2019年上半期のデジタルマーケティング成功事例6選！

はじめに:デジタル マーケティングは、インターネット情報社会においてますます重要な役割を果たしています。多様化したプラットフォームと形式のおかげで、このマーケティング手法はより高い費用対効果を実現しています。

かつて、デジタルマーケティングは、ラジオ、テレビ、テキストメッセージなどのインターネット以外のチャネルを通じて行われることが多かった。しかし、今日では、インターネットチャネルの助けを借りて、より効率的で明白なコミュニケーション速度と範囲を達成することは明らかに可能だ。プロモーションの面では、インターネットのおかげで、デジタルマーケティングは企業が今特に注目する主流のマーケティング手法の1つになった。

長年にわたり、デジタルマーケティングの成功事例は数多くありました。この記事では、2019 年のより新しく典型的な成功事例をいくつか選び、ビッグデータ環境におけるデジタルマーケティングの特徴と変化を分析します。

1.チャイナモバイル×アリババピクチャーズ：「ペッパピッグって何？」コマーシャル

2019年1月、春節が近づくと、「What's Peppa Pig?」という短編映画がインターネット上で人気となり、一時期スクリーンを席巻する話題の短編動画となった。ペッパは外国の子供向けアニメのキャラクターで、中国でも大人気です。短編映画では、田舎に住む老人が、都会に住む息子の家族が新年を迎えるために村に帰省すると聞き、孫が「ペッパ」をとても欲しがっているので、すぐに行動を起こしてペッパを探し、「ペッパって何？」と質問します。ペッパを尋ねたり探したりする過程で、一連の面白いジョークが起こりました。多くの紆余曲折を経て、老人はついに自分の手でペッパの「ハードコアフィギュア」を溶接しました。

この素朴で心温まるビデオはインターネット上ですぐに人気を博したが、視聴者はビデオを見た後で初めて、それが実は広告ビデオであり、近日公開予定の映画「ペッパピッグが中国の旧正月を祝う」を宣伝するためのものであることに気づいた。しかし、このビデオが口コミで広まったことで、映画を宣伝するという目的は達成されました。この短編映画の人気は、近年若者の間で大流行している「ペッパピッグ」という要素から始まりました。都市と農村、年長者と若者の世代の違いを感情的な角度からとらえ、春節と同窓会の雰囲気を融合させ、一見平凡ですが笑いと温かさに満ちた物語を通じて、家族愛が人々にもたらす感動的な気持ちを反映しています。この普遍的な感情の共鳴は人々の心に簡単に触れることができ、議論の熱い話題になります。

2.シーバス 2019「ファッショナブル」春夏ショー

ホームファニシングとファッション界の衝突はどんな火花を散らすのでしょうか？シーバスは「ファッショナブルな」春夏のファッションショーで人々をリフレッシュさせた。有名な絵文字がインターネット上で人気を集めている。チバス氏はこれにヒントを得て、「麻痺」ファッションショーを企画したようだ。

今回のファッションショーでは、ファッション性と快適性に優れた各種ソファが主な新製品であり、モデルはごく普通の体型と容姿の普通の人々です。この12人のモデルがランウェイを歩く方法は、さまざまな姿勢で「座る」または「横になる」ことで、新製品の外観と特徴を表現しています。今回のファッションショーでは、人気アイドルの王林凱がフィナーレに登場し、丹丹解説者の楊洋嘉誠氏もライブ解説を担当し、イベントに直接参加できない観客にも十分配慮した。また、一部のWeibo KOLもショー鑑賞に招待された。著名人とネットインフルエンサーの交流、キャットウォークの麻痺、世界初のホームファッションショーなど、このトピックは短期間でインターネット上で急速に話題になりました。最終的な効果としては、番組開始からわずか1時間で、HuyaとTmallで100万人以上が視聴した。ネットユーザーの注目を集め、チヌアのクリエイティブなマーケティングには目を見張る素晴らしい成果だった。

比較的伝統的な産業であるホームファニッシング業界は、若者の市場では目立った存在感を示していません。大手ブランドであるにもかかわらず、Chinua の名前はあまり知られていません。シーバスは、自社ブランドの若返りを図るため、自社製品とブランドコンセプトをファッションやトレンドとより密接に結び付け、創造性と個性で若者の注目を集めるよう努めています。ソファなどのホームファニシング製品を有名なネットセレブやファッションショーと組み合わせ、ネットセレブやライブブロードキャストチャンネルを活用して、若者市場におけるブランドのパーソナライゼーションとブランドコミュニケーションの突破口を開拓しています。

3. Tmall MV「繊細さで時と戦う」

Tmall InternationalのMV「精緻で時と闘う」は、アニメーションスタイルとリズミカルな音楽のメロディーを組み合わせ、多くの人々の視聴と評価を魅了した。このMV広告の目的は、実は天猫国際の世界奇蹟の日グローバルエッセンス特集を宣伝することで、スキンケアのメインテーマは「怠けたら先に老ける」で、ターゲットは主に女性層です。視覚的な雰囲気をより良く作り出し、スキンケアの若返りのトレンドを考慮に入れるために、天猫はアニメ音楽MVの広告形式を採用し、写真と音楽を巧みに組み合わせて、より没入感のある体験をもたらしました。

「洗練で時と戦う」は、アニメーション画像を使用し、女性が関心を持つ美容とスキンケアを主なテーマとしています。生活の中でよくある肌とスキンケアの問題を取り上げ、多くの若者の生活の悩みを描き、ターゲット層の共感を呼び、スキンケア製品と生活状況の調整に対する要求とビジョンを高めています。このMVは、かわいくてシンプルなアニメーションスタイルと心地よい音楽で、多くの人の心をつかみました。また、その2次元スタイルはビリビリのスタイルと非常に一致しているため、ビリビリで視聴するユーザーも多くいました。

このMVでは、内容の披露だけでなく、後半にいくつかのブランドや商品が埋め込まれており、前半のテーマ内容と一致しており、自然でスムーズで、多くの人が自然にこれらのブランドの情報を受け取ることができます。一部のネットユーザーは、MVの音楽がとても好きだが、広告だとは思っていなかったとさえ言っています。このTmallのMVは多くの若い消費者グループの注目を集めており、その目的は若い市場への宣伝とマーケティングです。

4. Kindle×不便麺屋：便利な図書館

かつては冗談とみなされていた「Kindleにカバーを付けると、麺がもっとおいしくなる」は、後にKindleのからかい文句になっただけでなく、Kindleも真剣に受け止め、インスタントラーメンを販売し始め、「インスタントラーメンのカバー」としての機能を一層証明しました。

Kindle便利図書館は、不便麺屋と提携して立ち上げられたオフラインストアで、オープンから3日間だけ営業しています。広州の「不便麺屋」にあります。これに先立ち、Kindleはオリジナルのエントリーレベルの電子書籍リーダーにバックライト機能を追加し、若者の消費者市場をターゲットにし、「Youth Edition」にアップグレードしました。この製品を宣伝し、製品とブランドの新しい変化を示すために、Kindleは「インスタントラーメンのカバー」ジョーク自体を演じただけでなく、便利図書館の作成を利用して、オフラインのシーンでこのジョークを実装しました。便利な図書館では、さまざまな麺とさまざまな本を組み合わせることができます。店舗は消費者にいくつかの固定された本のリストを提供します。たとえば、「三体」と牛肉麺、「万暦十五年」とエシャロットXO醤麺などの組み合わせです。選択肢が少なすぎる場合は、Kindleの若者版である「インスタントラーメンインキュベーター」を使用して、麺に合わせて好きな本を自由に選択できます。麺に合わせた保護カバーを選択して、インスタントラーメンの蓋として使用することもできます。

「Kindleでカバーすれば、麺はもっと美味しい」というキャッチコピーがネット上で流行した後、Kindleはさらにこのミームの話題性と影響力を利用し、鉄は熱いうちに打つというスタンスでインスタントラーメンブランドと提携し、この斬新で興味深いオフライン体験をリリースし、多くの人の注目を集めました。この仕掛けはインスタントラーメンとKindleの売上に大きく貢献しただけでなく、若い消費者の間で遊び心があり、個性的で文化的なブランドイメージを確立しました。

5. JDモバイル「リアルフレグランス」サービス

人気のインターネット要素やホットなミームを活用して話題性を生み出すことは、現在多くのブランドのクリエイティブなマーケティング機能です。JD Mobileの「真相」サービスは、有名なインターネット絵文字パッケージ「真相」とその出所である王静澤に由来していることは明らかです。ネット上で流行している「真相」ミームは、「絶対にやらないと誓っていた態度が、ついにやってしまい、それに対して感心し、賛同する態度に変わること」を意味している。このミームの人気に乗じて、JD Mobileは「真相」サービスを開始した。この人気を引き続き借りるために、JD Mobileは王静澤氏を招き、「真相」に関する動画広告の撮影に協力してもらった。この広告では、携帯電話の画面が割れたり、古い携帯電話を新しいものと交換したい、いつでも携帯電話を返品したいなど、生活上のさまざまな問題を描いている。この広告は主に、JD Mobileが消費者に提供している画面割れ保険、下取り、7日間の理由なし返品という3つの「真相」サービスを反映しており、寛大で思いやりのあるアフターサービスにより、消費者はアフターサービスを通じて悪い消費体験をした後、「自分の顔を平手打ちする」ことができることを表現している。

「真の香り」サービスは、ホットな話題と王静澤のスクリーン出演を利用して、多くのネットユーザーの注目を集めることに成功し、その広告内容も多くの消費者の内なるニーズを捉えました。その優れた「真の香り」サービスは、これらのニーズに対して非常に思いやりのある優れたアフターサービスソリューションを提供し、消費者が製品に対する多くの不安を払拭し、より自信を持って製品を体験・消費できるようにし、それによって消費者のJD携帯電話に対する好意と信頼を高めました。

6.ナイキ：私を信じるのではなく、私に従え

ナイキのマーケティングは常に賞賛されてきました。2019年4月初め、「私を信じないで、私に従え」というフレーズが金城全体の熱狂を呼び起こし、マーケティング業界でも白熱した議論を引き起こしました。

「私を信じるのではなく、私に従え」は、ナイキの北京向け「都市志向」をテーマにした広告シリーズです。北京人の馴染みのあるアクセントや北京のスポーツ愛好家の代表的な言葉を素材として、鮮明なイメージとユーモアにあふれた30秒の短編ビデオ広告5本を制作しました。これらのキャッチーでユーモラスな言葉やフレーズに加え、広告には北京の人々の日常生活やスポーツのシーンも登場し、ストーリー性やドラマ性を高めている。例えば、「チャンピオンズ」と題された広告の一つは、ゴールに向かって全力で走る数人の男性アスリートについてで、背景音は残り100メートルであることを知らせている。予想外に、女性アスリートが突然彼らを追い抜いてゴールラインを越える。

ドラマチックでユーモアにあふれているだけでなく、スポーツと努力というブランド理念を解釈し、大衆のスポーツと健康に対する認識と追求にも合致しており、北京の人々にとても身近に感じさせています。この一連の広告が成功した理由は理解しにくいことではありません。

上記のデジタル マーケティングの事例から、次のような特徴と変化がわかります。

1. コミュニケーションやプロモーションにはさまざまなオンライン ソーシャル メディア プラットフォームが使用されるほか、より多様な形式も使用されますが、その中で最も人気があるのは短編動画です。

2. プロモーションにインターネットを使用する場合は、オフラインでの強化体験とリアルタイムで組み合わせます。

3. 同時に、ブランド間の国境を越えたコラボレーションやクリエイティブなマーケティングがより一般的になっています。

4. さまざまなマーケティング手法を活用し、コンテンツの豊かさと創造性にますます注意を払います。

5. ブランドのデジタルマーケティングはより若い市場を対象としており、その若年化の傾向は不可逆的な傾向となっているようです。

著者: リー・シャン

出典: PRホーム