Weibo広告クリエイティブの最適化スキル、配置、トラフィック生成

ほとんどの広告主はSina Weibo広告をよく知っていると思いますが、Weibo広告の効果を高めるために何ができるでしょうか？広告効果は特定の操作を通じて最適化できますが、Weibo 広告のコンバージョン効果を高めるにはどうすればよいでしょうか?

1. 広告を公開する前にテストする

Weibo 広告を正式に開始する前に、広告テストを実施し、複数の広告コピーのアイデアを準備し、より低い広告料金を設定し、A/B テストを実施し、完全かつ正式な開始に最適なインタラクティブ効果を持つアイデアのセットを選択する必要があります。配信プロセス中に、新しいクリエイティブ グループを作成していくつかの小さなクリエイティブ アイデアを設定し、A/B テストを実行して、配信に適したアイデアを選択し続けることもできます。

2. ターゲティング条件を適切に設定する<br />Weiboでは幅広いターゲティング条件を提供しており、広告出稿時には自社のプロモーションニーズに合ったターゲティング条件を設定し、潜在顧客に最大限に広告を露出させる必要があります。
このようなターゲティング条件の設定は、ターゲティングタグが多ければ多いほど良いというわけではありません。ターゲティングタグが充実すればするほど、広告を目にする人の数が少なくなり、多くの潜在顧客を除外してしまう可能性があります。ただし、ターゲティング タグを少なすぎる数に設定すると、需要のない顧客に広告が表示されすぎて、広告費用が無駄になってしまいます。

3. クリエイティブなアイデアをしっかり維持する<br />Weiboはオープンなソーシャルプラットフォームであるため、広告の過程で、リポスト、コメント、お気に入り、いいねなどの目に見えるデータが生成されます。ユーザーはこのデータを見ることができますが、広告の過程では、この外部データも維持する必要があります。

以下では、ミルクティーフランチャイズ店のWeibo広告最適化の事例をご紹介します。

1. 予備調査

①商品背景：人気があまりない新ブランドで、主にミルクティーとベーキングフランチャイズを手掛け、検索順位が大きく、検索結果も高い

②業界調査：フォーマットは主に大きなカードと縦型のビデオストリームです。一般的に、ビデオは店舗や飲み物の写真で構成されています。コピーライティングはタイトルベースです。ランディングページは簡潔で明確で、フォームがメインです。

③群衆像：高学歴、高収入、家族あり、投資経験あり、予算あり、働きたくない、フリーランス起業家

④ユーザーの悩み：サイト選定、装飾、製品技術サポート、トレーニング、イベント企画、運用後、リスク

⑤ 配置要件：顧客資本120％以内＋店内取引

2. 配信のアイデア

①予備テスト

（クリエイティブディスプレイ）

1日あたりの予算は1,000～2,000ドル、コピーライターは1日あたり2～3人

素材はピンクでガーリー

Heytea、Sangtea などの人気のある競合他社のアカウントを見つけます。

データの提示：トラフィック伝導率0.1％、フォームコスト：200〜300、リソース効率：10％、効果は非常に悪いです。

② 材料の最適化：

ストーリーベースのコピーライティングが今人気です。9枚の写真を使ったストーリーベースのブログ投稿を試し、WeChatで直接フォロワーを追加することができます。

フランチャイズの経験を長いブログ投稿の形で伝えて、全員に参加を促したり、カードやランディング ページを使用してフォロワーを集めたりすることができます。

感情の置き換えを利用してファンの注目を集め、ネットセレブのシリーズ商品やガーリーな装飾の写真を活用します。

（最適化後 - クリエイティブ表示）

データパフォーマンス：起業家の写真のクリック率は1.5％〜2％、顧客の資本コストは100〜130、1日の予算は2K、リソース効率は20％〜30％です。コストは標準的だが、ボリュームが少なすぎて電話コンバージョン数が少ない。

③二次最適化：

Weibo の oCPX 入札モデルを採用し、Weibo に組み込まれた CPL フォームを使用し、自動プライベート メッセージ ツールを使用します。

（二次最適化後 - クリエイティブ表示）

データパフォーマンス：顧客コストは70〜90元、1日の予算は8Kに増加し、リソース効率は40％〜50％、ファン変換は10％〜15％です。

著者:ネットワーク

出典:インターネット