レビュー：数千万人のフォロワーを持つDouyinで短編動画コンテンツを運用するためのポイント！

孟坡十九は19歳のインターンです。彼女はすべての人間の涙を集めてスープを作りました。孟婆スープを飲むと、人間界の過去を忘れることができます。彼女は人々の心の中の伝統的な孟伯のイメージを打ち破り、可愛くて美しくて活発で、独自の個性と態度を持っています。

岳老玄奇は孟伯十九の「天のCP」です。彼は世界中を旅し、恋に落ちた男性と恨みを持つ女性を結びつけ、ナイ​​ンティーンが解決できない難しい問題に対処するのを手伝います。彼は心の温かい男性で、感情的知性も高いです。物語が進むにつれて、Xuan QiとNineteenの関係はより明確になり、彼らは常にお互いに甘い態度を見せます。時にはXuan Qi自身が行動を起こし、Nineteenと一緒に、ガールフレンドを口説く方法、優秀な女の子を追いかける方法、その他の実用的な問題を助けを求める人々に示します。

この素敵なカップルは、Douyinで1,400万人以上のファンを獲得し、Kuaishouでは700万人以上のファンを獲得しました。

Douyinでは、孟坡世九はわずか62のコンテンツを投稿したが、そのうち29件は100万件以上のいいねを獲得し、1件は300万件近くのいいねを獲得した。

Yue Lao Xuan Qi は合計 67 本のビデオを公開しており、平均「いいね！」数は 100 万近くに達しています。

Douyin で 2 人の名前を検索すると、5 つ以上のエントリが自動的に関連付けられます。彼らが視聴者の目に完璧なカップルとして映ったのは、舞台裏のスタジオチームと密接な関係がある。

このチームは 5 か月以上かけて、『Mengpo Nineteen』、『Yue Lao Xuanqi』、『The Arrival of the Gods』など、いくつかの大規模な Douyin アカウントを作成し、神々の魔法の世界を作り上げました。

今年5月、私はこのチームと密接に連絡を取り合い、脚本を議論して磨く会議に参加し、撮影の過程を体験し、何百万ものいいねを獲得した人気動画がいくつか誕生するのを目撃しました。

チームメンバーはそれぞれ異なる角度から意見を述べ、脚本を修正しながら、何度も脚本を磨き上げていきます。撮影前には、ロールプレイングや朗読を行って感覚をつかみます。適切な俳優、適切な会場、小道具を見つけるために時間と労力を費やす価値があります。撮影中、監督は小道具を注意深く動かし、俳優の感情、目、口調を誘導して、ショットで最高のプレゼンテーション効果を実現します。

インターネット企業のユーザー転換ロジックによると、脚本、俳優、演技、衣装、シーン、撮影、編集、運営…どれか一つのリンクがうまくできていないと、ユーザー離脱率は10％になり、その数字は恐ろしいものになります。良い結果を得るには、すべてのリンクで平均レベルを超え、いくつかのリンクで優れた結果を達成する必要があります。

このチームでは、メインクリエイターが脚本家とプロデューサーを兼任し、オペレーターが脚本家も兼任し、ディレクターがカメラマンとポストプロダクション編集者を兼任するなど、全員が複数の役割を担っていますが、分業体制が整っています。

Douyinプラットフォーム上のコンテンツが絶えず更新され、反復されるにつれて、垂直コンテンツ分野も2.0時代に突入し、より多様な形式になっています。このような背景から、ヒットストーリーを継続的に生み出してきたチームの経験は、学ぶ価値があります。

チームの構築方法、キャラクターの確立方法、優れた脚本の評価方法などについて...スタジオマネージャーのXiaoyi、メインクリエイターのCathy、ディレクターのTKと何度もコミュニケーションをとった後、Mengpo Nineteen Douyinを例に、いくつかの見解と経験を検討し、まとめました。

01 人が目的、コンテンツがツール

人が目的であり、コンテンツがツールです。この発言はどこでも当てはまります。

Xiaoyi は、最終的な目標は十分に認識できる人物を作ることだと考えています。なぜなら、人々は内容を覚えていないからです。どんなに内容が多くても、どんなに良い話でも、いつかは忘れ去られますが、「人」の印象は最も深いのです。セリフやコピー、広告、内容を覚えられないのは人間の性です。パピ・ジャンやドラマクイーン・ムーダンのようなトップIPの場合でも、視聴者が最初に考えるのは、彼らがどのエピソードで何をしたか、どんな有名なセリフを言ったかではなく、むしろ彼ら自身です。

孟伯十九を立ち上げる際、チームは当初、成熟したイメージを作りたかった。熟考の末、シャオイーは、ユーザーがこのような「真摯な言葉で他人を教育する年長者のイメージ」にあまり興味を持たないだろうと考え、現在の19歳のインターン生孟伯に変更した。

19 は、進歩する意欲のないクズ野郎を怒って非難します。「なぜ彼女はあなたと喧嘩したのですか? 彼女はあなたを 2 回平手打ちするべきでした... こんなに良い子なのに、あなたは彼女にふさわしくありません!」列に割り込んで失礼なことをした男は、来世で亀に生まれ変わるように罰します。

彼女は情が厚く衝動的で、9年間眠り続けていた運転手を人間界に送り返しました。彼女は天の朝廷から罰を受け、執行猶予期間が100年延長されました。彼女は頑固で気まぐれに「私はそれで満足です」と言いました。

彼女はまた、月老玄奇に泣き崩れ、世の中にはあまりにも多くの苦しみがあるのを見てきたが、自分には何もできない、もう孟婆湯を作りたくないと言った。玄奇の導きのもと、彼女は涙を拭い、続けることを決意した。

彼女も普通の女の子と同じように、喜びや悲しみを抱えながら成長し続けています。ルールに違反したことをすれば、罰せられます。

02 チームの結束を高めるために価値ある有意義なコンテンツを作成する

『孟伯十九』のインスピレーションは、2年前に亡くなったシャオイーの祖父から得たものだ。葬儀の際、シャオイーさんは大変悲しかった。祖父はあの世に行ってしまったと感じたが、あの世の人々は私たちと常につながっていると信じていた。「私はただ、人々が死を恐れないように、そして愛する人を失った人々を慰めるためにアカウントを作りたいのです。」

徐々に多くの人がこのアカウントをツリーホールと見なすようになります。校内暴力に遭い、耐えられなくなり手首を切りたいと思ったが、動画を見て、もっと多くの人がそこから抜け出せるよう助けてほしいとメッセージを残したという人もいました。

ある人が彼らの動画を観ました。その動画では、父親が運転中に電話をしていて交通事故に遭いました。彼は「トラックを運転していて、100キロ行くつもりでした。ちょうど夜食を食べていて、娘と息子のことを考えていました。あなたの動画を見て、運転をやめて明日行くことにしました」というメッセージを残していました。

これらのことから、シャオイーさんは「私たちは素晴らしい、役に立つことをしている。チームも、私たちのやっていることはとても有意義だと感じているので、結束力は非常に高い」と感じました。

03 豊富な詳細が多くのポイントを追加し、意図的に残された小さな欠陥でさえ議論を引き起こす可能性があります

現在1000万人近くのファンを持つ孟坡世久は、当初は廃墟となったオフィスとタオバオで購入した安価な小道具のみを投資し、総額2000元未満を費やした。

小道具は少ないですが、細部は非常に複雑です。重要な小道具「孟婆スープ」は、さまざまなキャラクターやストーリーに応じて色が変わります。老人のためのスープは白身魚のスープ、恋する人のためのスープはピンク色の甘いスープ、英雄のためのスープも色が違います。

細部の信憑性を確保するために、「天宮日報」のアニメ写真は専門のスタッフがデザインし、フォントはすべて篆書体になります。

孟伯はほぼ毎回違う服を着ており、チームは徐々に衣装レンタルの経験を積んできた。色は地味すぎず、同じ色を続けて着るのもダメ。チャイナドレスは顔の形をあまり美しく見せないので、ネックラインが比較的低いものがベストだ。

04 題材としては、ごく一部の点に絞るのではなく、より庶民の感情を取り上げ、多くの人に感動を与えることが必要である。

架空の人物ではありますが、「孟坡19」には、子育ての考え方で対立する姑と嫁、産後うつ病の新米ママ、起業に失敗した中年、ネットいじめに遭ったネットの有名歌手、思春期を迎えたばかりの反抗的な娘、口うるさい母親、職場で人を困らせる同僚、倹約家すぎる老父など、身近な人物や生活シーンがたくさん登場します。

例えば、産後うつ病に関する問題のひとつに、「中国では新米の母親の5人に1人が産後うつ病に苦しんでいます。母親は超人ではありません。どうかもっと忍耐強く思いやりを持って接し、放っておかないでください」とありました。

たとえば、「飲酒運転はやめてください。また、飲酒運転は絶対にやめてください。運転手のアルコールの滴が家族を泣かせます。家族は私たちの弱点であり、支えでもあります。」

それぞれの動画には普遍的な感情に触れるポイントがあり、シンプルで率直、そして強い訴求力に満ちています。視聴者全員がその背後にある感情的価値を感じ取ることで、クリエイターと共鳴し、いいねや転送したいという欲求を喚起します。

05 プロットには強い感情的ポイントと対立ポイントが必要です

「人生はとても大変ですが、幸いなことに、家に帰るのを待っている人がいつもいます」と題された動画で、インターンの孟波さんは、交通事故で9年間眠っていたタクシー運転手を救い、過去を思い出すのを手伝い、タクシー運転手を起こした。十九は人間界の因果に干渉したため、懲罰として研修期間を百年延長された。

この動画には、恐怖、心温まる、感動の要素が同時に含まれており、1分以内にさまざまな展開が起こります。視聴者の感情は大いに刺激され、300万件近くの「いいね！」を獲得しました。

チームの創設者であるキャシーさんは、アカウントが最初に開設されると、チームは脚本の登場人物の制作に取り掛かる予定だと語った。神々は、ただ高いところから世界の喜びや悲しみを見守る傍観者ではありません。神々は、あらゆる物語の原動力でもあり、独自の感情や愛憎を持っています。立体的なキャラクターを作るためには、脚本から始めて、さまざまな方法を使って彼の優しさや美しさを際立たせ、キャラクターのオーラを際立たせることができる輝くポイントを残しなければなりません。 「感情的な神はより人間的で、共感しやすい。」

06 ホットスポットに乗るのにもコツがあります。普段のホットスポットには早めに備え、突然のホットスポットには早めに対処しましょう。

Mengpo Nineteenは、母の日、大学入試、サイバー暴力などのホットな話題に関する関連ビデオを制作してきました。

例えば、少し前に996で熱く議論された話題に対して、ある動画の中で孟坡十九は従業員を搾取する悪徳上司を激しく非難した。「苦労ばかりを語り、報酬については語らない。これは搾取的な発言だ」「あなたの言う通り、製粉所を引っ張るロバが一番幸せだ。あなたは来世でロバになると思う」。カメラが回ると、悪徳上司は本当にロバに変身した。この動画はストレス解消に効果抜群で、「すごく癒される内容」というコメントだけでも1万3000件の「いいね！」がつき、動画全体では157万7000件の「いいね！」と4万件のリポストが付くなど、働く人たちの反響は大きかった。

07 操作時の相互作用に注意する

Douyin+では、投資よりもインタラクションの方が重要です。ここでのインタラクションはコメントだけではなく、動画や公開されたコピーでのガイダンスも含まれます。自身のファンと交流できるだけでなく、関連する他のアカウントとも交流できます。

ファンは、孟伯十九と越老玄奇が同じフレームに登場し、コメントで互いにやり取りするのを見るのが大好きです。

08 ワークフローの重要なリンク: スクリプトを使用してアイデアを調整および統一する

『孟伯十九』の内容では、ほぼすべてのエピソードにエキストラが登場しており、エキストラの役割は比較的重要です。

一部のネットユーザーはコメントし、みんなの演技があまりにも上手すぎると嘆いた。俳優たちが感情を込めて演技したからこそ、ネットユーザーは短時間でドラマに没頭することができたのだ。実は、これらの俳優は全員がプロの俳優というわけではありません。ゲスト出演する同僚や、招待されたエキストラもいます。

TKは『孟坡19』IPの監督兼ポストプロダクションディレクターを務めており、初期段階で俳優を選ぶ際に高い基準を設け、非常に細かい要件を課した。オーディションビデオには美人メイクは禁止で、プロットテストも実施された。俳優が現場で問題に遭遇し、うまく演技できない場合、彼は演技力を補うために他の手段を使います。

TKは、『フェアリーマトリックス』のコンテンツ制作全体において、「脚本調整会議」と呼ばれる重要なリンクがあると語った。 「脚本調整会議」では、脚本家、カメラマン、プロデューサー、ポストプロダクションスタッフ全員が参加し、ストーリーとそれが表現する感情を統一します。監督はこの会議で、撮影小道具の要件、撮影サイクル、制作リリース時間、およびいくつかのショット調整の詳細も確認しました。

09 チームの純粋さを維持する。戦いに勝つことがチームを構築する最良の方法です。

最初にチームを結成したときは、オペレーション、制作、撮影とポストプロダクション、そして Xiaoyi の 4 人だけでした。現在は 14 人にまで成長し、3 つの IP がリリースされ、さらに 2 つの IP がリリースされる予定です。

シャオイーは、チームの純粋性を保つためには、この問題に本当に同意する人を見つける必要があると語った。成長の余地と方向性を見つけ、それに応じた機会とガイダンスを提供します。人によって方法は異なります。例えば、内向的な人にもっと多くの機会、責任、注意を与え、彼らの意見に耳を傾け、一緒に問題を解決し、全員がもっと問題を表現できるように促し、物事についてオープンに話し合うなどです。

戦いに勝つことがチームを構築する最良の方法です。

Mengpo 19 チームの方法論は、垂直コンテンツ分野にも適用できます。

短編動画の縦型コンテンツ分野におけるダークホースIPを振り返ってみると、ストーリー要素に不足はない。

美人を例にとると、破産した兄妹、葉氏、甜甜の3人は、ストーリーの中で主人公の独特の性格や価値観を反映し、共感を呼び起こし、すぐにファンを魅了した。

茶目っ気たっぷりのハオファンとルオグーポーは、広告とストーリーを完璧に融合させ、広告をストーリーとして撮影し、ドラマチックな対立の中に巧みに広告アイテムを挿入しました。ストーリー展開で注目を集めるだけでなく、商品の収益化も優れています。

スタジオオーナーのシャオイーさんはかつてWeChatモーメンツに「どんな小さなことでも大切。価値あることをやり続けてください」というメッセージを投稿した。

このチームによってまとめられたいくつかの方法論は単なる方法ではなく、コンテンツに対する人々の畏敬の念を反映しています。

著者: Gu Gu Jin Jin Jin

出典: GuGuJinJinJin