情報フローにおける古典的なランニングビデオタイプのインベントリ

問題点 1: なぜ保険を購入する必要があるのか​​?

メリット：このタイプの素材のメリットは、シチュエーションドラマの形式を通じて、観客に強い関与感と共感を与えることです。下層階級の登場人物の心理にフィットし、人生で病気や入院を経験する恥ずかしい場面を物語の形式で再現することで、観客に感情的な共鳴を与え、ユーザーの不安を喚起します。同時に、無料保険のセールスポイントを追加して、ユーザーにフォームの記入を誘導し、バックエンドのデータ変換が良好です。

制作キー:

1. 俳優は役にぴったりでなければならず、その演技は感動的で伝染性のあるものでなければなりません。

2. シーンはリアルで生き生きしており、原作の登場人物の生活空間にぴったり合っています。

3. 撮影品質が高く、カメラ言語が豊かで、感情的なクローズアップが多くある必要があります。

4. 編集は感情を伝え、視聴者に印象を与える必要があります。 （これは悲惨さを売る行為であり、現在メディアは制限されている）

問題点 2: この保険は本物ですか?

メリット：これは現在最も一般的で人気のあるボリュームマテリアルの形式です。メリットは、コアとなる関心ポイントが非常に明確であることです。動画全体で 1 つのポイントを伝えます。つまり、携帯電話番号を入力すると、保険 (または携帯電話) を無料で入手できます。ユーザーに特典を提供するプロセスを直接示し、フォームの送信数に直接影響します。

制作キー:

俳優のイメージは役柄に合ったものでなければなりません。上司のイメージは堂々としたものであり、40 歳以上の伝統的な上司であるべきです。通常、上司は美しい女性秘書を連れており、その秘書はパスワードボックスやフォルダーを手に持っています。これは、人々の福祉を求める上司の慈善精神を表しています。そして、贈り物を受け取る人々は、建設作業員、配達員、滴滴出行の運転手、母親など、十分に下層階級で現実的な人々であるべきです。これにより、視聴者はより関与していると感じます。

シーンは非常に独創的または斬新でなければなりません。現実的であればあるほど良く、珍しいほど良いです。たとえば、下水道、建設現場、鶏やアヒルがカメラに映る田舎の風景や写真は非常に臨場感があり、第 3 層から第 5 層の都市の人々をターゲットにする場合に特に意味があります。

典型的なルーチン3：上司は社会的な利益や企業感情、良心から積極的に利益を分配する

利点:このタイプのビデオは、上司の無私の献身、社会的な感情、企業責任を誇張して表現するため、友人がそれを信じやすくなります。

制作キー:

俳優のイメージは役柄に合ったものでなければなりません。ボスの役は非常に感情的である必要があり、感情を揺さぶる役柄で、彼の言葉は非常に伝染性があるものでなければなりません。なぜなら、すべては俳優のリーダーシップにかかっており、友人たちはそれを信じるからです。

最初の 3 秒間で、対立とハイライトを作り出す必要があります。例えば、秘書が配達を妨害しようとする、上司が怒る、上司がこっそり訪問する、上司が自ら倉庫に行って商品を発送する、などです。

定番ルーチン4: 実際の製品やアクティビティを作成するためのストリートインタビュー

利点:街頭インタビューは現実を最もよく反映し、視聴者が信じやすいです。

制作キー:

俳優たちは、まるで本物のランダムなインタビューであるかのように、演技の痕跡が強すぎず、非常にリアルで自然である必要があります。

俳優の選択は、製品を必要とする人々のグループのイメージと一致している必要があります。体験をより没入感のあるものにするために、草の根活動家などの特別なキャラクターを設定することもできます。

古典的なルーチン5：偽造防止タイプは業界の本当の内部ストーリーを明らかにするかもしれないが、実際には肯定的なアムウェイ

利点:サスペンスに満ちた音声放送により、視聴者は詐欺が明らかになりそうだと考えますが、実際には製品が宣伝どおりのものであることが判明し、最終的にユーザーはダウンロードまたはフォームへの記入を求められます。最初の数秒は仕掛けが満載で、視聴者を惹きつけて視聴を続けさせ、結果的に予想外のコンバージョンにつながります。

制作キー:

冒頭と最後では俳優の演技にコントラストを持たせ、前半では社会的なニュース感を演出し、後半では大きな恩恵にあずかっているという気持ちを表現して、観客が参加して納得できるようにすべきです。

問題点 3: 他の保険と比べて、この保険の利点は何ですか?

利点:これは最近最も人気のある編集形式で、最初の 3 秒間に仕掛けを使って視聴者の注目を集めます。

制作キー:

携帯電話の画面の最初の数秒間は魅力的で、視聴者の好奇心をそそるものでなければなりません。

問題点4：コンテンツは価値観に応え、ユーザーの共感を導く

この種の行動は、人間性を試すために積極的に善行を行うものと、不当な事件を目撃した後に被害者が正義を求めるのを受動的に支援するものの 2 つに分けられます。

携帯電話をエレベーターに投げるなど、率先して良いことをする人は、正直で良い人として商品を勧められます。2 つ目のタイプは、社会的な話題に参加することです。たとえば、配達員がエレベーターの乗客全員から拒否されたとき、乗客の 1 人が彼を擁護して商品を勧めます。

利点:このタイプのビデオは社会的な話題を取り上げ、前向きな社会的エネルギーを促進し、視聴者に受け入れられやすいです。

制作キー:

スクリプトのアイデアは、非常に話題性があり、コメントを誘発でき、ポジティブなエネルギーで終わるものでなければなりません。

上記は金融保険業界で配信されている動画の種類についての私独自の要約です。完全に正しいわけではなく、私の個人的な考えを述べたものに過ぎません。実は、このようなルーティンは保険業界だけでなく、さまざまな業界や製品に応用できます。監督や脚本家が自ら研究し、応用する必要があります。次回は、動画制作のプロセスにおける方法論について、私なりにまとめていきたいと思います〜

材料生産プロセスにおける私の方法論

できるだけ明確かつ直接的にし、ユーザーに推測を強いないようにしてください。情報フロー広告の主な機能の 1 つは、普及機能です。視聴者が見て興味深いものであるだけでなく、理解しやすいものでなければ、実行できません。

俳優はキャラクターのイメージに合っている必要があり、シーンは独創的で目を引くものでなければなりません。これが完成したビデオの品質を決定する鍵です。どれだけ優れた脚本が書かれていても、それをテキストから生き生きとしたビデオに変換する俳優とシーンが適切に見つからなければ、役に立たないのです。

編集するときは、ハイライト、特に最初の 3 秒間を前面中央に配置して、注目を集めるようにします。情報フロー広告では、良い始まりが非常に重要です。最初の 3 秒間で視聴者を引き留めることによってのみ、その後のコンバージョンのチャンスが生まれます。そのため、良いものを前面に出す必要があります。

さて、以上が情報フロー広告のいくつかの種類についての私の考えと分析です。