小紅書で人気のノートを企画・作成します！

ソーシャルプラットフォームの一つとして、小紅書は芝生を植えるという特徴で人気を博しただけでなく、ブランドや商人の注目を集め、ブランドマーケティングの主戦場の一つとなった。人気のあるノートを作成することは、トラフィックのコンバージョンを高める効果的な方法の 1 つです。具体的には、小紅書プラットフォーム上で人気のノートをどのように企画・作成すればよいのでしょうか？この記事の著者がこれを要約しているので、見てみましょう。

毎年恒例のダブル11がまた始まりました。タオバオやJD.comなどの従来の電子商取引プラットフォームに加えて、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuなどのソーシャルプラットフォームも独自のダブル11活動を開始しています。

若者の間で商品を宣伝するための強力なプラットフォームとして、小紅書は常にブランドマーケティングとトラフィック獲得の主戦場となってきました。 Xiaohongshu がブランド認知度を拡大し、さらには売上につなげることができるかどうかの鍵は、人気のノートにあります。

ここでは、人気のあるノートを計画して作成する方法を段階的に説明し、膨大な量のコンテンツの中から自分の道を「切り開く」ことができるようにします。

1. 売れ筋ノート = 数百万の無料トラフィック

以前、Xiaohongshu のユーザー数は少なかったため、ブロガーには自然なトラフィックボーナスがありました。現在、ユーザー数は2億人を超えています。ノートの数が増えるにつれて、競争はより激しくなります。プラットフォームでは、高品質なコンテンツにトラフィックを割り当てるのが一般的な傾向です。

プレミアムコンテンツとは何ですか?基準は2つあると思います。

ユーザーにとっての価値を創造する。
ユーザーはそのようなコンテンツを喜んで受け入れます。

小紅書は個人に合わせたコンテンツ配信の仕組みなので、まずは少数の人にプッシュされ、フィードバックが良ければより多くの人に推奨されます。高品質なコンテンツは人気ノートになるための前提条件であるため、人気ノートは閲覧数、いいね数、コレクション数が多く、プラットフォーム上で高いランキングを占めることがあります。

消費者はまず、小紅書の人気商品に関する記事を読んで商品に興味を持ちます。商品に興味を持った後、さらに商品について知るために小紅書/淘宝で商品情報を検索し、購入意欲が湧いて店舗を訪れて商品を閲覧し、最終的に消費を決定して購入代金を支払います。

言い換えれば、 Xiaohongshu の記事の人気は、製品のコンバージョン率にとって非常に重要です。したがって、どのブランドもこの「ケーキ」を放棄することはありません。

2. 人気のノートを素早く作成

人気のあるノートを作成する方法について、ここでは 6 つのステップをまとめました。最初にトピックを選択する - タイトルを書く - 本文を書く - カバーを最適化する - 公開時間を決める - 地雷原を避ける。

1. ステップ1: トピックの選択

カテゴリーは固定されており、最も早い方法は人気のあるキーワードを選択してコンテンツを作成することであるため、トピックの選択はブランド所有者にとってそれほど複雑ではありません。

例えば、フェイスマスクを製造しているブランドであれば、検索ボックスに「フェイスマスク」と入力すると、多くのキーワードが表示されます。これらのキーワードに焦点を絞れば良いのです。

中小規模のブランドの場合、大手ブランドと競争できないため、キーワードをあまり「大きく」しない方がよいでしょう。トピックの範囲を絞り込むことで、より正確に製品をユーザーに推奨できるようになります。

ここでは、7 つの側面を含む「セグメンテーション方法」を説明します。

季節ごとに細分化します。たとえば、「冬のスキンケア」と「夏のマッチング」など。
「ダイエット方法」や「スキンケア方法」など、方法に細分化されています。
「メイクアップチュートリアル」や「美容レビュー」などのプロセスに細分化します。
グループ別にセグメント化します。たとえば、「オフィスワーカーの服装」と「学生パーティーのメイク」など。
「美白美容液」や「ヘッドホン」など商品ごとに細分化。
それを祭りごとに分類します。たとえば、「中国のバレンタインデーのギフト」と「ダブルイレブンのフェイシャルマスク」などです。
場所別に細分化されています。たとえば、「杭州のホテル」や「上海の名物料理」などです。

2. ステップ2: タイトル

トピックの概要がわかったら、メモを取り始めることができます。良いタイトルはヒット記事の鍵です。ヒット記事のタイトルに関するヒントをいくつか紹介します。

1) キーワードを強調する

タイトルは、製品の特長を一目で理解でき、キーワードを強調できるものでなければなりません。たとえば、フェイシャルマスクブランドの推奨事項:

否定例: 「とても便利なフェイシャルマスクをおすすめします。」ここでの位置づけはあまりにも曖昧です。
良い例：「学生の必需品、大切な保湿マスク！」ここでのキーワードは「保湿」と「学生」です。

2) 好奇心を刺激する

ユーザーの好奇心を刺激するサスペンスを作りましょう。

例えば：

「これは私が今まで見た中で最もコストパフォーマンスに優れたフェイシャルマスクです！」
「学生に必須のマスクの一つ」

3) 具体的な数字

タイトルに具体的な数字を追加すると、より直感的になり、アラビア数字を使用するとインパクトが増します。

例えば：

「マスクの塗り方が間違っています。マスクを1回塗るのは10回塗るのと同じです。」
「このマスクを800回以上リピート購入しました」

4) ユーザーの悩みを解決する

ユーザーの悩みに基づいてタイトルを設定します。美容やスキンケアなどのカテゴリーでは、ユーザーの悩みを見つけやすくなります。

例えば：

「10分で科学的に黒ずみを除去」
「14日間で顔ダニを完全に除去」

5) ホットスポットを活用する

人気の人物やトピックに基づいてタイトルを設定できます。

例えば：

「李佳琦が熱烈に勧めるフェイスマスク」
「XXセレブ風フェイスマスクおすすめ」

6) 地雷原を避ける

タイトルにブランド名を入れないでください。Xiaohongshu によって商業広告と判断される可能性があります。製品の特徴を強調するようにしてください。

否定例:「私のお気に入りのフェイスマスクはXXマスクです」。
良い例: 「とても優しい保湿マスク、お手頃価格で信頼できます!」

3. ステップ3: テキストを書く

メインコンテンツの難しさは、商品の埋め込みにあります。ユーザーにマーケティングを感じさせず、嫌悪感を抱かせずに、商品をうまく埋め込みできれば、このノートは半分成功です。

したがって、製品を理解することが重要であり、それによって記事のカテゴリを決定することができ、製品の機能と適用可能なグループによって記事の内容を決定することができます。このロジックに基づいて、 3 つのステップに分解できます。

製品の機能や成分を細分化し、ターゲット層を絞り込んで、タイトルやキーワードを決定します。
登場人物やシーンを確認し、よりリアルな内容にします。
「個人的な経験 + 経験の共有 + 製品の配置」という構造的な基盤を構築し、専門的なコンテンツを追加してコンテンツを価値あるものにします。

例: フェイシャルマスクの宣伝。

例えば、このマスクは美白やニキビ除去の機能があり、中低価格帯に位置しており、オフィスワーカーや学生に適しています。以下の情報をリストできます。

タイトル: 「たった1枚数ドル！学生の皆さん、このお宝マスクを買いだめしましょう」
キーワード: 美白マスク、ニキビマスク
キャラクター: 大学生

次に、次のように書き始めます。

最近、試験週間は毎日夜更かしして問題練習をしていました〜
肌の色が本当にくすんで黄色くなっています!全体的にやつれて見えます！

中央部分：

ルームメイトは私がやつれているのを見て、フェイスマスクを勧めてくれました。
正直に言うと、彼女は私のルームメイトで、私の肌のことをよく知っています。
購入してからは常用マスクになりました！

製品セクション:

美白・ブライトニング効果が高く、顔全体の角質を落とし、肌のトーンを明るくします。
成分は純粋な天然成分で、肌を落ち着かせてくれます。ニキビ跡がかなり薄くなってきた気がします。

このようにして、ノートの全体的な構造が作成されます。たとえば、下の写真の 2 つの人気記事は、どちらもこのモデルを採用しています。ただし、これは単に一般的で真似しやすい書き方であり、このパターンで書く必要はありません。

また、メインコンテンツで注目すべき点が2つあります。

1 つ目はキーワードの最適化です。キーワードの出現頻度とレイアウトはノートの検索ランキングに直接影響しますが、意図的なマーケティングと判断されやすいため、出現頻度が高すぎるといけません。

例えば、上の画像のノートは「ローション」というキーワードで比較的上位にランクされているノートです。そこから、キーワードのレイアウトが比較的均一で自然であり、ユーザーが読むときにわざと積み重ねられていると感じることはないことがわかります。

第二に、記事には明確な段落、適切なレイアウト、そしてより多くの絵文字を含める必要があります。たとえば、以下の 2 つのメモでは、左側のメモの方が明らかにわかりやすく、ユーザーが製品の要点を把握しやすくなっています。

全体的なコンテンツを書き終えたら、Web サイトにアクセスしてセンシティブな単語をスクリーニングし、適時に調整を行います。 Baiduで「Little Red Book sensitive word search」と検索するだけです。

4. ステップ4: カバーの最適化

紙幣の表紙は、その紙幣が魅力的かどうかの 30% を決定します。通常、人気記事の表紙画像には、高解像度で精巧、目立つテーマ、目を引くといった特徴があります。

プラットフォーム上の人気記事を観察すると、学習しやすいカバーの種類がいくつかあることがわかりました。

1) 優れた機能

ユーザーがクリックしたくなるような重要な情報を載せましょう。

2) 比較表

比較することで、製品の効果が直感的にわかります。

3) 4グリッド

パズルを使用して、4 マス目グリッドだけでなく、6 マス目グリッドや 9 マス目グリッドなど、あらゆる側面から製品情報を表示します。

本当にやり方が分からない場合は、真似してみるのが一番簡単な方法です。自分の商品と同じカテゴリーの商品を検索してください。一般的に、ランキング上位の商品は悪くありません。それらの商品のカバーのフォーマットを真似してください。

サイズオプション:

現在、iOS システムは 3:4、1:1、4:3 の 3 つのサイズをサポートしています。
Android は 3:4 サイズのみをサポートします。

すべてのノートヘッダーの幅を一定に保ち、露出領域を増やすために、ここでは 3:4 サイズを選択することをお勧めします。

推奨される写真編集ソフトウェア:

Meiyi（簡単なパズル作り）
Butter Camera (フォントが豊富で、表紙によく使われます)
MeituXiuXiu（写真編集に便利）。

5. ステップ5: リリース時間

データによると、 Xiaohongshu ユーザーは午後 4 時から午後 6 時と午後 8 時から午後 11 時の間にアクティブです。したがって、ユーザーのアクティビティがピークになる時間帯に推奨事項を送信すると、通常はより良い効果が得られます。

ただし、Xiaohongshu ブロガーごとに視聴者層が異なるため、ユーザーポートレートとアクティブ時間はコンテンツに基づいて決定する必要があります。さまざまな分野のブロガーには、さまざまな時期に小紅書で活動するファンがいます。

たとえば、スキンケア製品に関するメモは午後 8 時頃に公開するのに適しています。

この時間帯は女性が肌をケアする典型的な時間であり、女性がタオバオで買い物をするのを好む時間帯でもあるため、この時間帯にノートを投稿すると、データ変換を得られる可能性が高くなります。

相対的な決定に達した後、2～3 の適切な期間を推測し、各期間でデータテストを実施して、最終的に比較的正しい結論を導き出すことができます。

いくつかの主要カテゴリの推奨リリース時間は次のとおりです。

美容とメイク：午後8時頃
勉強：午前8時頃と午後1時頃
母親と赤ちゃん：午後10時頃と午前10時頃
着替え：午後7時から午後10時まで
食事：午後5時から午後8時まで。

6. ステップ6: 地雷原を避ける

プラットフォーム上のトラフィックを活用したい場合は、プラットフォームのルールにも従う必要があります。注意しなければならない危険地帯がいくつかあります。

国家の安全を危険にさらしたり、迷信、テロ、暴力などを助長する内容など、違法な内容をノート、プライベートメッセージ、コメントなどで公開、配布することは禁止されています。
コンテンツ内では、「代理購入可能」、「限定販売」、「グループ購入」、「QR コード」、「プライベートチャット」、「WeChat ビジネス」、「Tik Tok」、「Taobao」などのキーワードを避けてください。
携帯電話番号、QQ番号、仙遊番号、WeChat番号、購入リンクなどの連絡先情報を残すことは許可されていません。
画像には、連絡先情報を含む QR コードや透かしを含めることはできません。
フォロワーやいいねを増やす、Xiaohongshuアカウントを一括登録するなど、インタラクティブデータを改ざんしないでください。

3. 人気のノートを配布するには？

ブランドが小紅書を使用したい場合、広告は必要なステップであることは誰もが知っています。しかし、実際に立ち上げる段階になると、インフルエンサーをどう選ぶかが問題になります。アマチュアを選ぶべきか、KOLを選ぶべきか？

まず、これらのタイプの専門家の特徴を理解する必要があります。

アマチュアやローエンドのKOLには、通常500〜10,000人のファンがいます。 1 回の掲載料金は比較的安く、コンテンツの信頼性も高くなります。通常、ブランドを拡大するという目的を達成するために、初期段階でブランドを立ち上げるのに適しています。
中級KOLには通常、10,000〜100,000人のファンがいます。ブランドに一定の発言力とコンバージョンをもたらすことができ、コスト効率が非常に高く、爆発的な記事を作りやすいため、長期的なブランド拡大に適しています。
トップKOLは通常10万人以上のファンを抱えており、上位KOLになると数千万人のファンを抱えることもあります。コンテンツの垂直性が高く、商品のプロモーションも方向性が明確ですが、費用対効果は高くなく、ブランドコミュニケーションには適していません。

これらのタイプのインフルエンサーの長所と短所を理解した後、ブランドの属性と目標に基づいて選択を行ってください。

例えば、新しい美容製品の発売を宣伝する場合、まず量を増やし、次にブランドを転換し、最後にブランドを露出するというリズムに従い、アマチュアやテールKOL、中堅KOL、トップKOLを順番に選んで宣伝するのが推奨されます。

次に、専門家をどのように見つけるか?

1) アマチュア協力方式

小紅書を知らない人の多くは、どこから始めればいいのかわからないかもしれません。ミニプログラムで「お知らせ」を検索できます。いくつかのタスク投稿プラットフォームがあります。タスクを投稿した後、一般の人々が自発的にあなたを追加します。1日に数百人を追加するのは簡単です。

2) 中堅KOLとトップKOLの連携方法

これら 2 種類の専門家は、アマチュアと同じ方法で見つけることはできません。垂直性と費用対効果を考慮する必要があります。まず、Qiangua のようなプラットフォームを使用して KOL をスクリーニングし、ターゲット KOL を見つけ、その後、プライベートメッセージを送信して協力の意図を伝えます。

もうひとつの方法は、QianguaやMCNエージェンシーなどのプラットフォームで直接タレントを探すことです。デメリットは、エージェンシー料金や会員サービス料金がかかることですが、もちろんより効率的でもあります。

専門家を選ぶ際には、いくつかの落とし穴にも注意する必要があります。例えば、一部のインフルエンサーのノートデータは非常に優れていますが、偽物であったり、水分を含んでいる可能性があります。ブランドが彼らと協力した場合、売上転換やブランドプロモーションの面で成果を上げることは困難です。

才能の質は、次の 3 つの側面から判断できます。

インタラクションデータを見てみましょう。例えば、コメント欄が肯定的なレビューで埋め尽くされていて、コメント数の多いノートに高く評価されているコメントがなく、コメント間の時間間隔が非常に短い場合、そのようなアカウントは非常に疑わしいと言えます。
メモの質と垂直性、メモの写真とテキストに力を入れているかどうか、メモが 1 つのフィールドに集中しているかどうかを確認します。フィールドがあまり垂直でない場合、通常、品質はあまり高くありません。
プラットフォームを使用して専門家のデータをチェックし、それが正常レベルにあるかどうかを確認します。例えば、非商用ノートの露出と閲覧の比率は10:1です。このデータより低い場合、専門家のノートの質が高くないことを意味します。

良いワインには良いボトルも必要です。高品質のノートは、高品質の専門家によって広められて初めてヒットノートになります。したがって、配信も重要なリンクです。