動画プロモーションのヒント：プラットフォームが推奨する新しいアルゴリズムを公開！

5Gや4K/8K HDTV技術の発展により、「ビデオが王様」の時代が到来しました。しかし、すべてのビデオがこのトレンドに足がかりを得られるわけではありません。映像業界の生態環境が徐々に改善されるにつれ、創造性の低いコンテンツは生き残る余地がなくなってきています。ビリビリは今年3月、創造性の低いコンテンツに対するインテリジェントな推奨をやめ、オリジナルコンテンツの表示機会を増やすと発表した。

偶然にも、 Facebook も最近、忠誠心を高め、視聴回数を増やし、独創性を高める動画に報酬を与えるために、動画推奨アルゴリズムの変更を開始しました。このプラットフォームは、これらのタイプのビデオのランキングの重みを高め、宣伝に役立ちます。

Facebookは、新しいアルゴリズムにより、一般視聴者が動画コンテンツにもっと注目するようになり、優れた動画クリエイターがより多くのユーザーを引き付けることができるようになるとし、「更新する動画のすべてがユーザーの期待を喚起する」、「動画公開の安定したリズムを確立し、維持する」ことができると述べた。

Facebook の動きは、ビデオ制作者やメディア企業にどのようなインスピレーションをもたらすのでしょうか?

Facebookの最新の動画推奨アルゴリズムが明らかに

Facebook の新しいアルゴリズムの中核となるのは、ユーザーの忠誠心、動画の視聴時間、独創性という 3 つの重要な考慮事項です。

まず第一に、ユーザーの忠誠心です。 Facebook は動画コンテンツに注力しています。視聴者がより多くの情報を求めて繰り返し戻ってくるように促し、十分な数の「リピーター」を「獲得」するために、新しいアルゴリズムではリピート視聴に重点が置かれています。これはまた、今後Facebookが、ユーザーが複数回検索した動画を優先し、これらのコンテンツをニュースフィード、Facebook Watch、Facebookに掲載し、「その他の動画」セクションでループして推奨することを意味します。

次は動画視聴時間です。 Facebook の主張によれば、ユーザーが 1 分以上動画を視聴した場合にのみ、効果的な再生とみなされ、プラットフォームはそれを推奨し続けるとのことです。つまり、動画は少なくとも 1 分間ユーザーの注意を引き付ける必要があります。 Facebook は、「人々の関心を引く動画、特に 3 分を超える動画に重点を置く」と述べている。短い動画は Instagram や TikTok に任せよう。Facebook は長い動画を好む。

最後に、独創性です。フェイスブックは昨年、他ソースからそのままコピーした動画や価値のない動画、単につなぎ合わせた疑似オリジナル動画の公開と収益化を制限すると発表した。推奨レベルを下げて価格を下げます。

Facebook が独創性を重視していることは周知の事実ですが、現在では制限はより厳しくなっています。 Facebook は最近のブログ投稿で、「自分で書き、撮影し、制作し、公開したコンテンツ、またはパートナーの協力を得て作成したコンテンツ」を共有することを推奨しています。つまり、オリジナル動画こそが勝利の秘訣だということです。

Facebookの新しいアルゴリズム推奨メカニズムに対応し、他のビデオプラットフォームの新しい要件に準拠するために、ビデオクリエイターとメディア企業は戦略を調整する必要があります。ただし、方法と方向性には一定の違いがあります。以下でそれらを紹介します。

個人ビデオクリエイターのためのエリア

ユーザーロイヤルティを構築するための 3 つのヒントを紹介します。まず、価値のある動画コンテンツを共有する必要があります。ことわざにあるように、「得たいなら、まず与えなければならない」のです。ユーザーから長期的な支持を得たいなら、まずユーザーに何かを得てもらう必要があります。そうすれば、更新するすべての動画がユーザーの期待を喚起することができます。

次に、タイトルを最適化します。タイトルを作成するときは、いくつかのテクニックを使用し、ユーザーがビデオコンテンツを検索するときに使用する可能性のあるキーワードを考慮してください。実は、「タイトル党」が批判される理由は、タイトル自体の魅力ではなく、タイトルによって喚起されたユーザーの「食欲」を本文が満たせていないからである。良いタイトルは、半分の労力で 2 倍の結果をもたらします。

最後に、ビデオ制作の継続性を維持し、コンテンツを定期的に公開し、ビデオリリースのリズムを確立して維持することも重要です。これは、ブランドとユーザーの信頼を構築する鍵となる、ユーザーの読書習慣を養うのに役立ちます。

視聴時間についても3つの提案をさせていただきます。まず、Facebook では投稿する動画の長さが 3 分未満であってはならないことが求められています。しかし、実際には、ビデオの長さは重要ではありません。重要なのは、記事が有益であるか、興味深いか、または有意義であるかです。

次に、最も魅力的な写真をカバーとして使用します。たとえば、Facebook のニュースフィードでは、ユーザーが独自のカバーを選択できます。このとき、最も重要で目立つ写真を選択し、最初にカバーとしてユーザーに表示することで、カバー写真が十分に美しくないという理由だけで、ユーザーが苦労して制作したビデオをざっと見るだけになることを防ぐことができます。

最後のポイントは字幕を追加することです。統計によると、Facebook ユーザーの 85% が、静かな環境で動画を視聴するという同様の体験をしています。そのため、音声をオフにした場合でもユーザーが動画の内容をはっきりと理解できるように、動画に字幕を追加する必要があります。

最後に、オリジナリティに関する 3 つのヒントを紹介します。 1 つ目のポイントは、ポーターにならないことです。他の人の動画からインスピレーションを得ることはできますが、他の人の作品を直接使用しないでください。Facebook は、他のソースからコピーした動画の推奨を制限しています。

2 つ目のポイントは、疑似オリジナリティを避けることです。Facebook では、大量生産された動画や、単につなぎ合わせて編集した動画を投稿しても、うまく逃げ切ることは困難です。もちろん、作り直された動画のすべてが疑似オリジナルとみなされるわけではない。Facebookはまた、動画コンテンツが単につなぎ合わせたものではなく「意味のある再設計」を施されている場合、この種の動画編集はプラットフォームで受け入れられると述べた。たとえば、ビデオにナレーションや解説、その他のクリエイティブな編集を追加することは、ビデオを再利用する有意義な方法と考えられるかもしれません。

最後に、動画にコメントしたり、共有したり、参加したりするようにユーザーを誘惑してはいけません。これらの行為は国内のプラットフォームでも禁止されています。ユーザーが意識的に参加するように、動画コンテンツがモチベーション、教育、娯楽などの面でユーザーのパフォーマンスを向上させるようにする方が意味があります。

メディア企業ゾーン

個人のビデオ制作者と同様に、メディア企業も戦略を調整する必要がありますが、メディア企業は規模が大きく、「ターンアラウンド」コストも高いため、アドバイスは異なります。

まず第一に、私たちは「力を借りる」ことを学ばなければなりません。もちろん、これは会社がオリジナルのビデオを制作するための十分な人的、物的、および財政的リソースを持っていないという前提の下でのことです。この場合、スポンサーを見つけてプロのビデオクリエイターと協力することが、現時点では最善の選択かもしれません。

統計によると、Facebookでは、KOLや有名人の動画コンテンツが総視聴数の56%を占め、メディア企業が40% 、その他のブランドがわずか4%を占めています。ビッグVの周りには、特定のコンテンツを愛する巨大なファン層が集まっており、彼らと連携することは、ニッチな領域の顧客への的確な攻勢ともいえる。

第二に、私たちは「少ないことは豊かなこと」という哲学を習得しなければなりません。メディア企業にとって、投資の質は投資の量よりもはるかに重要です。「藪の中の百羽よりも手の中に一羽の鳥がいる方が良い」。ビデオの機能に関係なく、娯楽であれ教育であれ、コンテンツがファンにとって価値のあるものであることを保証する必要があります。

フェンダーはこの点で良い仕事をしています。ライブ動画を録画することで、Facebook プラットフォームを効果的に活用して自社のブランドを宣伝しています。ユーザーは Facebook ページが開設されたときにプッシュ通知を受け取るだけでなく、開設後に高品質の長い動画も入手できます。

もちろん、ライブ ビデオはすべてのブランドにとってのソリューションではありませんが、メディア企業がユーザー獲得を中心とした高品質のビデオ戦略を開発する際のケース スタディとして役立ちます。

最後に、現在の広告戦略を再評価します。自動化された広告は通常、最良の結果をもたらしますが、たとえば Facebook は、ニュース フィード、ストリーミング ビデオ、オーディエンス ネットワークなどの広告の性質に基づいて、適切なプラットフォームに広告を自動的にプッシュします。

ただし、より正確なユーザーをターゲットにするために、ビデオ配信の有効性に焦点を当てた専用のテスト予算を維持することは価値があります。これにより、競合他社よりも一歩早くユーザーに発見されるようになります。それだけでなく、Apple TV+、Disney+、YouTubeなどの企業の参入により、競争はますます激しくなっています。今後、Facebook は広告主にさらに競争力のある価格を提供する予定です。

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著者: 杜天宇

出典：デワイNo.5