映画「哨戒機」のブランドマーケティングとプロモーション手法！

導入

優れたブランド ストーリーは、ブランド連想を確立することができます。十分に「刺激的な」ブランド ストーリーは、消費者に情熱とインスピレーションを与え、消費者が注目し、話題にし続けるものになります。

優れたブランド ストーリーを伝えるには、まずストーリーの考え方を決定する必要があります。これにより、ブランド ストーリーのトーンが決まります。単純な情報リストや教訓的な情報詰め込みに比べ、感動的なブランドストーリーはどの時代にも当てはまります。

最も成功しているブランドは常に、消費者に宗教のように崇拝させるブランドです。ブランド信念の先駆者として、Apple は広告注目からブランド注目へ、ブランド注目からブランド評価へと移行し、最終的に購買行動を完成させ、誇りと帰属意識を生み出しました。

最も成功する映画というのは、観客が映画の登場人物に自然と入り込めるような映画です。 「私の運命は私の手の中にある」は、映画『哨戒機』の主人公、哨戒機の運命的なスローガンであり、アニメ業界の叫びでもある。映画『哨戒機』の“燃える”ポイントが運命に逆らい、反撃を完遂した。

この夏のサプライズには、型破りなバラエティ番組「サマー・オブ・ザ・バンド」だけでなく、中国のアニメ映画興行収入トップとなった映画「哪吒：悪魔の子が世に来る」も含まれる。

エキサイティングな『哨戒機』は中国国民に感動を与え、興行収入は27億元を超え、『ワイルド・スピード8』の26.7億元を上回り、現在中国映画興行収入ランキングで8位にランクされている。

「鉄腕アトム」「ドラゴンボール」から「ワンピース」「ナルト」「銀魂」、そして「灼熱界の大魔王」のタイトルを持つ「スラムダンク」まで、「灼熱」と「熱血」は日本映画の代名詞とほぼ同義語となっている。長年、日本の「燃える」映画に「潤されて」きた中国の観客は、ようやく国産映画に「興奮」できるようになった。

悲しみ、愛、寂しさ、孤独、郷愁、魅力、これらの感情を表す言葉は、一見、ブランドとはあまり関係がないように見えます。人道的ケアの段階では、ブランドは消費者に人道的ケアを提供するだけでなく、自分自身を生き物、「人」と見なす必要があります。もちろん、人には感情があり、喜び、怒り、悲しみ、幸せがあります。

ブランドのラベルの一つとして、主観的な意図が強い言葉は、企業が時代の流れに乗っていることを消費者に感じさせるだけでなく、購入後に消費者に強いブランド帰属意識と誇りを持たせることもできます。

1. 「燃える」市場には観客が不足することはない

「発火点」に最も簡単に燃え上がるのは誰でしょうか? 間違いなく、それは若者です。 「情熱」と「情熱」は、挫折し、自らの運命を変えたいと切望する若者たちの感情のはけ口です。

若者が映画の中で天地と戦う小さな哨戒機の役に自動的に身を置くとき、彼らはかつて自分たち自身が世俗世界によって無礼かつ恣意的に定義されたことを思い出し、理解と尊敬を強く望むのです。

出生は魔法の丸薬と定義されています。哪吒が何もしなくても、村人たちは彼を見るとやはり遠ざかります。運命の不公平と周囲の人々の誤解に直面して、「人間は自然に打ち勝つことができる」という典型的な東洋の「情熱的な」考えは本当に「燃えている」のです。

「乱」のキーワードは「逆転」。自分の運命を変えることができるチキンスープは、市場がないことを心配する必要はありません。西洋人も東洋人も、子供もお年寄りもこのチキンスープを愛しているからです。

2. ブランドの「燃える」瞬間

lブランドの「燃える」瞬間 出典1: 創業者のスーパーIP

まず、「点火」に必要な条件の一つは魂の人物です。神話の人物である哨戒機、アップルのスティーブ・ジョブズ、スマートテクノロジーの羅永浩など、創始者のスーパーIPは常にブランドの魂です。

21世紀辞典では、時代を超えたブランドとは、消費者が自分自身を見つけることができ、購入後に帰属意識を育むことができる世界観を表現するブランドであると述べられています。

そのためには、ブランドが自らの「情熱」を見つける必要があります。当時、Think Differentの広告は、Apple自身の「情熱」と「熱意」に頼って、Appleを「独力で」救った。 「アップルがまだ健在であり、何か違うことを主張していることを証明しなければならない」とジョブズ氏は語った。

再ポジショニングし、ブランドイメージを作り変え、製品ラインを再編成し、固有の考え方から抜け出し、ユニークな Apple になります。ジョブズ氏とシンク・ディファレント・アドバタイジング・クリエイティブ最高責任者のリー・クロウ氏はともに、「アップル・ブランドは、既成概念にとらわれずに考え、コンピューターを使って世界を変えたいと願う人々を象徴している」と信じている。

そんなアップルは、狂気じみたパワー、人生と妥協する決意、そして「人生の半分を離れても、戻ってきたときには若者でいてほしい」という熱意をアップルの中に感じることができるため、多くの忠実な支持者を引き付けるに違いない。

Luo 姓を持つ起業家は、個人の IP を構築し、ブランド信念を形成することに熱心であるようです。最初、羅振宇は感動的な起業物語や感動的な物語を記録することを好み、その後、羅永浩の『羅老名言集』が全国で人気を博しました。

携帯電話業界最高のクロストークテラーとして、羅永浩のファンは彼が世界を大きく変えたと信じています。Hammerフォンは破壊的な製品であり、Hammerテクノロジーの誕生は世界をより良い場所にすることです。

羅永浩氏自身の経験は、英語研修という快適な環境から抜け出した経緯や、Smartisan フォンの開発過程で遭遇したさまざまな挫折など、Smartisan Technology のブランドストーリーとなっています。初期の「情熱的な」ブランドストーリーが基本的に表現された後、中期は、羅永浩が従業員のために1万元を費やしてオフィスチェアを購入したというストーリーを描写することで、羅永浩の理想主義と完璧主義の「混乱」を表現しました。

同様に、彼らは独自の識別シンボルを構築し、独自の個人 IP を構築します。これは時間の経過とともに儀式的な感覚となり、最終的にはブランド シンボルを形成します。ブランド愛好家のグループが形成されると、同じ価値観や世界観を共有するコミュニティが形成されます。

ブランドが個人の IP の構築に熱心であることの欠点は、個人のイメージが崩壊すると、企業のイメージも急落してしまうことです。賈月亭：「多くの人は私たちが作り話をして自慢していると言います。でも、残念なことに、私たちが自慢していたことは一つずつ現実になっています。」彼は必然的に「来週中国に帰る賈月亭」になった。羅永浩の「羅崇拝」は次第に祭壇から降りてきており、彼の新製品「FLOW」電子タバコはまったく「FOLW」ではありません。疑念に直面しながらも、世界を救うという夢をまだ持ち続けている羅永浩さんは、自らの考えを語った。「私は道の終わりに到達しましたが、私の創造力はまだ発展し始めたばかりです。」

1990年代半ば、朱世堅は「紅塔山」を中国の有名ブランドに育て上げ、雲南省煙草工場は有名な大規模タバコ会社となった。しかし、1999年に朱世堅は経済問題で終身刑を宣告された。3年後、治療のために仮釈放された朱世堅は妻とともに哀牢山の不毛の丘を借りてミカンの栽培を始めた。

2012年、85歳の朱世堅氏は「中国のオレンジ王」となった。2018年までに、朱オレンジの市場価値は2億元近くに達した。

チュー・シージェンの豊かな人生経験は、チュー・オレンジの誕生以来、並外れたブランド価値を授けてきました。チュー・オレンジの別名は「インスピレーション・オレンジ」です。

王石はかつてこう言った。「人の成功は、どれだけ高く頂点に登ったかではなく、どん底に落ちた後にどれだけ強く立ち直ったかで決まる。」

類似オレンジの品質上の優位性と比較すると、朱オレンジのより重要な文化的価値は、その文化的優位性だけでなく、その精神的優位性でもある。これは、類似オレンジにはないセールスポイントです。チューオレンジの情緒マーケティングは、スタートラインで勝利しました。

l  ブランドが「燃える」瞬間の源泉2：燃えるポイントが高い言葉の力

「燃える」ポイントが爆発した映画「哨戒機」であれ、理想主義的な携帯電話のハマーテクノロジーであれ、映画やテレビ作品の「燃える」ポイントとブランドの「燃える」ポイントは、実際には同じ「燃える」ポイントであることに気づくのは難しくありません。

2つ目は、非常に高い「発火点」を持つ言葉の力です。映画やテレビ作品では、主人公が「自分自身のために話す」ことを意味します。哪吒の「私の運命は神の手ではなく、私自身の手の中にある」という言葉は、映画館で数え切れないほどの観客を感動させました。ブランドに位置づけられると、そのブランドのソローガンへと進化する可能性が非常に高くなります。

Apple の「THINK DIFFERENT」広告のコピーは、思考と行動の完璧な組み合わせです。「あのクレイジーな人たちに敬意を表します。彼らはユニークで、妥協せず、トラブルを起こし、調子が狂っていて、物事を違った見方で捉え、ルールに固執せず、現状に甘んじようとしません... 他の人の目にはクレイジーに映るかもしれませんが、私たちの目には天才です。」なぜなら、世界を変えられると信じるほど狂っている人だけが、実際に世界を変えることができるからです。

フェルプスがUAのために宣伝した広告のBGM「最後の別れ」の歌詞は、次のように書かれている。「誓う、これが最後の別れ。過去を悔いていない。誓う、これが最後の別れ。目に見える輝きは、暗闇の中での経験から生まれる。」

スポーツは「熱血」と結び付けられることが多いため、スポーツブランドは「熱血チキンスープ」のちょうど良い味を作り出す能力を持って生まれます。

ナイキのテーマコマーシャルでは、「限界を信じない」と「全力を尽くす」という2つの言葉がナイキの「情熱」を表現しています。限界を信じないということは、過去によって自分を定義するのではなく、むしろ他人の期待を裏切り、さらには自分の目標を破ることを意味します。それは、きっぱりと諦める姿勢を捨て、「全力を尽くす」ことに完全な自信を持つことを意味します。

「人生には浮き沈みがあるが、その精神は受け継がれる」これはチューオレンジの広告スローガンであり、チューオレンジの創業者チュー・シージアンの人生の縮図でもある。

Benlai.comは、Chu Orangeのセールスポイントを拡大し続け、普通のオレンジを情熱バージョン、理想バージョン、カスタマイズバージョンに分け、パッケージボックスにも「人生にはいつも浮き沈みがあるが、精神は受け継がれる」という言葉が印刷されており、Chu Orangeのインスピレーション属性を最大限に引き出しています。

Chu Orange の感動的なブランド ストーリーは、消費者を感情とともに自動的にストーリーに引き込みます。順風満帆な人生を送る人はいません。誰もが間違いを犯します。挫折を経験した後、前進することを選択する人もいれば、永遠に沈むことを選択する人もいます。同じようなシーンが一度発生すると、ユーザーの感情はすぐに刺激されます。

• 結論•

映画「哨戒機」が勝ったのは、その「興奮」と揺るぎない情熱による。

十分に「エキサイティング」なストーリーであれば、ブランドストーリーとして長く語り継がれる可能性がありますが、ブランドに「情熱」や「チキンスープ」を注ぎ込みすぎると、逆効果になるだけです。

ブランド発展の後期段階では、「燃える」ポイントが満載のブランドストーリーは、ブランドの核心的な競争力になることはできません。発展の初期段階では、情熱的なブランドストーリーに「頼る」ことができますが、市場はストーリーや名前を認識しません。最も重要なのは製品の品​​質であり、品質が核心です。

著者: クロックワーク・ブラウン

出典: PRホーム