こどもの日をテーマにしたマーケティングのコツ！

こどもの日にトピックマーケティングを行う方法について、3つの側面からお話しします。

1 つ目はトピックのコピー、2 つ目はビデオのプロット、3 つ目は製品とブランドの体験です。

VOL.1 子供のような無邪気さと楽しさ

関連する単語には、子供っぽい、子供っぽい言葉、遊び心のある、おもちゃなどがあります。

コピーライティングは、次のように書くことができます。「私はバカな子供ではありません、お母さんの言うことは何でも知っています」「赤ちゃんの顔を持つ人だけが大胆になれる」（美容製品）、「変わらないのは遊び心、変わらないのは集中力」「簡単に諦めないのが私の子供らしさです。」

子供の頃の冒険心についても語れる「世界を救え、常にオンライン」 （Honor Mobile Phone） 、「世界がどんなに危険であっても、私はあなたと一緒に冒険に行きます！ 》 （360 Security Guard） 、「それはまだその年の「子供向け」モデルです」 （FAW Mazda） 。

あるいは、「子供たちがテルンスを飲む唯一の欠点は、気づかないうちに無料チケットをもらえなくなることです。」

ビデオ プロットは参照として使用できます。

Baidu AI の「Childish」ビデオは、理解できないことをする子供たちのグループの物語から始まります。カメラが回ると、これらの子供たちは「子供っぽさ」を持った大人であり、情熱を持ち続け、最終的に報われることがわかります。

古佳佳家具×上海アニメ映画スタジオ： 「真偽の父」は親と子の本当の矛盾を人々の目の前に置き、真偽の孫悟空の二次創作を通じて「真偽の父」の良いショーを演出します。

製品体験アクティビティは、オンライン H5 インタラクティブ ゲーム「未来の子供たち」として設計できます。好きな人と将来の子供たちがどのように見えるかを確認し、写真をアップロードして仮想的に合成します。

壁ステッカー、床ステッカー、子どもの言葉の掲示ボードも作れます。

場面体験アクティビティ：綿糸と紙コップのメガホン、ビー玉、輪転がしなど、子どもの頃に遊んだおもちゃ作りを体験します。

VOL.2 家族と子ども

関連付けられる単語は、家族、寛容、思いやりなどです。

コピーライティングは次のように書くことができます。「あなたの子供っぽさを許容するのは家族だけです」、「子供たちはあなたの家を飾り、あなたは子供たちの夢を飾ります」 （Sanxiong Aurora） 、「子供たちにもっとスペースを与え、あなた自身にもっと自由を与えてください」 （Real Estate） 。

あるいは「子どもの頃は石けり遊びをするのに9歩かかったけど、大人になったら家を建てるのに1歩しかかからない」「あなたはトラブルメーカーだけど、あなたも幸せな水よ」 （ツバツ） 、「私の子供っぽさは二重に浄化された空気よ」 （日立エアコン）など。

このビデオのあらすじは、すべての親とすべての子供に捧げられた Telunsu の「A Better Childhood」から参照できます。

この短編映画の主人公は、涙失禁を患い、涙をコントロールできない小さな男の子です。彼は10歳になった後、強い大人になるために一生懸命努力することを決意しました。テルンスはまた、これを利用して、よりよい子供時代への標準的な答えはなく、すべての子供がより良い答えを持っているという、独自の教育哲学を伝えたいと考えています。

商品体験アクティビティ： 「子どもと一緒に成長する」、無料ゲーム体験アクティビティ、子どもと一緒に遊ぶ知育ゲーム、リラックスできるゲームなど。

「子どもへの手紙」を書いて、今または将来、自分自身や子どもに送ることもできます。

VOL.3 成長と夢

関連付けられる単語は、勇気、進歩、変化などです。

コピーライティングは、「お父さん、あなたがついて来てくれないと、私は大人になってしまいます」「両親が年老いていくのが嫌だから、私は大人になりたくない」「子供の頃、私は恐れることなく探検しました。大人になると、一歩ずつ前進する勇気が必要になります。 》 （蘇狗地図） 。

あるいは、ブランドのトーンと持続性の観点からの別の研究のように、「かわいいものを描くことを学べば、100年後もあなたはまだ赤ちゃんです」 （紫禁城の手描きの絵） 。

「大人になるというのはドーナツのようなもので、なめると甘さが消えてしまう」とか、「子どもの頃はいたずらっ子だけど、大人になったらタオバオで買い物をする」などとも言えます。それでも夢は持たなければなりません。」

このビデオのストーリーは、QQ StarがCCTV.com、China Youth Daily、Sa Beiningと共同でリリースした公益的な心温まる大ヒット映画「成長して夢を追いかける」の参考として、親たちの心の内を語るのに使えるだろう。映画の中で、サ・ベイニンは過去の自分と対話します。力強い目と毅然とした態度で、彼は何の疑いもなく自分の意見を表明します。

製品体験は次のとおりです:今日から、Age、美容製品のプロモーションで 31% 割引、すべてのアイテムで 61% オフになります。

VOL.4 大人と幸福

関連する単語は、年齢、利益、幸福です。

コピーは「何千回もの航海を経験しても、帰ってきたときにまだ若者でいられますように」と書くことができます。 「私たちは違います。私たちはずっと赤ちゃんだったのです」 （ハイアール家電製品） 。

また、「大人の心の奥底には『大きな子供』が住んでいて、子供っぽい一面は適切な相手の前でのみ現れる～」 （Zhenai.com） 、「私たちはお互いを愛しているから、子供のように子供っぽいのです」 （結婚・出会い系サイト）とも言えるでしょう。

動画のストーリーは参考になります。ポップマートは大人向けのマイクロフィルム「世界の半分」を制作しました。子供の頃から、遊びすぎてはいけないと誰かに言われてきました。大人になると、大人らしく行動すべきだと言われ、大人になると遊ぶことばかり考えてはいけません。遊び心を忘れなければ、1年365日が大人にとっても幸せに満ちたこどもの日になります。

製品体験は、大人向けのインタラクティブ ゲーム「まだ子供ではないのは誰？」のように設計できます。勝てば赤い花がもらえます。より多くの赤い花を獲得した人には、ギフトと証明書が贈られます。

VOL.5 思い出、幼少時代

関連する単語は、 「子供の頃」、「かつて」、「遊び仲間」、「赤ちゃん」です。

コピーライターは、「漫画は繰り返し見ることができるが、子供時代は繰り返すことができない」 （Wasuセットトップボックス） 、「食習慣が残っている限り、あなたはまだ子供です」 （Be＆Cheery） 、「子供の頃に遊んだゲームはどんどん少なくなっていますが、私が大好きだった辛いストリップはいつもそこにあります」 （Weilong Food）などと書くことができます。

「おもちゃには値段がついているが、幸せには値段のつけられない価値がある」 （おもちゃ） 、「子供時代は楽しいが、大人になるとワインがある」、「ビー玉の中にあるメロンの種、私たちは子供の頃はただの学校の友達だった」 （ChaCha Food）とも言えるでしょう。

このストーリーは、vivo の「Flying Penguins」から借用したもので、勇敢に夢を追い求めるすべての人に捧げられています。映画では、母親の就寝時のお話を聞いた後、赤ちゃんペンギンも飛ぶことに強い興味を持つようになった。そこで彼は、答えを見つけるために、極めて危険だと言われる北極に一人で行くことを決意した。勇敢に夢を追い求めれば、皆さんは「空飛ぶペンギン」になれるでしょう。

製品体験は次のように設計できます。ショッピング モールでは、「ロリポップをください」イベントを開催し、買い物を注文するとロリポップを無料でもらえます。大人も子供っぽくなれます。大人には子供のような心がないなんて誰が言ったのでしょうか。

VOL.6 公共の福祉と注目

関連付けられる言葉は、交友関係、健康、幸福などです。

コピーライティングは次のように書くことができます。「子供に注意を払い、閉じ込めないでください」「最高の学区の家は自宅の勉強部屋です」「ママ/パパはあなたたち自身の利益のためにこれをしています！」子供たちに愛の重荷を背負わせないでください。」

また、「あなたはゲームチームでは5分の1ですが、赤ちゃんの世界では100％です。携帯電話を置いて、自分の手で家族を守ってください」 （OPPOの携帯電話） 、「子供の日だけに付き合うのはやめてください」、「携帯電話で遊ぶだけでなく、子供の感情にも気を配ってください」とも言えます。

ストーリー活動は参考になります。オレオ、テンセント慈善団体、中国児童青少年基金は共同で、都市に取り残された新しいグループの子供たちに焦点を当てた心のこもった短編映画「Indivisible Love」を発表しました。両親が1日996時間働いている「996人の子供」全員が、子供の日のプレゼントとして望んでいる仲間を得られることを願っています。

製品体験活動を参考にすることができます。Xiaomiと Shiguang Four Seasons Poetry Charity Organization は、「山の小さな詩人のためのポスター作り」活動を開始しました。ユーザーは、携帯電話でカメラで撮った写真をアップロードし、それを子どもの詩と組み合わせてポスターを作成できます。これらの作品はポストカードにされ、山の中の小さな詩人たちに送られる機会が与えられます。

VOL.7 ふり、皮肉

分解できる接続詞は、「firmly believe」、「invisible」です。

コピーは次のように書くことができます。 「お腹を見ないふりをしてください。そう信じている限り、私はまだ子供です」「プロの服装を見ないふりをしてください。そう信じている限り、私はまだ子供です」「赤ちゃんが泣いています。どうやってあやしたらいいでしょうか？」 ——もう赤ちゃんじゃないのは誰ですか？

また、「子供の頃、ロリポップを食べるのが大好きでした。大人になってからは、休日は疲れた時にキャンディーを食べるのが楽しみでした。赤ちゃんじゃない人なんていますか？」や「赤ちゃんと呼ばれたいし、赤ちゃんと呼ばれたいのはもっと好きです。」などとも言えます。

製品体験アクティビティは、「ハッピーベビープラン」として設定でき、最も幸せで元気な赤ちゃんを見つけて、短いビデオ撮影を依頼します。

または、「お子様の精神的健康をテストする」などの簡単な分析およびテスト ゲームをプレイして、お子様が幸せで正常な精神状態にあるかどうかを確認することもできます。

VOL.8 疫病と予防

関連付けられる単語は、距離、安全、隔離、マスクです。

コピーはこう書くことができます、「彼に最高の保護を与えることは最高の自由です」「子供であることのユニークさを示す」 （子供用マスク） 。

「子供のような無邪気さを保ち、安全にも気を付けましょう」「赤ちゃんも大切にする必要があります」「覆われているものは宝物ですが、覆われていないものはさらに貴重です」とも言えます。

ビデオのプロットは次のように設計できます。地球上にウイルスが出現し、このウイルスに遭遇すると大人が子供になってしまいます。大人が世話を必要とする子どもになると、もともと子どもだった子どもたちは、親や他の小さな子どもたちの世話をする責任を負います。 （ベビー用品）

製品体験アクティビティは、「児童保護についてどれだけ知っていますか」クイズ ゲームとして設計でき、賞品は小さな贈り物と赤い封筒です。高齢者は感染しやすいという報告があるため、親は子どもの世話を怠っています。子どもたちにはさらなる保護とケアが必要なので、私たちはこれを軽視することはできません。

VOL.9 詩、名言、バラード

これは詩、有名な引用、バラードの 3 つの部分に分けられます。

詩：

髪を乱した少年が、苔と草に自分の体が映る横向きに座りながら魚釣りを習っています。通行人が遠くから手を振って道を尋ねたが、魚たちは怖がって反応しなかった。 ——胡玲能「子供たちの釣り」

子どもたちは急いで黄色い蝶を追いかけましたが、蝶はカリフラワーの中に飛んで行ってしまい、どこにも見つかりませんでした。 ——楊万里「新市徐公旅館に泊まる」

農作業や機織りをするにはまだ幼すぎる子どもたちや孫たちも、桑の木の下でメロンを育てることを学んでいます。 ——ファン・チェンダ「夏の田舎の雑感 第7回」

こう言っています。

子どもの無邪気さと老人の理性は、二つの季節の成果です。 -- ブレア

子供たちに嫌われるよりは、大人のコミュニティから排除されるほうがましだ。 ——ダナ

ゲームは子供たちの最も正当な行動であり、おもちゃは子供たちの天使です。 —— マクシム・ゴーリキー

人間の空想は無限であり、子供の空想はさらに無限です。 —— マクシム・ゴーリキー

家族は父親の王国であり、母親の世界であり、子供たちの楽園です。 — エマーソン

知恵は大人のものであり、無邪気さは子供のものである。 -法王

子供は財産の創造者であり、遺産の相続者ではありません。

一生懸命勉強し、高い目標を掲げて、新しい世代の人となり、日々進歩し、社会の柱となり、何世代にもわたって続く大義を創り上げましょう。

歌：

1、2、3、4、5、私は山に登ってトラを狩りに行きました。トラは殺せませんでしたが、小さなリスを殺しました…

一列に並んで座って果物を食べましょう。あなたに一つ、私に一つ。そうすれば赤ちゃんは何も残しません。

小さな白いウサギは、耳が立っていてとても白いです。大根や野菜を食べるのが大好きで、飛び跳ねている姿がとてもかわいいです。

いい子ウサギさん、ドアを開けて、早く開けて、私も入りたいの、あなたが開けないなら開けないで、開けないで。お母さんはまだ帰ってきていないし、誰が呼んでもあなたは開けないわ。

きらきらと輝く小さな星。空は小さな星でいっぱいで、たくさんの小さな目のように空に輝いています。

小さなネズミは油を盗むためにランプ台に登りましたが、降りることができませんでした。彼は泣きながらおばあちゃんに叫びました。「おばあちゃん、おばあちゃん、早く来て」。おばあちゃんはそれを聞いて走って行きました。

VOL.10 定番マーケティング事例

知乎： 「人間の子好奇心賞」

知乎の「なぜ」ビデオコレクションは、皆さんの「人間の子の好奇心賞」に捧げられています。たくさんの子供のような質問に直面して、知乎で「6月1日」を検索し、「質問コンテスト・子供版」に積極的に参加し、より多くの人間の子と一緒に好奇心を抱き、「知乎版10万のなぜ」を作りましょう。

まるびの「童顔童心」IPマーケティング

定番テーマ商品「MARUMEI リトル赤ペンアイクリーム」と「MARUMEI リトルスプリングアイクリーム」から、MARUMEI村上作品をモチーフにした派生商品が発売されました。

内容テーマ： 「悲しみの文化」と「仏教文化」の背後には、子供のような生活を求める大人の願望があり、「大人の子供っぽさ」というキャリアを使って大人とテーマを融合させています。

広告： 9月1日、新学期初日に​​、マルビはTVC「子供のような心と子供のような顔、子供のような力で世界を征服する」を正式に開始しました。このCMは1億2千万回以上閲覧されています。同時に、成人向け幼稚園入園テストのH5が開始され、WhatYouNeed、Can’t Draw Publishing House、Late Night Meal Ticketsなどの選抜オピニオンリーダーや若者文化・感情KOLらが発言した。

オフライン体験:カスタマイズされた幼稚園テーマストアや会員テーマサロンを含むマーケティングのクローズドループを作成し、ブランド体験のサポートを構築します。

エビアン： 「Let's Go Crazy!」ベイビーベイ！ 》

サーフィンをしていた男性が巨大な波に襲われ、意識を失いましたが、目を開けると赤ちゃんの国にいました。それから、すべてがおかしくなり始めました。赤ちゃんのように見えるおじさん、赤ちゃんのように見える女の子、そして赤ちゃんのように見える私自身...

「若く生きる」というブランドコンセプトと「赤ちゃん」のイメージは、常にブランド継承の象徴として使われてきました。 2012 年、赤ちゃんのロックンロール広告がインターネットで瞬く間に話題になりました。今日では、スケートボードというエキサイティングなスポーツを通じて、若者の前向きで明るいライフスタイルと、CGI アニメーションで作成されたかわいい赤ちゃんが融合しています。ベビーTシャツなど、バズった派生商品も多数あります。

YE′SbyYESIR 幼少期のファッションリリース

北京のセレブリティやゲストの無邪気な子供時代の思い出を呼び起こすファッションショー。 招待状は3本のバーが付いた「栄誉の証明書」です。大学のシーンにはレトロな黒板ポスター撮影エリアとシングルヘッドショット撮影エリアがあります。

テーマ商品のデザインには、風車、スパンコールの付いたゲーム機、Y字型のパチンコ、ダチョウの羽根のシャトルコック、ボウベル、昆虫、凧、3本のバー、チームリーダーのロゴなどのコラージュオブジェクトが使用されています。時代の特徴を備えたパターンには、「Forever Young」、「God Bless Child」、「Child」などがあり、子供の頃のファンタジーを構築します。

いい子たちよ、世界中を旅しよう！純粋で自由なポアントダンス。靴の甲には「God Bless Child」と「Forever Young」の文字が刺繍されており、左右の異なるテーマスローガンの文字が若々しく可愛らしく、本当に子供の頃に戻ったかのようです。

良くも悪くも無い！ —無邪気でありながら邪悪な謎の少年、YE'SbyYESIR メンズウェア: ハンサムでエレガント、いたずらな銃とクマの形...エレガントで洗練されながらも芸術的。「片側は無邪気、もう片側は邪悪」はブランド提案のキーワードであり、少年の心の奥底にある変わらない子供のような無邪気さを表現しています。

レゴ：遊ぶ意味は何ですか？ 》

レゴは、親がいつも子供が遊びすぎていることを心配し、「遊ぶ意味があるのか​​？」というテーマで議論する短編映画を制作した。しかし、この映画は後に逆転し、子供が自らの力で親の心配を克服することが判明した。

「遊びの何たるか」子供の日をテーマにしたポップアップストアが北京、上海、深センなど7都市にオープンした。

スカイアンドスカイ×中国銀聯詩POSマシン

テーマスローガン：山の才能を発掘しよう。

活動内容： UnionPay QuickPassアプリで1元を支払うと、平日にPOS端末で印刷されたレシートが山岳地帯の取り残された子供たちの書いた詩に変わります。

このシステムは上海の陸家嘴地下鉄駅で初めて公開され、その後、全国各地でさまざまな形で試行されてきた。

イベントで集められた資金はすべて公共福祉遠隔教育プロジェクトに寄付され、インターネット教育プラットフォームを通じて取り残された子供たちに芸術リテラシーコースが提供されます。

こどもの日に関する話題のマーケティングはこれで終わりです〜

著者: Creative Calling

出典: クリエイティブコール