Zhihu トラフィック増加ルール!

昨年11月、Zhihuは2021年第3四半期の財務報告書を発表しました。財務報告によると、知乎は第3四半期に8億2350万元の売上高を達成し、前年同期比115.1%増となった。月間平均アクティブユーザー数（MAU）は初めて1億人を超え、1億120万人に達し、前年同期比40.1%増となった。月間平均有料会員数は550万人で、前年同期比109.9%増となった。

知乎の第3四半期財務報告が、不況に陥っている多くのインターネット企業の傾向に反して成長を示したことは注目に値する。トラフィック配当が徐々に薄れていくにつれて、良質なコンテンツの価値がより重要になってきます。非常に専門的なコンテンツコミュニティとして、Zhihu は市場でますます評価されています。

以前、知乎ユーザーについて次のような表現がよくありました。知乎ユーザーの平均年収は100万です。この文章は少々皮肉っぽいが、その背後にあるいくつかの事実を推測するのは難しくない。つまり、Zhihu ユーザーは一般的に、より教育を受けており、コンテンツ作成においてより専門的である。

Zhihu コミュニティの公式ユーザーポートレートから判断すると、Zhihu ユーザーの購買力も高いようです。

当該地域の人口は主に一級都市と二級都市で50％以上を占めており、消費力が確保されています。

男女比はより均衡が取れてきています。

18～30歳が大多数を占め、この年齢層が主な消費勢力となっています。

Zhihu のプラットフォーム特性により、ノートパソコン、家電製品、その他の高価格製品などの慎重な消費財など、特定のカテゴリの製品の宣伝に自然に適していることがわかります。また、教育・研修、金融・保険、医療・美容業界など、電子商取引では販売されないカテゴリーも存在します。コンテンツの専門性は、特に単価の高い製品の場合、ユーザーの消費決定に大きな影響を与えます。

Zhihu では、どのようなプロモーション方法がマーケティングの成長に役立ちますか?

1. 知る+

Zhi+方式とは、自社製品に関連する高品質なコンテンツをZhihu上で活用し、製品広告を埋め込み、CPC課金方式でトラフィックを購入して露出度を高めるというものです。 Zhi+ は、コンテンツの制作から配信、そしてインタラクションに至るまで、チェーン全体にわたるツールとサービスを提供します。

現在、Zhi+ は、外部リンク ページ、ダウンロード、ミニプログラム、WeChat パブリック アカウント、製品詳細ページの 5 種類のクローズド ループ コンバージョンをサポートしています。

2. 知乎良いもの

Zhihu Good Products は、個人のコンテンツで商品を販売するための強力な手段です。個人の Zhihu アカウントがレベル 3 に達すると有効になります。作成者は記事や回答のコンテンツに商品リンクを挿入できます。ユーザーがこのリンクを通じて商品を購入すると、作成者はコミッションを獲得できます。

3. 情報の流れ

Zhihuの情報の流れは他のプラットフォームの広告と同じで、プラットフォームのコンテンツに広告が混ざり、ユーザーが気付かないうちに広告をクリックして閲覧することになります。

4. 検索広告

検索広告とは、広告主がZhihuを通じてキーワードを配置し、ユーザーがZhihu APPを通じてそのキーワードを検索すると、対応する広告が表示されることを意味します。

Zhihu 検索の利点は、このプラットフォーム上でのユーザーの検索行動が頻繁で、検索意図が強いため、広告をより正確に届けられることです。

Zhihu と接触したばかりの新しい友人にとって、Zhihu マーケティングで良い成果を上げたい場合は、まず Zhihu プラットフォームのルールと特徴を理解することをお勧めします。

Zhihu プロモーション、トラフィックの転換、変換、収益化のチェーン全体を完了するには、製品の選択方法、トピックの選択方法、Zhihu プロモーション方法の使用方法、高品質の Zhihu コンテンツの作成方法などのモジュールを習得する必要があります。

3. Zhihu からトラフィックを誘導する際の落とし穴を避けるにはどうすればよいでしょうか?

1. いいねをもらうために急がないこと

Zhihu は、利益団体が推奨メカニズムの抜け穴を利用して不正行為を働くのを防ぐために、コミュニティを浄化しています。つまり、コンテンツ/回答が公開されてから 10 分以内に、ユーザーに「いいね」を急がせないでください。数秒以内に「いいね」すると、Zhihu によって不正行為とみなされ、記録されます。

これは、Zhihu が新しく投稿された回答を 10 分間一時的にブロックするためです。つまり、回答を投稿してから 10 分以内に、他の人が共有したリンクをクリックして投稿に「いいね！」すると、他の人がすぐに「いいね！」するのを防ぐために、Web ページに 404 エラー メッセージが表示される場合があります。

2. 個人リンクを直接貼ることはできません

Zhihu はデフォルトで公開アカウントへのトラフィックを許可していますが、公開アカウントの QR コード リンクや公開アカウントの記事リンクを直接投稿することはできません。このような行為が行われた場合、Zhihu はそれを不正行為とみなします。

3. 同じアカウントを頻繁に「いいね！」しない

頻繁に相互に「いいね！」することは、Zhihu では比較的危険な行為であり、担当者から「いいね！」ブラッシングと判断される可能性があることを知っておく必要があります。

今日は、Zhihu にトラフィックを誘導する方法についていくつかの考えを共有したいと思います。