アクティビティを運営するには？これらの7つの創造的なアイデアが答えを教えてくれます

マーケティングとプロモーションは、すべてのデザイナーがある程度持つ必要がある知識の分野です。具体的なビジネス目標や戦略的な設計以外にも、ワンショット、感覚認識、360 度パノラマビュー、シミュレーション効果など、運用アクティビティと対話する方法は数多くあります。

そこで老和は、いくつかの興味深い活動と表現形式を[特徴+シーン]の説明と組み合わせてまとめました。運用活動を行う際に、全員が適切なクリエイティブ ゲームプレイを行えるように支援します。

1. 感覚的識別

人体の感覚（指、口など）を使用してアクティビティを開始します。システムは、ユーザーの感覚コマンドを認識した後でのみ、次のアクティビティ プロセスをトリガーできます。

例:指紋入力。たとえば、ジープ社のホワイトバレンタインデーイベントでは、イベントテーマを選択するためにユーザーが指紋を入力し、イベント中に同意を完了するために指紋を入力する必要があり、バレンタインデーの儀式のような雰囲気が醸し出されています。

音声入力:たとえば、Tencent Charity の英語翻訳では、アクティビティ中にユーザーに英語の文章を読んでもらうことで、貧困層の子供たちの学習のきっかけや困難を理解し、寄付キャンペーンを開始することができます。

吹き出し：もう 1 つの例は、Xiaomi の「吹き出し」筋力チャレンジ アクティビティです。このアクティビティでは、[携帯電話のマイク] に空気を吹き込む必要があり、ページ上のファンが空気の量に応じて回転します。とても興味深いですし、肺活量のテストにもなります。

• 特徴:高いインタラクティブ性により、ユーザーは関与していると感じ、探索したくなり、アクティビティ ファネルを削減できます。
• 適切なシナリオ:最終的に[価値ある報酬]を受け取るために、ユーザーが一定の運営コストを支払う必要があるアクティビティ。

2. 360度パノラマ

プロモーション コンテンツを 360 度の視点で表示し、ユーザーがコンテンツ全体を包括的かつより直感的に理解できるようにします。

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• 機能:一人称視点で空間感覚を作成する機能により、マクロレベルで空間環境を探索し、ミクロレベルでローカルの詳細を理解することができます。
• 適したシーン:車内、部屋、展示ホールなど、「空間属性」を持つコンテンツを表示するのに最適です。または、物理的な詳細について学びます。

また、携帯電話のジャイロスコープと組み合わせて重力感知機能を使用して空間を制御し、アクティビティのプレイアビリティを向上させることもできます。

3. 最後まで一発勝負

ページの切り替えは【固定ショット・画面】で行い、カメラの動きによって各ページの内容が見えてくる仕組みです。

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• 特徴:斬新性が高く、ユーザーの強い探求心を刺激します。それはストーリーの筋書きであろうと、トランジション効果であろうと。
• 適切なシナリオ:主に[タイムライン、プロセス ライン、ステータス ノード]に基づいたコンテンツ表示。コンテンツの読み込みモードには、自動読み込みと手動読み込みの 2 つがあります。
• 自動ロード:事前に設定された再生速度と方向に従ってコンテンツを自動的にロードします。
• 手動読み込み:コンテンツが自動的に再生されている間、ユーザーはクリックするか上下にスライドして手動で読み込み、表示/再生/一時停止することもできます。

4. 長いページ

ワンショット ページとは異なり、長いページではページ コンテンツが単に「水平または垂直」に表示されるため、より一貫性のある長いページが形成されます。単一のショットほどカメラの動きや切り替えは多くありません。

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• 特徴:モジュール/ページ間のコンテンツがより一貫性と統一性を持ち、[下へ探索する] 意欲が強くなります。
• 適切なシナリオ:主に[タイムライン、プロセス ライン、ステータス ノード]に基づいたアクティビティのプレゼンテーション。表示ステータスも自動読み込みと手動読み込みの2種類に分かれています。

5. ゲーミフィケーション

名前の通り、「ストーリー＋ゲームプレイ」という手法でユーザーのエンゲージメントを高め、製品が宣伝したいコンテンツにアプローチします。ゲームの遊び方や形式は多種多様ですが、ここではすべてを取り上げることはしません。一般的な絵を描く、ボタンを押す、スイカを切る、モンスターと戦うなどです。

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• 特徴:高いインタラクティブ性により、ユーザーは関与していると感じ、探索したくなり、アクティビティ ファネルを削減できます。
• 適切なシナリオ:最終的に[価値ある報酬]を受け取るために、ユーザーが一定の運営コストを支払う必要があるアクティビティ。

6. シミュレーション効果

ユーザーの目的である「無意識の操作・参加」を実現するために、日常生活で慣れ親しんでいる【アクティビティの入り口、詳細ページ】などをシミュレートして再現します。 WeChat ビデオ通話のシミュレーションや WeChat Moments のインターフェースの復元など。

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• 特徴:参加率が高く、身近なものを使用することでユーザーの抵抗を取り除き、アクティビティファネルを減らします。
• 適切なシナリオ:イベントのテーマ/内容は人々の生活に関係しており、イベントの入り口/詳細ページで現実をシミュレートすることで良い結果が得られます。

7. 質問テスト

ユーザーが[情報を選択して入力]することでコンテンツを編集できるようにし、それによってユーザーペルソナの導出、普及の促進、製品/サービスの宣伝などの製品目標を達成します。

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• 特徴：アンケート調査に近い形でユーザーの本音・情報を得ることができます。ただし、質問の数が多すぎると、ユーザーが嫌悪感を抱き、アクティビティを離れてしまう可能性が高くなります。一般的に、質問の数は 5 以内に抑えるのが最適です。
• 適切なシナリオ:対応するサービスを推奨するためにユーザーの好みや情報を収集する必要があるアクティビティ。

ちなみに、私は個人的に、[インタラクティブビデオ]も一種の質疑応答テストであり、異なるコンテンツを選択することで異なるプロットをトリガーし、最終的に製品の目標を達成するものであると理解しています。

結論

さて、上記は、作戦のより興味深い創造的な形態の一部です。私は、これらが皆様のお役に立てばと思い、これらをまとめました。今後作戦計画を設計する際には、主観的な意識に基づいて盲目的に計画を出力せず、適切な創造的なプレイ方法を選択できます。

アクティビティへのリンクをいくつか紹介します。

紫禁城で縁起の良い獣を探す

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

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http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

網易ニュース✖️広汽三菱：14億人の輝く人々を目撃

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

著者: 何 朱志 燕

出典: 何朱慈燕