女はWeiboアカウントを持っていないと思いました。

検索しやすいアカウント名にし、各プラットフォームでアカウント名の一貫性を保つことは非常に重要です。これは、各プラットフォームのトラフィックの転換に非常に重要な役割を果たします。

「C級少女元如」はファンが少なく、Douyinの大きなアカウントではないため、トラフィックの転換に不利だと考える人もいるかもしれない。一方、「尚尚と大秦」は150.7万人のDouyinファンを抱える大きなアカウントだが、Weiboのファンの数は336人だけで、さらに悪い。

彼はまた、自分のWeiboアカウントへのトラフィックを誘導するために、同じ名前で自身のWeiboアカウントをDouyinの背景の壁に投稿した。転用された時間は比較的短く、Weiboの登録日は2014年11月25日ですが、それ以前のWeiboの投稿はすべて削除されており、最も古い投稿は2021年2月20日でした。

しかし、私が観察したところ、転換の効果は確かにあまり良くないようです。3月5日にはWeiboのファンは253人でしたが、3月17日には346人になり、12日間で93人のファンが増えました。 Douyinのフォロワー数150万7000人と比較すると、Weiboのフォロワー数の増加はやや悲惨だ。

巨大星図のスクリーンショット

Julebao Star Mapでは、「尚尚と大秦」のDouyin引用数は33,000〜35,000の間で、Douyinファンの数は着実に増加しています。残念ながら、Weiboへのトラフィックの転換は理想的ではありません。

2. クロスプラットフォームアカウント転用の役割

なぜクロスプラットフォームのトラフィックの迂回が必要なのでしょうか?

「2020年インターネットセレブ経済詳細分析レポート」によると、ソーシャルプラットフォームを通じて商品を知り、興味を持ち、購入したオンラインショッピング客の割合は2019年に大幅に増加しました。

テンセントとBCGの「2020年中国ソーシャルリテール白書」調査レポートデータによると、消費者の31％がKOL/KOCの影響を受け、その影響は女性（34％）と25歳未満の若者（41％）に最も大きい。

ネットセレブが複数のプラットフォームで活動するのはよくあることです。新しいプラットフォームで主導権を握ることができれば、すぐに人気者になる可能性もあります。ネットセレブの最大の収入源は広告です。影響力が大きければ大きいほど、広告料も高くなります。業界のKOLになれば、あなたの影響力と稼ぐお金が飛躍的に増加します。

Douyin のファンを Weibo に誘導することで、Weibo アカウントの人気が高まるだけでなく、Weibo アカウントが急速に成長しているときに Weibo 上の一部の人々が注目するようになり、Weibo アカウントが拡大します。

Weiboアカウントがネット上の有名人になれば、WeiboのファンをDouyinアカウントに誘導することもできるので、双方向の良い循環が生まれます。両方のプラットフォームのファンの数が増える可能性があります。素晴らしいことではないでしょうか？

これは、インターネットセレブが複数のプラットフォームで活動することの利点の 1 つでもあります。

3. このタイプのアカウントのトラフィック転換効果が低いのはなぜですか?

まず、フォローする価値はありません。Douyinで主に更新してフォロワーを増やしているアカウントがあり、このタイミングでWeiboにトラフィックを誘導したい場合は、特典を送るのが一番早い方法です。

例えば、私のWeiboアカウントにもっと注目してほしいという動画を投稿したり、Weiboで抽選のお知らせを投稿したりすると、このような利益を生むものはより魅力的になるでしょう。 「Zzy源儿哟」や「尚尚和大秦」のWeibo投稿は日常生活に関する内容が多く、このような福祉志向のWeibo投稿はない。

さらに、プラットフォームに応じて、リリースの重点が異なります。例えば、短い動画を見るためにTik Tokに行く人もいれば、知識ポイントを得るためにZhihuに行く人もいます。したがって、自分のアカウントが何を提供できるかを分析し、プラットフォームの特性に基づいてその方向に形作るのが正しい方法です。

外見ベースのアンカーが提供する必要な注目度は高くなく、その後の手順も面倒です。ファンは別のプラットフォームに移動して名前を入力して検索し、アンカーを見つけてからフォローする必要があります。 Tik Tok では、Weibo ジャンプリンクを配置することは絶対に許可されないため、トラフィックの迂回に対するしきい値が高くなります。

そのため、転用したプラットフォームをいかに魅力的なものにするかが検討課題となる。参考までに、ファッションキャスターを見てください。彼らはDouyinに自分のファッション動画を投稿した後、服に関する情報を長いWeiboの投稿や記事にまとめ、公式アカウントに投稿します。これもトラフィックを転換するための非常に一般的な方法です。

見た目が良いアンカーは、写真撮影のスキルや、自分をより良く見せるためのヒントなど、魅力を見つけることもできます。本当に効果がなければ、特典を提供することもできます。たとえば、抽選を転送することでも、人々の波を引き付けることができます。

美男美女のキャスターやカップルのアカウントにはあまり価値がありません。アカウントをヒットさせるには、人々を惹きつけ続ける何かを見つける必要があります。

著者: 広報作戦 小雷雷

出典: 公主小雷作戦 (公開アカウント ID: gongjulei